ONE Kongress. Content Marketing.Werbung durch Inhalte. Namics.Michael Rottmann.Gergina Hristova.09. Mai 2012
In den nächsten 30 Minuten. Content Marketing        Wieso genau?        Wie genau?        Was bringt‘s? In 6 Schritt...
Pro Sekunde...                                                                     35                                     ...
Reichweite von Tageszeitungen (14-64 Jährige).Quelle: carta.info/11335/awa-2009-internet-waechst-weiter-zeitungen-verliere...
„Was ist Content Marketing?                Erstellung und Verbreitung von relevanten und                wertvollen Inhalte...
Content Marketing Eigenschaften. Medienformate        Text, Video, Fotos, Audio, E-Books, Infografiken Trägergeräte    ...
Kurz und knackig
Content Marketing Beispiele.09.05.12   18                  ONE Kongress. Content Marketing. Namics.
Quelle: www.ecomagination.com/milan-welcomes-worlds-first-vertical-forest
Was bringt‘s?09.05.12   25   ONE Kongress. Content Marketing. Namics.
Märkte sind Gespräche – reden Sie mit.      Kompetenz & Expertise            Online & Offline             Kunden- und     ...
„Verdiente“ Promotion.                Quelle: mashable.com/2012/04/29/pinterest-interest/09.05.12   27                    ...
6 Schritte zum Erfolg.09.05.12   28            ONE Kongress. Content Marketing. Namics.
1. Ziele definieren. Welche Unternehmensziele wie beeinflussen        spezifisch & kundenorientiert        Beispiele:  ...
2. Kundenbedürfnis ermitteln. Informationsbedürfnis Ihrer Kunden ermitteln        Telefonate und persönliche Treffen    ...
3. Konversionen definieren. Kundenreaktion auf Ihren Content messbar machen        Beispiele für Content Konversionen:  ...
4. Produkt- & Content-Mix festlegen. Content-Gefässe, Themen und Umfang definieren        Themen- und Event-Roadmap     ...
5. Content bewerben. Zielgruppen auf Content aufmerksam machen        Bewerbung auf Social Media        E-Mail-Marketin...
Und messen. Definierte Konversionsziele messen        Download oder Views der Inhalte (registrierte Nutzer)?        Dav...
Content Marketing.Der kleine grosse Star.@content_forcehttp://nam.to/contentmichael.rottmann@namics.comgergina.hristova@na...
Content Marketing – Werbung durch Inhalte
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Guter Content ist geschätzt. Doch wie können Unternehmen erfolgreiches Content Marketing betreiben? Mit dem 6 Schritte-Plan, den wir an der One Konferenz vorgestellt haben, bieten wir eine praxisnahe Anleitung für die Vermarktung durch Inhalte.

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Content Marketing – Werbung durch Inhalte

  1. 1. ONE Kongress. Content Marketing.Werbung durch Inhalte. Namics.Michael Rottmann.Gergina Hristova.09. Mai 2012
  2. 2. In den nächsten 30 Minuten. Content Marketing  Wieso genau?  Wie genau?  Was bringt‘s? In 6 Schritten zum Erfolg09.05.12 2 ONE Kongress. Content Marketing. Namics.
  3. 3. Pro Sekunde... 35 Videosekunden 1‘736 Tweets 5‘000 Status-Updates 3‘500 Fotos 11‘500 Social SharesQuelle: www.futurebiz.de/artikel/die-social-media-welt-2011-zahlen-zahlen-zahlen-video/
  4. 4. Reichweite von Tageszeitungen (14-64 Jährige).Quelle: carta.info/11335/awa-2009-internet-waechst-weiter-zeitungen-verlieren-weniger/09.05.12 9 ONE Kongress. Content Marketing. Namics.
  5. 5. „Was ist Content Marketing? Erstellung und Verbreitung von relevanten und wertvollen Inhalten mit dem Ziel der Kundenbindung, Kundengewinnung und Umsatzsteigerung. Die Kunst zu verstehen, was genau Ihre Kunden wissen müssen (und wollen), um es ihnen auf “ relevante und überzeugende Art zu liefern - mit dem Ziel des Umsatzwachstums. Quelle: Content Marketing Institute (2010).09.05.12 15 ONE Kongress. Content Marketing. Namics.
  6. 6. Content Marketing Eigenschaften. Medienformate  Text, Video, Fotos, Audio, E-Books, Infografiken Trägergeräte  PC, Tablets, Smartphones, etc. Verbreitung  In eigenen Medien  In Medien von Dritten  In Social Media verbreitet Mit messbaren Resultate  durch den Einsatz von Handlungsaufforderungen09.05.12 16 ONE Kongress. Content Marketing. Namics.
  7. 7. Kurz und knackig
  8. 8. Content Marketing Beispiele.09.05.12 18 ONE Kongress. Content Marketing. Namics.
  9. 9. Quelle: www.ecomagination.com/milan-welcomes-worlds-first-vertical-forest
  10. 10. Was bringt‘s?09.05.12 25 ONE Kongress. Content Marketing. Namics.
  11. 11. Märkte sind Gespräche – reden Sie mit. Kompetenz & Expertise Online & Offline Kunden- und Auffindbarkeit Netzwerkkontakte Content Marketing Bedürfnisspezifische Leads generieren Kundenloyalität & - Informationen für jede bindung Phase des Kaufzyklus09.05.12 26 ONE Kongress. Content Marketing. Namics.
  12. 12. „Verdiente“ Promotion. Quelle: mashable.com/2012/04/29/pinterest-interest/09.05.12 27 ONE Kongress. Content Marketing. Namics.
  13. 13. 6 Schritte zum Erfolg.09.05.12 28 ONE Kongress. Content Marketing. Namics.
  14. 14. 1. Ziele definieren. Welche Unternehmensziele wie beeinflussen  spezifisch & kundenorientiert  Beispiele:  Services an 10 neue Kunden im Jahr 2012 verkaufen  Umsatzsteigerung von 15 % bei 20 grössten Kunden  Telefonate im Kundendienst um 10 % senken09.05.12 29 ONE Kongress. Content Marketing. Namics.
  15. 15. 2. Kundenbedürfnis ermitteln. Informationsbedürfnis Ihrer Kunden ermitteln  Telefonate und persönliche Treffen  Online-Umfragen  Ausführliche Gespräche mit Ihrem Kundendienst  Erwähnungen durch Kunden überwachen09.05.12 30 ONE Kongress. Content Marketing. Namics.
  16. 16. 3. Konversionen definieren. Kundenreaktion auf Ihren Content messbar machen  Beispiele für Content Konversionen:  Herunterladen einer Studie (Kontaktinfos)  Abonnieren eines Newsletters  Test- oder Demo-Angebot09.05.12 31 ONE Kongress. Content Marketing. Namics.
  17. 17. 4. Produkt- & Content-Mix festlegen. Content-Gefässe, Themen und Umfang definieren  Themen- und Event-Roadmap  Art des Contents (Blog, Fallstudie, Podcast, Video, etc.)  selbst produzieren oder outsourcen  Kanäle (Blog, Website, Microsite, Social Media, etc.)  Wann und wie oft publizieren  Verantwortlichkeiten und Aufgaben09.05.12 32 ONE Kongress. Content Marketing. Namics.
  18. 18. 5. Content bewerben. Zielgruppen auf Content aufmerksam machen  Bewerbung auf Social Media  E-Mail-Marketing  PR  Events  Klassische Werbemassnahmen  Mündlich, schriftlich, online, offline09.05.12 33 ONE Kongress. Content Marketing. Namics.
  19. 19. Und messen. Definierte Konversionsziele messen  Download oder Views der Inhalte (registrierte Nutzer)?  Davon: Erstkunden? Upselling-Kunden?  Auswirkung auf das Unternehmensziel09.05.12 34 ONE Kongress. Content Marketing. Namics.
  20. 20. Content Marketing.Der kleine grosse Star.@content_forcehttp://nam.to/contentmichael.rottmann@namics.comgergina.hristova@namics.com© Namics09.05.12 35 ONE Kongress. Content Marketing. Namics.
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