Bem vindos à nova web A bolha estourou o otimismo dos investidores em 2001, mas a web sobreviveu e está mais forte do que nunca.

A bolha estourou o otimismo dos investidores em 2001, mas a web sobreviveu e está mais forte do que nunca.

A bolha e a crise da internet. A nova economia“ Uma onda de empreendedorismo. Qualquer idéia valia milhões. Modelos de negócios imaturos e totalmente baseados em publicidade. Corrida por recuperação de investimento. 2000/2001 Estouro da bolha. Fim da internet?

A nova economia“

Uma onda de empreendedorismo.

Qualquer idéia valia milhões.

Modelos de negócios imaturos e totalmente baseados em publicidade.

Corrida por recuperação de investimento.

2000/2001 Estouro da bolha. Fim da internet?

A internet não morreu. A internet voltou a crescer. 2004: Web 2.0 conference. Empresas que sobreviveram e novas que estão dando certo têm conceitos em comum. Ao conjunto destes conceitos chamamos web 2.0. Tim O'Reilly e as maiores empresas de internet.

A internet voltou a crescer.

2004: Web 2.0 conference.

Empresas que sobreviveram e novas que estão dando certo têm conceitos em comum.

Ao conjunto destes conceitos chamamos web 2.0.

Tim O'Reilly e as maiores empresas de internet.

Web 2.0 é feita de gente. Transcende a web e até a internet. 1.0: Publicação vertical. Um para muitos. Vias de mão única de comunicação. 2.0: Participação, interatividade, conteúdo gerado, organizado e editado pelos usuários. Exemplos: Orkut, Mercado livre, Amazon.

Transcende a web e até a internet.

1.0: Publicação vertical. Um para muitos. Vias de mão única de comunicação.

2.0: Participação, interatividade, conteúdo gerado, organizado e editado pelos usuários.

Exemplos: Orkut, Mercado livre, Amazon.

A web 2.0 em cinco partes. Programação. Programas pulam do desktop para a rede. Conteúdo. Além de ler, o usuário agora participa. Modelos de Negócio. Surgem novas formas de ganhar dinheiro. Publicidade A publicidade não é uma via de mão única . Design A experiência do usuário tem que ser rica

Programação.

Programas pulam do desktop para a rede.

Conteúdo.

Além de ler, o usuário agora participa.

Modelos de Negócio.

Surgem novas formas de ganhar dinheiro.

Publicidade

A publicidade não é uma via de mão única .

Design

A experiência do usuário tem que ser rica

Como a web 2.0 afeta sua vida hoje? Você já percebeu na sua vida cotidiana, pessoal ou profissional, alguma diferença provocada por algum site tipicamente Web 2.0 ? ?

Você já percebeu na sua vida cotidiana, pessoal ou profissional, alguma diferença provocada por algum site tipicamente Web 2.0 ?

Web 2.0 e a programação. Foi necessária uma base tecnológica para suportar uma revolução de linguagem na web. Programas pulam do desktop para a rede. Ex. Writely, Google Spreadsheets. PROGRAMAÇÃO

Foi necessária uma base tecnológica para suportar uma revolução de linguagem na web.

Programas pulam do desktop para a rede.

Ex. Writely, Google Spreadsheets.

Simbiose

Quanto mais é usado, melhor. Participação do usuário melhora o programa. Relação de simbiose entre usuários e o programa. Escalabilidade com bom custo-benefício. Exemplos: PageRank do Google, Digg, Avaliação de vendedores no Mercado Livre, Tagueamento no Del.Icio.us. PROGRAMAÇÃO

Participação do usuário melhora o programa.

Relação de simbiose entre usuários e o programa.

Escalabilidade com bom custo-benefício.

Exemplos: PageRank do Google, Digg, Avaliação de vendedores no Mercado Livre, Tagueamento no Del.Icio.us.

Experiência Rica do Usuário. Fim do recarregamento da página. Experiência próxima ao desktop na web. Assincronia no processamento dos dados. Mais possibilidades: clicar e arrastar, editar, busca suggest, fácil e rápido. Ajax X Flash - Quem vai ganhar ? Exemplo: Netvibes. PROGRAMAÇÃO

Fim do recarregamento da página.

Experiência próxima ao desktop na web.

Assincronia no processamento dos dados.

Mais possibilidades: clicar e arrastar, editar, busca suggest, fácil e rápido.

Ajax X Flash - Quem vai ganhar ?

Exemplo: Netvibes.

Netvibes

Programação simples e modular. Programação em módulos. Liberação de API para a comunidade. Ex. WordPress, Google Maps. PROGRAMAÇÃO

Programação em módulos.

Liberação de API para a comunidade.

Ex. WordPress, Google Maps.

Web como plataforma. O que é uma plataforma? Web Aplicativos. Meshup: Integração entre aplicativos utilizando REST e API Web é a plataforma das plataformas. Ex: Google, GMail, GCalendar, GTalk. PROGRAMAÇÃO

O que é uma plataforma?

Web Aplicativos.

Meshup: Integração entre aplicativos utilizando REST e API

Web é a plataforma das plataformas.

Ex: Google, GMail, GCalendar, GTalk.

Plataforma Google

Nosso Meshup Você consegue pensar em um sistema que seja fruto da integração entre dois outros sitemas ? ? PROGRAMAÇÃO

Você consegue pensar em um sistema que seja fruto da integração entre dois outros sitemas ?

Serviços, não pacotes. Software como serviço. Fim dos ciclos de release. Beta perpétuo. Feedback é ouro: o usuário faz o software. Testes ao vivo. PROGRAMAÇÃO

Software como serviço. Fim dos ciclos de release.

Beta perpétuo.

Feedback é ouro: o usuário faz o software.

Testes ao vivo.

Softwares descentralizados. P2P. Web 1.0: MP3.com. Web 2.0: Bittorrent Descentralização total: wiki. PROGRAMAÇÃO

Web 1.0: MP3.com.

Web 2.0: Bittorrent

Descentralização total: wiki.

Wikipédia

Além de um único dispositivo.

Web 2.0 e o Conteúdo. Agora o usuário tem um papel fundamental no conteúdo. Ele não somente lê, ele participa. Em alguns casos são os usuários que fazem e organizam todo o conteúdo do site. CONTEÚDO

Agora o usuário tem um papel fundamental no conteúdo.

Ele não somente lê, ele participa.

Em alguns casos são os usuários que fazem e organizam todo o conteúdo do site.

Colaboração . O usuário faz o conteúdo. Orkut, MySpace, Bebo, FaceBook. Flickr, del.icio.us. CONTEÚDO

O usuário faz o conteúdo.

Orkut, MySpace, Bebo, FaceBook.

Flickr, del.icio.us.

Remix . O usuário pode mudar o conteúdo e republicá-lo. Wikipedia, Flickr, youtube Creative Commons CONTEÚDO

O usuário pode mudar o conteúdo e republicá-lo.

Wikipedia, Flickr, youtube

Creative Commons

Avaliação O usuário decide o que é melhor Amazon, submarino, mercado livre, imdb. Avaliação para social news: Digg.com e netscape.com. CONTEÚDO

O usuário decide o que é melhor

Amazon, submarino, mercado livre, imdb.

Avaliação para social news: Digg.com e netscape.com.

Digg.com

Como ficam os editores? Num mundo onde o conteúdo é gerado pelo usuário, qual será o papel de jornalistas e editores ? ? CONTEÚDO

Num mundo onde o conteúdo é gerado pelo usuário, qual será o papel de jornalistas e editores ?

Netscape.com

Confiança radical na comunidade Wikipedia: tão confiável quanto a Brittanica? Linux: se há muitas pessoas olhando, todos os erros são corrigidos. Comunidades que se auto-moderam. A solução do orkut contra a pedofilia, etc. CONTEÚDO

Wikipedia: tão confiável quanto a Brittanica?

Linux: se há muitas pessoas olhando, todos os erros são corrigidos.

Comunidades que se auto-moderam.

A solução do orkut contra a pedofilia, etc.

Tagueamento, não taxonomia. Tags são palavras-chave. A comunidade organiza o próprio conteúdo. Quanto mais participação, melhor a organização. Nada de pastas e categorias pré-definidos. Ex: Del.icio.us, Last.fm, Flickr, Youtube. CONTEÚDO

Tags são palavras-chave.

A comunidade organiza o próprio conteúdo.

Quanto mais participação, melhor a organização.

Nada de pastas e categorias pré-definidos.

Ex: Del.icio.us, Last.fm, Flickr, Youtube.

Dá pra confiar nesses caras ? Até que ponto você acha que é possível confiar totalmente nos usuários ? ? CONTEÚDO

Até que ponto você acha que é possível confiar totalmente nos usuários ?

Distribuição por RSS e ATOM. O usuário assina o conteúdo do site. Lê tudo através do leitor de RSS ou Personal Home Page. Mashup: Clips um site em outros sites. CONTEÚDO

O usuário assina o conteúdo do site.

Lê tudo através do leitor de RSS ou Personal Home Page.

Mashup: Clips um site em outros sites.

Personalização . O usuário vê o conteúdo que quer, do jeito que quer. Home page pessoal. Google ig, MS Live, Netvibes Nova home page Yahoo! CONTEÚDO

O usuário vê o conteúdo que quer, do jeito que quer.

Home page pessoal.

Google ig, MS Live, Netvibes

Nova home page Yahoo!

Netvibes

Audiência não, comunidade. Comunicação vertical, um para muitos, acabou. Além da interatividade, participação. Internet é gente. Gente gosta de gente. Blogs, Orkut, Flickr, MySpace, etc. CONTEÚDO

Comunicação vertical, um para muitos, acabou.

Além da interatividade, participação.

Internet é gente. Gente gosta de gente.

Blogs, Orkut, Flickr, MySpace, etc.

Novas formas de monetização. Na web 2.0 novas formas de ganhar dinheiro com a internet se consolidam. MONETIZAÇÃO

Na web 2.0 novas formas de ganhar dinheiro com a internet se consolidam.

Longtail Catálogo Grande e indisponível em lojas físicas. O fim dos hits. Nichos. Muito de pouco = MUITO. MONETIZAÇÃO

Catálogo Grande e indisponível em lojas físicas.

O fim dos hits. Nichos.

Muito de pouco = MUITO.

Longtail Anatomia da Longtail MONETIZAÇÃO

Anatomia da Longtail

Longtail O nicho dos documentários MONETIZAÇÃO

O nicho dos documentários

Longtail O custo da música digital MONETIZAÇÃO

O custo da música digital

Longtail A vantagem da loja virtual MONETIZAÇÃO

A vantagem da loja virtual

Longtail Se você gosta de calypso, vai adorar luiz gonazaga. MONETIZAÇÃO

Se você gosta de calypso, vai adorar luiz gonazaga.

Longtail no Brasil Que negócios você acha que podem se beneficiar com a aplicação do conceito longtail ? ? MONETIZAÇÃO

Que negócios você acha que podem se beneficiar com a aplicação do conceito longtail ?

AdSense 1.0: Poucos anunciantes pagando muito em mídias centralizadas. 2.0: Muitos pagando pouco em mídias descentralizadas. Self-service habilitando o longtail. Fonte de renda de blogs e apps. Pague por Clique, não pageviews. MONETIZAÇÃO

1.0: Poucos anunciantes pagando muito em mídias centralizadas.

2.0: Muitos pagando pouco em mídias descentralizadas.

Self-service habilitando o longtail.

Fonte de renda de blogs e apps.

Pague por Clique, não pageviews.

Links Patrocinados

Software como serviço online Uma versão de graça. Outra versão avançada paga. Muitas mensalidades baratas = $ MONETIZAÇÃO

Uma versão de graça.

Outra versão avançada paga.

Muitas mensalidades baratas = $

Venda de conteúdo Dados para programas online Mapas do google earth Conteúdo gerado pelos usuários MONETIZAÇÃO

Dados para programas online

Mapas do google earth

Conteúdo gerado pelos usuários

Há vida além do banner ? Que outras formas de ganhar dinheiro com a internet existem além do banner ? Elas são tão válidas no Brasil quanto no exterior ? ?

Que outras formas de ganhar dinheiro com a internet existem além do banner ?

Elas são tão válidas no Brasil quanto no exterior ?

Publicidade na Web 2.0 Agora a empresa já não pode comunicar, ela deve aprender a interagir. A publicidade deixou de ser uma via de mão única, onde a empresa emite uma mensagem que o consumidor recebe. PUBLICIDADE

Agora a empresa já não pode comunicar, ela deve aprender a interagir.

A publicidade deixou de ser uma via de mão única, onde a empresa emite uma mensagem que o consumidor recebe.

Interagir em vez de comunicar. Antes: comunicação de mão única, vertical, um para muitos. Agora: Interatividade, Participação. Participação, We media. Exemplo: Fale BenQ. PUBLICIDADE

Antes: comunicação de mão única, vertical, um para muitos.

Agora: Interatividade, Participação.

Participação, We media.

Exemplo: Fale BenQ.

Comunicação tradicional Empresa Consumidor Consumidor Consumidor Consumidor PUBLICIDADE

Comunicação Web Empresa Consumidor Consumidor Consumidor Consumidor PUBLICIDADE

Comunicação Web 2.0 PUBLICIDADE consumidor consumidor consumidor consumidor

Caso: Fale Benq

Você anunciaria num outdoor ? Se você tivesse que escolher entre uma coisa ou outra, escolheria a mídia tradicional ou a internet para fazer um anúncio de um novo produto? ? PUBLICIDADE

Se você tivesse que escolher entre uma coisa ou outra, escolheria a mídia tradicional ou a internet para fazer um anúncio de um novo produto?

Marketing de performance Só paga pelo resultado que precisa e pode pagar. ROI - retorno sobre o investimento. Tudo deve ser mensurado. Links patrocinados e pague por clique. PUBLICIDADE

Só paga pelo resultado que precisa e pode pagar.

ROI - retorno sobre o investimento.

Tudo deve ser mensurado.

Links patrocinados e pague por clique.

Links Patrocinados

Otimização para sites de busca (SEO). Fim da especulação de domínios. Grande Maioria dos usuários usam buscadores. Sites são construidos para serem encontrados (SEO). PUBLICIDADE

Fim da especulação de domínios.

Grande Maioria dos usuários usam buscadores.

Sites são construidos para serem encontrados (SEO).

O que influencia o PageRank Tag Title Texto dos links Uso de palavras-chave no documento Acessibilidade do documento Links para páginas internas Assunto principal do documento Links externos Popularidade: links para o site Popularidade global do site Spam de palavras-chave PUBLICIDADE

Tag Title

Texto dos links

Uso de palavras-chave no documento

Acessibilidade do documento

Links para páginas internas

Assunto principal do documento

Links externos

Popularidade: links para o site

Popularidade global do site

Spam de palavras-chave

O que influencia o PageRank Semântica do documento Idade do site Meta tags Uso de “Alt” em tags de imagem. Tamanho dos arquivos Hífens no nome do domínio Existência de mapa do site ou busca no site Extensão do domínio. Título no link Tamanho da URL Links quebrados CONTEÚDO

Semântica do documento

Idade do site

Meta tags

Uso de “Alt” em tags de imagem.

Tamanho dos arquivos

Hífens no nome do domínio

Existência de mapa do site ou busca no site

Extensão do domínio.

Título no link

Tamanho da URL

Links quebrados

Marketing Viral A web 2.0 é um lugar vivo Propagação exponencial da mensagem Aproveitar as comunidades, IM, E-mail, etc. Efeito Katilce PUBLICIDADE

A web 2.0 é um lugar vivo

Propagação exponencial da mensagem

Aproveitar as comunidades, IM, E-mail, etc.

Efeito Katilce

Nós do Cinema Este viral tem como objetivo despertar o interesse de agências de publicidade a criarem um roteiro para a ong nós do cinema. PUBLICIDADE

Este viral tem como objetivo despertar o interesse de agências de publicidade a criarem um roteiro para a ong nós do cinema.

Design na web 2.0 Agora a experiência do usuário tem que ser rica, ou seja, o site não pode ser lento, tem que ser absurdamente fácil de usar e encontrar informações. DESIGN

Agora a experiência do usuário tem que ser rica, ou seja, o site não pode ser lento, tem que ser absurdamente fácil de usar e encontrar informações.

Experiência Rica do Usuário. Novos projetos, Novas necessidades: Mais rápido! Mais fácil! Mais divertido! RIA: Ajax X Flash. A vantagem do ajax: sem plugin. Todos os sites vão precisar ser refeitos? DESIGN

Novos projetos, Novas necessidades: Mais rápido! Mais fácil! Mais divertido!

RIA: Ajax X Flash.

A vantagem do ajax: sem plugin.

Todos os sites vão precisar ser refeitos?

Design de interfaces. Mais que um site: um software. Distribuir o conteúdo de forma dinâmica. Arrastar e soltar, lightbox, etc. DESIGN

Mais que um site: um software.

Distribuir o conteúdo de forma dinâmica.

Arrastar e soltar, lightbox, etc.

Mudaram os conceitos ? Você acha que os conceitos de design mudam por causa da web 2.0, ou o design só é diferente porque o conteúdo mudou ? DESIGN ?

Você acha que os conceitos de design mudam por causa da web 2.0, ou o design só é diferente porque o conteúdo mudou ?

Usabilidade e arquitetura da informação. Usabilidade. Arquitetura da Informação. Gaste mais dinheiro agora, perca menos dinheiro depois. DESIGN

Usabilidade.

Arquitetura da Informação.

Gaste mais dinheiro agora, perca menos dinheiro depois.

A final, o que é web 2.0 ? Perguntas e respostas. DESIGN ?

Perguntas e respostas.

Brainstom Web 2.0 Grupos de até 5 pessoas. 1. Uma necessidade de mercado. 2. Um site que supra essa necessidade. 3. Empregar conceitos da Web 2.0, envolvendo: a) Modelo de negócio. b) Geração do conteúdo. c) Programação. d) Design. e) Publicidade e marketing. 4. Apresentação e discussão. ATIVIDADE

Grupos de até 5 pessoas.

1. Uma necessidade de mercado.

2. Um site que supra essa necessidade.

3. Empregar conceitos da Web 2.0, envolvendo:

a) Modelo de negócio.

b) Geração do conteúdo.

c) Programação.

d) Design.

e) Publicidade e marketing.

4. Apresentação e discussão.