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Medición de Campañas Publicitarias Digitales - 3er Workshop ADAP
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Medición de Campañas Publicitarias Digitales - 3er Workshop ADAP

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Charla en la Universidad de Piura (UDEP) para el 3er Workshop de la Asociación de Digital Analytics del Perú (ADAP). …

Charla en la Universidad de Piura (UDEP) para el 3er Workshop de la Asociación de Digital Analytics del Perú (ADAP).
Miércoles 24 de octubre 2012.
El objetivo de la charla fue enseñar los distintos frameworks estratégicos y métricas para medir las campañas publicitarias online según el objetivo publicitario digital.

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  • 1. MEDICIÓN DECAMPAÑAS PUBLICITARIAS I I I Wo r ks h o p A DA P | O c t u b re 2 0 1 2
  • 2. GIAN ANDRÉ BERROSPIProject Leader &Digital Media Planner en:Director de Comunicaciones delLicenciado en AdministraciónGoogle Analytics CertificateEstuve a cargo de la publicidad digital de:Actualmente a cargo de la publicidad digital de:
  • 3. ANTES DE EMPEZAR
  • 4. ANTES DE MEDIR: DEBEMOS TENER CLARO LOS OBJETIVOS ONLINE PUBLICITARIOS
  • 5. UBICACIÓN EN EL MODELO DE ANALÍTICA DIGITAL TRÁFICO PUBLICITARIOTV RADIO VIA PÚBLICA PRENSA El tráfico online de origen publicitario está alineado a los objetivos de los activos ONLINE digitales de la marca
  • 6. BRANDING TRES OBJETIVOS PUBLICIDAD DIGITALTRÁFICO LEADS VENTAS PERFORMANCE =
  • 7. BRANDING
  • 8. TRÁFICO
  • 9. PERFORMANCE
  • 10. PILARES PUBLICITARIOS PARA BRANDING Puntos clave de desarrollo
  • 11. FRAMEWORK ESTRATÉGICO PILAR Objetivo Indicadores de medición Condiciones Recursos Obtener un alto alcance hacia el Alcance publicitario. Segmentación Adserver target e impactarlo de tal Impresiones.EXHIBICIÓN Competencia Acceso a plataformas propias manera que interactue con los Ratio de interacción y expansión. Inversión (Google, Facebook) banners. Duplicidad entre medios. Impactar a cada usuario en el Análisis del proceso de Adserver momento adecuado y la cantidad Frecuencia por usuario porFRECUENCIA compra y del comportamiento Plataforma de análisis de veces óptima para no campaña. del consumidor. (Google Analytics) cansarlo. Tiempo de expansión. Impactar a los usuarios con Tiempo de interacción Creación de banners de AdserverIMPACTO formatos llamativos y Tiempo de exhibición impacto y adecuada promesa Acceso a plataformas funcionales. Tiempo del mouse sobre la pieza publicitaria. Posición de los anuncios. publicitaria (Dwell Rate) Negociación CPM/Exhibición y Monitorear y optimizar para Variaciones diarias y semanales. Estadísticas de las bonificaciones de contenidoADS ANALYTICS impactar a la audiencia Desempeño por medio, categoría, plataformas Monitoreo y optimización correcta. sección, anuncio. Reportes semanales
  • 12. PILARES PUBLICITARIOS PARA TRÁFICO Puntos clave de desarrollo
  • 13. FRAMEWORK ESTRATÉGICO PILAR Objetivo Indicadores de medición Condiciones Recursos Visitas Segmentación Obtener un alto número de Visitas únicas Adserver Promesa publicitariaEFECTIVIDAD visitas y efectividad de los Clics Acceso a plataformas propias Anuncios con comunicación directa anuncios y medios. CTR (Google, Facebook) Construcción de audiencia Duplicidad entre medios Tiempo de permanencia Lograr la participación de los Páginas vistas Adserver Analítica digital del activo digitalENGAGEMENT usuarios con el contenido Páginas vistas únicas Plataforma de análisis utilizado. mostrado en la landing page. Porcentaje de rebote (Google Analytics) Porcentaje de retorno Negociación CPC y Monitorear y optimizar para Variaciones diarias y semanales bonificaciones de contenidoADS ANALYTICS atraer a la audiencia realmente Desempeño por medio, categoría, Estadísticas de las plataformas Monitoreo y optimización interesada. sección, anuncio. Reportes semanales
  • 14. PILARES PUBLICITARIOS PARA PERFORMANCE Puntos clave de desarrollo
  • 15. FRAMEWORK ESTRATÉGICO PILAR Objetivo Indicadores de medición Condiciones Recursos Obtener el menor número de # de interacciones para la conversión Construcción de audiencia Adserver interacciones y tiempo paraINTERACCIÓN Tiempo hasta la conversión Landing page adecuada Acceso a plataformas propias conseguir la ruta de conversión Porcentaje de salida Considerar UX en desarrollo Tagging de campañas más efectiva. A/B Testing Adserver Conseguir que el usuario Conversión (registro, venta, evento) Variedad de anunciosACCIÓN Plataforma de análisis realice la acción deseada. Ratio de conversión (conversión/visitas) Mensaje corto y directo en anuncios Pixel de medios Call to action claro Estadísticas de las plataformas Monitorear y optimizar para Variaciones diarias y semanales Pixeleado de landing page Negociación CPL/CPA atraer a la audiencia conADS ANALYTICS Desempeño por medio, categoría, Retargeting Monitoreo y optimización mayor probabilidad de sección, anuncio. Programación de landing page con Reportes diarios y semanales conversión. lenguaje que genere pageviews
  • 16. TERMINA SIENDO UN EMBUDO AUDIENCIA REACH BRANDING AWARENESSCONSIDERATION TRÁFICO ACTION PERFORMANCE LEADS = VENTAS ADVOCACY
  • 17. MEDICIÓN DECAMPAÑAS PUBLICITARIAS I I I Wo r ks h o p A DA P | O c t u b re 2 0 1 2¡MUCHAS GRACIAS! @gianberrospi

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