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“Em início de mandato, não mate
aqueles que, em breve, irão
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Gilberto
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POLÍTICA
Qual o significado?
Se, anos atrás,
Obama acalentava
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A arte da
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Política: o que significa?
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que implementam valores em
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Conquistar
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•Visitar Base
•Formar a primeira impressão (6 meses)
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• Convite à lideranças, participaç...
• Adquirir, maior exposição fora da
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No quadro Proteste Já, politicos se escondem para
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Em comunicação vale a
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- SUBORDINADA
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A MÍDIA ACHA QUE O
PODER PODERIA SER:
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Conquistar o Poder de graça, será muito caro
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Gilberto Musto ministrou palestra sobre Marketing pós-Eleitoral e a utilização da comunicação estratégica em mandatos governamentais.

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  1. 1. PALESTRA COMUNICAÇÃO GOVERNAMENTAL ACESSE AGORA
  2. 2. • Escritor, autor do livro Mapa doVOTO • Palestrante • Consultor de Marketing Digital • Jornalista • Especialista em Pesquisas Eleitorais • Diretor da Mídia G Comunicação
  3. 3. gilbertomusto.com.brgilbertomusto.com.br MAPA DOVOTO Setembro 2013! 2ª Edição ESTRATÉGIAS POLÍTICAS PARA REDES SOCIAIS Março 2014!
  4. 4. “Aqueles que com sorte ou pouca fadiga passaram de cidadãos comuns a príncipes, necessitarão de muitos esforços para se manterem no poder” Nicolau Maquiavel
  5. 5. “Em início de mandato, não mate aqueles que, em breve, irão morrer sozinhos” Gilberto Musto
  6. 6. POLÍTICA Qual o significado?
  7. 7. Se, anos atrás, Obama acalentava a ideia de reavivar o processo de paz, no Oriente Médio, agora parece curvar-se à difícil realidade. Política: o que significa?
  8. 8. A arte da propaganda consiste na eficiência de despertar a atenção do público por intermédio dos sentimentos Política: o que significa? 09/1943 Joseph Goebbels
  9. 9. O voto obrigatório é um viéis em qualquer democracia que se queira chamar democracia Política: o que significa?
  10. 10. Decisões e ações internas que implementam valores em um tempo, e vão articulando e confortando sucessões de decisões... ... que em um futuro serão absorvidas em outras ações mantendo-se umas e sucedendo-se outras aos cidadãos Política é: Políticos Cidadãos TEMPO
  11. 11. Marketing Político Pós eleitoral Conquistar TEMPO Manter Ampliar
  12. 12. Marketing Político: “Trata de assuntos relativos a imagem do candidato, suas ações no governo ou não, nos partidos, sindicatos de classe e tudo o que trata de um líder junto a sociedade. Visa formar uma imagem positiva e gerar forte notoriedade e após iniciado na carreira política, não há um prazo final, o marketing será utilizado durante toda sua carreira”. Marketing Político
  13. 13. Marketing Eleitoral: “É aquele desenvolvido frente ao ‘mercado’ de eleitores, começa muito antes da eleição e se concretiza já no período eleitoral, visando então desenvolver ações do candidato para atingir os eleitores em massa, por intermédio da propaganda, desenvolvida pelos resultados do marketing”. Marketing Eleitoral
  14. 14. Marketing Pós -Eleitoral Marketing Pós-Eleitoral: “Compreende um conjunto de ações, meios e formas de sustentar as atividades de governo onde ampliar a popularidade e construir uma imagem da administração que o credencie para futuras posições que agregam discordantes e reafirme seguidores”.
  15. 15. Marketing Pós -Eleitoral PlanejamentoBásico Comunicação
  16. 16. Fontes do Planejamento Básico: Secretarias ou Diretorias e Equipe Legislativa (o que estão fazendo e como) Pesquisas (pressão e satisfação) Quando o político não comunica suas ações, acabadeixando espaço para que a oposição divulgue a sua “Versão dos fatos” na maioria das vezes distorcida. ! É preciso ocupar todos os espaços disponíveis. Núcleo da comunicação
  17. 17. ! •Visitar Base •Formar a primeira impressão (6 meses) •Levar o gabinete para fora do gabinete ou da Câmara •Secretários tem que conhecer o plano de governo utilizado em campanha e te-lo estudado. •O vereador deve continuar infromando suas metas e decisões •Incentive os servidores e mostre uma nova gestão •interagir mais com eleitores - Santinho pós eleitoral ❖ Primeiras ações de prefeitos vereadores depois de eleitos
  18. 18. ❖ Primeiras ações dos junto a sua equipe ✦ Fazer projetos e empreender ações políticas que possam ser repercutidas. ! ✦ Comunicar-se com os indivíduos como eleitores. ! ✦ Acompanhar as oscilações da opinião pública sobre tudo no executivo e legislativo ! ✦ Defina a missão e o objetivos políticos do seu mandato ❖ POLÍTICOS ❖ TÉCNICOS ! ✦ Treinar seus colaboradores mais próximos ! ! ✦ Cuidar da comunicação entre sua equipe ! ✦ Acompanhar as oscilações da opinião pública sobre tudo no executivo e legislativo ! ✦ Marque por suas ações e não por seus argumentos
  19. 19. O prefeito e os vereadores foram eleitos por uma maioria mas existem os demais que agora são seus cobradores. O político se tornou um Servidor Público, remunerado, e deve identificar antes, quem está ou não com ele Após identificado os que não estão, deve-se tentar uma aproximação para tê-los conosco e diminuir a força opositora. Facilita muito a administração ou gestão no legislativo. MARKETING PÓS ELEITORAL
  20. 20. O sucesso vem com o resultado que o cidadão considera bom para ele. O mandato bom e aprovado, é aquele que satisfez plenamente o eleitor. MARKETING PÓS ELEITORAL
  21. 21. PODER Estamos em campanha permanente. E campanha permanente é campanha todo dia. Isto chama-se: Projeto de Poder (reeleição) articulado, planejado e minuciosamente executado. MARKETING PÓS ELEITORAL
  22. 22. PODER Ao final do mandato, se os Secretários e Diretores estiverem derrotados, o poder passará à oposição MARKETING PÓS ELEITORAL
  23. 23. Conquistar Manter Ampliar Texto
  24. 24. Secretários • Identificar, dentro da comunidade, quem são as pessoas que devem conhecer, a sua competência e os resultados dela decorrentes.
  25. 25. • Aproveitar para criar espaços dentro da comunidade para falar de seu projeto político • Convite à lideranças, participação com opositores Prefeito
  26. 26. • Adquirir, maior exposição fora da Câmara, com palestras, eventos e construir imagem, no município, que ajude a sedimentar a participação política. Vereadores
  27. 27. No quadro Proteste Já, politicos se escondem para entrevista e expõe o município ao ridículo por se tratar de um programa do gênero. CQC Criar uma versão do fato é mais importante ! que o fato propriamente dito O que dizer é o político que define! Como dizer é a pessoa da comunicação COMUNICAÇÃO
  28. 28. Em comunicação vale a versão e não a verdade
  29. 29. PODER ACHA QUE A MÍDIA DEVIA SER: ! - SUBORDINADA - CONSCIENTE - COM LIMITES. PODER TEM CERTEZA QUE A MÍDIA É: ! - INSUBORDINADA - INCONSEQUENTE - SEM LIMITES ENTENDA O JOGO
  30. 30. A MÍDIA ACHA QUE O PODER PODERIA SER: ! Completamente transparente. ! ! Acessível em qualquer momento. ! Compreensível com a opinião veiculada por seus opositores A MÍDIA TEM CERTEZA QUE O PODER AGE ASSIM: ! Toda ação de um político sempre tem outros interesses escusos ! Tudo o que o político quer é aparecer na mídia ! Todo discurso de um político ou é populista ou demagogo
  31. 31. Conquistar o Poder de graça, será muito caro Marketing Político é para sempre Marketing Eleitoral é estudo por data e local definido Planejamento e comunicação Difundir as ações e processos com eficiência e rapidez Prourar exposições fora do meio, mas relacionadas a ele Cria versões das notícias ! DIRETO AO PONTO
  32. 32. 10% Deixam Saudades 65% Esquecidos 25% Ministério Publico, Justiça Eleitoral e STF Ao final dos 4 anos, que imagem o político pretende ter?
  33. 33. Assim, para que a imagem do político tenha uma boa avaliação da Opinião Pública, deve-se entender como se forma a Opinião Pública
  34. 34. gilbertomusto.com.br acesse mais conteúdo cadastre e entre para o Grupo de Estudos Políticos - Mapa doVOTO
  35. 35. CONTATOS: www.gilbertomusto.com.br www.facebook.com/blogdogiba @gilbertomusto www.youtube.com/gilbertomusto1 55 -17 - 9784 1461 gibamusto@gmail.com

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