Op z'n Zweeds!

2,447 views

Published on

De finale presentatie van Merlijn van Vliet en Joris Verhaak voor de Dag van het Interactief Talent 2007

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,447
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
55
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Op z'n Zweeds!

  1. 1. Pitch presentatie SOA Campagne 2007 Joris Verhaak & Merlijn van Vliet
  2. 2. Analyse van het probleem <ul><li>In een nieuwe relatie praten mensen niet graag </li></ul><ul><li>over de volgende onderwerpen: </li></ul><ul><li>De ex van je nieuwe partner. </li></ul><ul><li>Al jouw exen.. </li></ul><ul><li>Het wel of niet kunnen vertrouwen van elkaar. </li></ul><ul><li>Alle enge SOA’s die jullie zouden kunnen uitwisselen. </li></ul>
  3. 3. Analyse van het probleem <ul><li>En eigenlijk zijn dat heel belangrijke </li></ul><ul><li>onderwerpen, als je van plan bent om SOA’s te </li></ul><ul><li>voorkomen. </li></ul><ul><li>Immers: Pas na 3 maanden veilige sex gevolgd </li></ul><ul><li>door een test , heb je voldoende zekerheid. </li></ul>
  4. 4. Analyse van het probleem <ul><li>Probleemstellingen voor de campagne: </li></ul><ul><li>Hoe communiceer je deze waarheden op een effectieve manier? </li></ul><ul><li>Hoe maak je dit onderwerp minder beladen ? </li></ul><ul><li>Hoe haal je dit onderwerp uit de taboe-hoek ? </li></ul><ul><li>Hoe verander je de houding t.o.v. dit onderwerp? </li></ul><ul><li>En hoe,.. verander je daadwerkelijk het gedrag ? </li></ul>
  5. 5. Analyse van het probleem <ul><li>Randvoorwaarden: </li></ul><ul><li>Het concept moet goed campaignable zijn. </li></ul><ul><li>Het concept moet aansluiten bij de belevingswereld van de doelgroep </li></ul><ul><li>Het concept moet zich richten op gedragsverandering in nieuwe relaties . </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Transformatie van: </li></ul><ul><li>wantrouwen </li></ul><ul><li>positief statement </li></ul>Strategie
  7. 7. Strategie <ul><li>Benoem het gewenste gedrag en geef het een </li></ul><ul><li>naam . </li></ul><ul><li>Maak van deze naam een begrip . </li></ul><ul><li>Het resultaat: </li></ul><ul><li>Bespreekbaarheid van het onderwerp wordt laagdrempeliger </li></ul><ul><li>Het begrip staat voor een persoonlijke policy, een begrip in een relatie. </li></ul><ul><li>Een herkenbare basis voor campagnes op de langere termijn. </li></ul>
  8. 8. Concept <ul><li>Het idee: </li></ul>
  9. 9. 1. Strategie 2. Concept 3. Campagne .
  10. 10. 1. Strategie 2. Concept 3. Campagne . Gebruik bestaand imago van Zweden voor nieuw imago rond SOA’s
  11. 11. Op z’n Zweeds <ul><li>Transformatie van: </li></ul><ul><li>wantrouwen naar een positief statement </li></ul><ul><li>Gebruik bestaand imago van Zweden </li></ul><ul><li>voor nieuw imago rond SOA’s </li></ul>Concept Ik doe het op z’n Zweeds! Door de campagne wordt het net zo’n begrip als Bob. Het is een positief statement. Een ultiem bewijs dat jij ‘goed bezig bent’. Maak duidelijk waar je voor staat, doe het op zijn Zweeds!
  12. 12. Concept
  13. 13. Concept
  14. 14. Concept
  15. 15. Concept
  16. 16. Concept
  17. 17. Concept
  18. 18. Concept
  19. 19. Concept
  20. 20. Interactieve crossmediale campagne
  21. 21. Waarom gaat dit werken? <ul><li>Transformatie van wantrouwen naar positief statement! </li></ul><ul><li>Vergroot bespreekbaarheid </li></ul><ul><li>Communicatieplatform voor lange termijn </li></ul><ul><li>Middelenvrij thema </li></ul><ul><li>Interactie met doelgroep </li></ul><ul><li>Volledig crossmediaal uit te voeren Op z’n Zweeds! </li></ul>

×