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Creatividad en una campaña interactiva

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Lo que el usuario final nunca ve de una campaña interactiva en el área creativa. …

Lo que el usuario final nunca ve de una campaña interactiva en el área creativa.
Relatos, bocetos, ideas y más ideas.

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  • 1. ¿ Qué hay detrás de una campaña interactiva ? -Ideas, relatos, bocetos y todo “eso” que el usuario final nunca ve…
  • 2. Lanzar una campaña siempre es un desafío y el trabajo a realizar es arduo. Te mostramos algunas de las muchas cosas que constan el desarrollo de una campaña interactiva: ·Presentaciones de relatos al cliente Bocetos de Arte de las piezas Diagramación de elementos en las mismas Ideas, ideas, ideas La vida real de una agencia digital.
  • 3. Cliente Starcom Marca Club Social
  • 4.  
  • 5. Ideas Relatos Bocetos Preliminares
  • 6. Rich Media Interactivo Frases
  • 7. Primer stage: Vemos en un banner cerrado, sobre un fondo negro con rayitas grises idem vía pública la frase “Comeme toda”. Se alternará con la frase “Pasá el mouse y…” a fin de lograr una conjunción en la frase. En este banner cerrado apreciamos la figura del abdomen de bruno que gracias a un cierto retoque de la imagen parecería el de una chica sexy. Solo veríamos de abajo hacia arriba: parte del Jean color celeste tiro bajo clarito, el abdomen hasta el ombligo y la remera cortita levantada de color blanca o clarita.
  • 8. Segundo stage / Personaje / Vestimenta / Movimientos: Al abrir el banner vemos que en realidad lo que presumíamos era una pancita de mujer, es la panza de un pibe que estaba estirado comiendo chips arrojándolos desde el paquete hacia su boca. El protagonista está en plano americano (desde arriba de las rodillas hasta su mano levantada). Viste Jean, remera de mangas cortas color blanco. Esta afeitado y su cabello tiene una onda neutral. Aunque vemos que es un pibe urbano joven y actual. Esta contento y disfrutando de lo que le esta pasando. Un texto de tamaño importante y letras blancas nos explica que hacer. Lee: “Usa las flechas para comer/saborear la mayor cantidad de chips!” Mientras las atrapa con su boca esta feliz masticando cada una de las chips, saboreándolas cada vez mas entusiasmado, mas y mas hasta que llega al éxtasis.. La recepción de las galletas lógicamente con la boca es a partir de un movimiento onduleante con el torso y la cabeza quedando las piernas fijas debiendo el usuario mover hacia un lago o hacia el otro del banner de acuerdo a como vayan cayendo el producto. El banner abierto tiene el mismo fondo en negro con líneas grises como en la muestra anterior, con un reborde alrededor del modelo similar al que delimitaba el espacio en el tetris (arriba). En un lateral vemos una barra vacía (se llena a medida que transcurre el juego) mide el placer del protagonista. http:// www.archivosclientes.com.ar / clubsocial / movimiento.html
  • 9. El usuario. Deberá mover la cabeza hombros y cuerpo del protagonista de izquierda y derecha para atrapar los chips, mediante la interacción con el mouse a fin que el personaje pueda disfrutar del delicioso producto cuyo paquete sostiene híper concentrado son su mano en alto y su cabeza mirando a arriba recibiendo los chips en su boca. Barra de placer: Una barra de “placer” se irá completando a medida que el protagonista vaya recibiendo los chips en su boca, cuando esta se completa el chico que contenía el producto empezará a girar sobre su eje como extasiado, tomando velocidad, parece que va a estallar. Esto acompañado de una ilustración. Como un torbellino que lo envuelve. http:// www.archivosclientes.com.ar / clubsocial / movimiento.html Giro de cabeza 360°
  • 10. Cierre. el banner cerrará con corte abrupto presentando los 3 productos que aparecerán uno al lado del otro y comunicando que los packs vienen con mensajes salados + el call to action “Nuevos sabores con frases saladas” / “Elegí ahora lo que vás a disfrutar por poco tiempo. Clic aquí” http:// www.archivosclientes.com.ar / clubsocial / movimiento.html
  • 11. Standard Banners Edición Limitada
  • 12. Frame 1: Vemos en un banner cerrado, sobre un fondo negro con rayitas grises la frase “Comeme toda”. De repente a la frase empieza a ser “comida a mordiscones (no se ve ninguna boca, simplemente las letras con el fondo son mordidas hasta desaparecer). Frame 2: Comidas las letras aparecerán los packs de productos. “Nuevos sabores con frases saladas”. “ Comeme Toda”
  • 13. Frame 1: Vemos en un banner cerrado, sobre un fondo negro con rayitas grises la frase “Partime al medio”. De repente el banner realmente se parte al medio literalmente y caen los 3 packs. Frame 2: con los 3 packs se lee encima “Nuevos sabores con frases saladas”. Frame 3: el banner cerrará con el mismo fondo negro con rayitas grises con el que abrió y la frase + el call to action “Disfrutalas antes que sea demasiado tarde” Edición Limitada Nuevos Sabores con Frases Saladas Partime al medio Edición Limitada “ Partime al medio”
  • 14. Landing Page
  • 15. <ul><li>Generaremos una landing page con las siguientes características: </li></ul><ul><li>- Productos: veremos a los 3 productos bien visibles con su pack. Clickeando en los mismos iremos a la información pertinente a cada producto donde se verán jugosas fotos de lo que representan (hamburguesa con queso/ cerdo / panceta). </li></ul><ul><li>- Frases picantes: se comunicarán todas las frases que vienen en los packs de edición limitada. </li></ul><ul><li>Tu propia frase: pequeña acción donde los usuarios puedan customizar un pack con la frase picante que ellos quieran y embeberla en su blog o linkearla. </li></ul><ul><li>- Comunicación: se colgarán todos los afiches y banners con su respectivo código para embeber los mismos. </li></ul>Landing Page
  • 16. Bocetos Nuevos A
  • 17. Bocetos Nuevos B
  • 18. Bocetos Nuevos C
  • 19. Home Event “ Cintura”
  • 20. En primer instancia aparecerá la imagen en el 300x250 sin ninguna frase.
  • 21. Inmediatamente vemos un pack de club social panceta que aparece en el medio de la pantalla..
  • 22. Una mano sale inesperadamente del banner, lo toma y se lo lleva para adentro. La acción sucede rápido, no tiene grandes niveles de detalle (agarre del pack y demás).
  • 23. Ahora en el banner vemos que aparece la frase “Comeme Toda” animada y un “Hacé clic y…” que la secunda. En un frame inferior que compone el banner vemos las frases “Edición limitada” los packs de los nuevos productos y el isologo de Club social (supeditado todo esto a specs x pesos).
  • 24. Activado el evento el mismo tomará toda la pantalla con el arte de la campaña. Haremos un juego de palabras y donde estaba Yahoo! ahora irá Yeaah! con la misma tipografía, debajo irán los nombres de los nuevos sabores y el espacio de búsqueda con la frase “nuevos sabores edición limitada”. El botón en lugar de “Buscar” dirá “Disfrutá”. El arte de la izquierda de la visión del usuario estará completo con los packs y la frase “Nuevos Sabores Edición Limitada”. La animación interactiva ya conocida es el personaje quien irá recibiendo las galletas que salen del pack.
  • 25. ¿ Qué resultó de todo esto ? Ingresá a www.genes.com.ar y conocé todas las piezas finales de esta campaña.
  • 26. ¡Gracias!

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