Universidad politecnica de san luis potosi
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Universidad politecnica de san luis potosi Universidad politecnica de san luis potosi Document Transcript

  • Página 1UNIVERSIDAD POLITECNICA DE SAN LUIS POTOSINUCLEO GENERAL IILMKTPROTOCOLOJIMENA SOSA RODRIGUEZAULA A17Viernes 17 de Mayo del 2013
  • Página 2INDICEINTRODUCCION………………………………………………………………………….3JUSTIFICACION…………………………………………………………………………..4PREGUNTAS DE INVESTIGACION……………………………………………………5OBJETIVOS………………………………………………………………………………..5MARCO TEORICO………………………………………………………………………..5Apertura…………………………………………………………………………….6Antecedentes……………………………………..………………………………..6Contexto……………………………………………………………………………7Conceptualización…………………………………………………………………8Evaluación Teórica………………………………………………………………..9Perspectiva Teórica……………………………………………………………10HIPOTESIS………………………………………………………………………….……11DISEÑO METODOLOGICO………………………………………………………..…..11RESULTADOS DE LA INVESTIGACION…………………………………………..12ENTREVISTA…………………………………………………………………………………16CONCLUSION………………………………………………………………………………16BIBLIOGRAFIA………………………………………………………………………………17ANEXOS……………………………………..………..………………………………………19CUESTIONARIO DE ENCUESTA…………………………………………………………………….19CUESTIONARIO DE ENTREVISTA……………………………………..……………………………20CUADRO DE DEFINICION PARA CONCEPTUALIZACION……………..21CUADROS DE RESEÑA……………………………………………………..22FORMATO DE EVALUACION DE FUENTES PARA PAGINAS PUBLICADAS ENINTERNET………………………………………………………………………25
  • Página 3ResumenNuestra investigación nos habla sobre el Green Marketing o el MarketingEcológico; si estas campañas tienen la publicidad necesaria para adquirir susproductos, ya que si existe un apoyo por parte de los jóvenes de entre 17 y 20años, pero por falta de publicidad y por sus precios un poco elevados, son pocoadquiridos estos productos. Estos productos, además de cuidar la capa de ozono,cuidan el suelo y contaminan menos que otros productos.AbstracOur researchtells us about theGreenMarketingorGreenMarketing, iftheseadvertisingcampaigns arerequired to purchasetheir products, because ifthereissupport fromyoung people between17 and20 years, butdue to lackofadvertisingandtheir pricesa little high,arejustpurchasedthese products.Theseproducts, in addition to carethe ozone layer, tend the soiland pollutelessthan otherproducts.Palabras ClaveCampañas Verdes / GreenCampaignsMarketing Ecológico / Green MarketingPublicidad / advertisingIntroducciónLa siguiente investigación a realizar, tiene como fin conocer acerca de lascampañas publicitarias “verdes”, que son, que pretenden y si en verdad existe unapoyo por parte de la sociedad.Realizaremos encuestas a la población en general, pero sobre todo a losestudiantes, ya que los productos más comerciales en esta categoría son útilesescolares.
  • Página 4Trataremos de identificar si la población que compra estos productos, lo hace porayudar al medio ambiente o con otros fines.Además localizaremos algunas marcas que estén relacionadas con el apoyo a laecología y al medio ambiente.JUSTIFICACIONEsta investigación tiene por objetivo dar a conocer si como población compramosproductos de las campañas verdes.Además de ver la importancia como problema social, también sabremos datos quenos pueden alarmar, como porcentajes de productos que se compran, cuantotardan en degradarse productos no ecológicos como otros datos.El tema me interesa, ya que estoy en pro de las campañas verdes y esto meayudara a reflexionar si estoy haciendo mi aportación a campañas que en verdadse preocupan por el medio ambiente.DELIMITACIONTema: ¿Existe el apoyo a las campañas ecologistas?Territorialidad: San Luis potosí S.L.PTiempo: 23 Enero 2013 – 13-15 Mayo 2013Teoría:Objeto: Comprobar si en verdad hay un apoyo hacia las campañas ecológicasSujeto: Personas en general
  • Página 5PREGUNTAS DE INVESTIGACION1.- ¿Cuáles son las empresas o marcas que apoyan a las campañas “verdes”?2.- ¿Qué pretenden verdaderamente estas marcas o empresas al apoyar estascampañas?3.- ¿Cuál es el verdadero interés de las personas al comprar un productoecológico?4.- ¿Cuáles son los productos, dentro de este tema, que mas se comercializan?5.- De las personas encuestadas, ¿Cuál es el porcentaje de apoyo hacia estascampañas?OBJETIVOSGeneralComprobar si la población contribuye para el cuidado de la ecología con las“campañas ecologistas.EspecíficosIdentificar si las personas compran o no productos ecológicosConocer si los compran por ayudar a la ecología o con otro fin
  • Página 6MARCO TEORICOEsta investigación nos habla de las empresas verdes o ecológicas, que ofrecenproductos en pro del medio ambiente, como son coca cola company, en este casola marca Ciel.Además se analiza si las personas en general, sobretodo estudiantes, adquierenestos productos, y si es así, si los compran para contribuir al cuidado del medioambiente, o simplemente con otro fin.ANTECEDENTESEl marketing ecológico, o también comercio ecológico, marketing verde omarketing medio ambiental” es la respuesta por parte de la empresa a la aparicióndel consumidor ecológico o preocupado por el desarrollo sostenible” (Olamendi,2006), esto nos da a entender que es la preocupación por ayudar de una maneraequitativa al medio ambiente.La disciplina del marketing no fue ajena a la preocupación por el deterioro delmedio ambiente que se viene manifestando en las últimas décadas. Estapreocupación y la concienciación social acerca de la preservación del medioambiente están haciendo que las organizaciones incorporen elementos ecológicosen sus propuestas y estrategias de marketing, “de forma que cubran buena partede las expectativas de la opinión pública e, incluso, que cumplan con lasnormativas y regulaciones existentes a tal efecto”(Mad Comunicación, 2007: 749)Se dice, que los antecedentes de este movimiento encuentran sus orígenes en elinforme presentado por la científica ambientalDonellaMeadows al Club de Roma(1972), donde se señaló el riesgo de agotamiento de los recursos no renovables,la degradación del entorno y el crecimiento descontrolado del volumen dedesechos (Olamendi, 2006).Los primeros años del siglo XXI se han caracterizado por una serie de fenómenosambientales de gran magnitud que se han presentado en diferentes países del
  • Página 7mundo como consecuencia directa del estado de deterioro y degradación que losseres humanos hemos provocado en el medio ambiente.El Marketing moderno debe considerar los problemas sociales relacionados con laecología. De ahí que las empresas deban prestar especial atención a la opiniónpública y no sólo a los indicadores económicos, pues la opinión desfavorable de lasociedad podría ocasionar trastornos en el desenvolvimiento empresarial, puesesta conducta empresarial representa un factor decisivo para el posicionamientocompetitivo.The Coca-Cola Company es una corporación multinacional dedicada a laelaboración de bebidas y alimentos. Con sede en Atlanta, el principal producto esla soda más consumida del mundo: la Coca-Cola. Además, está consideradacomo una de las mayores corporaciones estadounidenses y una de las que cotizaen código KO como parte del índice Dow Jones.CONTEXTOEl tema de la responsabilidad social y ambiental de las empresas tiene variosaños, sin embargo ahora está ganado un lugar. Los altos costos que implicaadaptarse a los criterios ecológicos es uno de los primeros obstáculos de lasempresas. Sin embargo, los costos de no hacerlo pueden empezar a ser mayores.Las empresas que no adhieran al „protocolo verde‟ verán dañadas sus finanzasporque los consumidores ahora se preocupan mas por el medio ambiente.Por otro lado, la posición responsable también forma parte de una posiciónestratégica de negocios en la actualidad.Cuando una empresa incorpora políticasmedioambientales, la competencia directa se ve obligada a responder, afirmaAlison Burns, Ceo de JWT London.La importancia que los consumidores están adquiriendo por el cuidado de lanaturaleza o de la salud creció rápidamente en los últimos años, volviéndose másatractivo para las marcas. Según el EthicalConsumerismReport de 2006,
  • Página 8correspondiente a datos de 2005, el consumo responsable generó más gananciasque las ventas de alcohol y cigarrillos juntas, en el Reino Unido (Badía, 2012)El informe asegura quela industria verde se triplicó en los últimos seis años, ycrece a más de 10% anual en el Reino Unido. Dos tercios de los británicos estándispuestos a pagar más por una marca que lleve una política ecológica seria.La sostenibilidad de los recursos naturales necesarios para la producción debienes para el consumo humano implica cambios cuantitativos y cualitativos laoferta y la demanda. La utilización del marketing verde presupone la idea de quees posible crear riqueza, disminuyendo el impacto negativo en el ambiente(Gonzaga, 2005).Con la campaña Dale la vuelta, Ciel se posicionó como una marca socialmenteresponsable al sacarle mejor uso al PET en México y con ello logró ubicarse comouno de los 13 Monstruos de la Mercadotecnia de la revista Expansión en 2011.Ciel promovió que sus consumidores le dieran la vuelta a sus botellas de plástico ycambió el uso del PET, que pasó de ser basura a un material útil en el arte, laropa y el mobiliario urbano. Mientras que el producto de Danone tiene cerca de37% de un mercado que este año podría llegar a valer 113,000 millones de pesos,Ciel es el segundo competidor, con 26% del mercado, de acuerdo con datos deEuromonitor.CONCEPTUALIZACIONPara entender acerca del marketing ecológicos es necesario conocer losconceptos que se manejan en esta investigación.Es importante empezar por conocer que es el Green marketing. El GreenMarketing es el desarrollo, promoción y empaques que contienen componentesbiodegradables que protegen el medio ambiente. De manera que el marketingecológico, tiene repercusiones positivas en la actitud de la empresa y a la vez, enla sociedad (Garcia, Salgueiro, 2010).
  • Página 9Las campañas publicitarias son un plan de publicidad amplio para una serie deanuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios duranteun periodo específico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograrun grupo de objetivos y resolver algún problema (Vargas, 2010)El Sector Empresarial son asambleístas o consejeros designados por lasorganizaciones empresariales, por consiguiente, son los encargados para manejarcorrectamente todo acerca del marketing (Olamendi, 2006).La Oferta es la cantidad de bien o servicio que el vendedor pone a la venta, estoquiere decir que es el producto, que en este caso en el agua Ciel, que la marcaCoca cola pone a la venta (Navarro, 2008).La Demanda es la cantidad de un bien o servicio que la gente desea adquirir. Enotras palabras quiere decir que es la popularidad que tiene el producto como paraadquirirlo o no (Navarro, 2008).EVALUACION TEORICAProbablemente, muchas veces nos preguntamos porque los productos ecológicosno tienen tanta demanda como los demás, y sin embargo, nunca nos preguntamoscuanto estamos dispuestos a gastar por un producto en Pro del medio ambienteSe puede continuar y hacer una lista interminable de pretextos los cuales tal vezexpliquen porque no compramos estos productos, pero si nos ponemos a pensar,esto nos traería un bien, tanto a nosotros, como a la empresa encargada devenderlos.
  • Página10Para respaldar esta investigación se han consultado diversos artículos alusivos altema, entre ellos destacan varias investigaciones realizadas con un propósitosimilar pero que no estaban enfocadas al tema tratado. En estas investigacionesnos dan consejos, ejemplos y conceptos del Green Marketing.Para los autores Hopfenbeck, W. y Mad Comunicación, es importante dar aconocer los conceptos y principios básicos del Green Marketing. Nos dan ejemplosy nos ayudan a entender cómo manejar todo este proceso y como entender cadauna de las partes que lo componen.Otro autor que respalda este acercamiento de que las características y conceptos,pero en España, es Rivera, José (2000). Su enfoque esta citado en España; nosdemuestra el alto grado de aceptación de este País por los productos ecológicos,ya que se ve beneficiado el publico en general y la empresaHasta este punto, se han mencionado varias posibles causas y efectos queinfluyen en el Green Marketing. Teniendo en cuenta estos distintos enfoques, loque parece más efectivo será mezclar algunos de estos artículos, para asi,complementar nuestra investigación y hacer de mas fácil entendimiento el tema.PERSPECTIVA TEORICANuestra perspectiva se enfoca en el apoyo de las campañas y empresas, ysobretodo, del público en general, ya que ellos son los principales compradoresque, se ponen a pensar, si un producto ecológico ayuda en verdad al planeta o no.Los autores que más nos ayudaran en nuestro proceso de investigación sonHopfenbeck y Elena Fraj, ya que Hopfenbeck (1992), nos habla de técnicas,procedimientos y ejemplos acerca de cómo manejar todo este proceso del GreenMarketng. Por su parte, Elena Fraj (2012) nos habla del estudio delcomportamiento de las personas que compran productos ecológicos. De estamanera equilibramos nuestra investigación, viéndola desde dos perspectivasdistintas, que son el “vendedor” y el “comprador”.
  • Página11HIPOTESISLas personas tienden a comprar productos ecológicos de marcas conocidas paraayudar al medio ambiente, aunque el precio de estos pueda variar o ser maselevado que los demás productos.DISEÑO DE LA INVESTIGACIONEl diseño de nuestra investigación es de tipo No Experimental, Transeccional,Causal, ya que buscaremos por qué se compran o no los productos ecológicos.Enfoque Cuantitativo.Técnicas y procedimientosRecopilación y análisis de documental, esto nos ayudara a conocer datosrelevantes.Observación, podremos tener un análisis de la realidad y entorno.Cuestionario, podremos analizar y comparar respuestas de varias personassobre el tema.Evaluación comunitaria, generaremos planes de actuación participativos ypropuestas.
  • Página12Resultados de la investigación1.- ¿Consumes y/o adquieres productos ecológicos? ¿Por qué?SiNo35 %Ayudan al medioambienteMe gustan losdiseñosSon carosNo me gustan losdiseñosNo me interesan20 %10 %5 %65%50 %15 %
  • Página132.- Si tu respuesta fue negativa, ¿conoces campañas o marcas que apoyen aeste tema?3.- ¿De los siguientes productos cuales haz comprado?SiNoCielScribeProductos que cuiden lacapa de ozonoOtrosCielScribeOtras20 %10 %70 %
  • Página144.- ¿Los haz comprado por?5.- ¿Crees que estas campañas ecológicas tienen la exhibición necesariapara que la gente compre sus productos? (Como carteles, anuncios,comerciales, etc.)SerecologicosEl precioEs lo quehabiaMe gusta lamarca5 %10 %25 %SiNo60 %60 %40 %
  • Página156.- ¿Qué sería necesario que hicieran las campañas ecológicas para quecompres sus productos?7.- ¿Qué piensas acerca de estas campañas?Anunciarse masBajar un poco suprecioCrear diseños masinnovadoresOtro3715 %5 %Que en verdadayudan a la ecologiaNecesitan darse masa conocer, pero sonbuenasNo veo ninguncambioNo las conozco39 %205 %43 %36 %
  • Página16EntrevistaNombre Edad Puesto EmpresaJuan ManuelTovar Pérez57 años Promotor deventasCoca-ColaConclusiónEn nuestro trabajo, se cumplió la hipótesis, ya que el 65% de los jóvenes entre 17y 20 años compran productos ecológicos como agua (botella), libretas, etc., paracontribuir al cuidado del medio ambiente.Cabe destacar que solo se eligió unrango de entre 17 y 20 años, ya que en investigaciones en las que nos basamos,encontrábamos muy poca demanda por parte de los jóvenes menores de 17años.1.- ¿Cómo es promovidaesta marca (Ciel)?Mucha publicidad en losmedios de comunicación.En cada visita con losclientes.2.- ¿Cuáles son losinstrumentos necesariospara promover estacampaña?Conocimiento delproducto.Beneficios, contenido.Poner publicidad en puntosestratégicos.3.- ¿Le dan algún tipo deinformación para saberdónde poner la publicidaddel producto o como haceel acomodo del mismo?Hay un estándar, estamoscapacitados para saberdonde sale el producto.
  • Página17Bibliografía1) Bigne, J.E., Miquel, S. (1997) Marketing y Medioambiente. Extraído el día 1de Marzo de 2013 de la base de datos ProQuest.2) Calomarde, J.V (2000). Marketing ecológico. Ediciones Pirámide y EsicEditorial. Madrid. Extraído el día 1 de Marzo del 2013 de la base de datos EBSCO.3) Chamorro, A (2001). Marketing ecológico. Extraído el día 1 de Marzo de2013 de la base de datos ProQuest.4) Chamorro, A. (2006). El estado de la investigación sobre marketingecológico en España. (pp. 137-156). Extraído el día 1 de Marzo del 2013 de labase de datos EBSCO.5) Coddington, W (1993). Environmental marketing: positive strategies forreaching the green consumer. McGraw- Hill. New York. Extraído el día 1 de Marzodel 2013 de la Base de datos EBSCO.6) Fraj, Elena (2012). Influencia de las características demográficas ysocioeconómicas de los consumidores en la compra de productos económicos.Extraído el día 1 de Marzo del 2013 de la base de datos EBSCO.7) Fuentes, Carmen (2008). El consumo de productos ecológicos. Extraído eldía 1 de Marzo del 2013 de la base de datos ProQuest.8) Hopfenbeck, W. (1992). Dirección y marketing ecológicos: conceptos,instrumentos y ejemplos prácticos. Ediciones Deusto, Bilbao.9) Hernández, Yoleida (Junio, 2012) Marketing Ecológico y su integración enla planificación estratégica. Extraído el día 1 de Marzo del 2013 de la base dedatos ProQuest.10) Joan, R. (1995). Dirección Medioambiental de la empresa. Extraído el día 1de Marzo del 2013 de la base de datos ProQuest.
  • Página1811) Kilbourne, W.E. y BECKMANN, S.C. (1998). Review and CriticalAssessment of Research on Marketing and the Enviroment.(pp. 513-532)..Extraído el día 1 de Marzo de 2013 de la base de datos ProQuest.12) Mad Comunicación (2007) Todo marketing y mas.. Fundamentos,Principios, conceptos y estrategias. (pp. 137-142) España. Editorial FC. Extraído eldía 1 de Marzo del 2013 de la base de datos EBSCO.13) Muñoz, Victoria (2012). Marketing Ecológico. Extraído el día 1 de Marzo del2013 de la base de datos EBSCO.14) Rivera, José (2000) El Marketing Medioambiental en España. 383, 150-155.Extraído el día 1 de Marzo del 2013 de la base de datos EBSCO.15) Seoanez, Mariano (1999). Manual de Gestión Medioambiental de laempresa. 515, 313-325. Extraído el día 1 de Marzo del 2013 de la base de datosEBSCO.
  • Página19AnexosCuestionario de encuestaNombre: ______________________ Sexo: ___________ Edad: ___________Estudias/Trabajas: __________________ Fecha: ____________ Folio_______1.- ¿Consumes y/o adquieres productos ecológicos? ¿Por qué?Sí ( ) No ( )Ayudan al medio ambiente ( ) Son Caros ( )Me gustan los diseños ( ) No me gustan los diseños ( )No me interesan ( )2.- Si tu respuesta fue negativa, ¿conoces campañas o marcas que apoyen este tema?Si ( ) No ( )Márcalas/MenciónalasCiel ( ) Scribe ( ) Productos que cuiden la capa de ozono (Sprays, Desodorantes) ( )Otros ____________________3.- ¿De los siguientes productos cuales haz comprado?Ciel ( ) Scribe ( ) Otras___________________________4.- ¿Los haz comprado por?Ser ecológicos ( ) El precio ( ) Es lo que había ( ) Me gusta la marca ( )5.- ¿Crees que estas campañas ecológicas tienen la “exhibición” necesaria para que la gentecompre sus productos? (Como Carteles, Anuncios, Comerciales, etc.)Si ( ) No ( )6.- ¿Qué seria necesario que hicieran las campañas ecológicas para que compres sus productos?Anunciarse mas ( ) Bajar un poco su precio ( ) Crear diseños mas innovadores ( )Otro ___________________________7.- ¿Qué piensas acerca de estas campañas?Que en verdad ayudan a la ecología ( ) Necesitan darse más a conocer, pero son buenas ( )No veo ningún cambio ( ) No las conozco ( )
  • Página20Cuestionario de EntrevistaEntrevista para promotores de la marca CielNombre: ______________ Edad: ___________Puesto: ________________ Empresa: __________ Fecha: ____________1.- ¿Cómo es promovida esta marca (Ciel)?2.- ¿Cuáles son los instrumentos necesarios para promover esta campaña?3.- ¿Se ah mostrado un alto índice de popularidad con esta campaña?4.- ¿Cuáles son los beneficios de consumir este producto?5.- En el ámbito de mercadotecnia, ¿Cuáles son los mensajes que se usan para que el producto seaadquirido?6.- ¿Existe algún tipo de información en la botella o en la publicidad, donde se muestren al menosun beneficio por comprar el producto? ¿Cuál?Entrevista para el personal de activación de ventasNombre: ______________ Edad: ___________Puesto: ________________ Empresa: __________ Fecha: ____________1.- ¿Qué material les brinda la empresa para hacer su labor de activación?2.- ¿Cómo están capacitados para dar a conocer el producto?3.- En el caso de este producto (Ciel), ¿El cliente se lo lleva por precio (promoción) o por apoyar lacampaña ecológica? ¿Por qué?4.- ¿Se les da a los clientes alguna explicación acerca de las características “verdes” del producto?5.- ¿Ustedes que piensan/opinan del producto?
  • Página21CUADRO DE DEFINICION PARA CONCEPTUALIZACIONConcepto Definición FuenteGreen marketingGreen Marketing esel desarrollo,promoción yempaques quecontienencomponentesbiodegradables queprotegen el medioambiente.Orameldi, Gabriel ( 2006, Agosto).Marketing Ecologico. Obtenido el 6 deMarzo de 2013 de la base de datosProQuest.Campañas publicitariasUn plan depublicidad ampliopara una serie deanuncios diferentes,pero relacionados,que aparecen endiversos mediosdurante un periodoespecifico.Orameldi, Gabriel ( 2006, Agosto).Marketing Ecologico. Obtenido el 6 deMarzo de 2013 de la base de datosProQuest.Sector EmpresarialSon asambleístas oconsejerosdesignados por lasorganizacionesempresariales.Orameldi, Gabriel ( 2006, Agosto).Marketing Ecologico. Obtenido el 6 deMarzo de 2013 de la base de datosProQuest.OfertaLa cantidad de bieno servicio que elvendedor pone a laventa.Navarro, Javier (Octubre, 2008) ¿Qué esla oferta y la demanda? Extraído el día 6de Marzo de 2013 desdehttp://www.elblogsalmon.com/conceptos-de-economia/que-es-la-oferta-y-la-demandaDemandaLa demanda es lacantidad de un bieno servicio que lagente deseaadquirir.Navarro, Javier (Octubre, 2008) ¿Qué esla oferta y la demanda? Extraído el día 6de Marzo de 2013 desdehttp://www.elblogsalmon.com/conceptos-de-economia/que-es-la-oferta-y-la-demanda
  • Página22CUADROS DE RESEÑAElementosEl consumode productosecológicos.CarmenFuentesInfluencia delascaracterísticasdemográficas ysocioeconómicas de losconsumidoresen la comprade productoseconómicos.Elena FrajMarketingecológico.JoséCalomardeMarketing,ecológico.VictoriaMuñozManual deGestiónMedioambiental de laEmpresa.MarianoSeoanezTema centralEl consumo deproductosecológicos enMéxicoElcomportamientode compra delconsumidorQue es elmarketingecológico ysuscaracterísticasQue es elmarketingecológico ycuáles sonsusbeneficiosComo lasempresas llevana cabo un planen pro delmedio ambientePropósito del autorConcientizaracerca de lacompra deproductosecológicosMostrarnos elperfil de losconsumidoresecológicosEnseñarnos lascaracterísticas delGreenMarketingEnseñarnoslascaracterísticas ybeneficiosdel GreenMarketingMostrar el plande una empresaen Pro delMedio AmbienteSubtemassimilaresMarketingEcológico ysus productosMarketingEcológico y susproductosMarketingEcológicoMarketingEcológicoMarketingEcológico y susproductos eideasSubtemasdiferentesEl consumo deproductosorgánicosPerfil de unconsumidorecológicoCaracterísticas delGreenMarketingCaracterísticas del GreenMarketing ybeneficiosComo manejanlas empresas elGreenMarketingConclusiones delautorEl consumo esimportantetanto para elvendedorcomo para elcompradorEste perfil esimportante almomento deconcientizarElMarketingEcológico,importantetomarconcienciaEl MarketingEcológico,importantetomarconcienciaTodo dependedel enfoque delempresario paraaplicar elmarketingReflexión personalEs buena laidea acercadel consumode productosecológicosEs interesantepero nocontiene datosmuy importantesTieneconceptosmuy biendefinidosMuycompleto,con temas degran interésEs interesantepero es un pocoinentendibleElementos marcoteórico(paraantecedentes,conceptualización,Contexto oevolución teórica)Se puedeutilizar paraevaluaciónteórica.Sera relevantepara el contexto.Se puedeutilizar paraevaluaciónteórica.Se puedeutilizar paraconceptualización.Se puedeutilizar paraconceptualización
  • Página23ElementosDirección ymarketingecológicos:conceptos,instrumentos yEjemplosprácticos.Hopfenbeck, WTodomarketing ymás...Fundamentos,principios,conceptos yestrategias.MadComunicaciónMarketingecológico ysistemas degestiónambiental:conceptos yestrategiasempresarias.Lorenzo,MaríaMarketing ymedioambiente Miquel,S. y Bigne,J.EEl marketingmedioambiental enEspaña.José RiveraTema centralLasherramientasnecesarias parael marketingecológicoConceptos yprincipios delGreenmarketingConceptos yestrategias delGreenMarketingDar aconocer laasociacióndel marketingcon el medioambienteExplicarcómo es elGreenmarketing enEspañaPropósito delautorDar a conocerinstrumentos ylos conceptosdel marketingecológicoDar aconocerinstrumentosy principiosdel marketingecológicoDar a conocerinstrumentos yestrategiasmarketingecológicoDarnos aconocer laasociaciónMarketing-MedioambienteExplicar ladiferencia delGreenmarketingcon otrospaísesSubtemassimilaresConceptos yejemplos delmarketingecológicoinstrumentosy conceptosdel marketingecológicoinstrumentos yconceptos delmarketingecológicoInstrumentosdel marketingecológicoGreenMarketingSubtemasdiferentesInstrumentos delGreenMarketingPrincipios delGreenMarketingEstrategias delGreenMarketingAsociacióndel marketingen generalDiferenciasde GreenMarketingnacional einternacionalConclusionesdel autorEstasherramientasson de granutilidad para elGreenMarketingEstosconceptosnos ayudan aentendermás el temaLasestrategiasutilizadas sonde gran ayudapara el temaMarketing ymedioambientecrean unafusiónextraordinariaEl GreenMarketing, enEspaña, esaceptado porla poblaciónmás que enotros paísesReflexiónpersonalSe explicanclaramente losconceptosSe explicanclaramentelosconceptosUn poco largopero de granayudaMuycompleto,con temas degran interésAlgo pesadode entender,pero conbuenosaportesElementosmarco teóricoSe puedeutilizar paraconceptualización.Se puedeutilizar paraconceptualización.Se puedeutilizar paraconceptualización.Se puedeutilizarEvaluaciónTeóricaSerarelevantepara elcontexto
  • Página24ElementosDirecciónmedioambiental de laempresa.Joan RicardEl estado de lainvestigaciónsobre marketingecológico enEspaña.Chamorro AntonioReview andCriticalAssessment ofResearch onMarketing and theEnviroment.Kilbourne, W.E. yBeckmann, S.CEnvironmentalmarketing:positivestrategiesfor reachingtheGreenconsumer.Coddington,WEl marketingecológico y suintegración en laplanificaciónestratégica.Hernández,YoleidaTemacentralEl desarrolloque requierenhoy los paísessubdesarrollados está asociadoa la concepcióndesostenibilidadComo el GreenMarketing esmanejado yaceptado enEspañaEvaluar y definir elGreen MarketingCómo hacerque el clientese acerquemás al GreenMarketingComo el GreenMarketing seadapta conformea la sociedadPropósitodel autorBrindarlasbasesnecesarias paratener un buenproyecto comoempresaComprobar si haycierto apoyo alGreen MarketingEvaluación delGreen MarketingIdeas yejemplos decómoacercarse alGreenMarketingEnfocar el interésdel lector a unmétodo único yeficaz.SubtemassimilaresPasos para unbuenfuncionamientodel marketing enuna empresaEvaluación yComprobación delGreen MarketingEvaluación yComprobación delGreen MarketingMercadotecnia,competenciaEstrategiascompetitivas,conocimientoorganizacional.SubtemasdiferentesBase teóricaenfocada enmarketingEl tema estáenfocado enEspañaDefinicionesconcretas delGreen MarketingComoacercarse alGreenMarketingcomoempresaCambiossignificativos quehan tenido lugaren el marketingConclusiones delautorExcelente paraestudiantes quecursanmercadotecniaEn España esaceptado el GreenmarketingEl Green Marketingsería un granapoyo tanto para elmedio ambiente,como para lasempresasLasempresastienen éxitoal acercarseal GreenMarketingEl marketing esaceptado por lamayoría de lapoblaciónReflexiónpersonalAlgo difícil deentender perointeresanteInteresante y muycompletoAlgo difícil detraducir peroexcelente temaAlgo difícil detraducir peroexcelentetemaMuy completo,con temas degran interésElementosmarcoteóricoSera relevantepara el contextoSera relevante parael contextoSe pude utilizarpara la evaluaciónteóricaSe pudeutilizar parala evaluaciónteóricaSera relevantepara el contexto
  • Página25Guía para evaluar sitios y páginas Web.Nombre: Jimena Sosa Rodríguez Fecha: ____________Carrera: LMKTDe acuerdo con la información que se analice, identifica los siguientes elementos en cada criteriode evaluación.Tema buscado: Apoyo a las campañas ecológicasURL de página visitada: http://www.ciberconta.unizar.es/leccion/ecomarketing/ecomarketing.pdfNombre del documento: El Marketing EcologicoCRITERIO ELEMENTOSAutorNombre: Antonio ChamorroE-mail: chamorro@unex.esPágina personal: chamorro@unex.esPublicaciónResponsableDominio territorial: _________ País de origen: EspañaSufijo:  .com .edu .gob .org .net  otro ¿Cuál? .com¿Qué indica este sufijo? __________________________________________________TendenciaEl sitio pretende: Informar (Si) Explicar Persuadir (vender) Entretener¿Se identifica la tendencia del sitio fácilmente?  Sí NoActualizaciónFecha de elaboración o publicación del documento: 2001¿Se mencionan actualizaciones en el contenido?  Sí NoFecha de la última actualización:Análisis deltexto¿El documento tiene una estructura lógica?  Sí No¿El texto se basa en una metodología?  Sí No¿Contiene bibliografía?  Sí No¿Existen vínculos a otras páginas o sitios relacionados con el tema?  Sí  No¿Cuáles? _____________________________________________________________¿Lo vínculos están activos?  Sí  No No todosLa ortografía y la redacción del sitio son correctas  Sí NoLa información que aparece está bien sustentada y no es desegunda mano.  Sí NoDiseño La Home Page se descarga sin dificultad  Sí No
  • Página26El contenido se actualiza frecuentemente  Sí  NoEl contenido del sitio está bien organizado y la información es fácil de entender  Sí No__ Muy útil para mis necesidades de información actuales__ Valioso para futuras referencias__ Poco valioso.__ Muy bien diseñado y fácil de utilizar__ El diseño puede ser mejorado pero el sitio es útil__ Pobremente diseñado, difícil de usar