Conférence infopresse real time bidding-6 juin
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Conférence infopresse real time bidding-6 juin

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  • 1. LE REAL-TIME BIDDING,L’AVENIR DE L’ACHAT MÉDIASUR LE WEB?CONFÉRENCE INFOPRESSE6 JUIN 2012
  • 2. L’ACHAT MEDIA NUMÉRIQUEÉVOLUETraditionnellement: Utilisation des Maintenant: Rejoindre les sites comme intermédiaires pour internautes peu importe où ils se rejoindre notre cible. trouvent.
  • 3. LE REAL-TIME BIDDING EN 30SEC.
  • 4. LES ANNONCEURS ACHÈTENTUNE AUDIENCE
  • 5. LES ANNONCEURS ACHÈTENTUNE AUDIENCE Voyage Mode Affaires
  • 6. LES ANNONCEURS ACHÈTENTUNE AUDIENCE Voyage Mode Affaires 35$ 30$ 45$
  • 7. Voyage Aime lesdestinations Voyage par soleil affaires Aime les animaux (?!)
  • 8. Real-Time Bidding 1$ 1$ 2$ 1,25$ 1$ 2$ 1,75$
  • 9. LEFONCTIONNEMENTDE L’ENCHÈRE
  • 10. MÉCANIQUE D’ACHAT L’enchère la plus élevée « remporte » L’impression Les acheteurs l’impression L’internaute publicitaire est intéressés consulte une mise aux proposent une page web enchères enchère L’annonceur « gagnant » sert sa publicité
  • 11. MÉCANIQUE D’ACHAT L’enchère la plus élevée « remporte » L’impression Les acheteurs l’impression L’internaute publicitaire est intéressés consulte une mise aux proposent une page web enchères enchère ‹ 120 millisecondes L’annonceur « gagnant » sert sa publicité
  • 12. CONCRÈTEMENT… • Cible: comportement Habitation • Cookie: n/a • Mise Max: 0, 70 $ • Format: 300x250 • Site: MSN • Section: Style de vie • Cookie: XYZ987 • Cible: Voyages • Cookie: n/a • Mise: Aucune • Cible: Reciblage • Cookie: XYZ987 • Mise Max: 1,50 $
  • 13. CONCRÈTEMENT… • Cible: comportement Habitation • Cookie: n/a • Mise: Max: 0, 70 $ • Format: 300x250 • Site: MSN • Section: Style de vie • Cookie: XYZ987 • Cible: Voyages • Cookie: n/a • Mise: Aucune • Cible: Reciblage • Cookie: XYZ987 • Mise: 1,50 $ MISE GAGNANTE Reciblage à 0,71 $ - Économie de 0,79 $
  • 14. L’ÉCOSYSTÈME RTB
  • 15. UsagersL’ÉCOSYSTEME RTB Tiers Éditeurs Réseaux SSP Échanges DSP Agences Annonceurs Données Données Aggrégateurs de données
  • 16. UN ÉCHANGE TECHNOLOGIQUE
  • 17. 2 TECHNOLOGIESESSENTIELLES POUR FAIREDU RTB « Pipeline » « Cerveau » Real-Time bidding API Real-Time bidder
  • 18. POUR CHAQUE IMPRESSION…• Emplacement •Est-ce que je veux que ma• Géolocalisation publicité apparaisse ici?• Contenu • À quel prix?• Usager • Avec quel message? Ad network, Demand side Ad exchange, Sell Side platform (DSPs), Trading Platform (SSPs) desks
  • 19. PAR OÙCOMMENCER?
  • 20. TAGS! TAGS! TAGS!
  • 21. CHOISIR SON « CERVEAU » Solution interne du groupe
  • 22. CHOISIR SON « CERVEAU » Solution interne du groupe Bureau d’échange indépendant
  • 23. CHOISIR SON « CERVEAU » Solution interne du groupe Bureau d’échange indépendant Utiliser un réseau (échange privé) Serveur publicitaire
  • 24. CONNECTEZ-VOUS AU« PIPELINE » Ad exchanges
  • 25. CONNECTEZ-VOUS AU« PIPELINE » Ad exchanges Sell-side platforms
  • 26. DÉFINISSEZ VOTRESTRATÉGIE1. Définissez vos indicateurs de performances: • Notoriété, téléchargement de coupons, inscription à la base de données, vente en ligne, temps passé, etc.2. Définissez vos cibles: • Démographie, psychographie, comportement, reciblage, langue, etc.3. Établissez votre architecture • Assurer le bon message au bon usager en fonction des critères de ciblage • S’assurer d’avoir un nombre suffisant de données avant la mise en ligne
  • 27. Email Ad Website Serving Data Media Offline/C Performance RM dataAudience Audience Dedupe/ ReportingSegment / Analytics Display Site/ Targeting/ Creative Prospecting Customization © 2011 Blue Kai, Inc. Confidential. All Rights Reserved.
  • 28. MESUREZ!
  • 29. OPTIMISEZ! OPTIMISEZ!
  • 30. POURQUOI UTILISER DU RTB?• Pour générer de la portée• Pour faire du ciblage contextuel• Pour recibler des usagers qui ont visité vos propriétés• Pour faire de l’optimisation pure• Pour influencer l’intelligence d’affaires
  • 31. ATTENTION!LES PIÈGES À ÉVITER1. Soyez conscient du paysage numérique canadien. (Display, RTB et SEM)  Évitez de faire une surenchère envers vous-mêmes2. Éviter la redondance3. Soyez vigilants dans votre modèle d’attribution
  • 32. TROP C’EST COMME PASASSEZ
  • 33. AVEC LE RTB, VOTRE CIBLEEST AU BOUT DE VOS DOIGTS
  • 34. MERCI!GENEVIEVE GUAYVICE-PRÉSIDENTE NUMÉRIQUE ET EXPÉRIENCE DE MARQUEGENEVIEVE.GUAY@CARAT.COMLINKEDIN: WWW.LINKEDIN.COM/IN/GENEVIEVEGUAYTWITTER: @GENGUAY