Aula de Links Patrocinados Avancado

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Apresentação da aula de links patrocinados avançado na Digitalks

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  • Tudo bem Gerson, meu nome é Isaac, temos uma agência de comunicação especializada em apresentações profissionais (www.pptking.com.br), se precisar dar um upgrade no visual das principais apresentações da DP6 ficaremos contentes em poder ajudar.

    Abraços,
    Isaac.
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  • 1. Prof. Gerson Ribeiro @gerson_ribeiro / @_dp6 #digitalks Links Patrocinados Módulo Avançado2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 2. Gerson Ribeiro é Head da dp6 e sócio do grupo digital INC, holding 100% brasileira e responsável pelas empresas dp6, digital cube, digital flow e breaking fingers. Atua no mercado de Web Analytics há mais de 12 anos, com passagens por grandes empresas como IBOPE Nielsen Online, Grupo Estado Digital e iG. Possui vasta experiência em pesquisa, métricas, teste multivariável, links patrocinados e e-commerce. gerson.ribeiro@dp6.com.br www.linkedin.com/gersonribeiro @gerson_ribeiro2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 3. O que veremos hoje? E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Novidades do Google Referências2012 dp6 - todos os direitos reservados 3
  • 4. Mais do que busca... 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 5. Mais do que busca... 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 6. A campanha de AdWords abrange as Redes de Pesquisa e deDisplay do Google. Redes do Google e mídias veiculadas Rede de Pesquisa Rede de Display Mídia de Texto Mídia de Texto Mídia Gráfica Mídia de Vídeo2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 7. Google Adwords - GDN Conjunto de sites pertencentes ao Google, parceiros de canal e todos os afiliados através da rede adSense. Alcance de mais de 85% dos usuários de Internet no Brasil. Dezenas de milhares de sites, alto alcance (escala) e Sites de Nicho (precisão) que exibem anúncios do Google. 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 8. A GDN permite 2 tipos de Segmentação das Campanhas: SegmentaçãoContextual e Site Pack. Rede de Display Contextual Targeting Placement Targeting 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 9. O que difere Rede de Pesquisa e Rede de Display? Rede de Pesquisa X Rede de Display O que? Anúncio de texto Anúncio de texto, gráfico e vídeo pago por clique (CPC) paga por clique (CPC) ou por mil impressões (CPM) Quando? Usuário está Usuário está buscando informações navegando em sites relevantes sobre seu produto / serviço sobre seu produto / serviço Como? Acionado através de Acionado através de palavras-chave contexto ou seleção de canais2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 10. Rede de Pesquisa x GDNRede de Pesquisa O anúncio aparece em toda a Rede de Pesquisa do Google. Apenas anúncios de texto. Rede mais direcionada, pois anúncio aparece a partir de umabusca do usuário. Por este motivo, possui uma taxa de cliquesmais elevada. Geralmente os termos institucionais têm destaque nessaRede.GDN O anúncio aparece em toda a Rede de Conteúdo do Google. Anúncios de texto, de vídeo ou gráficos. Rede menos direcionada. O anúncio é exibido se houverrelação com o conteúdo da página, impactando o usuárioindiretamente. Por este motivo, possui uma taxa de cliquesmenor. Tempo de exposição do anúncio maior. A Rede de Conteúdo do Google é segmentada por temas, epodemos evitar que os anúncios sejam exibidos em sites comconteúdo irrelevante. 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 11. Google Adwords - GDNEstratégias de Segmentação: 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 12. Segmentação ContextualDireciona anúncios baseados no conteúdo das páginas que estão lendo,utilizando uma poderosa tecnologia contextual. 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 13. Segmentação de Categorias Direciona seus anúncios para consumidores, baseados na categorização de milhares de sites e páginas. 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 14. Segmentação Manual de Canais – Site Pack Direciona anúncios para consumidores de acordo com a seleção de sites específicos da Rede de Display 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 15. Opções de Formatos no Youtube 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 16. Opções de Formatos no Orkut 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 17. Tipos de Anúncios na GDN 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 18. Criador de Anúncios Gráfico - GDN 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 19. O que veremos hoje? E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Outras Possibilidades / Demos do Google Referências2012 dp6 - todos os direitos reservados 19
  • 20. Links Patrocinados Métricas de Desempenho Impressões – quantas vezes os anúncios foram exibidos Cliques – quantidade de cliques nos anúncios CPC – custo por clique CTR – Taxa de Cliques (cliques/impressões) CPC max – Até quanto estou disposto a pagar CPC med – Quanto efetivamente paguei Custo – Vamos investido na campanha, grupo ou kw Posição Média – Posição Média em que o Anúncio apareceu na Busca Cliques Inválidos – Cliques “proibidos”, gerados por robo ou cliques repetidos gerados por um usuário. Estes cliques não são cobrados pelo Google. Taxa de Cliques Inválidos – Cliques Inválidos / Total de Cliques 202012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 21. Links Patrocinados Métricas de Conversões Conversões – Total de Conversões realizadas Taxa de Conversão – Conversões / Visitas Custo por Conversão – Investimento / Conversões 1 por clique x Muitas por clique – 1 por clique contabiliza apenas uma conversão para cada clique, mesmo que o usuário tenha feito mais de uma conversão. Conversão de Exibição – Ocorre quando um usuário visualiza o anúncio em GDN, não clica, mas este mesmo usuário faz uma conversão futuramente, por outro ad. Valor Total de Conversão – Receita gerada pela campanha Valor Conversão / Custo – Nosso famoso ROI! Receita sob Custo Valor Conversão / Clique – Receita sob Cliques 212012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 22. Links Patrocinados Métricas Competitivas Parcela de Impressão – Cobertura da Campanha. Índice que mostra quantas impressões nossa campanha pode receber e quantas efetivamente recebeu IS de Correspondência Exata – Índice que mostra o quanto os seus anúncios estão sendo exibidos se estivessem como correspondência exata. Perda de Impressão por Orçamento – O quanto nossos anúncios estão deixando de ser exibidos devido ao orçamento da campanha. Perda de Impressão por Classificação – O quanto nossos anúncios estão deixando de ser exibidos devido a lances de cpc, índices de qualidade, etc. CTR Relativa – Índice que mostra o desempenho dos seus anúncios na GDN, comparando com outros anunciantes que estão anunciando nos mesmos canais. 222012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 23. O que veremos hoje? E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Novidades do Google Referências2012 dp6 - todos os direitos reservados 23
  • 24. Configurando o acompanhamento de conversões2012 dp6 - todos os direitos reservados 24
  • 25. Configurando o acompanhamento de conversões Aqui definiremos as características da conversão.2012 dp6 - todos os direitos reservados 25
  • 26. Configurando o acompanhamento de conversões Para enfim gerar o código para o desenvolvedor responsável pela implementação. 2012 dp6 - todos os direitos reservados 26
  • 27. O que veremos hoje? E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Novidades do Google Referências2012 dp6 - todos os direitos reservados 27
  • 28. O que é bom, pode ficar melhor ... 2012 dp6 - todos os direitos reservados 28
  • 29. Extensão de Local – Google Places 2012 dp6 - todos os direitos reservados 29
  • 30. Extensão de Local - Manual 2012 dp6 - todos os direitos reservados 30
  • 31. Extensão de Site Links 2012 dp6 - todos os direitos reservados 31
  • 32. Extensão de Chamada2012 dp6 - todos os direitos reservados 32
  • 33. Extensão de Produtos 2012 dp6 - todos os direitos reservados 33
  • 34. Extensão Social 2012 dp6 - todos os direitos reservados 34
  • 35. Extensão App Mobile 2012 dp6 - todos os direitos reservados 35
  • 36. O que veremos hoje? E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Novidades do Google Referências2012 dp6 - todos os direitos reservados 36
  • 37. Remarketing – O que é? 97% dos usuários do seu site não convertem na primeira visita* Impacte pessoas que visitaram seu site mas não efetuaram uma ação desejada. Você se comunica com uma audiência qualificada, que já teve interesse prévio em seus produtos e serviços. Traga os usuários de volta para o seu site e crie relacionamento. 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 38. Remarketing – Como funciona? 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 39. Implementando o Remarketing 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 40. Implementando o Remarketing 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 41. Implementando o Remarketing 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 42. Implementando o Remarketing 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 43. Implementando o Remarketing 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 44. Implementando o Remarketing 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 45. O que veremos hoje? E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Novidades do Google Referências2012 dp6 - todos os direitos reservados 45
  • 46. Google Analytics? O que é? 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 47. Analisar o pós-clique de uma campanha é o segredo dosucesso! Entenda o que cada usuário fez em seu site ... 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 48. Comparar as diversas fontes de tráfego pode gerar insumosvaliosos para nossa campanha ... Visitas X Conversões Visitas X Bounce Rate e Tempo Médio (por Origem) (por Origem) Taxa de TempoConversão Médio 5,8% 7,4% 12,3% 4,0% 8,9% 05:52 13:22 11:56 09:03 09:54 25.000 25.000 22.829 22.829 1.318 20.000 20.000 33% 32% 909 29% 28% 15.000 15.000 22% 567 10.000 10.000 7.677 7.377 7.677 7.377 201 5.000 3.576 5.000 3.576 2.251 2.251 144 0 0 LP Direto Orgânico Sites Mídia Gráfica LP Direto Orgânico Sites Mídia Gráfica Visitas Conversões Visitas Bounce Rate 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 49. Analisar a taxa de conversão, ROI, Bounce Rate entre outrasmétricas por cidade, irá nos dar muitos insumos paraotimização. 2º Santo André 56 conversões (1,6%) 598 visitas (1,3%) 4º Osasco 47 conversões (1,3%) 824 visitas (1,8%)1º São Paulo 2.844 conversões (79%) 33.238 visitas (73%) 5º Rio de Janeiro 29 conversões (1,1%) 541 visitas (1,2%)3º Curitiba 51 conversões (1,4%) 5.550 visitas (9,2%) 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 50. E saber quais dias e horários geram as vendas? Bacana, não?2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 51. Analisar o funil de conversão irá nos dar insumos importantespara entender aonde estamos perdendo nossas vendas: nacomunicação, no fluxo de venda, etc2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 52. Mais do que analisar o “last click”, o relatório de MCFpermite que mensuremos as conversões indiretas que acampanha esta gerando.2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 53. Analisar o pós-clique é colocar inteligência nas estratégias deMarketing 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 54. O que veremos hoje? E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Novidades do Google Referências2012 dp6 - todos os direitos reservados 54
  • 55. Além do Google Analytics, temos diversas ferramentasimportantes para o dia a dia de um analista de search Atmosphere 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 56. Google Insights for Search 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 57. Hitwise 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 58. Feng-GUI 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 59. Google Adwords Editor 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 60. O que veremos hoje? E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Novidades do Google? Referências2012 dp6 - todos os direitos reservados 60
  • 61. Construindo base de e-mails ... 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 62. Extensão de Ofertas ... 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 63. Extensão com Reviews 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 64. Google Engage 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 65. O que veremos hoje? E a tal GDN – Google Display Network? Entendendo todas as Métricas de Links Patrocinados Tags de Conversão Extensões de Anúncios Remarketing Otimizações Avançadas com o Google Analytics Outras Ferramentas Novidades do Google Referências2012 dp6 - todos os direitos reservados 65
  • 66. Referências:Blog www.dp6.com.brLivro Web Analytics - Uma hora por dia (inglês)http://www.amazon.com/Web-Analytics-An-Hour-Day/dp/0470130652Livro Web Analytics 2.0http://www.amazon.com/Web-Analytics-2-0-Accountability-ebook/dp/B0032ZD0IELivro Otimização de Conversãohttp://www.dp6.com.br/lancamento-do-livro-otimizacao-de-conversaoe-Book Web Analytics - Uma visão Brasileirahttp://www.mundowa.com.br/_downloads/wa_uma_visao_brasileira.pdfe-Book Web Analytics - Uma visão Brasileira IIhttp://www.dp6.com.br/e-book-web-analytics-uma-visao-brasileira-2 2012 dp6 - todos os direitos reservados
  • 67. Gerson Ribeiro @gerson_ribeiro gerson.ribeiro@dp6.com.br www.dp6.com.br2012 dp6 - todos os direitos reservados