Sport and new media

Slide 1: Sport en nieuwe media Sponsoring, newTV en social media Gijsbregt Brouwer 11 september 2007

Slide 2: About me Gijsbregt Brouwer www.brightguys.nl www.linkedin.com/in/gijsbregt www.marketingfacts.nl/pages/bloggers/#Gij Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 3: About today 1. Media in 2007 2. Sport in 2007 3. Sportsponsoring 4. Sport en newTV 5. Sport en social media Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 4: Media in 2007 Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 5: Media in 2007 1. Veranderde mediaconsumptie 2. Vervaging van grenzen 3. The next thing is altijd cooler 4. Anytime, anywhere, on any device 5. Behoefte aan relevante en eerlijke merken 6. Communicatie over content via communities Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 6: Sport in 2007 1. Sport = topsport 2. Sport = entertainment 3. Sport = eigen prestatie 4. Sport = ontspanning 5. Sport = sociaal bindmiddel 6. Sport = bewegen (tegen obesitas) 7. Sport = communicatiekanaal 8. Sport = waarden & betrokkenheid Maar bovenal: Sport = $, €, ₤, ¥, … Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 7: Sport en sponsoring Sport en sponsoring Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 8: Sportsponsoring \"Sponsorship: any commercial agreement by which a sponsor, for the mutual benefit of the sponsor and sponsored party, contractually provides financing or other support in order to establish an association between the sponsor’s image, brands or products and a sponsorship property in return for rights to promote this association and/or for the granting of certain agreed direct or indirect benefits.“ (ESA) Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 9: Sportsponsoring Recht op associatie Sponsor Gesponsorde Overeenkomst Middelen Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 10: Sportsponsoring Recht op associatie Traditioneel (signage): • shirtsponsoring • billboarding • flyers/vlaggen/programmaboek • accommodaties/parcours/caravaan Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 11: Sportsponsoring Recht op associatie Traditioneel (actie/relatie): • sampling • hospitality • prijsvraag • sparen/verzamelen Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 12: Sportsponsoring Recht op associatie Innovatief (platform): • Signage (marketing) en actie (sales) • Platform gekoppeld aan gesponsorde • Betrokkenheid klanten langere periode • Actie van klant Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 13: Sportsponsoring platform Sponsor Gesponsorde klant fan Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 16: Sportsponsoring platform Sponsor Gesponsorde klant fan Platform, eigen domein claimen: • Relevantie voor de consument • Logische koppeling • Krachtig interactieve component • Events • TV/print voor bereik • Gadgets/giveaways Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 17: Sportsponsoring platform Sponsor Gesponsorde klant fan Platform, eigen domein claimen: • Samen bouwen aan waarde • Klanten zijn actieve en/of passieve sporters • Platform slaat brug tussen die 2 rollen • “for the mutual benefit of the sponsor and sponsored party” Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 18: Sport en newTV Sport en newTV Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 19: Sport op TV Sport en media zijn verweven • Live TV en succes TV is grotendeels • sport Mediarechten op sport worden verkocht • exclusief/hoge bedragen/terug • verdienen/dure producties Moment van kijken: live, 1e • samenvatting, flitsen, … Lineair waardemodel • Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 20: TV kijken Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 21: Sport op televisie: de keten License fee Development fee Distribution fee Subscription Video in the Video on Video on Raw video consumers a channel transport Rights home + Format ads packaged Edited video Content owner: Consumer Producer: Packager: Carrier: -NFL -Endemol -ESPN -KPN -ECV -Eyeworks -RTL -UPC -UBF -Eurosport -TWC Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 22: Sport is overal Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 23: Sport is overal: het netwerk Stap 3 Raw video Video storage Different formats Video Edited programmed video on a Rights channel Video transport Advertisement Video on the consumers device Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 24: Sport wordt door iedereen gedeeld Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 25: Walled gardens vs non-exclusiviteit Mediarechten en sponsorrechten zijn • veel geld waard Er wordt gestreden om elk beetje • content, vooral op internet (NFL) Court rulings zien sport als nieuws • (Telstra in Australië) Maar is het nog te stoppen met • miljarden mobiele camera’s? Content is free, ander waarde model • Branding, finding & sharing • 1e kijkmoment! • Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 26: Waarde netwerk: pijn aan de randen Stap 3 Raw video Video storage Different formats Edited Video video programmed on a Rights channel Video transport MULTIPLATFORM Advertisement Video on the consumers device Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 27: Waarde creëren in een netwerk Sport en media zijn verweven • Exclusiviteit is onmogelijk • Zelfde logica als met platforms: • relevantie/betrokkenheid/community Branding meer dan uitzending (360°): • events/stadion/in de content/… Womma: laat de consument waarde • creëren (knooppunten) Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 28: Sport en social media Sport en social media Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 29: Social media Communities • Blogs en vlogs • Produceren en consumeren • Connecties kiezen (exponentieel) • Word of mouth (viral) • Sharing (tagging/embedding/rating) • Web 2.0 (…) • Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 30: Social media: communities Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 31: Social media: wiki Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 32: Social media: blogs Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 33: Social media: presence Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 34: Social media: sport communities Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 35: Social media: sponsored communities Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 38: Social sport media: hoe verder Specialisatie • binnen en tussen netwerken Koppeling offline en online • Koppeling feiten en gevoelens • Real time (mbv mobiel) • Real place (mbv GPS en RFID) • Overal followers en fans • Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 39: Conclusies Conclusies Sponsoring: platforms • NewTV: integrated branding • Social media: connecting • Sport en media • Prosumers! • Opt-in, relevantie en pull • Technologie verbindt on/off line Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slide 40: Vragen? Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Slideshare.net (beta)