Pitch presentatie SOA Campagne 2007 Joris Verhaak & Merlijn van Vliet

Analyse van het probleem In een nieuwe relatie praten mensen niet graag over de volgende onderwerpen: De ex van je nieuwe partner. Al jouw exen.. Het wel of niet kunnen vertrouwen van elkaar. Alle enge SOA’s die jullie zouden kunnen uitwisselen.

In een nieuwe relatie praten mensen niet graag

over de volgende onderwerpen:

De ex van je nieuwe partner.

Al jouw exen..

Het wel of niet kunnen vertrouwen van elkaar.

Alle enge SOA’s die jullie zouden kunnen uitwisselen.

Analyse van het probleem En eigenlijk zijn dat heel belangrijke onderwerpen, als je van plan bent om SOA’s te voorkomen. Immers: Pas na 3 maanden veilige sex gevolgd door een test , heb je voldoende zekerheid.

En eigenlijk zijn dat heel belangrijke

onderwerpen, als je van plan bent om SOA’s te

voorkomen.

Immers: Pas na 3 maanden veilige sex gevolgd

door een test , heb je voldoende zekerheid.

Analyse van het probleem Probleemstellingen voor de campagne: Hoe communiceer je deze waarheden op een effectieve manier? Hoe maak je dit onderwerp minder beladen ? Hoe haal je dit onderwerp uit de taboe-hoek ? Hoe verander je de houding t.o.v. dit onderwerp? En hoe,.. verander je daadwerkelijk het gedrag ?

Probleemstellingen voor de campagne:

Hoe communiceer je deze waarheden op een effectieve manier?

Hoe maak je dit onderwerp minder beladen ?

Hoe haal je dit onderwerp uit de taboe-hoek ?

Hoe verander je de houding t.o.v. dit onderwerp?

En hoe,.. verander je daadwerkelijk het gedrag ?

Analyse van het probleem Randvoorwaarden: Het concept moet goed campaignable zijn. Het concept moet aansluiten bij de belevingswereld van de doelgroep Het concept moet zich richten op gedragsverandering in nieuwe relaties .

Randvoorwaarden:

Het concept moet goed campaignable zijn.

Het concept moet aansluiten bij de belevingswereld van de doelgroep

Het concept moet zich richten op gedragsverandering in nieuwe relaties .

Transformatie van: wantrouwen positief statement Strategie

Transformatie van:

wantrouwen

positief statement

Strategie Benoem het gewenste gedrag en geef het een naam . Maak van deze naam een begrip . Het resultaat: Bespreekbaarheid van het onderwerp wordt laagdrempeliger Het begrip staat voor een persoonlijke policy, een begrip in een relatie. Een herkenbare basis voor campagnes op de langere termijn.

Benoem het gewenste gedrag en geef het een

naam .

Maak van deze naam een begrip .

Het resultaat:

Bespreekbaarheid van het onderwerp wordt laagdrempeliger

Het begrip staat voor een persoonlijke policy, een begrip in een relatie.

Een herkenbare basis voor campagnes op de langere termijn.

Concept Het idee:

Het idee:

1. Strategie 2. Concept 3. Campagne .

1. Strategie 2. Concept 3. Campagne . Gebruik bestaand imago van Zweden voor nieuw imago rond SOA’s

Op z’n Zweeds Transformatie van: wantrouwen naar een positief statement Gebruik bestaand imago van Zweden voor nieuw imago rond SOA’s Concept Ik doe het op z’n Zweeds! Door de campagne wordt het net zo’n begrip als Bob. Het is een positief statement. Een ultiem bewijs dat jij ‘goed bezig bent’. Maak duidelijk waar je voor staat, doe het op zijn Zweeds!

Transformatie van:

wantrouwen naar een positief statement

Gebruik bestaand imago van Zweden

voor nieuw imago rond SOA’s

Concept

Concept

Concept

Concept

Concept

Concept

Concept

Concept

Interactieve crossmediale campagne

Waarom gaat dit werken? Transformatie van wantrouwen naar positief statement! Vergroot bespreekbaarheid Communicatieplatform voor lange termijn Middelenvrij thema Interactie met doelgroep Volledig crossmediaal uit te voeren Op z’n Zweeds!

Transformatie van wantrouwen naar positief statement!

Vergroot bespreekbaarheid

Communicatieplatform voor lange termijn

Middelenvrij thema

Interactie met doelgroep

Volledig crossmediaal uit te voeren Op z’n Zweeds!