Video Online Advertising Overview

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Presentación de abril de 2008 introductoria al video online advertising dada en Buenos Aires para la Cámara Argentina de Anunciantes tomando comocon el estudio de IAB USA de enero 2008. Review del evento: http://www.thedigitalmarketingblog.com/index.php/2008/04/23/cobertura-y-presentaciones-online-video-advertising/

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Video Online Advertising Overview

  1. 1. Online Video Advertising Argentina Germán Herebia, www.puntofox.com – Buenos Aires, 15-04-2008, CAA
  2. 2. Contexto del negocio
  3. 3. Mayor oferta y velocidad de navegación Más usuarios, mejores precios, mayor velocidad, mejores computadoras
  4. 4. Cada vez más PC a mejores precios http://www.infobae.com/contenidos/368791-101113-0-La-venta-computadoras-crecer%C3%ADa-225-el-2008 Nuevas computadoras en 2007: 2.000.000 Mayor capacidad de procesamiento
  5. 5. Penetración de banda ancha <ul><li>61% de crecimiento en la cantidad de conexiones de Banda Ancha durante el 2007, Argentina se posiciona como el país de mayor crecimiento de Sudamérica. </li></ul><ul><li>En el interior del país la Banda Ancha creció un 75%, mientras que en AMBA se registró un 57% de incremento. </li></ul><ul><li>2.557.413 conexiones. Segundo semestre del 2007, 973 mil conexiones representando una penetración por cada 100 habitantes del 6,6%. </li></ul><ul><li>Otros países más desarrollados como Corea (27%), Estados Unidos (19%) o España (17%).Argentina en segundo lugar en Sudamérica con respecto a Chile (8,8%), Brasil (4%), Venezuela (3,1%), Colombia (2.8%) y Perú (2,3%). </li></ul><ul><li>Argentina 10,07 millones de viviendas. Cantidad de conexiones de Banda Ancha en hogares 2,37 millones, penetración 23%. </li></ul><ul><li>Cisco se ha propuesto la meta de llegar a los 4 millones de conexiones de Banda Ancha hacia el año 2010. </li></ul>http://www.ciscoredaccionvirtual.com/redaccion/comunicados/ver_comunicados.asp?Id=1464 http://www.canal-ar.com.ar/Noticias/Noticiamuestra.asp?Id=4304
  6. 6. Un poco de historia del video en Internet
  7. 7. Un poco de historia 1999 2000 2005 Primeras ventas a grandes anunciantes en torno a sus contenidos de video a poca audiencia a altos tarifas de CPM. Crecimiento de indicadores clave y aparición de plataformas de UGC.
  8. 8. Un poco de historia 2006 Starcom Mediavest: Primeras compras upfront en online video. P&G, Coca Cola, McDonalds y Kellogs invirtiendo millones de dólares Google compra Youtube por 1.650 millones de dólares 2006 2007 2011 Inversión en video online advertising solo USA: 775 millones de dólares Pronóstico: 4.500 millones. 5.8 veces más en sólo cuatro años Futuro
  9. 9. Ejemplos de Formatos
  10. 10. Cuadro de términos y formatos
  11. 11. Formatos
  12. 12. Formatos
  13. 13. Formatos
  14. 14. Video Online Ecosystem
  15. 15. Ecosistema del Video Online Advertising Admotion, Claxson, Adobe, Aurix, Brightcove, Cisco, Transpera, etc. Hay muchas compañías que ofrecen servicios de encodeo y players de video a los sitios y adnetworks, haciendo posible que sus clientes puedan ofrecer contenido y publicidad con video a sus audiencias. Poveedores de tecnología de video Carat, EPM, Fastbridge (Interpublic), Globalmind, Latin3, Mediacontacts, Midios, Mindshare, OMD, Starcom, Zed Digital (Zenith), etc. Empresas de compra de medios que participan en la compra de publicidad online sobre contenidos de video. Agencias Comscore, Ibope Netratings, Alexa, Compete, Admonitor (e-planning). Empresas que reportan publicamente y bajo demanda sobre varios aspectos del mercado de medios, incluidos usuarios únicos, frecuencia, tráfico, impresiones, etc. Empresas de investigación de mercado PWC Empresas que examinan las tecnologías y/o los procesos de negocios de las compañías que agregan y/o venden publicidad para asegurar la transparencia y credibilidad en el mercado. Empresas de auditoría Certifica.com, Indextools, Google Analytics, Omniture, Hitbox, Webtrends, etc Empresas que analizan y reportan varias métricas asociadas con el manejo de la campaña y su efectividad. Empresas de mediciones Ejemplos Descripción Tipo de empresa
  16. 16. Ecosistema del Video Online Advertising .FOX (PuntoFOX), Clickexperts, DreamAd, Google Adsense. Utarget, Maven. En este contexto, las adnetworks de video funcionan como agregadores de inventario publicitario de video y permiten a los sitios generar dinero publicitario con sus contenidos sin la necesidad de contar con un equipo de ventas. Advertising Networks Arnet, CanalInternet, Clarin, CNN, ESPN, Facebook, FOX, Google, Infobae, Microsoft, Myspace, MTV, La Nacion, Terra, Yahoo, Youtube, etc. En este contexto, un website es un evento en Internet que ofrece videos a los consumidores. Un portal es un website que ofrece una variedad de servicios a los consumidores, incluyendo videos. Normalmente los portales tienen una gran cantidad de visitantes que componen su audiencia. Sitios y portales Eyeblaster, Admotion, United Virtualities, Admagic (e-planning) Empresas de tecnología que proveen a agencias y anunciantes el software para publicar, monitorear y optimizar las campañas en Internet a través de diferentes sitios y adnetworks. Proveedores de tecnología de adserving Canal13, Claxson, CanalInternet, TerraTV, Arnet, Televisión.com.ar, Youtube, VXV, DailyMotion, Metacafe, MSN Video, Yahoo Video. La gran cantidad de sitios y publishers en el mercado hacen muy difícil para todos ellos, salvo los grandes portales, manejar una gran oferta de contenidos de video para ofrecerle a sus audiencias. Los agregadores / distribuidores de contenido proveen una solución al manejar acuerdos con una gran cantidad de proveedores de contenido de video y proveerle a los sitios una solución &quot;one stop shop&quot; con un gran catálogo de contenido de video disponible que lo ofrecen los publishers. Agregadores / Distribuidores Ejemplos Descripción Tipo de empresa
  17. 17. Ecosistema Oferta de Medios
  18. 18. Noticias: Productor
  19. 19. Productor de contenidos
  20. 20. Noticias: Productor
  21. 21. Noticias: Productor y agregador
  22. 22. Clarín: Contenido generado por usuario noticias y entretenimiento
  23. 23. Productor y agregador de contenidos http://www.mixplay.tv/videosonline/home /
  24. 24. Productor de contenidos http://www.mundofox.com/la/series/tiempo-final/
  25. 25. Agregador de series http://www.hulu.com/
  26. 26. Agregador de contenidos http://video.yahoo.com/
  27. 27. Video Intext Adnetwork http://www.vibrantmedia.com/advertisers/in-text_advertising/in-text_formats.asp
  28. 28. Video Adnetwork http://www.maven.net/products/advertising-services.php
  29. 29. Video Adnetwork http://www.utarget.es/whatwedo.html
  30. 30. Search Marketing Búsquedas
  31. 31. Search Marketing Contextual con Video http://www.google.com.br/adwords/gadgetads/gallery.html
  32. 32. Search Marketing Contextual con Video http://www.google.com/adwords/gadgetads/gallery.html# Los videos aparecen alrededor de un contenido relevante al anuncio y se activan con un click del usuario.
  33. 33. Adnetwoks “ Long Tail” Top Audiencia Massa Sites Nicho Ejemplos de sites de Adnetworks
  34. 34. Search Marketing Contextual con Video 500.000+ musica.com 10.000-100.000 educacioninicial.com 10.000-100.000 mundoforo.com 100.000-500.000 depaginas.com.ar 10.000-100.000 mp3lyrics.org 10.000-100.001 dada.net 10.000-100.000 monografias.com 100.000-500.000 cuantomedas.com 10.000-100.000 misabueso.com 10.000-100.000 creatuforo.com 10.000-100.000 miniclip.com 10.000-100.000 coveralia.com 100.000-500.000 metroflog.com 10.000-100.000 comoviajo.com 10.000-100.000 mensajesacelulares.net 10.000-100.000 chistes.com 10.000-100.000 mancia.org 10.000-100.000 celularis.com 10.000-100.000 lyricsmania.com 10.000-100.000 btt.com.ar 10.000-100.000 lostpedia.com 100.000-500.000 blogspot.com 10.000-100.000 lavoz.com.ar 10.000-100.000 blogalaxia.com 10.000-100.000 latinsalud.com 10.000-100.000 aulafacil.com 500.000+ juegos.com 10.000-100.000 argentour.com 500.000+ jotelog.de 10.000-100.000 argentina.com 10.000-100.000 jorigames.com 100.000-500.000 ambitoweb.com 10.000-100.000 invisionfree.com 10.000-100.000 26noticias.com.ar Impresiones por día Ubicaciones Impresiones por día Ubicaciones
  35. 35. Search Marketing Contextual con Video 100.000-500.000 youtube.com 10.000-100.000 infoclima.com 10.000-100.000 wordpress.com 500.000+ infobae.com 10.000-100.000 viarosario.com 10.000-100.000 homeargentina.com.ar 10.000-100.000 viajeros.com 10.000-100.000 hi5.com 10.000-100.000 uol.com.ar 10.000-100.000 grippo.com.ar 500.000+ ubbi.sexyono.com 10.000-100.000 fullservices.com.ar 10.000-100.000 turismoentrerios.com 10.000-100.000 freewebs.com 10.000-100.000 todoar.com.ar 10.000-100.000 frasesypensamientos.com.ar 10.000-100.000 telexplorer.com.ar 500.000+ fotolog.com 100.000-500.000 sonico.com 100.000-500.000 foros.ws 500.000+ sexyono.com 10.000-100.000 foros.net 10.000-100.000 rosario3.com 10.000-100.000 foroactivo.com 10.000-100.000 rionegro.com.ar 10.000-100.000 fondosgratis.com.mx 10.000-100.000 quedeletras.com 10.000-100.000 flyordie.com 100.000-500.000 psicofxp.com 100.000-500.000 flodeo.com 10.000-100.000 pokemon-safari.com 10.000-100.000 farolatino.com 100.000-500.000 netlog.com 10.000-100.000 f1-live.com 500.000+ neopets.com 10.000-100.000 euroresidentes.com 10.000-100.000 myspace.com 100.000-500.000 eldia.com.ar Impresiones por día Ubicaciones Impresiones por día Ubicaciones
  36. 36. Contenido generado por el usuario http://www.youtube.com/watch?v=lSNVjym4PuI
  37. 37. Contenido generado por el usuario http://www.metacafe.com/watch/534420// http:// www.dailymotion.com/video/x1r2zp_gol-de-messi-al-getafe-180407
  38. 38. UGC y agregador de contenidos http://vids.myspace.com/
  39. 39. Otros: Metabuscador de videos http://www.blinkx.com/videos/video+advertising+online
  40. 40. Productor y agregador de contenidos http://www.arnet.com.ar/contenidos/s1189/seccion.do
  41. 41. Productor y agregador de contenidos http://terratv.terra.com.ar/templates/channelContents.aspx?channel=1465
  42. 42. Sitio vertical y productor de contenido http://www.mtvrevolution.com/view/playlist/1581574/208256/Playlist/You_Know_I_m_No_Good/index.jhtml
  43. 43. Agregador y productor de contenido de entretenimiento http://television.com.ar/tvonline/player.asp
  44. 44. Agregador y productor de contenido de entretenimiento http://beta.canalinternet.com/
  45. 45. Sitio vertical http://www.10musica.com/html/videos.html
  46. 46. Reproductor multimedia - Player Software de reproductores multimedia, agregadores de contenido. Itunes Real Player Quicktime Winamap Windows Media http://spain.real.com/video/
  47. 47. Anunciante: Productor de contenido infomercial
  48. 48. Anunciante http://www.quilmesrock.tv/
  49. 49. Reporting http://www.admotion.com.ar/reportes.htm POIs
  50. 50. Reporting http://www.e-planning.net/es/productos/admagic/index.html
  51. 51. Reporting http://www.unitedvirtualities.com /
  52. 52. Diccionario de formatos del Online Video
  53. 53. Diccionario de términos y formatos Avisos que aparecen alrededor del perímetro del video player. Skins Anuncios en los cuales el usuario puede interactuar como si fuera un micrositio, no solo ver una banner animado y hacer click. El Rich Media aparece en formatos integrados al contenido como banners y botones, como tambien formatos de transición y otros formatos no integrados como banners flotantes. Rich Midia Los videos lineales y los no lineales, ambos tienen la posibilidad de ser acompañados con lo que se llaman banners de acompañamiento. Comunmente son enlaces de texto, banners gráficos, rich media banners o skins que envuelven el video que ve el usuario y mejoran la visibilidad de marca. Companion ad products Aviso de video lineal que aparece después de reproducirse el contenido que quiere vio el usuario. Post roll Aviso de video lineal que aparece en el medio del contenido que quiere ver el usuario. Mid roll Aviso de video lineal que aparece antes que se reproduzca el contenido que quiere ver el usuario. Pre roll La ubicación física o lugar que ocupa el anuncio en la pantalla. Ad placements Este formato se publica en paralelo al contenido de video, por lo tanto el usuario tiene la opción de seguir viendo el contenido. Este formato incluye los OVERLAYS, los cuales son mostrados en el mismo contenido del video. Estos formatos pueden ser mostrados como texto, banners gráficos o videos. Non linear video ads Un anuncio de video lineal es experimentado In-stream, el cual es presentado antes, durante o después de que el usuario ve el video. Una de sus principales características es que los anuncios lineales de video es que ocupan toda la pantalla del player. Linear video ads The root ad product that serves as the source or core ad that compliments the video ad experience. Core video ad products Una experiencia de publicidad con video relevante con el contenido que sólo se muestra cuando el usuario pasa por arriba con el mouse o hace click en una frase o palabra clave subrayada en el contenido que el usuario navega. In-Text Video Una experiancia de publicidad con video mostrada o ejecutada dentro de un banner tradicional integrado, como por ejemplo los banners standars del IAB (728x90,300x250, etc) In-Banner Video Una experiencia de publicidad con video vista dentro o alrededor de un contenido de video (in-stream) desde un player de video, un navegador o un software para ver videos. In-Stream Video Este término se usa para describir de donde proviene la fuente de la experiencia de la publicidad con video. Video Ad Experience Según el IAB en 2006 un anuncio de video es un comercial que aparece antes, durante o después de una variedad de contenidos que incluyen: streaming video, animaciones, juegos y videos de música reproducidos en un player. Estos comerciales son generalmente spots de 15 y 30 segundos. En 2008 se redefinió este término en In-Stream Video, los cuales pueden ser lineales y no lineales. Broadband Video Commercial
  54. 54. Conclusiones
  55. 55. <ul><li>Hay masa de audiencia consumiendo contenido de video. </li></ul><ul><li>La experiencia del usuario es mucho más rica y de mayor impacto que los banners gráficos tradicionales. </li></ul><ul><li>Las mediciones de los banners con video entregan métricas más allá de impresiones y clicks. </li></ul>
  56. 56. Links Estudio de IAB.net (USA) http ://www.iab.net/iab_products_and_industry_services/1421/1488/DVPlatform Paper de Mediacontacts http ://www.mediacontacts.com/images/common/mc-insight/insight_112006.pdf Blog de video en Internet en español http ://industriaaudiovisual.blogspot.com/ Metabuscador de videos de varias fuentes http://www.blinkx.com/videos/video+advertising+online

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