Next Night 5 Ben van der Burg

De Toekomst van Mobiel

Toekomst!

Doe je mee?

Trend 1 WAT EEN KEUZES!

Van schaarste naar overvloed

Van push naar pull!

Radio/TV/internet/kranten/boeken/tijdschriften/bioscoop/concerten/vrienden/familie…25 soorten kaas bij Albert Heijn

Trend 2 TRANSPARANTIE

Van achterkamertjes naar transparantie

Weblogs

Vergelijkingssites

Klokkenluiders

Trend 3 NICHE COMMUNITIES

Van verzuiling naar niche verbonden communities

Myspace.com

Flickr.com

Hyves.nl / schoolbank.nl

Trend 4 PRODUCEER

Van consumeren naar produceren

Weblogs / Zelf een boeken schrijven

Wikipedia

Opensource software

Gaming

>200 miljoen weblogs wereldwijd

Trend 5 GEEN GEDOE (consumentisme)

Van verdieping naar KISSS -> Keep it simple, simple, simple (simpel door je strot duwen)

User Experience is key

Geen handleidingen

Trial & Error

Trend 6 NU!

Van verlangende afspraakjes naar overal, altijd op ieder moment

SMS

IM

24/7

Trend 7 HELDERE WAARDEN

Van open deuren naar duidelijke heldere waarden.

‘ Hier sta ik voor!’

Iedereen spreekt zich uit

Duidelijke taal!

“ Het is geven en nemen”

Gedrag veranderingen…

Indentiteit: toon wie je bent

Entertainment van…

Naar…

Communicatie van…

Naar…

Dagelijkse taken van…

Naar…

Wat betekent dat voor de toekomst?

Eerst bepalen wat we nodig hebben

Visie

Passie

Discipline

Geweten

Visie: kijkend naar de mogelijkheden vanuit de mens, maatschappij en doorbuiten om een doel te bereiken Grens verleggend Lange termijn perspectief Gelooft in mensen Pioniert Dromer Hoopvol Bereidt zich voor Heeft verwachtingen Welke weg naar Rome kies je?

Passie: werkend vanuit een energieverrijkende, bijna obsessieve doelstelling die je voortstuwt Empatisch Optimistisch Bevestigend Invloedrijk Moedig Hoopvol Motiverend Humor Hoe krijg je dat?

Discipline: alles doen wat nodig om je doel te realiseren Standvastig Brengt offers Besluitvaardig Voert uit Focus Werkt hard Zelfdiscipline Consequent Wens je een 911 of wil je hem?

Geweten: de leidende kracht achter passie, visie en geweten Eerlijk Wijs Dienstbaar Bescheiden Enthousiast Neemt verantwoordelijkheid Geïnspireerd Moreel Wat laat je na…

Wat is innoveren?

Een i nnovatie benadering Ideas capture Ideas formation Ideas incubation Roadmap Ideas Ideas Ideas Ideas Convergerende innovatie

Een andere i nnovatie benadering Idea capture Idea formation Idea incubation Roadmap Ideas Divergerende innovatie Idea capture Idea formation Ideas

Er was eens…

En er was ook…

Dus… Visie…

Uiteindelijk blijven de communicatie modellen in grote lijnen bestaan Wow!

Uiteindelijk blijven de communicatie modellen in grote lijnen bestaan Ik voel me verbonden

Uiteindelijk blijven de communicatie modellen in grote lijnen bestaan Actie

1e massa medium: Print (1500) Kopen om te bezitten, advertenities, abonnementen Boeken, pamfletten, kranten, magazines, huis aan huis bladen Source: TomiAhonen Consulting Thought Piece on 7th Mass Media Dec 2006

2e massa medium: recordings (1900) Geluid, vinyl, tape, CD, DVD: Muziek, software, videogames, films Source: TomiAhonen Consulting Thought Piece on 7th Mass Media Dec 2006

3e massa medium: bioscoop (1910) Pay per View, stille film, zwart / wit, kleur, 3d: film Source: TomiAhonen Consulting Thought Piece on 7th Mass Media Dec 2006

4e massa medium: radio (1920) Streaming, License AM, FM, stereo, digitaal: nieuws, muziek, sport, drama Source: TomiAhonen Consulting Thought Piece on 7th Mass Media Dec 2006

5e massa medium: TV (1950) Geen innovatie! Zwart / wit, kleur, kabel/sateliet, digitaal niews, drama, soaps, reality Source: TomiAhonen Consulting Thought Piece on 7th Mass Media Dec 2006

6e massa medium: internet (1995) Interactive & search Narrowband, broadband: email, search, browsing, downloading Source: TomiAhonen Consulting Thought Piece on 7th Mass Media Dec 2006

7de massa medium: mobiel (2000) Persoonlijk/altijd aan/altijd bij je /betalen 2G SMS, WAP, 2.5G, 3G, HSDPA: messaging, browsing Source: TomiAhonen Consulting Thought Piece on 7th Mass Media Dec 2006

7e massa medium mobiel = centrale connectie met andere massa media

De getallen…

Dat kan uitgroeien naar…

En nu concreet alstublieft!

Een olifant

Biomapping

Blyk

H é een brandweer man

Visitekaartjes?

Community

De ontwikkeling Source: KPN / Vodafone # Klanten Gebruik per klant + + - - MMS Mobiel Internet Gaming SMS Voicemail notificatie Beeld bellen Beltegoed notificatie Gemiste oproep notificatie Rijk Groot bereik TV Groei door betere...... Toestellen (Nokia N95) Prijs (Flat fee) Mobiele portals (open) Zoeken (Google) Text en interactieve advertenties Text, visueel en video advertenties.

Vraag aan media bureau’s / adverteerders Source: BVA 2007

Waar zou je mobile advertising voor inzetten? meer antw. mogelijk

Genereren leads 82%

Awareness cre ë ren 41%

Directe verkoop 41%

Dienstuitbreiding 18%

(product/dienst verbeteren)

Onderzoek…

Mobiele advertentiemogelijkheden

Banner op mobiele site

1. Vertaling van campagne naar mobiel

Click to call / call me back

NAW / emailadressen / 06-nummercollectie

TV-commercial / tune op mobiel

Ingame of mobiele quiz

Fotowedstrijd / prijsvraag

2. Permanente mobiele site

Mobiele webshop

Klantenservice

Bedrijfsgegevens

Persoonlijke informatie (My bol.com )

Banner op idle screen

1. Vertaling van campagne naar mobiel:

Click to call / call me back

NAW / emailadressen / 06-nummercollectie

TV-commercial / tune op mobiel

Ingame of mobiele quiz

Fotowedstrijd / prijsvraag

2. Permanente mobiele site

Mobiele webshop

Klantenservice

Bedrijfsgegevens

Persoonlijke informatie (My bol.com )

Notificatie

Google Mobile

Shotcode, SMS en Win, etc.

JAPAN Wireless Watch Japan zegt dat 54% van de Japanse mobiele gebruikers advertenties consumeren. Uit onderzoek onder 1.083 mobiele gebruikers door Mobile Research en goo Research bleek dat 44% van de Japanse mobiele gebruikers op een advertentie op hun mobiel geklikt.

Wat doen ze dan in Japan? Hetzelfde als we hier in NL doen, met uitzondering van notificaties, want ze kennen geen sms: ze gebruiken mail SPAM= Geen probleem B ereik= groot Gebruikers kijken er niet meer van op En verder…

Disney heeft 5 miljoen betaalde abonnementen in Japan

Groot bereik

Specifieke doelgroep

Adverteren eigen services, maar ook Pepsi

Disney als MVNO is geflopt

UK Source: http://www.text.it/mediacentre/wap_figures.cfm

UK Source: http://www.text.it/mediacentre/sms_figures.cfm

Wat doen ze in de UK Hetzelfde als we hier in NL doen, inclusief notificaties, SMS & win, etc. Mobiele formats Source: www. http://www.mobiadnews.com/?p=633#more-633

Preference doelstelling

Seizoen site

Banner campagne

Wap push

NL Source: diverse bronnen 2,0 M Aantal gebruikers dat regelmatig op internet surft 5,0 M Aantal mobiele telefoons met juiste instellingen voor internet 12,5 M Aantal mobiele telefoons met mobiel internet in Nederland 18,1 M Aantal mobiele telefoons in Nederland

NL Banners, textlinks, notificaties, SMS codes, shotcodes, etc. Mobiele formats En verder…