El concepto de publicidad

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El concepto de publicidad

  1. 1. LA PUBLICIDAD <ul><li>Roberto G Gontán </li></ul>
  2. 2. La publicidad CONCEPTO MEDIOS DE COMUNICACIÓN COMPRA COMUNICACIÓN MENSAJE PÚBLICO
  3. 3. La publicidad CONCEPTO BENEFICIOS ECONÓMICOS REPERCUSIÓN EN LA SOCIEDAD CONSIDERACIONES ECONÓMICA SOCIAL
  4. 4. La publicidad ESTRUCTURA AGENCIA MEDIOS DE COMUNICACIÓN ANUNCIANTE TRIÁNGULO PUBLICITARIO
  5. 5. La publicidad ESTRUCTURA AGENCIA: BBH MEDIOS DE COMUNICACIÓN: TELEVISIÓN ANUNCIANTE: AUDI TRIÁNGULO PUBLICITARIO
  6. 6. La publicidad ESTRUCTURA <ul><li>ANUNCIANTE </li></ul><ul><li>OFRECE ALGO </li></ul><ul><li>BRIEFING </li></ul><ul><li>PLANIFICACIÓN ACTUACIONES Y ESTRATEGIAS COMUNICATIVAS </li></ul><ul><li>IMAGEN DE MARCA </li></ul>
  7. 7. La publicidad ESTRUCTURA <ul><li>AGENCIA </li></ul><ul><li>RECIBE Y ESTUDIA EL BRIEFING </li></ul><ul><li>PLANIFICA LOS MEDIOS </li></ul><ul><li>CREATIVIDAD </li></ul><ul><li>EMISIÓN Y PRODUCCIÓN DE MENSAJES PUBLICITARIOS </li></ul><ul><li>ORGANIZACIÓN </li></ul><ul><ul><li>DEPARTAMENTOS Y GRUPOS DE CUENTA </li></ul></ul>
  8. 8. La publicidad ESTRUCTURA <ul><li>MEDIOS DE COMUNICACIÓN </li></ul><ul><li>TV, RADIO, PRENSA Y MEDIOS EXTERNOS </li></ul><ul><li>BUZONEO, PATROCINIO Y PROMOCIÓN </li></ul><ul><li>INTERNET </li></ul>
  9. 9. La publicidad ESTRUCTURA EL PÚBLICO Receptor o destinatario Finalidad de convencerles o persuadirles Relación social. Técnicas para definir el grupo objetivo
  10. 10. La publicidad CONDICIONANTES CONDICIONANTES HISTÓRICOS CONDICIONANTES TÉCNICOS
  11. 11. La publicidad FINALIDADES VOTANTE Mayor número de votos CIUDADANO Mayor bienestar y menos problemas en la sociedad CONSUMIDOR Mayor número de ventas Nota: importancia de la imagen de marca
  12. 12. La publicidad EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD <ul><li>Lenguaje figurado, retórico, realista y natural… </li></ul><ul><li>La impresión </li></ul><ul><li>Recepción, comprensión, persuasión y demostración </li></ul><ul><li>Características: </li></ul><ul><li>persuasivo, sincero, sencillo, original, preciso, llamativo, breve, creativo </li></ul><ul><li>El lenguaje publicitario vive en continua construcción y reconstrucción. Se innova cada día. </li></ul>

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