Desarrollo de un plan de medios digital

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En junio 2012 me invitaron a dictar "Desarrollo de un plan de medios digital" en la UPC (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas) para alumnos de 8vo ciclo de la Carrera de Comunicación y Marketing en una fecha (7 de junio).
Muchas gracias a la UPC https://www.facebook.com/photo.php?fbid=375257469202258&set=a.214102155317791.55102.139883316073009&type=1&theater

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Desarrollo de un plan de medios digital

  1. 1. DESARROLLODE UN PLAN DEMEDIOSDetrás de un banner. 07.06.2012 – UPC
  2. 2. INTERNET ES
  3. 3. buscadores
  4. 4. redes sociales
  5. 5. portales
  6. 6. redesespecializadas
  7. 7. blogs especializados
  8. 8. desarrollandoun plan de medios
  9. 9. hacer un plan de medios no es un excelcon un listadode medios, presupuesto, clics, impresiones. Esto es lo último que se hace, consecuencia de un proceso.
  10. 10. 1 investigación briefing recopila info cliente recopila estudiosrecopila info del productoCONOCE
  11. 11. 2 análisis mercado/categoría consumidor/PO producto proceso de compra competencia tendenciascomportamiento InternetENTIENDE
  12. 12. 3 objetivos de publicidad generalde publicidad específico de medios de la campaña ENFOCA
  13. 13. 4 ¿cómo? estrategia tecnológicaestrategia de exhibición diversidad de medios micro-segmentaciónretargeting/behavioral micro-segmentación ENCAMINA
  14. 14. 5 estimación alcanceCUANTIFICA
  15. 15. ¿dónde están mis usuarios, mi PO?
  16. 16. 6 Elige sitios investiga medioselección de redes, blogs, portales, buscadores ELIGE
  17. 17. 7 mezcla VEAMOS UN de medios EJEMPLOmedio tipo de anuncio segmentación fecha/tiempo tipo de compra cantidad a comprar (clics/impresiones) efectividad CTR costos
  18. 18. 8 implementación implementación monitoreo análisis reportesCONTROLA
  19. 19. Google Analytics
  20. 20. AdServers: servidores de publicidad
  21. 21. los reportes deben incluir un análisis,conclusiones y aprendizajes de la campaña
  22. 22. 1investigación 2 análisis 3 objetivos 4 ¿cómo? 5 Estimación alcance 6 Elige sitios 7 Mezcla de 8 medios implementa
  23. 23. DESARROLLODE UN PLAN DEMEDIOSDetrás de un banner. 07.06.2012
  24. 24. GIAN ANDRÉBERROSPI @gianberrospi facebook.com/gian.berrospi linkedin.com/in/gianberrospi gian.andre.berrospi@gmail.com gian@smclublima.com

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