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La Diffusion Publicitaire en Ligne en France
 

La Diffusion Publicitaire en Ligne en France

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La Diffusion Publicitaire en Ligne en France, définitions et acteurs.

La Diffusion Publicitaire en Ligne en France, définitions et acteurs.
Par The Adserving Club / TASC

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    La Diffusion Publicitaire en Ligne en France La Diffusion Publicitaire en Ligne en France Document Transcript

    • Tout surla publicité en ligne& ceux quila rendent performanteJanvier 2011
    • Tout sur la publicité en ligne & ceux qui la rendent performanteTout sur les technologies de la publicité en ligne - 02 -
    • Avant proposVous avez entre les mains le premier guide La publicité en ligne est aussi une activité«Tout sur la publicité en ligne» de TASC. qui se complexifie. De la gestion d’un média planning classique, on se dirige vers uneCe document est une grande première. Il n’est individualisation des messages publicitaires.pas fréquent en effet que tous les membres Les annonceurs et les agences rechercherontd’une filière professionnelle décident de de plus en plus à adresser le bon message,construire ensemble le référentiel qui les dé- au bon moment, à la bonne personne et aufinit, se soumettent à un effort de clarification bon prix, tout en étant capable de mesurerdes concepts, des définitions, des outils et des l’impact de leur investissement. C’est une évo-techniques qui sont à la base de leur métier. lution lourde et derrière l’apparente simplicité de cette proposition, se cache en réalité uneC’est pourtant ce que TASC, The Ad Serving myriade de spécialités, de nouvelles tech-Club, a voulu faire afin de rendre plus trans- nologies, de nouveaux outils, qui sont tousparente, plus explicite et plus accessible une nécessaires à l’efficacité du message.profession récente, en développement et quiest devenue l’interlocuteur quotidien des Sur les activités d’Ad Serving se connectentannonceurs, des éditeurs et des agences de un grand nombre d’outils et de techniques quipublicité. permettent de préparer, de gérer, de mesurer et d’améliorer les campagnes publicitaires. IlTASC est le point référent de l’Ad Serving, en nous paraissait donc nécessaire de faire cetcontact avec tous les acteurs de la publicité effort de définition pour chacun de ces outilssur Internet, en mesure de répondre à leurs et d’établir le répertoire précis des principauxquestions sur les choix technologiques ou les acteurs de l’Ad Serving en France.évolutions du marché. C’est l’ambition de ce document et du posterLa publicité en ligne est en plein développement. central qui l’accompagne. L’ensemble desElle conduit à des changements de culture et entreprises membres de TASC vous end’attitude de la part des consommateurs mais souhaite bonne lecture.aussi chez les professionnels de la communi-cation, depuis l’annonceur jusqu’au média, enpassant par les professionnels qui interviennent Alain Lévytout au long de la chaîne. Président - 03 - Tout sur les technologies de la publicité en ligne
    • La diffusion publicitaire en ligne en France Les principales technologies Fournisseur de Ciblage comporte- A DSP Ad exchanges données mental & re-ciblage SSP R G E E Plateformes Permet aux S’appuie sur Plateformes S N d’optimisations. Places de marchés annonceurs de cibler l’historique de d’arbitrages entre E C Permet l’achat de vente et d’achat au mieux leurs navigation de les réseaux A en temps réel campagnes et aux l’internaute pour lui publicitaires basés U E d’inventaire Display de media Display éditeurs de qualifier adresser le message sur une logique S ciblé sur une audience en temps réel davantage leur publicitaire le plus d’enchères X / déterminée inventaire publicitaire pertinent possible en temps réel P T U A R B N A Ad Servers agences Ad Servers éditeurs L E N D I D Solutions techniques: C O I Plateformes techniques : hébergement créations gestion inventaire I I N N publicitaire site ou réseau T G publicitaires annonceur; T de sites et d’optimisation C diffusion, mesure des multi-critères (capping, A E D interactions et tracking I E E volumes, dates, U post-clic / post-impression R U S de la performance des performance) de la diffusion des campagnes sur ce(s) E R R K campagnes site(s) S S S Vérification de Optimisation Web analytique Rich Media & Vidéo campagnes des créations Hébergement, diffusion et Mesure et vérification de la Mesure, collecte et analyse suivi de campagnes Rich diffusion des créations Optimisation en temps réel de l’activité des internautes Media & vidéo (gestion des (qualité du contexte,, des créations publicitaires sur un site (trafic, animations, mesure des géolocalisation de affichées e-commerce, profils, etc.) interactions , reporting) l’audience, visibilité, etc.)Tout sur les technologies de la publicité en ligne - 04 -
    • Les principaux fournisseurs de technologies Fournisseur de Ciblage comporte- A DSP Ad exchanges données mental & re-ciblage SSP R G E E S N E C A E U S X / P T UA R BN A Ad Servers agences Ad Servers éditeurs L EN D I D CO I I IN N T G TC A E D IE E U RU S E RR K S SS Vérification de Optimisation Web analytique Rich Media & Vidéo campagnes des créations Mesure de visibilité Analyse du contexte de diffusion - 05 - Tout sur les technologies de la publicité en ligne
    • Définitions DSP: Demand Side Platform p. 07 Ad exchanges p. 08 Fournisseur de données / Place de marché de données p. 09 Ciblage comportemental / Reciblage p. 10 SSP: Sell-Side Platforms / Yield optimizers p. 11 Web analytique p. 12 Rich Media & Vidéo p. 13 Vérification de campagnes p. 14 Optimisation des créations p. 15Tout sur les technologies de la publicité en ligne - 06 -
    • DSP: Demand Side PlatformPlateforme d’optimisation d’Achat DisplayFacilite l’achat média Display de différentes sources, notamment des Ad ExchangesPrincipales fonctionnalités : gestion algorithmique des prix d’achat (prix fixe ouenchères dynamiques en temps réel), achat multi-plateformes, achat d’impressions surcritères d’audience et reporting unifiés.Relations avec les Ad Servers:Les DSP permettent l’achat en temps réel d’inventaire ciblé sur une audience déterminéeet sont utilisés en complément des plateformes d’Ad Serving ou d’Ad Exchange avecune approche intégrée. - 07 - Tout sur les technologies de la publicité en ligne
    • Ad exchanges Place de marché d’inventaire publicitaire Automatise la vente et l’achat de media Display en mettant en relation acheteurs (annonceurs / agences / réseaux) et vendeurs (éditeurs / régies publicitaires). Les plus avancées reposent sur des enchères en temps réel par impression, permettent le ciblage par des données d’audience et offrent de nombreux mécanismes de contrôle aux deux parties. Relations avec les Ad Servers : Côté vendeur, le couplage de l’Ad Server et de l’Ad Exchange alloue dynamiquement l’inventaire vers ce mode de distribution et optimise la valeur de cet inventaire. Côté acheteur, l’utilisation d’un Ad Server est nécessaire pour le reporting et l’historisation de l’ensemble des campagnes display.Tout sur les technologies de la publicité en ligne - 08 -
    • Fournisseur de données / Place de marchéde données (Data providers / data exchanges)Récolte, stockage et analyse de donnéesPermet aux annonceurs de cibler leurs campagnes avec des données de profild’internautes et aux éditeurs de qualifier davantage leur inventaire publicitaire.Ces données peuvent concerner des caractéristiques socio-démographiques,géographiques ou comportementales d’internautes (données anonymes).Permet la mise à disposition des données de profils sur les places de marché pour lesAd Exchanges ou les DSP.Relations avec les Ad Servers :Les données viennent enrichir les critères de ciblage des campagnes, mais la diffusionen tant que telle passe nécessairement par les Ad Servers. - 09 - Tout sur les technologies de la publicité en ligne
    • Ciblage comportemental / Reciblage (Behavioural targeting / re-targeting) Analyse la navigation des internautes Consiste à adresser à chaque internaute des campagnes, en prenant en compte l’historique de navigation sur des sites web ainsi que les requêtes qu’il formule dans les moteurs de recherche. Service accessible à travers une offre d’outils couplés aux Ad Servers qui permet de constituer des listes de cibles affinitaires ou à travers des réseaux publicitaires spécialisés. Relations avec les Ad Servers : La diffusion des campagnes passe nécessairement par un Ad Server. Par ailleurs, ce sont généralement des scripts de l’Ad Server (diffusés en même temps qu’une création ou liés au chargement d’une page) qui vont permettre aux acteurs du ciblage comportemental et reciblage d’alimenter leur base de données.Tout sur les technologies de la publicité en ligne - 10 -
    • SSP: Sell-Side Platforms / Yield optimizersPlateformes d’optimisation des ventes DisplayPermet aux éditeurs et régies externes d’optimiser la valeur de tout ou partie deleur inventaire en connectant leurs espaces publicitaires à des plateformes d’achatstierces, telles que DSP ou Ad Exchanges.Cette commercialisation se fait au travers d’un système d’enchères automatiségarantissant la diffusion de la campagne la plus rémunératrice pour le support diffusant.A travers leur couplage dynamique avec les Ad Exchanges certains Ad Servers offrentle même type de fonctionnalité.Relations avec les Ad Servers :Les campagnes gérées par les SSPs transitent obligatoirement par l’Ad Server dusupport concerné et utilisent leurs mécanismes de hiérarchisation de campagnes. - 11 - Tout sur les technologies de la publicité en ligne
    • Web analytique Outil d’analyse de l’activité des internautes sur les sites web Permet la mesure, la collecte et l’analyse des données du trafic d’un ou plusieurs sites d’un point de vue quantitatif et qualitatif dans le but de comprendre et d’optimiser les chemins de navigation pour son audience. Relations avec les Ad Servers : Les Ad Servers et les outils de Web Analytics travaillent en parallèle et une partie de leurs données sont similaires, bien que leur utilisation réponde a des objectifs différents. Il est possible également de retrouver les segments d’audience des outils de Web Analytics dans les Ad Servers pour un ciblage ou un reporting plus complet.Tout sur les technologies de la publicité en ligne - 12 -
    • Rich Media & VidéoSolutions d’hébergement et diffusion de bannières enrichiesOutils et/ou prestataires spécialisés dans les campagnes Rich Media (vidéo, formu-laire ou mini-site intégré, animations complexes) prenant en charge tout ou partiedu processus de production des éléments créatifs (accompagnement, support desagences de publicité), d’hébergement de ces éléments, de gestion de campagne et dereporting.Relations avec les Ad Servers :Ces outils et/ou prestataires font partie de l’offre des Ad Servers ou reposent sur unAd Server pour la livraison des campagnes et la constitution des rapports de diffusion. - 13 - Tout sur les technologies de la publicité en ligne
    • Vérification de campagnes (Campain verification) Outil de vérification de campagnes Permet la mesure et la vérification de la qualité de l’environnement de diffusion d’une bannière, couvrant notamment les notions de visibilité, de contexte (URL de la page de diffusion, mots-clefs présents sur ces pages, etc.) et d’origine géographique. Mesure de visibilité Analyse du contexte de diffusion Relations avec les Ad Servers : Les solutions de « campaign verification » fonctionnent grâce à l’exécution de tags javascript qui sont embarqués par l’ad server de l’agence / annonceur et appelés lors de l’affichage de la bannière.Tout sur les technologies de la publicité en ligne - 14 -
    • Optimisation des créations (Creative optimizers)Outil d’optimisation des créations publicitairesPermet la modification dynamique de la création diffusée (police, texte, image, vidéosetc.) en fonction de facteurs contextuels, externes (geo-localisation par exemple) oucomportementaux.Relations avec les Ad Servers :Ces technologies nécessitent d’être parfaitement intégrées (API, développementsadhoc) avec les Ad Servers pour pouvoir effectuer pleinement leurs optimisations. - 15 - Tout sur les technologies de la publicité en ligne
    • TASC, The Ad Serving Club Constitué sous forme d’association créée en juillet 2010, TASC The Ad Serving Club regroupe les principales sociétés d’Ad Serving opérant en France, au service des annonceurs, éditeurs, agences et régies, dans le domaine de la diffusion et de l’optimisation de la publicité sur Internet, mais aussi téléphones mobiles, bornes interactives ou set-top box pour l’IPTV. Le but de TASC est de préciser le rôle des Ad Servers et de valoriser leur apport dans la chaîne du marketing et de la publicité numériques. Les entreprises membres de The Ad Serving Club : La composition de The Ad Serving Club : Alain Levy (weborama) – Président Cyrille Geffray (Smart Ad Server) – Vice-président Eric Boquet (Mediamind) – Secrétaire Jérôme Grateau (Doubleclick) – Vice-président Sylvain Travers (24/7 Realmedia) – Vice-président Olivier Lavecot (Adtech) – TrésorierTout sur les technologies de la publicité en ligne - 16 -
    • ContactsTASC The Ad Serving ClubAdresse :15, rue Clavel75019 ParisCoordonnées :Tél +33 1 53 19 21 40Fax + 33 1 53 19 21 41Mail :tasc@theadservingclub.comSite internet :www.theadservingclub.com - 17 - Tout sur les technologies de la publicité en ligne
    • NotesTout sur les technologies de la publicité en ligne - 18 -
    • - 19 - Tout sur les technologies de la publicité en ligne
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