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  • Prof. Gerson Ribeiro @gerson_ribeiro / @_dp6 #digitalks Curso Links Patrocinados2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Gerson Ribeiro é Head da dp6, empresa focada em inteligência e performance digital. Atua no mercado de Web Analytics há mais de 12 anos, com passagens por grandes empresas como IBOPE Nielsen Online, Grupo Estado Digital e iG. Possui vasta experiência em pesquisa, métricas, teste multivariável, links patrocinados e e- commerce. gerson.ribeiro@dp6.com.br www.linkedin.com/gersonribeiro @gerson_ribeiro2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Trabalho em Grupo!2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Primeiro, vamos formar os grupos e escolher uma marca!2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 5
  • Impacto do Search no Brasil Em Dez/12, 91% dos usuários de internet no Brasil navegaram por algum site de Busca! Fonte: Ibope Nielsen Online 2013 dp6 - todos os direitos reservados 6
  • Impacto do Search no Brasil São 5,9 Bilhões de Buscas Online por mês, é a maior atividade online depois do e-mail. Fonte: Google 2013 dp6 - todos os direitos reservados 7
  • Os mecanismos de Busca2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Os mecanismos de Busca2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Os mecanismos de Busca2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Busca Paga x Busca Orgânica: Qual a Diferença?2013 dp6 - todos os direitos reservados 11
  • Buscas Pagas x Buscas Orgânicas SEO LP 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Buscas Pagas x Buscas Orgânicas 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Por quê é importante trabalhar Search?2013 dp6 - todos os direitos reservados 14
  • Posições mais observadas no Google 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Posições mais observadas no Google  LP 1 44% 2 13% LP 3 9% Posição na busca 4 6% 5 5% Percentual 6 4% dos Cliques 7 3% 8 3% SEO 9 2% 10 3% >10 9% 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Para começarmos, algumas definições e métricas de Search!2013 dp6 - todos os direitos reservados 17
  • Links Patrocinados O que são Links Patrocinados? Sistema de anúncios onde a segmentação é feita através de palavras-chave, contexto ou canais e a veiculação é cobrada pelos cliques, definido em forma de leilão. Terminologias comuns SEM: Estratégias de SEO + Links Patrocinados. PPC: Pay per click – tipo de pagamento das campanhas de links patrocinados. 182013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Links Patrocinados Conceitos Básicos Impressões – quantas vezes os anúncios foram exibidos Cliques – quantidade de cliques nos anúncios Orçamento diário - Controla o quanto você quer gastar por dia na campanha CPC – custo por clique CTR – Taxa de Cliques (cliques/impressões) CPM – Custo por Mil Impressões CPC max – Até quanto estou disposto a pagar CPC med – Quanto efetivamente paguei CPA – Custo por Aquisição Conversões – Quantidade de usuários que realizaram ação desejada Receita – Valor total das Conversões 19 ROI – Retorno sobre o Investimento2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Como funciona na prática? 3 impressões / 1 clique / CTR = 33,3% Cpc = R$0,50 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 21
  • Este vídeo vale mais do que qualquer palavra ... Hal Varian -> Economista Chefe do Google 2013 dp6 - todos os direitos reservados 22
  • Resumindo ... Gerou Clique? É atrativo ... Relevância ... Kw x Ads Tempo de Carregamento ... Kw x Ads Os números não mentem ... Criativo ... Top Secret ...2013 dp6 - todos os direitos reservados 23
  • Como funciona na prática? 2013 dp6 - todos os direitos reservados 24
  • Por que Quality Score? Avaliação da Qualidade e Relevância dos anúncios e kws veículadas no Google Adwords! Foco nos usuários!2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 26
  • Por que estou anunciando? O Google falou que é legal? Viu sobre este assunto em uma palestra? Meu concorrente está fazendo? Esta na moda? O chefe mandou? A agência indicou? 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Defina os objetivos de sua campanha ... 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Os famosos KPIs - Indicadores de Performance FORMULÁRIO ENQUETE ROI PREENCHIDO RESPONDIDA VÍDEOS VENDAS ASSISTIDOS TELEFONE DOWNLOADS LEAD VISTO 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Planejamento é a chave do Sucesso! Os resultados de buscas ocorrem em uma mesma página, buscas pagas e orgânicas. Integras as estratégias de SEO e PPC é o primeiro passo para sucesso nos Buscadores! 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Análise Preditiva: Presença obrigatória em seu planejamentode PPC. Use o seu histórico ... Defina as premissas ... Defina suas metas ... Planeje ... Otimize ... É Digital? Pode ser mensurado!!! 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Na prática ... Taxa de Conversão: 1% -> A cada 100 visitas, 1 conversão. CPC: R$1,00 Ou seja, a cada R$100,00 ... Teremos uma venda. Nosso produto custa R$500,00 ... Logo, qual o nosso ROI? Mas, precisamos de ROI 10 para ser rentável. O que fazer? E tudo isso, no planejamento! 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Trabalho em Grupo!2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Qual será o objetivo da minha campanha?2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 35
  • Estrutura de uma conta de LPs Conta Campanha Grupo Palavras Anúncios 2013 dp6 - todos os direitos reservados 36
  • Conta, Campanhas, Grupos, Kws, Ads ... Coisas definidas em nível de conta: Conta = Anunciante – Ex: Walmart • Forma de pagamento • Budget diário • Data de início e fim • Fuso horário • Codificação de Links para Analytics Campanha = Categorias - Ex: Refrigerador Grupo = Subcategoria Geladeira Refrigerador 2 portas Side by side Palavras-Chave: Anúncios • comprar geladeira • geladeira 2 portas • geladeira com freezer • geladeira • refrigerador2013 dp6 - todos os direitos reservados 37
  • O que pode ser definido em cada nível? Campanha Grupo Palavras Anúncios• Gasto diário• Região e Idiomasde Veiculação• Search Google /Search Parceiros / • Palavras chave • TítuloConteúdo• Dispositivos • Tipo de • Descrição• Rotação de correspondência • Lance de CPCanúncios • URL de destino• Programação de • Lance de CPC • Statusanúncios • URL de exibição• Data final da • URL de destinocampanha • Status• Status • Status• Limite deImpressões• Padrão de entrega 2013 dp6 - todos os direitos reservados 38
  • Definições importantes em uma campanha ... É o valor máximo que cada campanha pode gastar diariamente. Campanha É possível definir o Pais/Território, Região/Cidade e o idioma de veiculação de sua campanha• Gasto diário• Região e Idiomas A segmentação de sua campanha poderá ser por rede pesquisa, porde Veiculação páginas de conteúdo ou por sites da rede Google.• Search Google / É possível definir entre Computadores e Laptops e entre iPhones e outros aparelhosSearch Parceiros / celulares com navegadores de Internet .Conteúdo Você pode mostrar com mais freqüência anúncios com melhor desempenho• Dispositivos ou exibir cada anúncio aproximadamente o mesmo número de vezes.• Rotação deanúncios É possível definir dias e horários específicos para a exibição de seus anúncios.• Programação deanúncios Alguém tem alguma dúvida?• Data final dacampanha O status de uma campanha pode ser Ativa, Pausada, Excluída, Pendente• Status ou Finalizada• Limite de É possível definir um limite de impressões diário, semanal ou mensal por grupo deImpressões anúncios ou por anúncio.• Padrão de entrega Pode ser Padrão (mostrar anúncios de forma uniforme) ou Acelerado (mostrar o mais rápido possível). 2013 dp6 - todos os direitos reservados 39
  • Definições importantes em um ad group ... Grupo O lance de CPC se refere ao valor que você deseja pagar por um clique no seu anúncio• Lance de CPC• Status Cada opção de rede é ativada ou desativada. Se as configurações da sua campanha exigirem canais ou palavras-chave e esse grupo de anúncios não incluir canais ou palavras-chave, você verá a mensagem Nenhum selecionado. 2013 dp6 - todos os direitos reservados 40
  • Definições importantes nas kws ... É o termo que está sendo usado para a busca. Palavras Correspondência ampla é a configuração padrão para todas as palavras-chave. Todas as pesquisas feitas usando a sua palavra-chave (em qualquer ordem ou combinação) podem exibir o seu anúncio. Correspondência de frase restringe sua pesquisa, pois exige que as palavras apareçam em uma Ordem exata.• Palavras chave Correspondência exata restringe ainda mais a pesquisa, pois exibe seu anúncio quando a Frase exata é usada na pesquisa - sem nenhuma outra palavra antes, depois ou no meio.• Tipo decorrespondência -Correspondência negativa elimina frases pesquisadas para as quais você não deseja que o seu anúncio apareça, como barato ou grátis.• Lance de CPC O lance de CPC se refere ao valor que você deseja pagar por um• URL de destino clique no seu anúncio• Status URL de destino é para onde os usuários vão ao clicar no seu anúncio. Geralmente é mais eficaz direcionar os usuários imediatamente para uma página de destino na qual eles tenham mais interesse. O status de uma palavra chave pode ser Ativa, Pausada ou Excluída 2013 dp6 - todos os direitos reservados 41
  • Definições importantes em um anúncio ... Anúncios A primeira linha do anúncio, que chama a atenção para o que ele trata. A mensagem a ser transmitida, que deve contar os benefícios de seu produto ou serviço. • Título • Descrição Para onde os usuários vão ao clicar no anúncio. Deve ser coerente com a mensagem • URL de destino exibida na descrição e título. • URL de exibição Não precisa ser o mesmo que o URL de destino, mas deve ser um URL real que faça parte do site. • Status Definir o status como Ativo, para que seja exibido, ou Pausado, para que não seja exibido. 2013 dp6 - todos os direitos reservados 42
  • Como não fazer?2013 dp6 - todos os direitos reservados 43
  • Como os níveis se relacionam? Palavras Campanhas Grupo Pertinência AnúnciosÉ muito importante que as palavras de determinado grupo de anúnciosestejam muito relacionadas com os anúncios desse grupo. Casocontrário, o CTR do grupo será baixo e o CPC ficará mais caro. 2013 dp6 - todos os direitos reservados 44
  • Tipos de Correspondências para as palavras-chave ... 1 - Correspondência ampla: palavra-chavePermite que o anúncio seja exibido em frases semelhantes e variações relevantes.Ex. Tenis para corrida, irá aparecer para tenis para correr, tenis para academia, tenis esportivo, etc 2 - Correspondência de frase: "palavra-chave"Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam à frase exata.Ex. “tenis para corrida”, irá aparecer para tenis para corrida de rua, comprar tenis para corrida, etc 3 - Correspondência exata: [palavra-chave]Permite que o anúncio seja exibido para pesquisas que correspondam exclusivamente à frase exata.Ex. [tenis para corrida], irá aparecer para [tenis para corrida] 4 - Correspondência negativa: -palavra-chaveImpede que o anúncio seja exibido para todas as pesquisas que incluam esse termo.Ex. –aventura, não irá aparecer para tenis para corrida de aventura. 2013 dp6 - todos os direitos reservados 45
  • Criando os anúncios ...Titulo = 25 caracteresLinha 1 = 35 caracteresLinha 2 = 35 caracteresURL de Visualização = 35 caracteres 2013 dp6 - todos os direitos reservados 46
  • Mais configurações ... As campanhas de Links Patrocinados já são segmentadas pela sua natureza. Mas, ainda podemos fazer algumas segmentações importantes em uma campanha ...2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Segmentações Geográficas ...2013 dp6 - todos os direitos reservados 48
  • Segmentações por Horário e Dias da Semana ...2013 dp6 - todos os direitos reservados 49
  • Segmentações por Idioma do Browser ...2013 dp6 - todos os direitos reservados 50
  • Segmentações por Redes ...2013 dp6 - todos os direitos reservados 51
  • Segmentações por Aparelhos ...2013 dp6 - todos os direitos reservados 52
  • O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 53
  • Passo 1 -> Criar conta ... 2013 dp6 - todos os direitos reservados 54
  • Passo 1 -> Criar conta ... 2013 dp6 - todos os direitos reservados 55
  • Passo 1 -> Criar conta ... 2013 dp6 - todos os direitos reservados 56
  • Passo 2 -> Informações de Faturamento2013 dp6 - todos os direitos reservados 57
  • Passo 2 -> Informações de Faturamento2013 dp6 - todos os direitos reservados 58
  • Passo 3 -> Criar Campanha 2013 dp6 - todos os direitos reservados 59
  • Passo 3 -> Criar Campanha 2013 dp6 - todos os direitos reservados 60
  • Passo 3 -> Criar Campanha 2013 dp6 - todos os direitos reservados 61
  • Passo 3 -> Criar Campanha 2013 dp6 - todos os direitos reservados 62
  • Passo 3 -> Criar Campanha 2013 dp6 - todos os direitos reservados 63
  • Passo 3 -> Criar Campanha 2013 dp6 - todos os direitos reservados 64
  • Passo 4 -> Criar Grupo de Anúncios, Kws e Anúncios 2013 dp6 - todos os direitos reservados 65
  • Passo 4 -> Criar Grupo de Anúncios, Kws e Anúncios 2013 dp6 - todos os direitos reservados 66
  • Passo 5 -> Otimizações em nível de kws 2013 dp6 - todos os direitos reservados 67
  • Trabalho em Grupo!2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Agora, vamos montar a estrutura de nossa campanha!2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 70
  • Mais do que busca... 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Mais do que busca... 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • A campanha de AdWords abrange as Redes de Pesquisa e deDisplay do Google. Redes do Google e mídias veiculadas Rede de Pesquisa Rede de Display Mídia de Texto Mídia de Texto Mídia Gráfica Mídia de Vídeo2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Google Adwords - GDN Conjunto de sites pertencentes ao Google, parceiros de canal e todos os afiliados através da rede adSense. Alcance de mais de 85% dos usuários de Internet no Brasil. Dezenas de milhares de sites, alto alcance (escala) e Sites de Nicho (precisão) que exibem anúncios do Google. 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • A GDN permite 2 tipos de Segmentação das Campanhas: SegmentaçãoContextual e Site Pack. Rede de Display Contextual Targeting Placement Targeting 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • O que difere Rede de Pesquisa e Rede de Display? Rede de Pesquisa X Rede de Display O que? Anúncio de texto Anúncio de texto, gráfico e vídeo pago por clique (CPC) paga por clique (CPC) ou por mil impressões (CPM) Quando? Usuário está Usuário está buscando informações navegando em sites relevantes sobre seu produto / serviço sobre seu produto / serviço Como? Acionado através de Acionado através de palavras-chave contexto ou seleção de canais2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Rede de Pesquisa x GDNRede de Pesquisa O anúncio aparece em toda a Rede de Pesquisa do Google. Apenas anúncios de texto. Rede mais direcionada, pois anúncio aparece a partir de umabusca do usuário. Por este motivo, possui uma taxa de cliquesmais elevada. Geralmente os termos institucionais têm destaque nessaRede.GDN O anúncio aparece em toda a Rede de Conteúdo do Google. Anúncios de texto, de vídeo ou gráficos. Rede menos direcionada. O anúncio é exibido se houverrelação com o conteúdo da página, impactando o usuárioindiretamente. Por este motivo, possui uma taxa de cliquesmenor. Tempo de exposição do anúncio maior. A Rede de Conteúdo do Google é segmentada por temas, epodemos evitar que os anúncios sejam exibidos em sites comconteúdo irrelevante. 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Google Adwords - GDNEstratégias de Segmentação: 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Segmentação ContextualDireciona anúncios baseados no conteúdo das páginas que estãolendo, utilizando uma poderosa tecnologia contextual. 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Segmentação de Categorias Direciona seus anúncios para consumidores, baseados na categorização de milhares de sites e páginas. 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Segmentação Manual de Canais – Site Pack Direciona anúncios para consumidores de acordo com a seleção de sites específicos da Rede de Display 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Opções de Formatos no Youtube 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Opções de Formatos no Orkut 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Tipos de Anúncios na GDN 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Criador de Anúncios Gráfico - GDN 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 86
  • Links Patrocinados Métricas de Desempenho Impressões – quantas vezes os anúncios foram exibidos Cliques – quantidade de cliques nos anúncios CPC – custo por clique CTR – Taxa de Cliques (cliques/impressões) CPC max – Até quanto estou disposto a pagar CPC med – Quanto efetivamente paguei Custo – Vamos investido na campanha, grupo ou kw Posição Média – Posição Média em que o Anúncio apareceu na Busca Cliques Inválidos – Cliques “proibidos”, gerados por robo ou cliques repetidos gerados por um usuário. Estes cliques não são cobrados pelo Google. Taxa de Cliques Inválidos – Cliques Inválidos / Total de Cliques 872013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Links Patrocinados Métricas de Conversões Conversões – Total de Conversões realizadas Taxa de Conversão – Conversões / Visitas Custo por Conversão – Investimento / Conversões 1 por clique x Muitas por clique – 1 por clique contabiliza apenas uma conversão para cada clique, mesmo que o usuário tenha feito mais de uma conversão. Conversão de Exibição – Ocorre quando um usuário visualiza o anúncio em GDN, não clica, mas este mesmo usuário faz uma conversão futuramente, por outro ad. Valor Total de Conversão – Receita gerada pela campanha Valor Conversão / Custo – Nosso famoso ROI! Receita sob Custo Valor Conversão / Clique – Receita sob Cliques 882013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Links Patrocinados Métricas Competitivas Parcela de Impressão – Cobertura da Campanha. Índice que mostra quantas impressões nossa campanha pode receber e quantas efetivamente recebeu IS de Correspondência Exata – Índice que mostra o quanto os seus anúncios estão sendo exibidos se estivessem como correspondência exata. Perda de Impressão por Orçamento – O quanto nossos anúncios estão deixando de ser exibidos devido ao orçamento da campanha. Perda de Impressão por Classificação – O quanto nossos anúncios estão deixando de ser exibidos devido a lances de cpc, índices de qualidade, etc. CTR Relativa – Índice que mostra o desempenho dos seus anúncios na GDN, comparando com outros anunciantes que estão anunciando nos mesmos canais. 892013 dp6 - todos os direitos reservados
  • O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 90
  • Configurando o acompanhamento de conversões2013 dp6 - todos os direitos reservados 91
  • Configurando o acompanhamento de conversões Aqui definiremos as características da conversão.2013 dp6 - todos os direitos reservados 92
  • Configurando o acompanhamento de conversões Para enfim gerar o código para o desenvolvedor responsável pela implementação. 2013 dp6 - todos os direitos reservados 93
  • O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 94
  • O que é bom, pode ficar melhor ... 2013 dp6 - todos os direitos reservados 95
  • Extensão de Local – Google Places 2013 dp6 - todos os direitos reservados 96
  • Extensão de Local - Manual 2013 dp6 - todos os direitos reservados 97
  • Extensão de Site Links 2013 dp6 - todos os direitos reservados 98
  • Extensão de Chamada2013 dp6 - todos os direitos reservados 99
  • Extensão de Produtos 2013 dp6 - todos os direitos reservados 100
  • Extensão Social 2013 dp6 - todos os direitos reservados 101
  • Extensão App Mobile 2013 dp6 - todos os direitos reservados 102
  • Trabalho em Grupo!2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Quais extensões iremos usar em nossa campanha? Com qualestratégia? Vamos criar as extensões ...2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 105
  • Remarketing – O que é? 97% dos usuários do seu site não convertem na primeira visita* Impacte pessoas que visitaram seu site mas não efetuaram uma ação desejada. Você se comunica com uma audiência qualificada, que já teve interesse prévio em seus produtos e serviços. Traga os usuários de volta para o seu site e crie relacionamento. 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Remarketing – Como funciona? 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Implementando o Remarketing 2013 dp6 - todos os direitos reservados
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  • Implementando o Remarketing 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Implementando o Remarketing 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Implementando o Remarketing 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Implementando o Remarketing 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Trabalho em Grupo!2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Vamos usar Remarketing em nossa campanha? Qual estratégiairemos adotar?2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 116
  • Google Analytics? O que é? 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Analisar o pós-clique de uma campanha é o segredo dosucesso! Entenda o que cada usuário fez em seu site ... 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Comparar as diversas fontes de tráfego pode gerar insumosvaliosos para nossa campanha ... Visitas X Conversões Visitas X Bounce Rate e Tempo Médio (por Origem) (por Origem) Taxa de TempoConversão Médio 5,8% 7,4% 12,3% 4,0% 8,9% 05:52 13:22 11:56 09:03 09:54 25.000 25.000 22.829 22.829 1.318 20.000 20.000 33% 32% 909 29% 28% 15.000 15.000 22% 567 10.000 10.000 7.677 7.377 7.677 7.377 201 5.000 3.576 5.000 3.576 2.251 2.251 144 0 0 LP Direto Orgânico Sites Mídia Gráfica LP Direto Orgânico Sites Mídia Gráfica Visitas Conversões Visitas Bounce Rate 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Analisar a taxa de conversão, ROI, Bounce Rate entre outrasmétricas por cidade, irá nos dar muitos insumos paraotimização. 2º Santo André 56 conversões (1,6%) 598 visitas (1,3%) 4º Osasco 47 conversões (1,3%) 824 visitas (1,8%)1º São Paulo 2.844 conversões (79%) 33.238 visitas (73%) 5º Rio de Janeiro 29 conversões (1,1%) 541 visitas (1,2%)3º Curitiba 51 conversões (1,4%) 5.550 visitas (9,2%) 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • E saber quais dias e horários geram as vendas? Bacana, não?2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Analisar o funil de conversão irá nos dar insumos importantespara entender aonde estamos perdendo nossas vendas: nacomunicação, no fluxo de venda, etc2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Mais do que analisar o “last click”, o relatório de MCFpermite que mensuremos as conversões indiretas que acampanha esta gerando.2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Analisar o pós-clique é colocar inteligência nas estratégias deMarketing 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 125
  • Além do Google Analytics, temos diversas ferramentasimportantes para o dia a dia de um analista de search Atmosphere 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Google Insights for Search 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Hitwise 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Feng-GUI 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Google Adwords Editor 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 131
  • 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Mobile x Pc x Tablets 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Não da mais para “deixar para depois” ... 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Netshoes ... 2013 dp6 - todos os direitos reservados
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  • ATL e BTL? 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • 5Ps, 6Ps, 9Ps, Through the Line ... 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • É tudo ... 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • O que veremos? Introdução Links Patrocinados Quality Score Planejamento e KPIs – Key Performance Indicator Estrutura de uma conta de Links Patrocinados Passo a Passo para Criar uma Campanha E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Extras Referências2013 dp6 - todos os direitos reservados 148
  • Referências:Blog www.dp6.com.brLivro Web Analytics - Uma hora por dia (inglês)http://www.amazon.com/Web-Analytics-An-Hour-Day/dp/0470130652Livro Web Analytics 2.0http://www.amazon.com/Web-Analytics-2-0-Accountability-ebook/dp/B0032ZD0IELivro Otimização de Conversãohttp://www.dp6.com.br/lancamento-do-livro-otimizacao-de-conversaoe-Book Web Analytics - Uma visão Brasileirahttp://www.mundowa.com.br/_downloads/wa_uma_visao_brasileira.pdfe-Book Web Analytics - Uma visão Brasileira IIhttp://www.dp6.com.br/e-book-web-analytics-uma-visao-brasileira-2 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Referências:Por dentro do Adwords:http://adwords-br.blogspot.com/Site SEM Brasil:http://www.sembrasil.com.br/Google Discovery:http://googlediscovery.com/Blog Google Varejo:http://googlevarejo.blogspot.com/ 2013 dp6 - todos os direitos reservados
  • Gerson Ribeiro @gerson_ribeiro gerson.ribeiro@dp6.com.br www.dp6.com.br2013 dp6 - todos os direitos reservados