20 мая 2010 года – Онлайн-школа AdWords




                     Туристы идут в Интернет. А вы?
                     Что д...
Куда поехать?




                Google Confidential and Proprietary   2
Результаты поиска «Куда поехать»




                                   Google Confidential and Proprietary   3
Смотрю, какие есть варианты




                              Google Confidential and Proprietary   4
Понравился Египет – ищу «Туры в Египет»




                                          Google Confidential and Proprietary ...
Результаты поиска «Туры в Египет»




                                    Google Confidential and Proprietary   6
Кто уже был в Хургаде?




                         Google Confidential and Proprietary   7
Результаты поиска «Хургада отзывы»




                                     Google Confidential and Proprietary   8
Туристов в Интернете – миллионы!



28 млн. человек выходят
в Интернет каждый месяц


    16 млн. человек выходят
    в Ин...
Туристов в Интернете – миллионы!



                   63%
                     ищут
                   торговую
         ...
Туристов в Интернете – миллионы!




        Отдых = 1.8 млн                                         Отели = 0.6 млн


   ...
Еще два момента…


           80% пользователей
                  сравнивают цены
                      онлайн


         ...
Как повлиять на выбор туриста?




                       Google Confidential and Proprietary   13
Быть рядом, когда принимается решение




                                        Google Confidential and Proprietary   14
Быть рядом, когда принимается решение




                                        Google Confidential and Proprietary   15
Поиск – используйте существующий спрос


                     Рекламный
                        текст
        Поисковые   ...
Сайты – создайте новый спрос




                               Google Confidential and Proprietary   17
Сайты – создайте новый спрос




                               Google Confidential and Proprietary   18
У меня свадьба!




                  Google Confidential and Proprietary   19
Примеры тематических сайтов




 Подбор площадок: www.google.com/adplanner/
 https://www.google.com/intl/ru_us/adwords/sel...
YouTube Россия
  Если Вы работаете с онлайн рекламой и уделяется большое внимание
            конверсиям – Вам стоит попро...
Немного о рентабельности…



          •  «Туры в Египет»
   Запрос •  Средняя цена клика – 8 рублей


           •  В сре...
Новинки




          Google Confidential and Proprietary   23
Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки под вашим объявлением.
• Увеличивают площадь объявления и повышают клики на 3...
Дополнительные ссылки - использование

Пример, продажа туров

Типы туров: горные лыжи, пляжи, экскурсии

Старны: Египет, Т...
Как настроить




                Google Confidential and Proprietary   26
Релевантные адреса

Покажите ваши сервис-центры или точки продаж на карте




                                            ...
Релевантные адреса




                     Google Confidential and Proprietary   28
Как настроить




                Google Confidential and Proprietary   29
Как настроить




                Google Confidential and Proprietary   30
Или через Бизнес-центр на картах

http://www.google.com/local/add/splashPage?hl=ru&gl=RU




                             ...
Ремаркетинг
        нацеливание рекламы на людей, которые уже посетили ваш сайт


      1. Александр заходит на ваш
      ...
Как включить

Скажите вашему аккаунт-менеджеру или поддержке AdWords,
  чтобы Вас добавили к бета-тесту



1.  Создаете те...
Вопросы?




           Google Confidential and Proprietary   34
Полезные инструменты – Поиск Google

       Инструмент                     Цель

         Минус-слова           Гибкий охв...
Полезные инструменты – Контентная сеть Google

        Инструмент                      Цель

    Отслеживание конверсий   ...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Travel webinar may 2010

1,132

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,132
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Travel webinar may 2010

  1. 1. 20 мая 2010 года – Онлайн-школа AdWords Туристы идут в Интернет. А вы? Что делают туристы в Интернете. Как повлиять на их выбор тура? Игорь Проценко Специалист по интернет маркетингу Google Confidential and Proprietary 1
  2. 2. Куда поехать? Google Confidential and Proprietary 2
  3. 3. Результаты поиска «Куда поехать» Google Confidential and Proprietary 3
  4. 4. Смотрю, какие есть варианты Google Confidential and Proprietary 4
  5. 5. Понравился Египет – ищу «Туры в Египет» Google Confidential and Proprietary 5
  6. 6. Результаты поиска «Туры в Египет» Google Confidential and Proprietary 6
  7. 7. Кто уже был в Хургаде? Google Confidential and Proprietary 7
  8. 8. Результаты поиска «Хургада отзывы» Google Confidential and Proprietary 8
  9. 9. Туристов в Интернете – миллионы! 28 млн. человек выходят в Интернет каждый месяц 16 млн. человек выходят в Интернет каждый день Половина аудитории – люди от 24 до 45 лет Данные РОМИР, Фонд «Общественное мнение» (ФОМ), ВЦИОМ, Rumetrica Google Confidential and Proprietary 9
  10. 10. Туристов в Интернете – миллионы! 63% ищут торговую точку в Интернете 77% оценивают качество продуктов в Интернете 90% пользуются онлайн ресурсами перед покупкой По данным Google в России Google Confidential and Proprietary 10
  11. 11. Туристов в Интернете – миллионы! Отдых = 1.8 млн Отели = 0.6 млн Туры = 1.5 млн Путевки = 0.3 Количество запросов за январь 2010. Источник: Инструмент подсказки ключевых слов Google Confidential and Proprietary 11
  12. 12. Еще два момента… 80% пользователей сравнивают цены онлайн 3/4 покупателей ищут самое выгодную цену онлайн перед покупкой Sources: Harris Interactive “Digital Influence Index”, Jun 2008; The Retail Bulletin, “Consumers seek out promotions than they were 12 months ago, Jun 2008; Internet Retailing “I want to buy some cheese”, Feb 2008; IMRG Cpagenini e-Retail Sales Index, Jul 2008] Google Confidential and Proprietary 12
  13. 13. Как повлиять на выбор туриста? Google Confidential and Proprietary 13
  14. 14. Быть рядом, когда принимается решение Google Confidential and Proprietary 14
  15. 15. Быть рядом, когда принимается решение Google Confidential and Proprietary 15
  16. 16. Поиск – используйте существующий спрос Рекламный текст Поисковые Характеристики запросы аудитории Google Confidential and Proprietary 16
  17. 17. Сайты – создайте новый спрос Google Confidential and Proprietary 17
  18. 18. Сайты – создайте новый спрос Google Confidential and Proprietary 18
  19. 19. У меня свадьба! Google Confidential and Proprietary 19
  20. 20. Примеры тематических сайтов Подбор площадок: www.google.com/adplanner/ https://www.google.com/intl/ru_us/adwords/select/afc/partners.html Google Confidential and Proprietary
  21. 21. YouTube Россия Если Вы работаете с онлайн рекламой и уделяется большое внимание конверсиям – Вам стоит попробовать YouTube. О Российской сети • 6.5 мил. уникальных Внимание пользователя посетителей/месяц • 299 мил. показов/месяц • Проникновение 17% всех активных пользователей Рунета • 20 часов видео появляется каждую минуту по всему миру • 5 тыс. полнометражных видео загружается каждую неделю по всему миру Источник: YouTube и TV, OTX исследование, 08 Comscore Google Confidential and Proprietary
  22. 22. Немного о рентабельности… •  «Туры в Египет» Запрос •  Средняя цена клика – 8 рублей •  В среднем 2% из пришедших на сайт покупают тур Покупка •  Стоимость тура – 20 000 рублей •  50 кликов = 1 продажа (2% покупает) Реклама •  50*8 = 400 рублей затрат на одну продажу Google Confidential and Proprietary 22
  23. 23. Новинки Google Confidential and Proprietary 23
  24. 24. Дополнительные ссылки Дополнительные ссылки под вашим объявлением. • Увеличивают площадь объявления и повышают клики на 30% Пример: Dell использует дополнительные ссылки чтобы рассказать о раскладке продуктов. Google Confidential and Proprietary 24
  25. 25. Дополнительные ссылки - использование Пример, продажа туров Типы туров: горные лыжи, пляжи, экскурсии Старны: Египет, Турция, Тайланд Курорты: Анталия, Алания, Белек Google Confidential and Proprietary 25
  26. 26. Как настроить Google Confidential and Proprietary 26
  27. 27. Релевантные адреса Покажите ваши сервис-центры или точки продаж на карте Google Confidential and Proprietary 27
  28. 28. Релевантные адреса Google Confidential and Proprietary 28
  29. 29. Как настроить Google Confidential and Proprietary 29
  30. 30. Как настроить Google Confidential and Proprietary 30
  31. 31. Или через Бизнес-центр на картах http://www.google.com/local/add/splashPage?hl=ru&gl=RU Google Confidential and Proprietary 31
  32. 32. Ремаркетинг нацеливание рекламы на людей, которые уже посетили ваш сайт 1. Александр заходит на ваш сайт на страницу “Египет” но ничего не заказывает 3. Александр продолжает ходить по интернет сайтам 2. Файл Cookie 4. Александр видит ваше добавлены к списку объявление на сайтах “Египет” контентной сети Google * Works with a TAG code on your page Google Confidential and Proprietary 32
  33. 33. Как включить Скажите вашему аккаунт-менеджеру или поддержке AdWords, чтобы Вас добавили к бета-тесту 1.  Создаете тег “Египет” в аккаунте 2.  Ставите на страницу “Египет” выданный в аккаунте код 3.  Ставите название тега в кампанию для ремаркетинга 4.  Ваши объявления начали показываться Можно ограничить количество показов на одного пользователя Можно комбинировать теги креативно как формулы Google Confidential and Proprietary 33
  34. 34. Вопросы? Google Confidential and Proprietary 34
  35. 35. Полезные инструменты – Поиск Google Инструмент Цель Минус-слова Гибкий охват аудитории Ставки ключевых слов Оптимизация расходов Подбор слов Охват аудитории Оценщик трафика Оценка бюджета Отслеживание конверсий Возврат инвестиций Google Confidential and Proprietary 35
  36. 36. Полезные инструменты – Контентная сеть Google Инструмент Цель Отслеживание конверсий Возврат инвестиций Отчет по местам размещения Выбор площадок Исключение сайтов Повышение эффективности Медиа форматы Спектр рекламных целей Отдельные ставки Оптимизация расходов Google Confidential and Proprietary 36
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×