Màrqueting viral

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Màrqueting viral

  1. 1. MÀRQUETING VIRAL Introduccióequip emprenedor empresa estabilitat efectivitat efecte entitats públiques embranzida eficàciaemergent emmotllar enfortir endavant energia entusiasme establir-se equilibri encarar equipemprenedor empresa estabilitat efectivitat efecte entitats públiques embranzida emergentemmotllar enfortir endavant energia entusiasme establir-se equilibri empenta enfortir energia
  2. 2. MÀRQUETING VIRAL- IMET_________________________________________________________________________ ¿ QUE ES MARKETING VIRAL? El marketing viral puede ser definido como una estrategia que incentiva que los individuos transmitan rápidamente un mensaje comercial a otros de manera tal de crear un crecimiento exponencial en la exposición de dicho mensaje. Es publicidad que se propaga así misma.
  3. 3. MÀRQUETING VIRAL- IMET_________________________________________________________________________ MARKETING VIRAL Mientras el marketing tradicional lleva a cabo una publicidad costosa para llegar a la mayor gente posible, ya que de ésta una ínfima parte acabará adquiriendo el producto, el marketing viral lo comienzan unas pocas personas que se lo recomendarán a otras pocas, y éstas a otras… Consiguiendo una evolución realmente sorprendente.
  4. 4. MÀRQUETING VIRAL- IMET_________________________________________________________________________ TIPOS DE MARKETING VIRAL Boca y oreja. Es la forma más utilizada. Un ejemplo gráfico es la clásica cadena de emails, algo que recibes y compartes porque tienen un componente viral, atractivo, curioso o interesante. Viral incentivado. Similar al anterior pero ofreciendo una recompensa a quien lo pasa. Muchas veces se presenta en forma de juego en donde si lo haces ganas puntos y si además consigues que el receptor también adquiera el producto o se registre conseguirás un bonus. Marketing encubierto: Sin duda alguna el método más curioso. Se trata de conseguir un boca y oreja pero sin una referencia clara a “pásalo”. Suele ir en forma de pistas, sin desvelar la marca y causando incertidumbre. Marketing del rumor: Conseguir un mayor impacto por un rumor añadido. Por ejemplo, que una estrella de cine se vea envuelta en un escándalo dispara las ventas de sus películas.
  5. 5. MÀRQUETING VIRAL- IMET_________________________________________________________________________ ELEMENTOS QUE FORMAN UNA CAMPAÑA DE MARKETING VIRAL El mensaje es con lo primero que se encuentra el receptor, justo antes del contenido viral. En él debe estar la información suficiente y necesaria para que esté todo bien explicado y muestre el atractivo del producto. El elemento viral es el causante real de la propagación del mensaje. El mensaje es un gancho e información que facilita la comprensión y propagación del contenido viral pero lo que realmente engancha y produce tal efecto es este elemento. El medio de transmisión es el método por el cual se propaga el contenido viral. Depende mucho del perfil de audiencia que queramos, puede ser desde un email hasta un folleto. El seguimiento es un elemento que se encarga de realizar la valoración del impacto del mensaje y el contenido viral, tanto en cantidad como en acciones que se van llevando a cabo, comprobando la eficacia de las mismas. Los resultados son los beneficios obtenidos después de terminar la campaña de marketing viral. Pueden ser desde un aumento de ingresos o visitas hasta la consecución de unos objetivos marcados.
  6. 6. MÀRQUETING VIRAL- IMET_________________________________________________________________________ FUNCIONAMIENTO : En la mayoría de los casos, este tipo de campañas nace “supuestamente” de la mano de una persona que no tiene vinculación alguna con los contenidos… Supuestamente por iniciativa propia y sin cobrar un duro, una persona dedica un par de días a crear un vídeo, texto o imagen con un enfoque muy original que cuelga desinteresadamente en la Red. Supuestamente alguien lo detecta y lo menciona en su blog y empieza a correrse la voz sobre algo original que todos tenemos que ver.
  7. 7. MÀRQUETING VIRAL- IMET_________________________________________________________________________ Ejemplo: Agencia BBDO - Cliente MTV http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=eMusdwJs7sg “AMO A LAURA” http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=hRdVg_JATII
  8. 8. MÀRQUETING VIRAL- IMET_________________________________________________________________________ Ejemplo: EL PRIMER VÍDEO DE YOUTUBE QUE CUESTA 1,20€ Una historia que sólo empieza cuando tú donas. El objetivo Acción de Navidad de ING DIRECT con fines solidarios. Buscábamos reforzar la imagen innovadora de la marca, generar notoriedad y recaudar fondos para UNICEF. La idea creativa Creamos el primer vídeo de YouTube que hay que pagar por verlo. Un vídeo que sólo puedes ver si donas 1,20€. ¿Por qué? Muy sencillo: porque con ese donativo haces posible la historia que viene después. ¿Y cuál es esa historia? Una niña que va a la escuela por primera vez…gracias al 1,20€ que has donado. Así, cada vez que alguien ve el vídeo, un niño empieza a ir al colegio, tanto en el vídeo como en la vida real (1,20€ es lo que cuesta escolarizar a un niño durante dos semanas).
  9. 9. MÀRQUETING VIRAL- IMET_________________________________________________________________________ La mecánica Para donar tu 1,20€ basta con enviar un sms (el importe íntegro va destinado a UNICEF). A los pocos segundos recibes un código en tu móvil. Después sólo tienes que introducirlo en el vídeo para poner la historia en marcha. Resultados 200.000 visitas. Más de 360.000€ recaudados para UNICEF (incluyendo también las donaciones directas) Repercusión Aparición en más de 200 blogs y medios de comunicación online, 5 televisiones y 27 medios de prensa escrita. LA PIEZA
  10. 10. MÀRQUETING VIRAL- IMET___________________________________________________________________________ . GRÀCIES PER LA VOSTRA ATENCIÓ !!!

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