Presentación de Ester Chueca y Gersón Beltrán en el marco del XV Congreso Internacional de Turismo Universidad y Empresa “Las nuevas tendencias y tecnologías en la Comercialización de productos turísticos” Universitat Jaume I Castellón 10 y 11 de mayo de 2012

1. El
código
QR
como
nuevo
código
de
barras
de
recursos
turísAcos
Gersón
Beltrán
-­‐
Geógrafo
Ester
Chueca
–
Técnica
en
Turismo

2. El
código
QR,
como
nuevo
código
de
barras
de
recursos
turísAcos
Introducción:
la
nueva
comunicación
Los
código
QR
ObjeAvos
y
metodología
empleada
Códigos
QR
y
turismo
Estudio
de
casos
Conclusiones

3. El
código
QR,
como
nuevo
código
de
barras
de
recursos
turísAcos
La
nueva
comunicación
Figura
1.-­‐
Población
con
acceso
a
redes
de
tercera
generación
(porcentaje).
Fuente:
Comisión
de
Mercado
de
las
Telecomunicaciones.
(CMT)

4. El
código
QR,
como
nuevo
código
de
barras
de
recursos
turísAcos
Los
Códigos
QR
(Quick
Response
Code)
Figura
2.-­‐
Código
QR
y
código
de
barras.
Fuente:
Canudas
(2011).
Figura
4.-­‐
Proceso
de
captura
y
decodificación
del
código
QR.
Fuente:
hRp://en.wikipedia.org/wiki/File:Mt_process_english.jpg

5. El
código
QR,
como
nuevo
código
de
barras
de
recursos
turísAcos
ObjeAvo
• Analizar
las
posibilidades
de
uso
de
los
códigos
QR
como
nueva
herramienta
para
la
difusión
de
los
recursos
turísAcos
de
un
desAno
• InvesAgación
bibliográfica
y
análisis
de
blogs/webs
• SistemaAzar
las
posibilidades
de
uso
de
los
Metodología
códigos
QR
en
los
recursos
turísAcos
• Aplicar
la
hipótesis
en
casos
reales.
IdenAficar
si
se
cumplen
los
criterios
establecidos

6. El
código
QR,
como
nuevo
código
de
barras
de
recursos
turísAcos
Los
Códigos
QR
y
el
turismo.
El
márke0ng
turís0co
Productor
PROSUMER
Consumidor
Des0no
Turís0co
Antes
Durante
Después
• Busca/demanda
• Difunde
• Difunde
información
información
y
información
y
contenidos
contenidos
Difusión
de
la
imagen
del
des6no
turís6co
tanto
posi6va/nega6va
Fuente:
Elaboración
propia

7. El
código
QR,
como
nuevo
código
de
barras
de
recursos
turísAcos
Los
Códigos
QR
y
el
turismo.
El
uso
turís0co
de
los
códigos
QR.
CaracterísAcas
Usos
Interpretar
• Los
QR
en
la
señalización
Informar
Interactuar
• Los
QR
en
los
folletos
QR
• Los
QR
y
la
realidad
aumentada

8. El
código
QR,
como
nuevo
código
de
barras
de
recursos
turísAcos
Estudio
de
casos.
Ruta
Histórica
de
Oliva

9. El
código
QR,
como
nuevo
código
de
barras
de
recursos
turísAcos
Estudio
de
casos.
Ruta
Turís0ca
El
Campello

10. El
código
QR,
como
nuevo
código
de
barras
de
recursos
turísAcos
Estudio
de
casos.
Ruta
de
las
Torres
de
la
Albacara
de
Cullera

11. El
código
QR,
como
nuevo
código
de
barras
de
recursos
turísAcos
Estudio
de
casos.
Guía
de
Turismo
de
Potries

12. El
código
QR,
como
nuevo
código
de
barras
de
recursos
turísAcos
Estudio
de
casos.
Realidad
aumentada
en
Geoturismo
Figura
17.-­‐
Ejemplo
de
código
QR
con
Realidad
Aumentada

13. El
código
QR,
como
nuevo
código
de
barras
de
recursos
turísAcos
Conclusiones
• Gran potencial como herramienta para la
Hipótesis – Analizar las posibilidades de
interpretación de los recursos turísticos
uso de los códigos QR, como nueva
• Altas probabilidades de éxito en cuanto a la
herramienta para difundir los recursos
implantación de los mismos en los destinos
turísticos de un destino
Objetivo 1 – Surgimiento de un • Turista prosumer – forma parte de la promoción de
“nuevo turismo” – uso nuevas un destino
tecnologías
Objetivo 2- Posibilidades de uso de los • Códigos QR en la señalización
códigos QR. • Códigos QR en folletos
• Códigos QR y la Realidad Aumentada
Conclusión final
La evolución de Internet, redes sociales y nuevas tecnologías, en el caso particular de los códigos QR, hace
que se produzca un cambio tanto cuantitativo como cualitativo respecto a la interpretación de recursos
turísticos. Permitiendo obtener, al turista/visitante mayor información sobre el destino, y permitiendo obtener
a los destinos conocer las expectativas de los turistas/visitantes y gaps generados.

14. El
código
QR,
como
nuevo
código
de
barras
de
recursos
turísAcos
Muchas
gracias
por
su
atención
Gersón
Beltrán
López
gerson.beltran@gmail.com
Ester
Chueca
Adell
chuecaester@gmail.com