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Hummingbird unleashed

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How does Hummingbird, the new Google Search algorithm, work. …

How does Hummingbird, the new Google Search algorithm, work.
We don't know it, but we can try to figure with a certain grade of certainty the mechanisms governing it.
What is sure is that it is just the last proof of how Search is definitely changed, and of how search marketers must "forget" the Past of Strings and embrace a future of Entities,

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  • 1. Hummingbird Unleashed Come  funziona  (davvero)  il  Colibrì   Gianluca Fiorelli - @gfiorelli1 Global  Associate  
  • 2. Hummingbird is a complete rewrite of our search system
  • 3. Prima di parlare di
  • 4. dovremmo parlare di
  • 5. e di
  • 6. Caffeine   Panda   Penguin   Esiste una logica dietro a ogni update
  • 7. The mobile revolution forced us to change how we think
  • 8. Mobile may overtake desktop for Google searches within a year (SMXW 2014)
  • 9. Chi si ricorda quando Google ci indicava “searches similar to…” nelle SERPs?
  • 10. Normalmente era per queries come: “Il modo più efficace di cucinare una pizza ai carciofi in un forno elettrico”
  • 11. (Long) Long Tails Verbose Queries
  • 12. (Long) Long Tails Verbose Queries
  • 13. Hummingbird =/ Humminguin
  • 14. Come funziona
  • 15. To take synonyms and Knowledge Graph and other things
  • 16. SINONIMI
  • 17. Leggete  questo  post  di  Vanessa  Fox  su  Search  Engine  Land:  hFp://itseo.org/OEJCDG     Keyphrases don’t need to be in their original form. We do a lot of synonym work, so we can find good pages that don’t happen to use the same words a the user typed (Matt Cutts)
  • 18. Il problema è il Contesto in cui si presentano i sinonimi Coche Automóvil Carro
  • 19. Il problema è il Contesto in cui si presentano i sinonimi Che il Contesto fosse il vero problema Google lo sapeva sin dagli inizi, come si capisce leggendo questo brevetto di Amit Singhal: http://itseo.org/1gPt32l
  • 20. Hummingbird è come Google risolve il problema del Contesto, grazie ai concetti di Search Entities e la Semantica Search Entities: http://itseo.org/1fwbfoL
  • 21. Search Entities • Qualsiasi query fatta in una ricerca; • I documenti che rispondono a una query; • La sessione di ricerca durante la quale un utente realizza una query; • Il momento in cui la query è realizzata; • Gli annunci presentati in risposta a una query; • L’anchor text nel link in un documento; • Il dominio associato al documento. Approfondite leggendo questo post di Bill Slawski
  • 22. Parole =/ Cose
  • 23. Parole = Rappresentazione Verbale di Cose
  • 24. Con le Search Entities Google trasforma le Parole in Concetti
  • 25. I Concetti di possono Disambiguare sulla base del Contesto.
  • 26. E questo è ciò che Google già fa con Knowledge Graph
  • 27. SEMANTIC SEO =/ SCHEMA.ORG
  • 28. Il terzo fattore: le co-occorrenze
  • 29. CONSEGUENZE
  • 30. Google comprende meglio le queries e l’intenzione con cui sono realizzate
  • 31. Google può ampliare il numero di documenti che possono rispondere in modo rilevante a una query
  • 32. If verbose query A = simplier query C and If verbose query B = simplier query C then I’ll show just the SERPs answering to query C
  • 33. Ovvero: Google semplificando le queries riduce anche il numero di SERPs inutili
  • 34. Google offre migliori SERPs… anche in termini di Ads
  • 35. (prima che me la facciate voi) Ma i links? Non saranno più un fattore così essenziale?
  • 36. Links are clearly an important signal about the importance of your content. They’re still very valuable
  • 37. Dalla teoria alla pratica. Per un nuovo modello di SEO
  • 38. Mario ha un piccola catena di pizzerie a NYC
  • 39. Un piccolo scoglio…
  • 40. Vecchio sistema 1) Pizzeria Tribeca; 2) Migliore pizzeria a Nolita; 3) Calzone Theater District; 4) Pizza Special Chelsea; 5) Where to eat the best pizza in Manhattan 6) etc etc
  • 41. #FAIL (not provided)
  • 42. #FAIL Penguin (monster)
  • 43. #FAIL Bounce Rate (a gogò)
  • 44. #FAIL Hummingbird (killing the long tail)
  • 45. Il Nuovo Metodo Identifichiamo le Entities e come sono relazionate Audience Matching Content Architecture > Content Hub Ontology/ Taxonomy Related Keywords Research and Mapping
  • 46. Identificazione delle Entities Freebase APIs: http://itseo.org/1h3RgOS
  • 47. Identificazione delle Entities Yahoo Glimmer: http://glimmer.research.yahoo.com/
  • 48. Identificazione delle Entities Bottlenose: http://bottlenose.com/
  • 49. Identificazione delle Entities RelFinder: http://www.visualdataweb.org/relfinder.php
  • 50. Audience Matching La trovate qui:
  • 51. Audience Matching Followerwonk
  • 52. Audience Matching Tribalytics: http://tribalytics.com/
  • 53. Ontology & Taxonomy Leggete questo di Abbey Covert due volte: http://itseo.org/1oHVWjt
  • 54. Ontology & Taxonomy Pizza Thin Thick Regular crust Organic Rossa Bianca Napoletana Romana
  • 55. Content Hub Creation Home Tribeca Our Stories From the hoven People of Tribeca Why we love Tribeca SOCIAL
  • 56. Content Strategy Ricette > Schema.org > Rich Snippets Ricette > Video Marketing > VideoObject > Rich Snippets Infografiche – Data Visualization – Charts (passive link building opportunities) Guides > Long Form > Authorship > In-Depth Articles UGC Q&A
  • 57. Protip – Newsjacking & Unconventional Marketing as a Plus
  • 58. Keyword Research based on Entities Molti più esempi in questo post di Dan Shure: http://itseo.org/1h479od
  • 59. La nuova SEO è invisibile…
  • 60. Hummingbird Unleashed Come  funziona  (davvero)  il  Colibrì   Gianluca Fiorelli - @gfiorelli1 Global  Associate  

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