Sport and new media

Sport en nieuwe media Sponsoring, newTV en social media Gijsbregt Brouwer 11 september 2007

About me Gijsbregt Brouwer www.brightguys.nl www.linkedin.com/in/gijsbregt www.marketingfacts.nl/pages/bloggers/#Gijsbregt%20Brouwer Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

About today

Media in 2007

Sport in 2007

Sportsponsoring

Sport en newTV

Sport en social media

Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Media in 2007 Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Media in 2007

Veranderde mediaconsumptie

Vervaging van grenzen

The next thing is altijd cooler

Anytime, anywhere, on any device

Behoefte aan relevante en eerlijke merken

Communicatie over content via communities

Sport in 2007

Sport = topsport

Sport = entertainment

Sport = eigen prestatie

Sport = ontspanning

Sport = sociaal bindmiddel

Sport = bewegen (tegen obesitas)

Sport = communicatiekanaal

Sport = waarden & betrokkenheid

Maar bovenal:

Sport = $, €, ₤, ¥, …

Sport en sponsoring Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007 Sport en sponsoring

Sportsponsoring "Sponsorship: any commercial agreement by which a sponsor, for the mutual benefit of the sponsor and sponsored party, contractually provides financing or other support in order to establish an association between the sponsor’s image, brands or products and a sponsorship property in return for rights to promote this association and/or for the granting of certain agreed direct or indirect benefits.“ (ESA) Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Sportsponsoring Sponsor Gesponsorde Recht op associatie Middelen Overeenkomst Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Sportsponsoring Recht op associatie

Traditioneel (signage):

shirtsponsoring

billboarding

flyers/vlaggen/programmaboek

accommodaties/parcours/caravaan

Traditioneel (actie/relatie):

sampling

hospitality

prijsvraag

sparen/verzamelen

Innovatief (platform):

Signage (marketing) en actie (sales)

Platform gekoppeld aan gesponsorde

Betrokkenheid klanten langere periode

Actie van klant

Sportsponsoring Sponsor Gesponsorde klant fan platform Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Sportsponsoring Sponsor Gesponsorde klant fan platform

Platform , eigen domein claimen:

Relevantie voor de consument

Logische koppeling

Krachtig interactieve component

Events

TV/print voor bereik

Gadgets/giveaways

Sportsponsoring Sponsor Gesponsorde klant fan platform

Platform , eigen domein claimen:

Samen bouwen aan waarde

Klanten zijn actieve en/of passieve sporters

Platform slaat brug tussen die 2 rollen

“ for the mutual benefit of the sponsor and sponsored party”

Sport en newTV Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007 Sport en newTV

Sport op TV

Sport en media zijn verweven

Live TV en succes TV is grotendeels sport

Mediarechten op sport worden verkocht

exclusief/hoge bedragen/terug verdienen/dure producties

Moment van kijken: live, 1 e samenvatting, flitsen, …

Lineair waardemodel

TV kijken Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Sport op televisie: de keten Format Rights Raw video Edited video License fee Development fee Distribution fee Subscription Video on a channel + ads packaged Video on transport Video in the consumers home

Content owner:

NFL

ECV

Producer:

Endemol

Eyeworks

UBF

Packager:

ESPN

RTL

Eurosport

Carrier:

KPN

UPC

TWC

Consumer Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Sport is overal Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Sport is overal: het netwerk Stap 3 Advertisement Rights Different formats Raw video Edited video Video on the consumers device Video programmed on a channel Video transport Video storage Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Sport wordt door iedereen gedeeld Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Walled gardens vs non-exclusiviteit

Mediarechten en sponsorrechten zijn veel geld waard

Er wordt gestreden om elk beetje content, vooral op internet (NFL)

Court rulings zien sport als nieuws (Telstra in Australië)

Maar is het nog te stoppen met miljarden mobiele camera’s?

Content is free, ander waarde model

Branding, finding & sharing

1 e kijkmoment!

Waarde netwerk: pijn aan de randen Stap 3 Advertisement Rights Different formats Raw video Edited video Video on the consumers device Video programmed on a channel Video transport MULTIPLATFORM Video storage Gijsbregt Brouwer – Hogeschool Utrecht – 11/9/2007

Waarde creëren in een netwerk