Google AdWords #2014
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Come raggiungere gli utenti mentre eseguono ricerche utilizzando determinate parole o frasi oppure mentre navigano sui siti web che trattano argomenti correlati alla tua attività.

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Google AdWords #2014 Google AdWords #2014 Presentation Transcript

  • by Genitron in collaborazione con CNA Cesena Google AdWords #2014
  • imprenditore digitale Daniel Casarin Una formazione trasversale lo avvicina al system e design thinking. Operando costantemente in attività di digital strategy, business design e social design, guida i clienti verso processi di innovazione aziendale creando servizi, prodotti digitali e interfacce centrate sulle persone.
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 3 Indice ! 1. Esploriamo AdWords 2. Creazione di un account AdWords 3. Conoscenza approfondita dell’account
  • Start
  • Esploriamo AdWords
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 6 Esploriamo AdWords 1. Scegli dove pubblicare i tuoi annunci, definisci il budget che ritieni adeguato e misuri l'impatto dei tuoi annunci.
 2. Non esiste un impegno di spesa minimo. Puoi mettere in pausa e interrompere la tua pubblicità in qualsiasi momento.
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 7 Esploriamo AdWords Raggiungi gli utenti mentre eseguono ricerche utilizzando determinate parole o frasi (le cosiddette parole chiave) oppure mentre navigano sui siti web che trattano argomenti correlati alla tua attività. ! I tuoi annunci possono essere visualizzati su Google e sui suoi siti web partner. Con l'offerta basata sul costo per clic (CPC), paghi solo quando un utente fa clic sul tuo annuncio.
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 8 Esploriamo AdWords
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 9 Esploriamo AdWords I tuoi annunci vengono visualizzati in corrispondenza di contenuti pertinenti. Gli utenti fanno clic sui tuoi annunci. E si mettono in contatto con la tua attività commerciale.
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 10 Esploriamo AdWords •Raggiungere gli utenti nell'esatto momento in cui cercano quello che hai da offrire •Il tuo annuncio viene visualizzato a utenti che stanno già cercando il tipo di prodotto o servizio che offri. Per questo motivo, è altamente probabile che intraprendano un'azione. •Scegliere dove pubblicare i tuoi annunci, ad esempio su quali siti web specifici e in quali aree geografiche (Paesi, città e persino quartieri).
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 11 Esploriamo AdWords •Con l'offerta basata sul costo per clic (CPC), paghi solo quando un utente fa clic sul tuo annuncio e non quando l'annuncio viene pubblicato. Puoi scegliere diverse opzioni di offerta. •Puoi decidere l'importo che sei disposto a spendere al mese e non ti verrà mai addebitato un importo superiore a questo. •Non esiste un impegno di spesa minimo.
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 12 Esploriamo AdWords •Visualizza un rapporto sul rendimento dell'annuncio: verifica quanti nuovi clienti contattano la tua attività grazie al tuo annuncio, dove si trovano e altri dettagli. •Utilizza gli strumenti di AdWords per modificare e migliorare il tuo annuncio. In questo modo aumenterai il numero di potenziali clienti che contattano la tua attività.
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 13 Esploriamo AdWords Come le parole chiave attivano la pubblicazione degli annunci ! Le parole chiave sono parole o frasi che scegli per attivare la pubblicazione del tuo annuncio in seguito a una ricerca o su determinati siti. Ad esempio, se consegni fiori freschi, puoi utilizzare la parola chiave "consegna fiori freschi" nella tua campagna AdWords. ! Quando un utente esegue una ricerca su Google utilizzando la frase "consegna fiori freschi" o un termine simile, il tuo annuncio potrebbe essere pubblicato accanto ai risultati di ricerca di Google. ! Il tuo annuncio può anche essere pubblicato su altri siti web della Rete Google correlati alla consegna di fiori freschi.
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 14 Esploriamo AdWords Posizionamenti: pubblicità su siti web che non appartengono alla rete di ricerca ! Le parole chiave possono attivare la pubblicazione degli annunci in corrispondenza dei risultati di ricerca su Google e sui siti della rete di ricerca. ! Ma le parole chiave possono anche attivare la pubblicazione degli annunci su altri siti web: proprietà di Google quali YouTube e siti partner di Google come NYTimes.com o Families.com. Sono i cosiddetti "posizionamenti". ! Può trattarsi di un intero sito web o solo di una parte di un sito. Tutti questi siti web fanno parte di quella che chiamiamo Rete Display.
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 15 Esploriamo AdWords Dove possono essere pubblicati gli annunci
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 16 Esploriamo AdWords Costi effettivi ! Paghi sempre il minor prezzo possibile per la migliore posizione ottenibile in funzione del punteggio di qualità e dell'offerta. ! Per calcolare questo importo, Google osserva il ranking dell'annuncio pubblicato nella posizione successiva (ad esempio nella posizione immediatamente successiva al tuo annuncio, nel caso in cui venga pubblicato su una pagina della Ricerca Google) e ti addebita l'importo minimo che consentirebbe di superare il ranking di tale annuncio, arrotondandolo al centesimo più vicino. ! Pertanto, indipendentemente dall'importo dell'offerta, paghi soltanto l'importo minimo necessario per battere l'inserzionista che fa un'offerta immediatamente inferiore alla tua.
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 17 Esploriamo AdWords Il punteggio di qualità ! Il punteggio di qualità è una stima del livello di pertinenza di annunci, parole chiave e pagina di destinazione per un utente che visualizza l'annuncio. ! Un punteggio di qualità alto indica che i nostri sistemi considerano il tuo annuncio, la tua parola chiave e la tua pagina di destinazione pertinenti e utili per un utente che visualizza il tuo annuncio. ! Puoi conoscere il punteggio di qualità per le tue parole chiave.
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 18 Esploriamo AdWords
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 19 Esploriamo AdWords: Criteri di calcolo dei costi AdWords Attenzione ai clic sugli annunci. ! Questa strategia è nota come offerta costo per clic o offerta CPC. Il metodo di offerta basato su CPC è consigliato se desideri attirare traffico sul tuo sito web.
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 20 Esploriamo AdWords: Criteri di calcolo dei costi AdWords Attenzione alle impressioni o al numero di volte che l'annuncio viene pubblicato. ! Questa strategia è nota come offerta costo per impressioni o offerta CPM. Il metodo di offerta basato su CPM è consigliato se desideri aumentare la brand awareness. Tieni presente che l'offerta basata su CPM è disponibile solo per le campagne sulla Rete Display.
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 21 Esploriamo AdWords: Criteri di calcolo dei costi AdWords Attenzione alle conversioni o al momento in cui gli utenti intraprendono un'azione specifica sul tuo sito web dopo aver fatto clic su uno dei tuoi annunci. ! Questa strategia è nota come offerta costo per acquisizione o offerta CPA. Il metodo di offerta basato su CPA è consigliato per gli inserzionisti AdWords esperti che sono interessati alle conversioni, come acquisti o iscrizioni.
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 22 Esploriamo AdWords: Interfaccia
  • Creazione di un account AdWords
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 24 Creazione di un account AdWords Premessa ! Con AdWords, utilizzerai le campagne per organizzare i messaggi e gli annunci che desideri mostrare ai tuoi clienti. Prima di procedere a creare la tua prima campagna, vi sono alcuni concetti importanti da comprendere: ! •Comprensione dei clienti •Impostazione del budget •Organizzazione della campagna
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 25 Creazione di un account AdWords
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 26 Creazione di un account AdWords
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 27 Creazione di un account AdWords: tipologie di annunci
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 28 Creazione di un account AdWords: tipologie di annunci
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 29 Creazione di un account AdWords: tipologie di annunci
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 30 Creazione di un account AdWords Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Adwords ! Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave rende più efficace la procedura di creazione di una nuova campagna sulla rete di ricerca o di perfezionamento di una campagna esistente. Lo strumento ti offre informazioni più approfondite su quali parole chiave, gruppi di annunci, offerte e budget è consigliabile utilizzare. ! • Ricerca di parole chiave • Visualizzazione di statistiche storiche e stime di traffico
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 31 Creazione di un account AdWords
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 32 Creazione di un account AdWords
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 33 Creazione di un account AdWords
  • Conoscenza approfondita dell’account
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 35 Conoscenza approfondita dell’account: Home page
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 36 Conoscenza approfondita dell’account: Home page
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 37 Conoscenza approfondita dell’account: Campagne
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 38 Conoscenza approfondita dell’account: Campagne
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 39 Conoscenza approfondita dell’account: Opportunità • Per sfruttare al meglio AdWords puoi utilizzare la scheda Opportunità: un'intera sezione di supporto per l'ottimizzazione delle campagne. ! • Questa scheda può essere paragonata a un assistente personale che suggerisce alcune opportunità personalizzate per il tuo account. Può aiutarti a scoprire nuove parole chiave, a mettere a punto le offerte e i budget e ad apportare altri miglioramenti. ! • Questa scheda può essere utilizzata dagli utenti che gestiscono l'account AdWords da un periodo di tempo sufficiente a generare una cronologia del rendimento.
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 40 Conoscenza approfondita dell’account: Rete display
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 41 Conoscenza approfondita dell’account: Rete display Tipi di metodi di targeting ed esclusioni ! •Parole chiave: imposta il targeting o le esclusioni in base alle frasi chiave di una pagina, ad esempio Pacchetti di viaggio di rafting. •Argomenti: imposta il targeting o le esclusioni in base al tema centrale di una pagina o un sito, ad esempio Trekking e campeggio. •Posizionamenti: imposta il targeting o le esclusioni siti, applicazioni mobili o video, ad esempio example.com. •Categorie di interessi: imposta il targeting o le esclusioni in base a interessi o affinità, ad esempio Amanti delle attività all'aria aperta. •Età: imposta il targeting o le esclusioni in base alla fascia di età, ad esempio 18-24. •Sesso: imposta il targeting o le esclusioni in base al sesso, ad esempio Maschi. •Remarketing: imposta il targeting o le esclusioni in base alle persone che hanno visitato il tuo sito prima. •Opzioni di categorie di sito: autorizza o escludi in base a categorie della Rete Display, ad esempio video in live streaming o siti su crimine, polizia, emergenze.
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 42 Conoscenza approfondita dell’account: Misurazione CTR (percentuale di clic): questo è uno dei principali indicatori della "salute" dei tuoi annunci. Questo parametro indica la frequenza con cui gli utenti fanno clic sul tuo annuncio dopo averlo visto. ! Come regola generale, un CTR inferiore all'1% sulla rete di ricerca indica che gli annunci non sono sufficientemente mirati a un pubblico pertinente. ! Se riscontri che il CTR è inferiore all'1%, prova a migliorare gli annunci seguendo questi suggerimenti per gli annunci.
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 43 Conoscenza approfondita dell’account: Misurazione
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 44 Conoscenza approfondita dell’account Capire l'esperienza sulla pagina di destinazione ! Esperienza sulla pagina di destinazione si riferisce a come valutiamo l'esperienza di chi arriva sulla tua pagina di destinazione (la pagina web a cui si viene indirizzati dopo aver fatto clic sul tuo annuncio).
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 45 Conoscenza approfondita dell’account Miglioramento dell'esperienza sulla pagina di destinazione ! Contenuti pertinenti, utili e originali ! • Assicurati che la pagina di destinazione sia direttamente pertinente al testo dell'annuncio e alla parola chiave. • Fornisci informazioni utili sulla tua pagina di destinazione in relazione all'oggetto della tua pubblicità. • Sul tuo sito, cerca di offrire funzionalità utili o contenuti unici. ! Trasparenza e affidabilità ! • Rendi facile per i visitatori trovare i tuoi dati di contatto. • Se chiedi informazioni personali ai clienti, accertati di spiegare chiaramente il motivo per cui le chiedi e il modo in cui le utilizzerai. • Differenzia i link sponsorizzati, quali gli annunci, dal resto dei contenuti del sito. • Condividi apertamente informazioni sulla tua attività e indica chiaramente di che cosa ti occupi. ! Facilità di navigazione
 • Fai in modo che le persone non debbano cercare troppo per trovare le informazioni di cui potrebbero avere bisogno. • Fai in modo che chi visita il sito possa ordinare il prodotto menzionato nell'annuncio in modo facile e veloce. • Non infastidire i clienti con popup o altre funzioni che possano interferire con la navigazione sul sito. • Assicurati che le persone possano facilmente trovare informazioni sul prodotto pubblicizzato.
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 46 Conoscenza approfondita dell’account Puoi visualizzare l'esperienza sulla pagina di destinazione per qualsiasi tuo sito di destinazione andando alla scheda Parole chiave e posizionando il cursore sul fumetto accanto allo stato di una parola chiave. ! L'esperienza sulla pagina di destinazione potrebbe essere: ! • Sopra la media o Media • Sotto la media
  • Alcuni consigli
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 48 Alcuni consigli Implementare le estensioni degli annunci
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 49 Alcuni consigli Implementare le estensioni degli annunci
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 50 Alcuni consigli Utilizzare un URL chiaro
  • CNA Cesena: Google AdWords #2014 04/2014 51 Alcuni consigli Come creare un elenco di parole chiave ottimale ! 1. Quando crei l’elenco di parole chiave, immedesimati nel cliente 2. Scegli parole chiave più generiche o più specifiche in base al tuo obiettivo 3. Raggruppa parole chiave simili per temi 4. Scegli il giusto numero di parole chiave
  • Grazie per l’attenzione.