Op z'n Zweeds!

Pitch presentatie SOA Campagne 2007 Joris Verhaak & Merlijn van Vliet

Analyse van het probleem
In een nieuwe relatie praten mensen niet graag
over de volgende onderwerpen:
De ex van je nieuwe partner.
Al jouw exen..
Het wel of niet kunnen vertrouwen van elkaar.
Alle enge SOA’s die jullie zouden kunnen uitwisselen.

En eigenlijk zijn dat heel belangrijke
onderwerpen, als je van plan bent om SOA’s te
voorkomen.
Immers: Pas na 3 maanden veilige sex gevolgd
door een test , heb je voldoende zekerheid.

Probleemstellingen voor de campagne:
Hoe communiceer je deze waarheden op een effectieve manier?
Hoe maak je dit onderwerp minder beladen ?
Hoe haal je dit onderwerp uit de taboe-hoek ?
Hoe verander je de houding t.o.v. dit onderwerp?
En hoe,.. verander je daadwerkelijk het gedrag ?

Randvoorwaarden:
Het concept moet goed campaignable zijn.
Het concept moet aansluiten bij de belevingswereld van de doelgroep
Het concept moet zich richten op gedragsverandering in nieuwe relaties .

Transformatie van:
wantrouwen
positief statement
Strategie

Strategie
Benoem het gewenste gedrag en geef het een
naam .
Maak van deze naam een begrip .
Het resultaat:
Bespreekbaarheid van het onderwerp wordt laagdrempeliger
Het begrip staat voor een persoonlijke policy, een begrip in een relatie.
Een herkenbare basis voor campagnes op de langere termijn.

Concept
Het idee:

1. Strategie 2. Concept 3. Campagne .

1. Strategie 2. Concept 3. Campagne . Gebruik bestaand imago van Zweden voor nieuw imago rond SOA’s

Op z’n Zweeds
Transformatie van:
wantrouwen naar een positief statement
Gebruik bestaand imago van Zweden
voor nieuw imago rond SOA’s
Concept Ik doe het op z’n Zweeds! Door de campagne wordt het net zo’n begrip als Bob. Het is een positief statement. Een ultiem bewijs dat jij ‘goed bezig bent’. Maak duidelijk waar je voor staat, doe het op zijn Zweeds!

Concept

Interactieve crossmediale campagne

Waarom gaat dit werken?
Transformatie van wantrouwen naar positief statement!
Vergroot bespreekbaarheid
Communicatieplatform voor lange termijn
Middelenvrij thema
Interactie met doelgroep
Volledig crossmediaal uit te voeren Op z’n Zweeds!

Op z'n Zweeds!

by generationnext on Mar 21, 2007

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

Statistics

Op z’n Zweeds! — Presentation Transcript