CAA Metricas Online 2010

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Intro sobre métricas online evento Camara Argentina de Anunciantes

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  • 3 REUNIONES PARA DEFINIR EL PROGRAMA PRIMER EVENTO CREATIVIDAD Y EARN MEDIA
  • 3 REUNIONES PARA DEFINIR EL PROGRAMA PRIMER EVENTO CREATIVIDAD Y EARN MEDIA
  • Cualquier mejora en los ratios de conversion en cada etapa va a ser que venda mas (por mas pequeña que sea) Como mejoro los ratios de converion en cada etapa: ctr (formato, frecuencia, mensaje/diseño, placement) Lc (landing page. Contar concepto y mostar ej depues V/L (transaccion online, opciones, drop off site, ver despues CADA PASO SE VA PERDIENDO GENTE (VA DRENANDO)
  • Cualquier mejora en los ratios de conversion en cada etapa va a ser que venda mas (por mas pequeña que sea) Como mejoro los ratios de converion en cada etapa: ctr (formato, frecuencia, mensaje/diseño, placement) Lc (landing page. Contar concepto y mostar ej depues V/L (transaccion online, opciones, drop off site, ver despues CADA PASO SE VA PERDIENDO GENTE (VA DRENANDO)
  • Acordate del primer evento de CAA de creatividad digital
  • No te automediques, no salgas corriendo a contratar un community manager porque TWT y FB están de moda. SI te duele un hueso vas al traumatólogo, si tenes problemas de piel, vas al dermatólogo.
  • CAA Metricas Online 2010

    1. 1. Métricas Online CAMARA ARGENTINA DE ANUNCIANTES septiembre 2010 Introducción al Ecosistema Germán Herebia [email_address] Twitter: @gherebia & @intextual
    2. 2. 0) BRIEF CON DEFINICION DE KPIs 1) PRECOMPRA: Stats cuali y cuanti de mediakits de los medios, stats de mediciones de audiencia por paneles, stats de mediciones de ad server de campañas anteriores. 2) PLANIFICACIÓN: Cobertura, frecuencia, afinidad, precio. Modelos de compra y targeting . ECOSISTEMA :
    3. 3. 3) IMPLEMENTACIÓN: Órdenes de compra, recepción y envío de materiales, setup de tracking de resultados en ad server y sitios de destino de los clicks. 4) LANZAMIENTO y REPORTING : Optimización de campaña en tiempo real alimentada por datos de ad server y web analytics. Reporting final. ECOSISTEMA :
    4. 5. 2.000 millones de usuarios de Internet en el mundo 120 millones – Latam Caribe 80 millones de verde-amarelhos 25 millones de hispanos en USA 30 millones de españoles 20 millones de usuarios en Argentina http://www.internetworldstats.com/stats.htm
    5. 6. http://www.pamorama.net/2010/03/03/35-great-social-media-infographics/ EN QUÉ USAMOS EL TIEMPO ONLINE
    6. 7. http://www.pamorama.net/2010/03/03/35-great-social-media-infographics/ QUE HACEMOS ONLINE SEGÚN LA EDAD
    7. 8. http://www.pamorama.net/2010/03/03/35-great-social-media-infographics/
    8. 9. http://www.pamorama.net/2010/03/03/35-great-social-media-infographics/ REDES SOCIALES LIDERES POR PAIS
    9. 10. http://www.pamorama.net/2010/03/03/35-great-social-media-infographics/ REDES SOCIALES DISTRIBUCION DE EDADES
    10. 11. http://www.pamorama.net/2010/03/03/35-great-social-media-infographics/ BUZZ: EN QUE MEDIO SE COMPARTE
    11. 12. http://www.pamorama.net/2010/03/03/35-great-social-media-infographics/ FACEBOOK STATS
    12. 13. AD SPEND VS TIME SPEND USA 2007
    13. 14. AD SPEND USA 2008
    14. 15. http://www.marketingmagazine.co.uk/news/wide/894923/ RANKING ANUNCIANTES ONLINE UK 2008
    15. 16. AD SPEND UK 2009
    16. 17. 3,4% MELI USD 3,3 BI 74,5 USD por acción
    17. 18. ¿CPM,CPA,CPC,CTR? ¿Blog, RSS, XML? ¿TAGS? ¿Adserver? ¿SMO,SEO,UX? ¿APP, Widget, Comunidad? ¿Fan page, Profile, Group ? ¿Social Media?
    18. 19. KPI
    19. 20. INTERSECCIÓN ENTRE NEGOCIO Y TECNOLOGIA
    20. 21. CPM $6 IMPRESIONES 1,000,000 VENTAS 100 CLICKS 10,000 LEADS 600 INVERSIÓN $ 6.000 SI el valor vitalicio del cliente (LTV) > al CPA => ROI positivo CPC $0.60 CPA $60 CPL $10 MÉTRICAS DE MEDICIÓN DE CAMPAÑAS MODELO DE COMPRA
    21. 22. MÉTRICAS DE MEDICIÓN DE ECOMMERCE
    22. 23. IMPRESIONES MEJOR PRECIO RESULTADOS REGISTROS MEJOR LAYOUT MEJOR MEDICIÓN CLICKS MEJOR CREATIVIDAD MEJOR TARGETING AGRANDANDO EL EMBUDO
    23. 24. <ul><li>Inversión </li></ul><ul><li>Impresiones </li></ul><ul><li>CTR </li></ul><ul><li>Clicks </li></ul><ul><li>Costo por click </li></ul><ul><li>CTL </li></ul><ul><li>Costo por lead </li></ul>EJEMPLO REPORTES BUSCADORES
    24. 25. EJEMPLO REPORTES ADSERVER ADNETWORK
    25. 26. PLANIFICACIÓN CREATIVIDAD MKT DIRECTO DESAFIO: INTEGRACIÓN
    26. 27. <ul><li>Foco en los KPIs y definir el para qué. </li></ul><ul><li>Pensar en contenido tanto como en publicidad y asignarle presupuesto. </li></ul><ul><li>Oportunidad: Prosumer, produce y consume contenido gratis, genera más inventario que crece aún más que la demanda. Precios dinámicos. </li></ul><ul><li>Desafíos: Entender el vocabulario, contratar recursos escasos, integrar áreas de creatividad, planificación de medios, contenido y mediciones. </li></ul><ul><li>Tendencia a plataformas autoservicio de publicidad: Adwords, Facebook Ads, PauteFácil, iAvisos, Danuncis, Intextual, 140proof, etc. </li></ul><ul><li>Lo único GRATIS es la decisión de hacerlo . </li></ul>CONCLUSIONES
    27. 28. FOCO EN LAS PERSONAS Diálogo, engage, dar algo a cambio, interactuar, etc, etc
    28. 29. ¿COMO EMPEZAR? CONSULTE A SU CURADOR no se auto-medique con un community manager
    29. 30. Tks ;) @gherebia [email_address]

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