Le E Marketing vu par les E Marketers

Limelight pour MBA MCI 24 Janvier 2012/ Vincent MONTET « L ’E-marketeur 2012 » Le regard des acteurs sur leur secteur

Comité méthodologique « L’E-MARKETEUR » Comité méthodologique : Le comité méthodologique est composé de membre du comité pédagogique de la formation, d’intervenants clés et d’anciens élevés . Son rôle a été de définir et prioriser les informations récoltées par l’étude et de valider sa méthodologie.

Comité méthodologique (suite)

Enquête Online réalisée entre le 5 et 16 janvier 2012. Population: Anciens étudiants des MBA spécialisés MCI Full&Part Time depuis 1998
278 répondants (= 73%) 30 personnalités du net membre du comité méthodologique
Méthodologie Base = 252

Combien d’années d’expérience aviez-vous au moment d’intégrer le MBA MCI?
En terme de parcours, 46% avaient + de 4 ans d’expérience pro en intégrant le MBA. Du jeune Base = 278 Du jeune diplômé au sénior …

Travaillez-vous encore dans le monde du web ?
Depuis 1998, l’objectif du projet professionnel réussi Base = 263 90% Travaillent encore dans le monde du web…

Où travaillez-vous aujourd hui ?
Une population présente dans tous types d ’entreprises… Base = 228 Freelance Chercheur

Où travaillez-vous aujour ’hui ?
Dans quel type d ’agence travaillez-vous ?
Place aux agences pure player digitale pour 49% … Base = 228 Base = Travaille en agence Agence Digitale Agence de communication globale Agence Media Autre

Place aux agences pure player digitale pour 49% … Base = 228

Prestataires e-commerce, emarketing (16%) Base = 228

Pure player (23%) Base = 228

Chez l ’annonceur, un profil d’entreprise plutôt « nouvelles technos » Autre : Conseil, Développement durable, Économie Sociale Événementiel, Luxe, Marketing, Publicité, Recrutement Où travaillez-vous aujourd ’hui ? Quel est le secteur d’activité de votre entreprise ?

Panorama des fonctions… Quelle est votre fonction ? Base = 235

Comment jugez-vous actuellement la santé du marché de l'emploi dans le secteur du Web sur une échelle allant de 1 (Mauvaise) à 5 (Excellente) ?
En termes d’employabilité, le « WWW » continue à bien performer Base = 234 Mauvaise… … Excellente 64%

Quelle est votre rémunération annuelle brute? (primes comprises)
Quid de la rémunération ? Base = 198

Depuis votre sortie du MBA MCI, qu’elle a été l’augmentation de votre rémunération annuelle brute (primes comprises)?
Le MBA : booster de carrière Base = 140 (Hors anciens 2010/2011)

L’esprit Start-Up ?

Aujourd’hui, vous êtes…
7 anciens sur 10 sont aujourd’hui salariés… et presque 2 sur 10 entrepreneurs Base = 235 Statut professionnel:

Aujourd’hui, vous êtes…
Le secteur et l’entreprenariat… 15% ont créé leur propre entreprise à la suite du MBA – dont 85% sont toujours entrepreneurs Et l’envie y est: 29% ont l’intention de lancer leur propre busines 42% y songent Avez-vous l’intention de créer une entreprise dans les 3 prochaines années ?

National / International ?

Dans quelle région travaillez-vous ?
Une activité concentrée en IDF… Base = 234

Quel est votre périmètre d’intervention ?
Mais 1 sur 2 travaille sur un périmètre international Base = 234

Quel regard les ‘e-marketeurs’ ont-ils sur le métier ?

Pour exercer le métier, il faut …
Quelles sont les compétences clés pour exercer le métier d ’e-marketeur ?
“ Créativité ” “ Curiosité ” “ Veille constante sur les innovations, tendances, acteurs etc ” Veille permanente “ Bien connaitre les règles d'ergonomie et de référencement sur internet ” “ Connaissance des outils statistiques et de gestion de base de données ” “ Polyvalence ” “ Rigueur ” “ Technophile ” “ Un minimum de connaissances techniques (html, CMS...) ” Maitrise Technique “ Solides compétences et expérience en communication, marketing classique et webmarketing ” Vision marketing “ capacité à s'adapter à une audience néophyte ou experte ” “ Comprendre ce que les clients désirent pour l'adapter aux problématiques du web ” “ Pédagogie et transmission du savoir en interne autour des enjeux du digital ” Evangélisation et empathie

S ’agissant de la place du digital dans l’ensemble du dispositif de communication de votre marque ou de votre entreprise, diriez-vous plutôt :
Le mouvement est en marche … E-marketeur Baromètre Limelight 2011 Base = 1307 Annonceurs (Juin 2011) Base = 82 (anciens MCI - annonceurs et Pure Player)

Concrètement, dans l ’organisation interne « marketing et communication » de votre marque ou de votre entreprise, laquelle de ces deux propositions est la plus proche de la réalité ?
… mais entre dire et faire, un ravin à franchir … à quand la fin des silos ? E-marketeur Baromètre Limelight 2011 Base = 1307 Annonceurs (Juin 2011) Base = 82 (anciens MCI - annonceurs et Pure Player)

Selon vous, qu elle doit être la place de l’e-marketeur ?
… et les experts l ’ont bien en tête ! Base = 233

Aujourd’hui, quels sont les moyens digitaux que vous utilisez dans le cadre de votre fonction ?
Les moyens utilisés aujourd’hui: le E-relationnel (CRM-Emailing) dépasse le search. Réseaux sociaux et mobile en progression Base = 233

Les enjeux de demain ?

Quels sont, selon vous, les enjeux majeurs du e-marketing pour les 5 prochaines années ?
“ Interactivité entre les médias (TV + Mobile + Internet) ” “ Dans 5 ans, j'espère que l'e-marketing ne sera plus dissocié du marketing. L'e-marketing ne sera plus ;) ” “ Améliorer la coopération entre les points de vente physique, le centre d’appels et les sites internet ” Intégration “ Géo-localisation ” “ Développement des services mobile (commerce, paiement, web) ” “ L'adaptation aux nouveaux usages mobile et cloud computing ” “ utilisation efficace du mobile sans être intrusif? Mobile/Local “ Monétisation des contenus ” “ Evangélisation des annonceurs sur le digital ” “ être mieux compris par les dirigeants/dir marketing “ Intégration de la notion de mesure du ROI ” Formation / Monétisation “ Gestion des données personnelles ” “ Anticiper la disparition de Facebook ” “ Le Social Média jusqu'où ira-t-il : phénomène de société à long terme ? ” “ Faire du business/ventes via les social média ” Social

Focus sur le MBA MCI : pourquoi ?

Le MBA… pour l’avenir et la passion du web Base = 233
Q27) Les principales motivations de votre orientation de carrière vers le domaine du web furent …

Quels sont les 3 qualificatifs que vous associez au MBA MCI ? (question ouverte)
Le MBA MCI, une formation « PRO » ! Base = 745 citations TOP 20 citations

Focus sur le MBA MCI : qui sont les anciens ?

Un turnover plutôt faible : 1 à 2 entreprises différentes pour 59% Depuis votre sortie du MBA, dans combien d’entreprises différentes avez-vous travaillé ? Base = 140 (Hors anciens 2010/2011)

Focus sur le MBA MCI : Une communauté active !

A quelle fréquence utilisez-vous le réseau des anciens pour …
Aujourd’hui, le réseau des anciens est surtout sollicité pour ses experts métiers Base = 263

… puis de la cooptation pour 1 ancien sur 2 Base = 263

Un peu moins sur l’aspect Business Base = 263

En guise d ’épilogue …

Quelle est, selon-vous, la marque française qui a su le mieux tirer parti du e-marketing depuis 2005 (ouverte )?
Le ‘Award’ du e-marketing revient à… 59 marques différentes citées. Base = 197 citations

Merci ! www.ilv.fr/mba/ www.blogmci.com [email_address]

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Le E Marketing vu par les E Marketers

by Genaro Bardy on Jan 25, 2012

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