EntrevistaGianina Benavides     Esquivel
Y surgieron las dudas…¿Cómo hago una entrevista¿Qué pregunto?
Dios: el primer redactor      publicitario
Mariana Morera González• Edad: 24• Egresada: UCR y Escuela superior de  creativos publicitarios (Argentina).
¿Hace cuanto tiempo que trabaja en Tribu y comoha sido su experiencia en esta agencia?Trabajé de set. 2009 a feb. 2011 y l...
Según sus conocimientos ¿Cuál es el perfilde un redactor publicitario?Me parece que los mejores creativos son personasmuy ...
Que opina de la práctica de utilizar errores ortográficos para llamar la atención. ¿Ha utilizado la técnica en algún momen...
¿Se escribe para un producto o para la gente?  Para la gente. Lo más importante es crear una relación con  la gente, no ve...
¿Tiene la redacción publicitaria reglas de oro?¿Cuales son?Más bien creo que lo mejor surge cuando alguien rompe esas“regl...
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  1. 1. EntrevistaGianina Benavides Esquivel
  2. 2. Y surgieron las dudas…¿Cómo hago una entrevista¿Qué pregunto?
  3. 3. Dios: el primer redactor publicitario
  4. 4. Mariana Morera González• Edad: 24• Egresada: UCR y Escuela superior de creativos publicitarios (Argentina).
  5. 5. ¿Hace cuanto tiempo que trabaja en Tribu y comoha sido su experiencia en esta agencia?Trabajé de set. 2009 a feb. 2011 y luego volví ahora en abrilde este año (hace 2 meses).Ha sido una experiencia muy positiva, entré ahí cuando erapracticante, y siempre me han dado muchas oportunidadesde crecimiento personal y profesional. Hay un excelenteambiente y mucha gente que admiro.¿Ha trabajado en otras agencias? ¿Cuáles?Hice una pasantía de 3 meses en TBWA Buenos Aires.¿Qué la motivo a decidirse por esta rama de lapublicidad?Me motivó la buena publicidad. Esos anuncios que unopuede ver mil veces y siempre llora o siempre se ríe. Es unaprofesión en la que sabía que me iba a divertir todos los días.
  6. 6. Según sus conocimientos ¿Cuál es el perfilde un redactor publicitario?Me parece que los mejores creativos son personasmuy inteligentes, con muchos conocimientos, no enpublicidad, sino en todo, arte, cine, política, historia,todo! También tiene que ser una persona conexcelente sentido del humor. ¿Qué debilidades definitivamente no puedetener un redactor?No puede ser vago, es un trabajo al que hay quededicarle muchísimo tiempo, hay que levantarsetemprano, pero también acostarse tarde y trabajarhasta fines de semana. Un buen redactor tiene quetener pasión por su trabajo si lo quiere hacer bien.
  7. 7. Que opina de la práctica de utilizar errores ortográficos para llamar la atención. ¿Ha utilizado la técnica en algún momento y por qué motivo?¡Jamás! Un error ortográfico llama la atención de una manera negativa, y lograr eso es muy fácil. El mayor reto de un creativo es llamar la atención de la gente de formas creativas, inteligentes y divertidas, nunca con errores. ¿Que importancia tienen la figuras retóricas en laconstrucción de un mensaje publicitario?Bastante, las figuras retóricas son herramientas a la hora deconstruir un mensaje creativo. la metáfora visual era uno delos recursos más usados en la gráfica de finales de losnoventa y principios del 2000. La hipérbole también es muyutilizada porque ayuda a demostrar las cualidades de unproducto pero de una forma divertida, ingeniosa y menoslineal.
  8. 8. ¿Se escribe para un producto o para la gente?  Para la gente. Lo más importante es crear una relación con la gente, no verlos como consumidores, sino como personas, solo así se puede lograr empatía. ¿Cómo describe su estilo a la hora de redactar? Tengo muy poco tiempo en esto como para ya tener un estilo definido. Me gusta mucho pensar a partir de observaciones del día a día, me parece que ahí es donde uno se logra conectar con la gente y que la publicidad se sienta menos publicitaria. ¿Qué o quien inspira a Mariana Morera?  Me gusta mucho ver lo que hacen agencias de otros países como Del Campo y Almap, son una gran referencia de lo que uno debería hacer en Costa Rica, pero creo que lo que más me inspira son las cosas más cotidianas, conversaciones que uno oye en la calle, cosas que veo todos los días, conversaciones con mis amigos.
  9. 9. ¿Tiene la redacción publicitaria reglas de oro?¿Cuales son?Más bien creo que lo mejor surge cuando alguien rompe esas“reglas de oro de la publicidad”. Muchas veces cuando serompen las reglas, es cuando aparece una idea diferente quenos sorprende a todos. Si pudiera compartir  con nosotros su experienciaen Young Lions y que le dejo tanto a nivelpersonal, como laboral.Competir en Young Lions es una oportunidad increíble quetenemos que aprovechar todos los creativos. Es unacompetencia en la que se gana mucho, no es solo un retocreativo, también se aprende a trabajar bajo presión, aadaptarse a condiciones diferentes a las que uno estáacostumbrado, a trabajar con briefs complicados, a competircontra amigos y a respetar los criterios del jurado sinquejarse. A nivel profesional, lo mejor que me dejó Young Lions es laoportunidad de ir a competir al Festival de Cannes a
  10. 10. Para ConcluirMariana es una redactora muy joven, pero que yatiene una gran trayectoria.Tiene bien puestos los pies en la tierra es humilde yme perece que tiene objetivos claros aunque aun seesta formando un estilo propio con lo que aprende.Para ella es importante lo cotidiano y me parece muyinteresante la idea de que elementos muy básicospueden surgir ideas realmente sorprendentes.Para mi ella llegara muy lejos en el mundo de lapublicidad.
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