De schijn-zekerheid van traditionele media en: is ‘cross media’ de oplossing?

Media Media bepalen in belangrijke mate hoe we ons gedragen, wat we leuk vinden, wat we kopen etc. Het media landschap verandert rigoureus en snel, m.n. door interactieve media Adverteerders moeten de inzet van media heroverwegen Voor vrijwel alle doelgroepen zijn interactieve media reeds gemeen goed Af-en-toe een interactieve campagne en banners & button zijn geen antwoord op het veranderende media landschap

Media

Media bepalen in belangrijke mate hoe we ons gedragen, wat we leuk vinden, wat we kopen etc.

Het media landschap verandert rigoureus en snel, m.n. door interactieve media

Adverteerders moeten de inzet van media heroverwegen

Voor vrijwel alle doelgroepen zijn interactieve media reeds gemeen goed

Af-en-toe een interactieve campagne en banners & button zijn geen antwoord op het veranderende media landschap

Consumenten ‘dwingen’ adverteerders:

Consumenten ‘dwingen’ adverteerders:

Dialoog ≠ cross media verschillende media kunnen wel een dialoog tot stand brengen

Dialoog ≠ cross media

verschillende media kunnen wel

een dialoog tot stand brengen

Case: Consumenten inzicht: Moeders weten als geen ander hoe zij kinderen moeten opvoeden Tegelijkertijd zijn moeders vaak onzeker over opvoeding & zwangerschap (Aanstaande) Moeders zoeken zekerheid bij elkaar en in media (print, beurzen, internet)

Case:

Consumenten inzicht:

Moeders weten als geen ander hoe zij kinderen moeten opvoeden

Tegelijkertijd zijn moeders vaak onzeker over opvoeding & zwangerschap

(Aanstaande) Moeders zoeken zekerheid bij elkaar en in media (print, beurzen, internet)

Hoe werkt Volgens Mama? www.volgensmama.nl : kom in contact met moeders zoals JIJ Deel ervaringen Leer van anderen Vraag het experts

Hoe werkt Volgens Mama?

www.volgensmama.nl : kom in contact met moeders zoals JIJ

Deel ervaringen

Leer van anderen

Vraag het experts

Media inzet heeft als doel om doelgroep te attenderen & te activeren Print, events, online & eigen tv serie tv serie ≠ non-spot advertising voor adverteerders ‘ cross media’ = middel, geen doel Volgens Mama : media

Media inzet heeft als doel om doelgroep te attenderen & te activeren

Print, events, online & eigen tv serie

tv serie ≠ non-spot advertising voor adverteerders

‘ cross media’ = middel, geen doel

Zwitsal & Volgens Mama Introductie van een nieuwe product lijn Op www.volgensmama.nl wordt de discussie op gang gebracht over ‘ drukke momenten op de dag’

Introductie van een nieuwe product lijn

Op www.volgensmama.nl

wordt de discussie op gang

gebracht over

‘ drukke momenten

op de dag’

Zwitsal & Volgens Mama Introductie nieuwe product lijn Binnen een aantal dagen weten we wat er leeft binnen de doelgroep Op basis van deze resultaten introduceert Zwitsal het product ‘Zwitsal Goedemorgen’ Volgens Mama - deelnemers krijgen de kans om de productlijn gratis te testen

Introductie nieuwe product lijn

Binnen een aantal dagen weten we wat er leeft binnen de doelgroep

Op basis van deze resultaten introduceert Zwitsal het product ‘Zwitsal Goedemorgen’

Volgens Mama - deelnemers krijgen de kans om de productlijn gratis te testen

Volgens Mama: samenvattend Interactief platform biedt adverteerders de mogelijkheid om op het juiste moment met de juiste doelgroep te ‘spreken’ Persoonlijke communicatie dialoog maakt merk of product relevant Doelgroep vraagt uiteindelijk zelf om oplossing (= product/merk)

Interactief platform biedt adverteerders de mogelijkheid om op het juiste moment met de juiste doelgroep te ‘spreken’

Persoonlijke communicatie dialoog maakt merk of product relevant

Doelgroep vraagt uiteindelijk zelf om oplossing (= product/merk)

Volgens Mama: learnings De drempel om mee te doen moet laag zijn Je mag alles vragen, maar het moet wel logisch zijn Leer moeders kennen door regelmatig met ze te ‘spreken’. Je hoeft niet alles in 1 keer te weten E-mail is ‘slechts’ een uitnodiging voor een gesprek; geen middel om informatie te ‘zenden’

De drempel om mee te doen moet laag zijn

Je mag alles vragen, maar het moet wel logisch zijn

Leer moeders kennen door regelmatig met ze te ‘spreken’. Je hoeft niet alles in 1 keer te weten

E-mail is ‘slechts’ een uitnodiging voor een gesprek; geen middel om informatie te ‘zenden’

Tips & Tricks Internet geeft traditionele media een andere rol Interactieve media zijn de beste manier om een doelgroep exact te bereiken en te beïnvloeden Denk bij de ontwikkeling van een campagne, of marketing actie in termen van DIALOOG ‘ Zenden’ is dood; ‘uitnodigen voor een gesprek’ leeft

Internet geeft traditionele media een andere rol

Interactieve media zijn de beste manier om een doelgroep exact te bereiken en te beïnvloeden

Denk bij de ontwikkeling van een campagne, of marketing actie in termen van DIALOOG

‘ Zenden’ is dood; ‘uitnodigen voor een gesprek’ leeft