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Desarrollo de un plan de medios digital
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Desarrollo de un plan de medios digital

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En junio 2012 me invitaron a dictar "Desarrollo de un plan de medios digital" en la UPC (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas) para alumnos de 8vo ciclo de la Carrera de Comunicación y Marketing …

En junio 2012 me invitaron a dictar "Desarrollo de un plan de medios digital" en la UPC (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas) para alumnos de 8vo ciclo de la Carrera de Comunicación y Marketing en una fecha (7 de junio).
Muchas gracias a la UPC https://www.facebook.com/photo.php?fbid=375257469202258&set=a.214102155317791.55102.139883316073009&type=1&theater

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Transcript

  • 1. DESARROLLODE UN PLAN DEMEDIOSDetrás de un banner. 07.06.2012 – UPC
  • 2. INTERNET ES
  • 3. buscadores
  • 4. redes sociales
  • 5. portales
  • 6. redesespecializadas
  • 7. blogs especializados
  • 8. desarrollandoun plan de medios
  • 9. hacer un plan de medios no es un excelcon un listadode medios, presupuesto, clics, impresiones. Esto es lo último que se hace, consecuencia de un proceso.
  • 10. 1 investigación briefing recopila info cliente recopila estudiosrecopila info del productoCONOCE
  • 11. 2 análisis mercado/categoría consumidor/PO producto proceso de compra competencia tendenciascomportamiento InternetENTIENDE
  • 12. 3 objetivos de publicidad generalde publicidad específico de medios de la campaña ENFOCA
  • 13. 4 ¿cómo? estrategia tecnológicaestrategia de exhibición diversidad de medios micro-segmentaciónretargeting/behavioral micro-segmentación ENCAMINA
  • 14. 5 estimación alcanceCUANTIFICA
  • 15. ¿dónde están mis usuarios, mi PO?
  • 16. 6 Elige sitios investiga medioselección de redes, blogs, portales, buscadores ELIGE
  • 17. 7 mezcla VEAMOS UN de medios EJEMPLOmedio tipo de anuncio segmentación fecha/tiempo tipo de compra cantidad a comprar (clics/impresiones) efectividad CTR costos
  • 18. 8 implementación implementación monitoreo análisis reportesCONTROLA
  • 19. Google Analytics
  • 20. AdServers: servidores de publicidad
  • 21. los reportes deben incluir un análisis,conclusiones y aprendizajes de la campaña
  • 22. 1investigación 2 análisis 3 objetivos 4 ¿cómo? 5 Estimación alcance 6 Elige sitios 7 Mezcla de 8 medios implementa
  • 23. DESARROLLODE UN PLAN DEMEDIOSDetrás de un banner. 07.06.2012
  • 24. GIAN ANDRÉBERROSPI @gianberrospi facebook.com/gian.berrospi linkedin.com/in/gianberrospi gian.andre.berrospi@gmail.com gian@smclublima.com

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