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  • Transcript

    • 1. Social Media Advertising Latin América Oportunidades publicitarias en las redes sociales más importantes de Latinoamérica SMX Sao Paulo Agosto 2008 [email_address] www. linkedin .com/in/gherebia http://friendfeed.com/gherebia
    • 2. ¿Por qué alguien de FOX está hablando aquí?
    • 3. Es parte de Es parte de
    • 4. Alcance y Frecuencia en sitios premium Performance Adnetwork Predictive technology, Dinamic Pricing, AdMarketplace Marketing en Buscadores: SEM + SEO Certificados Google & Yahoo 35 Sitios Online de FOX & Crossmedia Mundofox.com, NatGeo, CanalFX, Utilisima Video Adnetwork Pre-Roll and Contextual inventory Comunidades en Redes Sociales Aplicaciones, Widgets, Estrategia Orkut, Youtube, MySpace, Hi5, Facebook Adnetwork Premium: Sitios de Finanzas + Inversiones
    • 5.  
    • 6. OK!! Aclarado Ahora continuamos Pero primero un disclosure …
    • 7. SEO / SMO ONSITE SMO Share This Comments Rate it OFFSITE SMO Video - Images News -Text Wikipedia Micro/Blogging Widgets - RSS
    • 8. ? ?
    • 9. ¿Por qu é no comenzamos hablando el mismo idioma?
    • 10. ¿CPM,CPA,CPC,CTR? ¿Blog, RSS, XML? ¿TAGS? ¿Adserver? ¿SMO,SEO,UX? ¿APP,Widget,Comunidad? ¿Fan page,Profile,Group ? ¿Social Media?
    • 11.  
    • 12.  
    • 13.  
    • 14. Hard Facts
    • 15. Internet 24% del tiempo USA
    • 16. Internet 33% del tiempo ASIA
    • 17. USA Internet 30% del tiempo
    • 18.  
    • 19. ¿ EN QUE ESTAMOS HOY CON LAS REDES SOCIALES EN LATINOAMÉRICA…?
    • 20. “ Soy parte de una comunidad , luego existo”
    • 21. KT, Jo, Sanku Pasiva Limitada Exponencial
    • 22. M ore Hard Facts
    • 23. ¿Para qu é ? Sources: North American Technographics Retail And Marketing Online Youth Survey, Q4 2007 40% Vio un video: 55% Escribió en el perfil de otra persona: 51% Leyó un blog: 47% Escuchó música: 53% Solicito a otro usuario ser su amigo: 59% Buscó a algún conocido: 65% Vio perfiles de personas que no conocía: 70% Publicó/Actualizó su perfil: 79% Envío un mensaje a alguien: 86% Ver qué hacen mis amigos: Frecuencia Actividad
    • 24. ¿Y por qué las ocupan? Source: My Space Research 2007 <ul><ul><li>72% de las personas dicen que es una buena forma de mantenerse en contacto con sus amigos. </li></ul></ul><ul><ul><li>23% dice que las utiliza para entrar en contacto con personas de pensamientos parecidos. </li></ul></ul>Comunicación Auto Expresión <ul><ul><ul><li>1 de cada 4 personas – dice que les permite ser creativos / expresarse. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Social Media “involucra” mucho a los usuarios, las personas invierten grandes períodos de tiempo navegando, colaboramdo o manteniendo sus perfiles. </li></ul></ul></ul>15-30 min 1-2h 30min-1h 41% 31% 12% Comunicarse con amigos y auto expresarse son los motivos principales del uso de las redes sociales.
    • 25. Penetraci ón Redes Sociales
    • 26. <ul><li>COMSCORE Reach por país (%) </li></ul>Penetraci ón Redes Sociales     0,69 ORKUT.COM 4,1 FOTOLOG.COM     4,75 MYSPACE.COM 5,6 METROFLOG.COM     8,58 HI5.COM 14,36 MYSPACE.COM     8,67 FACEBOOK.COM 19,06 SONICO.COM     9,66 SONICO.COM 35,68 HI5.COM     20,35 METROFLOG.COM 54,09 FACEBOOK.COM     43,18 FOTOLOG.COM               Colombia       Argentina             5,20 METROFLOG.COM     9,38 FACEBOOK.COM 6,33 MYSPACE.COM     10,20 SONICO.COM 9,32 SONICO.COM     13,51 FOTOLOG.COM 9,40 HI5.COM     16,13 MYSPACE.COM 38,15 FACEBOOK.COM     31,06 HI5.COM 53,34 FOTOLOG.COM     34,11 METROFLOG.COM               Chile       Mexico
    • 27. <ul><li>COMSCORE Reach por país (%) </li></ul>Penetraci ón Redes Sociales 1,51 FACEBOOK.COM     0,24 ORKUT.COM 2,35 MYSPACE.COM     1,08 FOTOLOG.COM 2,42 HI5.COM     2,11 SONICO.COM 7,57 SONICO.COM     6,93 HI5.COM 9,10 FOTOLOG.COM     14,77 FACEBOOK.COM 72,68 ORKUT.COM     48,11 MYSPACE.COM               Brasil       US Hispanics                 5,02 FOTOLOG.COM 9,36 MYSPACE.COM     9,31 MYSPACE.COM 11,21 SONICO.COM     15,88 METROFLOG.COM 16,49 FACEBOOK.COM     16,65 SONICO.COM 23,18 HI5.COM     31,34 FACEBOOK.COM 25,51 ORKUT.COM     36,67 HI5.COM               Latam       Venezuela
    • 28. Algunas Tendencias Interesantes En USA, hoy en día más del 70% de los usuarios de internet de entre 15 y 34 años usan activamente sitios de Social Networking.* En el caso de “teens &amp; tweens” ese porcentaje llega practicamente al 100%. En el rango de 9 a 17 años, tiene practicamente el mismo “share of time” que la TV. ** Usuarios migrando de aplicaciones básicas a Redes Sociales con mejores servicios. http://www.webknowhow.net/news/press/070423SocialNetworkingStudy.html * http://adage.com/digital/article?article_id=118763
    • 29. <ul><li>Los anuncios de search y display, usados juntos, incrementan las ventas dramáticamente. </li></ul>Search + Display = Mejores Resultados 244% Source: eMarketer, Search &amp; Display: A One-Two Punch, December 12, 2006 Anuncios de Search + Anuncios de Display Incrementos de Ventas Online = 89% Incremento de Ventas Offline Y
    • 30. Usos comerciales en redes sociales
    • 31. Utilizar como base una Comunidad Existente. Generar un espacio de interacción entre los usuarios en torno a un tema propuesto por la marca. Comunicar que se pueden ver más contenidos en un sitio especifico. (Aunque es algo secundario aquí). 1 2 3 Generar “BUZZ” (que se hable de algo)
    • 32. Utilizar como base una Comunidad Existente. Generar una aplicación que los usuarios quieran u sar seguido. Ejemplo: Un JUEGO . Incentivar a los usuarios a utilizar esa aplicación, con incentivos “virtuales”. 1 2 3 Generar “ENGAGEMENT” (un vínculo)
    • 33. Utilizar como base Una Comunidad Existente. Utilizar los puntos de comunicación hacia A fuera que puede ofrecer una red social. Ej: POSTALES Ofrecer nuevas formas para ese tipo de comunicación. (Ej: ofrecer postales especiales, incluyendo branding en segundo plano). Landing: BRAND SITE 1 2 3 Generar “TRAFICO” (visitas a un sitio)
    • 34. Formatos publicitarios en redes sociales en Latinoam érica
    • 35. <ul><li>Formatos publicitarios </li></ul><ul><li>APP Open Social </li></ul><ul><li>Perfil o grupo de marca </li></ul><ul><li>Contextual Pop Under </li></ul><ul><ul><li>Site specific url </li></ul></ul><ul><ul><li>Keyword targeting </li></ul></ul><ul><li>APPS Display Adnetwork </li></ul><ul><ul><li>Banners IAB </li></ul></ul><ul><ul><li>Rich Media </li></ul></ul>Orkut
    • 36. Youtube <ul><li>Formatos publicitarios </li></ul><ul><li>Brand Channels </li></ul><ul><li>Perfil de marca </li></ul><ul><li>Home Page Video </li></ul><ul><li>Adsense </li></ul><ul><ul><li>Texto </li></ul></ul><ul><ul><li>Imagen </li></ul></ul><ul><ul><li>Video </li></ul></ul><ul><ul><li>Gadgets </li></ul></ul><ul><li>Contextual APP Adnetwork </li></ul><ul><ul><li>Site specific url </li></ul></ul><ul><ul><li>Keyword targeting </li></ul></ul>
    • 37. Facebook <ul><li>Formatos publicitarios </li></ul><ul><li>Facebook: </li></ul><ul><ul><li>APP Facebook </li></ul></ul><ul><ul><li>Facebook Ads </li></ul></ul><ul><ul><li>Social Actions </li></ul></ul><ul><ul><li>News feed </li></ul></ul><ul><ul><li>Polls </li></ul></ul><ul><ul><li>Fan Page </li></ul></ul><ul><li>APPS Banners: </li></ul><ul><ul><li>Adsense </li></ul></ul><ul><ul><li>Display Adnetworks </li></ul></ul><ul><ul><li>Pay per install </li></ul></ul><ul><li>Contextual APP Adnetwork </li></ul><ul><ul><li>Site specific url </li></ul></ul><ul><ul><li>Keyword targeting </li></ul></ul>
    • 38. MySpace <ul><li>Formatos publicitarios </li></ul><ul><li>APP Open Social </li></ul><ul><li>Perfil o grupo de marca </li></ul><ul><li>Fondo de perfil </li></ul><ul><li>Integraci ón editorial </li></ul><ul><li>Home Page Custom Skin </li></ul><ul><li>Adsense </li></ul><ul><ul><li>Texto </li></ul></ul><ul><li>Contextual APP Adnetwork </li></ul><ul><ul><li>Site specific url </li></ul></ul><ul><ul><li>Keyword targeting </li></ul></ul><ul><li>Display Adnetwork </li></ul><ul><ul><li>Banners IAB </li></ul></ul><ul><ul><li>Rich Media </li></ul></ul><ul><ul><li>Age ad gender targeting </li></ul></ul>
    • 39. HI5 <ul><li>Formatos publicitarios </li></ul><ul><li>APP Open Social </li></ul><ul><li>Perfil o grupo de marca </li></ul><ul><li>Fondo de perfil </li></ul><ul><li>Adsense </li></ul><ul><ul><li>Texto </li></ul></ul><ul><ul><li>Imagen </li></ul></ul><ul><ul><li>Video </li></ul></ul><ul><ul><li>Gadgets </li></ul></ul><ul><li>Contextual APP Adnetwork </li></ul><ul><ul><li>Site specific url </li></ul></ul><ul><ul><li>Keyword targeting </li></ul></ul><ul><li>Display Adnetwork </li></ul><ul><ul><li>Banners IAB </li></ul></ul><ul><ul><li>Rich Media </li></ul></ul><ul><ul><li>Age ad gender targeting </li></ul></ul>
    • 40. S onico <ul><li>Formatos publicitarios </li></ul><ul><li>Perfil o grupo de marca </li></ul><ul><li>Fondo de perfil </li></ul><ul><li>News feed text links ads </li></ul><ul><li>Adsense </li></ul><ul><ul><li>Texto </li></ul></ul><ul><li>Contextual APP Adnetwork </li></ul><ul><ul><li>Site specific url </li></ul></ul><ul><ul><li>Keyword targeting </li></ul></ul><ul><li>Display Adnetwork </li></ul><ul><ul><li>Banners IAB </li></ul></ul><ul><ul><li>Rich Media </li></ul></ul><ul><ul><li>Age ad gender targeting </li></ul></ul>
    • 41. Redes Sociales Verticales <ul><li>Plataformas: </li></ul><ul><li>Ning </li></ul><ul><li>Looppa </li></ul><ul><li>Vostu </li></ul><ul><li>Ejemplos: </li></ul><ul><li>Neurona Digital </li></ul><ul><li>Inusual </li></ul><ul><li>OMLatam </li></ul>
    • 42. Otros sitios sociales
    • 43. Página / Grupo / Perfil Publicidad en el SN APLICACIONES EVENTOS FRIENDSHIP Tráfico Externo Flujo Estrat égico Social
    • 44. CONCLUSIONES
    • 45. ¿Qué estrategia prefieres? Contruir sitio www.misitio.com Publicitar sitio Registro de usuario Interacción Publicitar Aplicación Interacción Contruir Aplicación social Facebook Apps Social Ads Sky 120 x 600 Fidelización Tráfico Externo
    • 46. Comunidad , Usuarios Tiempo/Desarrollo Fidelidad/Interacción ¿Qué estrategia prefieres? One Shot: Campaña Puntual Registro usuarios, luego termina Long Shot: Comunidad LP Muchos usuarios registrados e interactuando Facebook Apps
    • 47. ¿Si mi marca fuera una persona? ¿ Cu ál, cómo, dónde y qué diría en su perfil? Existe hoy una posibilidad real de apalancamiento en comunidades ya existentes. M ás audiencia por más tiempo, más fácil y más inclusivo y viral que un MICROSITIO Conclusiones
    • 48. Online Marketing: LINKS + DISPLAY + S.MEDIA= MEJOR Social Media Marketing: GRUPO + APP + BANNERS = MEJOR Conclusiones
    • 49. ¡OBRIGADO! .Fox is hiring talent in Brazil [email_address] www.linkedin.com/in/gherebia www.thedigitalmarketingblog.com www.twitter.com/gherebia http://friendfeed.com/gherebia http://www.slideshare.net/gherebia

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