Second Screen: la televisión que están inventando los usuarios
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Second Screen: la televisión que están inventando los usuarios Presentation Transcript

  • 1. Segunda pantalla La tv que están inventando los usuarios lunes, 16 de diciembre de 13
  • 2. Second screen índice lo que vamos a ver 1 2 3 lunes, 16 de diciembre de 13 Datos sobre hábitos de los consumidores. Lo que funciona. Por qué. El ecosistema emergente de la segunda pantalla
  • 3. Antecedentes de la TVi lunes, 16 de diciembre de 13 Hasta la llegada del móvil, la interacción del televidente era compleja y la tecnología no estaba preparada
  • 4. Escenario actual lunes, 16 de diciembre de 13 66% de los televidentes tienen un smartphone en el bolsillo mientras ve la TV. Se espera que se vendan más tablets que PCs en 2015. Estamos ante el televidente multitarea.
  • 5. "Los consumidores están listos y dispuestos. Las plataformas de hardware están en su sitio. Las App Stores funcionando a pleno rendimiento. Los creadores de contenido, las cadenas de TV, las compañías de cable y las de tecnología, están todos alineados." Scott Maddux resumiendo la conferencia "Digital Hollywood" en mayo de 2013 lunes, 16 de diciembre de 13
  • 6. 1 en datos La segunda pantalla Hábito creciente, masivo y libre lunes, 16 de diciembre de 13
  • 7. Estudio reciente Televidente 2.0 2013 El uso habitual de dispositivos recurrentes ha crecido El smartphone es el más utilizado (59% de los poseedores) Crecimiento +13% - 2012 Actividades: IM, email, hablar, facebook, búsquedas... La competición por la atención depende de la emisión: T HO W NO http://cien.to/TV20TCA lunes, 16 de diciembre de 13
  • 8. La TV es un contenido que se consume. Los medios online son un entorno en el que se vive. lunes, 16 de diciembre de 13
  • 9. Qué dicen los estudios más conservadores 40% 66% 85% usa de forma habitual un dispositivo móvil mientras ve la TV en Estados Unidos (Nielsen). usa un smartphone mientras ve la TV en Europa (Fuente: inMobi). de propietarios de tablets ve la TV con el iPad en la mano (Forrester Research). El uso se intensifica durante los cortes publicitarios lunes, 16 de diciembre de 13
  • 10. ¿Qué se hace mientras se ve la TV? En España: ‣ 48% habla en las redes sociales. ‣ 46% chatea en WhatsApp. ‣ 30% oye música o juega (Fuente: InMobi). lunes, 16 de diciembre de 13
  • 11. Un entorno libre, no controlado por las TVs Lo que hace en la segunda pantalla lo decide el consumidor. A veces tiene relación directa con lo que está viendo. En ocasiones, no tanto. lunes, 16 de diciembre de 13
  • 12. Cuáles son los inductores del uso de la segunda pantalla Conectar con otros Analizar y discutir el contenido más a fondo Buscar información adicional Interactuar con el programa e influir en el contenido El televidente dispone de más herramientas para ignorar los anuncios. La Publicidad en TV es lo que pasa mientras estás mirando tu móvil. Fuente: Infografía de Confused.com, a partir de datos de IAB, IA Research, Nielsen, Tv Guide, Hollywood Reporter y Ericsson lunes, 16 de diciembre de 13
  • 13. 2 Qué es lo que funciona y por qué lunes, 16 de diciembre de 13
  • 14. Síntesis de estudios y estadísticas sobre lo que funciona A B C D Las cosas que pasan en los entornos habituales. Comenta, compra, etc. Apps y actividades de las TVs que modifican lo que pasa en la primera pantalla. Apps de concursos. Tendencia: sincronización. Apps y webapps complementarias de los grandes eventos. Apps generalistas de check-in que sirven para generar beneficios tangibles (rewards). Los dramas y series son menos dados a la interacción lunes, 16 de diciembre de 13
  • 15. Comenta El 40% de los tweets en UK durante el prime-time versan sobre los programas de TV Los grandes eventos son el prime-time de la segunda pantalla. La LFP, los grandes torneos de tenis y otros contenidos deportivos son una fuente con enorme potencial. Por horas, anunciantes y TVs deben centrarse en el prime-time real. lunes, 16 de diciembre de 13
  • 16. Comenta: de qué habla la gente lunes, 16 de diciembre de 13
  • 17. Compra lunes, 16 de diciembre de 13
  • 18. Apps sincronizadas con la primera pantalla lunes, 16 de diciembre de 13
  • 19. Apps sincronizadas Qué hacen Modifican y amplían el contenido Los usuarios aportan contenido al programa con sus acciones desde el dispositivo móvil. • Votaciones • Preguntas (Play along) Ven en su dispositivo cámaras alternativas o complementarias (The Killing, planos de un escenario) Aumentan los ratings y el engagement La sincronización es especialmente útil para los dramas (pirateo). • AMC ofrece contenidos, preguntas y pistas sobre sus programas de ficción a quien sincronice. • Programación para segunda pantalla: un plan para todo el día. lunes, 16 de diciembre de 13
  • 20. Apps sincronizadas Shazam+NBC+Red Bull lunes, 16 de diciembre de 13
  • 21. Apps sincronizadas Megaphone TV lunes, 16 de diciembre de 13
  • 22. Apps Complementarias de grandes eventos y programas de gran éxito lunes, 16 de diciembre de 13
  • 23. Apps complementarias The Voice (UK) ‣PC, tablet, y telefonos ‣Teasers previos al show ‣Juego con las votaciones (predicción de resultados) ‣Funcionalidad Play-along lunes, 16 de diciembre de 13
  • 24. Apps complementarias Eurovisión 2013 ‣ Información sobre el artista ‣ Letras de las canciones ‣ Información sobre cada país participante ‣ Y, por supuesto, los resultados lunes, 16 de diciembre de 13
  • 25. Apps complementarias Weet Ik Veel (NL) ‣Programa concurso de preguntas y respuestas ‣Emisión sincronizada ‣300.000 usuarios via segunda pantalla. ‣15% de la audiencia del programa participa con la app. lunes, 16 de diciembre de 13
  • 26. Plataformas Check-in en la televisión lunes, 16 de diciembre de 13
  • 27. Sistemas de Check-in Programas de Fidelización Sistemas de puntos y de badges (al modo de Foursquare) que generan recompensas económicas financiadas por cadenas y sponsors. La mayor parte se sirven de aplicativos de sincronización por audio. Contenidos extra y Social TV Cuando sincronizas te ofrecen contenido extra sobre el programa. En el caso de Zeebox, además, conecta tus cuentas de Facebook y Twitter para que puedas compartir impresiones sobre los programas con tus amigos. El mayor potencial Lo tienen las apps horizontales (sirven para todas las cadenas) más que las apps verticales (por cadena y por programa). El modelo definitivo no está todavía claro. lunes, 16 de diciembre de 13
  • 28. Sistemas de Check-in Viggle lunes, 16 de diciembre de 13
  • 29. Sistemas de Check-in Zeebox lunes, 16 de diciembre de 13
  • 30. Sistemas de Check-in IntoNow lunes, 16 de diciembre de 13
  • 31. Oportunidades de interacción A B C D Las cosas que pasan en los entornos habituales. Talk. Search. Buy. Apps y actividades de las TVs que modifican lo que pasa en la primera pantalla. Apps de concursos. Tendencia: sincronización. Independiente Controlado por los operadores de TV Apps y webapps complementarias de los grandes eventos. Controlado por los operadores de TV Apps generalistas de check-in que sirven para generar beneficios tangibles (rewards). Independiente lunes, 16 de diciembre de 13
  • 32. 3 emergente El ecosistema de la segunda pantalla lunes, 16 de diciembre de 13
  • 33. lunes, 16 de diciembre de 13
  • 34. El ecosistema Back-end, Front-end y Publicidad Soluciones Back-end Cadenas de TV Plataformas de publicidad Apps de usuario final Hardware Sistemas de medición lunes, 16 de diciembre de 13 Contenido
  • 35. ? El futuro de la TV se está escribiendo HOY lunes, 16 de diciembre de 13
  • 36. Gracias lunes, 16 de diciembre de 13