Blog your mind - by @naro

[Blog] your mind Bloguer, c’est comme sauter du grand plongeoir. On ne sait pas trop à quoi ça sert, mais tout le monde observe. By @naro 2011[BLOG] YOUR MIND 1

intégrer, lentement, quelques heures dabord puis de plus en plus fréquemment. Si vous y trouvez un intérêt, si vous avez des questions, des Introduction commentaires ou des reproches à formuler, je vous invite à les laisser en commentaires sur la page de téléchargement deCet ebook a pour objectif de synthétiser lensemble de mes lebook.écrits sur lactivité de blogging. Ce nest quune version 1, et je compte bien laméliorer avecCes écrits sont divers et pas toujours liés les uns aux autres, votre aide.mais jespère que vous pourrez y trouver ce dont vous avezbesoin pour débuter ou progresser dans un type dexpressionqui me passionne depuis quelques années.Si vous ouvrez un blog personnel, ce qui doit présider à votreécriture et vos publications est avant tout le plaisir.Le plaisir décrire, le plaisir de partager. Lécriture est paressence une activité de partage.Si vous écrivez, ce sera probablement pour être au moins unpeu lu. J’espère que ces quelques pages pourront aider ceuxqui sont motivés.Le fait de pouvoir publier seul quasiment sans aucuneassistance pour offrir au monde ce que lon a à dire est unedes révolutions du web. Cet ebook doit vous permettre defranchir plus vite les étapes que jai mis plusieurs années à[BLOG] YOUR MIND 2

Les 3 règles d’un bon blog La première règle d’un bon blog est Ne diffusez pas de la merde.Je n’ai pas de secret à vous révéler qui change la face du Produisez un contenu intéressant. Abonnez-vous à tous lesmonde. Je n’ai pas de formule magique qui basculera blogs sur votre niche de marché. Analysez les contenus ettotalement votre perspective. posez-vous la question. Quelle est la différence que je peuxLes entreprises qui tiennent un blog corporate obtiennent faire ?beaucoup plus de traﬁc sur le web que les sites statiques, c’est Comment est-ce que je peux changer les règles du jeu ?aussi simple que cela. [lien vers une étude sérieuse qui appuiemon propos] En communication, il est fréquent de retrouver sur de nombreux blogs la même vidéo Youtube d’une campagneSi vous êtes freelance ou entrepreneur, vous pouvez accéder à récente, la même présentation slideshare ou un ersatz mis-àune puissance de communication qui était inexistante il n’y a jour, la même infographie qui a tout compris du dernierpas si longtemps aux TPE. média social en vogue.La questionvest parfois “sur quel sujet écrire” ? Vous Je ne jette la pierre tombale à personne. Je cède plus qu’àtrouverez dans cet ebook des idées pour y parvenir. (page 25). mon tour aux sirènes de la facilité.Une fois ces questions résolues, il reste à apprendre les règles Cherchez ce qui vous intéresse et qui a un angle nouveau.qui feront de votre blog un bon blog. Qui donneront à son Diffusez et commentez, donnez un avis personnel. Ouauteur du respect puis de la conﬁance, essentielle pour produisez ce contenu vous-même si vous ne le trouvez pas.transformer un visiteur en prospect.Il n’y a que 3 règles qui feront toute la différence.[BLOG] YOUR MIND 3

La deuxième règle d’un bon blog est Ne diffusez pas de la merde. Ecrivez un contenu intéressant. Soyez original. Vos clients potentiels cherchent tous les jours des réponses à des questions sur le web. Comme vous quand vous avez décidé d’acheter. Comme tout le monde. Il nous arrive même d’acheter des produits ou services sans savoir que nous allions passer à l’acte d’achat. Solutionnez des problèmes. Votre entreprise n’a un sens que pour sa valeur ajoutée, que pour les problèmes auxquels elle s’adresse. Apaisez ce qui inquiète vos clients, leur soif d’apprendre, ils auront de grande chance de vouloir vous conﬁer leurs problèmes s’ils sont récurrents. A part si vous travaillez dans la communication, il est probable qu’il n’y ait qu’une faible quantité de blogs qui traitent de votre marché de niche. Soyez disruptif. Prenez la place de l’acteur innovant et écrivez sur ces sujets.[BLOG] YOUR MIND 4

La troisième règle d’un bon blog est Votre avis m’intéresse.Si vous avez une idée, notez-là dans les commentaires. Surmon blog ou ailleurs. Partagez votre expertise, tout le mondevous en sera reconnaissant.L’expertise est une donnée relative. Vous êtes un expert. Noussommes tous des experts.Nous avons tous des facultés que nous avons développé dansnotre profession, au ﬁl des années. Les courbesd’apprentissage fonctionnent par plateaux. Si vous êtes auniveau 3 et que vous parlez humblement de ce que vous avezappris au niveau 2, les milliers de lecteurs qui débutent ets’intéressent au sujet vous reconnaîtront comme unprofessionnel avisé.Ne vendez pas, enseignez. On est toujours l’expert d’unautre.Mon secret le voici :Il sufﬁt de se retrousser les manches et d’y consacrer 2 heurespar semaine.Pas plus. Mais pas moins.[BLOG] YOUR MIND 5

Comment être lu par ses clients ? 2. Lisez ce que lisent vos clients Tout d’abord effectuez des recherches Google sur les marchés Pêcher où sont les poissons de vos clients. Si votre client est Danone : Yaourt, laiterie, lait,… C’est justeVous travaillez en agence conseil en communication ? un exemple, adaptez à votre client.N’ouvrez pas un blog qui parle de Marketing 2.0, de médias Dupliquez ces recherches sur les blogs :sociaux, de communication, de strory-telling, de stratégie - blogsearch.google.comdigitale. Ces notions intéressent ceux qui travaillent en Idem sur Twitter :agence, comme vous. - search.twitter.comMais vous n’écrivez pas pour être lu par vos concurrents. Pour ces deux derniers points, abonnez vous aux ﬂux rss de1. Qui sont vos clients ? ces recherches dans Google Reader.Il est extrêmement simple de déterminer qui sont vos clients. Facebook : abonnez-vous à toutes les pages de résultats, y compris les concurrents de vos clients. Créez un compte surRendez-vous sur le site de votre boite. Identiﬁez les comptes mesure si besoin.clés qui sont mentionnés dans les références de votre agenceou entreprise, même si les opérations datent un peu. Linkedin : proposez une connexion avec les employés de vos clients. Créez un groupe Linkedin sur le marché concerné.Demandez à votre patron quels sont les 20% de vos budgetsqui représentent 80% de la marge brute. Si si, c’est partoutpareil : 80/20.[BLOG] YOUR MIND 6

3. Adoptez une stratégie de contenu Vous êtes prompt à donner ce conseil à vos clients ? Commencez par essayez les chaussures que vous vendez, monsieur le cordonnier ! et appliquez cette stratégie à vous- même. Vous avez identiﬁé une première salve de la communauté de professionnels qui vous intéressent, analysez maintenant les blogs qui parle de ces sujets : • Qui est le blogger ? • Quels sont ses articles les plus vus depuis un an ? • Qui envoie des backlinks ? Et posez-vous bien sûr la question qui tue : Comment est-ce que mon blog peut proposer un contenu intéressant et original ? Votre objectif doit être de donner des SOLUTIONS à des problèmes que se posent vos clients ou prospects.[BLOG] YOUR MIND 7

4. Ne négligez pas le trafic naturelComplétez cette première analyse en passant un peu detemps sur : • Google insights for search • Google trendsEntrez vos mots-clés cibles dans le premier, entrez les blogs etsites stars dans le second.Vous obtiendrez une analyse géographique des visiteurs, unetendance sur le trafic et les recherches associées à vos motsclés.Prenez tout ce melting pot de mots clés et insérez les dans destitres d’articles. N’arrêtez pas avant d’avoir une liste de 20titres.Les mots clés sont au coeur de votre stratégie de traficnaturel. Ce sont eux qui vous permettront d’être lu lorsquevos clients se poseront des questions sur leur marché.[BLOG] YOUR MIND 8

Simplement le Meilleur Choix Mes choix pour bloguer Après quelques années de Blogging, j’estime que la solution pour Bloguer [à mon avis] optimale est :Je n’ai pas la prétention de réaliser un article ou une série qui • un blog wordpresssera beaucoup vu ou qui soit une référence en matière • hébergé sur un serveur mutualiséd’installation de blog. Je souhaite simplement compiler unensemble cohérent qui permette de se débrouiller seul en • avec un nom de domaine qui vous appartiennesuivant les mêmes choix que votre humble serviteur. J’ai fait ces choix pour :C’est en fait l’atelier que j’aurais aimé avoir en commençant. • le référencement, surtout en ajoutant le thème Thesis.Les plateformes de Blog que j’aurais pu choisir • l’absence d’éléments parasites, comme des barres de navigationIl existe de nombreuses plateformes de blogs à disposition,certaines totalement gratuites, d’autres plus ou • la maîtrise complète de l’outilmoins coûteuses en temps ou argent. Voici celles que je • avoir un CMS gratuit, open source, et largementtrouve les plus intéressantes : répandu • Blogger / Blogspot – pour sa gratuité et sa simplicité • la communauté gigantesque • WordPress.com – Le meilleur en version gratuit Pour l’hébergement, après en avoir essayé plusieurs j’ai choisi OVH. Depuis ce choix, je n’ai jamais été déçu. • Tumblr – simplement classe • Squarespace – le plus sophistiqué • Posterous – pour partager partout[BLOG] YOUR MIND 9

Quelques commentaires que jai trouvé utiles. Je ne connais ni vox ni typepad. Typepad a une excellente réputation et je pense que cest un bon choix. Pas celui que jestefie 09/02/2010 04:26 AM préfère mais un bon choix tout de même...Jai commencé à bloguer en 2002 ce qui fait de moi une sorte Thierry Roget 09/02/2010 11:37 AMde dinosaure. Suis passée sur Dotclear 1 et 2 avec unhébergement chez OVH mutualisé. En 2009, je suis passée à Je pense quon arrive souvent à cette même conclusion, jaiWordpress, Dotclear ne correspondant plus à mes attentes. commencé sur blogspot pour ensuite faire ce que tu conclues.Aujourdhui mes domaines sont toujours hébergés chez OVH Hubert_SENANT 09/02/2010 03:12 AMmais sur un serveur dédié. Je confirme! Ma formule préférée cest Wordpress hébergé.Niveau des thèmes, la plupart de temps je réadapte la CSS et Sinon pour OVH, je suis hébergé chez eux et pas eut demise en page voire le template dans certains cas. Celui de problèmes à ce jour.mon WP actuel est une adaptation du thème Dotclear quejavais déjà modifié auparavant (Novigny).Actuellement je suis en train de réaliser mon site pro (je suis Je dirai Wordpress parce que la communauté y est telle que legraphiste freelance) sous Wordpress en me basant sur le nombre de plugins près à lemploi y est conséquent... De plusthème BlueBubble : je retravaille la CSS mais aussi le cest relativement simple à utiliser.template car certaines choses en terme de navigation et Pour le template, cest vrai que Thesis est vraiment puissantprésentation ne conviennent pas à un portfolio. niveau référencement (daprès sa communauté), mais il enMichel 09/04/2010 06:26 AM existe des milliers dautres, dont pas mal sont gratuits.jétais sur vox, jai du passer sur typepad, est-ce un bon choix,naurai-je pas du prendre wordpress ou overblog ?Genaro 09/04/2010 06:28 AM in reply to Michel Naro[BLOG] YOUR MIND 10

Genaro 09/02/2010 11:02 AM in replyto Hubert_SENANTIl ny a pas que le référencement. Thesis facilite la vie pourcustomiser un thème quand comme moi on ne code pas.Hubert_SENANT 09/02/2010 11:10 AM in replyto GenaroJai hésité quoi... Je suis passé sur Wordpress il y a 2 mois.Javais connu Thesis via ton blog puis jai vu les Woothemes,et je les ai trouvé vraiment sympas. Beaucoup de choix, SEOassistée, Options complètes et simplesPour le code, cest sur que ça ne devrait pas être un élémentbloquant, sinon cest quon plus sur un CMS que sur unblog...Genaro 09/03/2010 02:13 AM in replyto Hubert_SENANTEffectivement, woo themes jaime bcp aussi. Après tu as des"skins" pour customiser thesis... dont un bon nombre sontgratuites.Jaime beaucoup elegant themes également dans les themespremium[BLOG] YOUR MIND 11

Le Nom de Domaine Comment voulez-vous que l’on se souvienne de vous ?Le choix d’un nom de domaine pour un blog personnel / Le choix du nom de domaine est un élément clé deprofessionnel ne devrait avoir que deux options : le nom de mémorisation de votre site. Si le contenu est au niveau del’auteur ou le nom du sujet. votre expertise, il est crucial de savoir comment vous allez être retenu.Je vous enseignerai ici comment installer, créer et entretenirun blog sur Worpress hébergé sur un serveur mutualisé, vous Vous êtes un travailleur indépendant ? Choisissez un nom deallez donc avoir besoin d’un nom de domaine. domaine avec vos nom et prénom, selon la disponibilité.Vous pourriez très bien choisir d’autres systèmes ou Certains vous diront qu’il est préférable de choisir un nom deplateformes pour créer votre blog. J’ai d’ailleurs commencé à domaine avec un trait d’union entre les mots pour favoriser lebloguer sur Blogger, et je ne m’en portait pas si mal. Je vous référencement. Je ne crois pas que cela soit vrai sur le longrecommande par ailleurs Tumblr ou WordPress.com qui sont terme.également des plateformes gratuites.Le choix d’un blog wordpress hébergé sur un serveur quevous louez est une option différente, surtout liée au fait depouvoir choisir son nom de domaine.[BLOG] YOUR MIND 12

Le sujet est dans le titre Une seule chance de faire une bonne première impressionLa seule alternative à mon sens est de choisir un nom dedomaine qui colle parfaitement avec votre niche de marché, L‘intention du lecteur est différente en fonction du nom deavec le sujet principal que vous allez aborder dans votre domaine, mais ceci ne vaut que pour la première lecture. Carcontenu. l’objectif est ensuite d’être sufﬁsamment connu pour que leDans le cas d’Amélie, une amie avocate que je conseille sur ce nom de domaine soit secondaire. Mais la premièresujet, si elle souhaite se spécialiser dans le droit de la famille impression est extrêmement importante.ou encore plus restreint dans le droit du divorce, il conviendra Notez que pour ce qui me concerne, j’ai choisi un jeu de motde choisir un nom de domaine qui soit dans ce cas “Avocat- avec mon surnom, ce qui n’a rien à voir avec ce que jeDivorce.fr”. Ou toute déclinaison la plus approchante si préconise…comme je crains ce nom de domaine ne soit déjà utilisé. Si c’est pertinent, ce peut même être un avantage de seNotez que l’utilisation du mot “droit” en lieu et place choisir un nom bien spéciﬁque, mais il va de soit que dans ced’”avocat” dans ce nom de domaine, renvoie à un contenu cas, nous aurions besoin d’un petit brainstorm ensemble pourqui sera attendu par les lecteurs comme plus journalistique. adopter le bon nom de domaine.Alors qu’un nom “Avocat-divorce” renvoie à une compétenceet à un cabinet.[BLOG] YOUR MIND 13

Comment les internautes • une idée par paragraphe – les utilisateurs zappent s’ils ne sont pas intéressés par le début d’un paragraphe. lisent sur le web ? • le style «pyramide inversée», avec la conclusion de l’article qui apparaît en premier.Ils ne lisent pas, ils scannent. • moitié moins de mots que dans un texte conventionnel,Les études les plus sérieuses sur la question montrent que voire moins si possible.seulement 16% des visiteurs d’une page sur le web lisent motà mot le texte. Ces études constatent que la crédibilité est importante pour les lecteurs d’un site/blog, car il est difficile de savoir qui estLe résultat de ces études a une conséquence sur la manière derrière l’information et si l’on peut avoir confiance dansd’écrire à employer pour maximiser votre lisibilité et l’intérêt l’auteur.de vos lecteurs. La crédibilité peut être augmentée par des graphismes et une Les principes qui augment la lisibilité écriture de haute qualité et l’utilisation de liens hypertextes.Il convient d’employer un texte qu’il est possible de scanner Les liens vers d’autres sites montrent que les auteurs ont faitrapidement en utilisant : leurs devoirs et n’ont pas peur de laisser les lecteurs visiter • des mots clés surlignés – Avec un lien hypertexte qui est d’autres sites. une forme de surlignage ou des variations de polices et de Les internautes ne supportent pas le style promotionnel, ce couleur. sont des gens occupés : ils veulent établir des faits. En outre, • des inter-titres signifiants, plutôt que des formules la crédibilité souffre lorsque les lecteurs constatent une marrantes ou mystérieuses. exagération dans le style. • des listes à puces. Pour approfondir, je vous propose de découvrir cette présentation dont la diffusion a maintenant été largement[BLOG] YOUR MIND 14

répandue. Vous pouvez à nouveau la lire en tirant lesconséquences sur la lisibilité de vos articles. Installation d’un Blog WordPress chez OVH [Checklist]Un commentaire que jai trouvé utile.Hubert_SENANT 09/06/2010 10:12 AM Cet atelier a donc pour objectif de lister toutes les étapes d’installation technique d’un blog wordpress hébergé surLa difficulté lorsquon blogue un peu, cest de savoir se faire OVH, car c’est ce que je recommande à des amis qui seviolence, lutter contre sa propre nature pour préférer une lancent.structure plus "lisible" aux formulations alambiquées... Si bloguer devait être comparé à la photographie, cela revientNaturellement jessaie de tenir compte de ces aspects lorsque à commencer directement avec un réflex numérique.je mattèle à la rédaction dun article. Cest une contraintesupplémentaire mais qui en vaut le coups. Vous pouvez très bien attraper votre téléphone et réaliser des photos de très bonne qualité. Mais si vous investissez tout deLes contraintes du blogueur: suite dans un réflex, vous avez plus de marge de progression.-Ne pas raconter trop de conneries-Vérifier un minimum ses sources-Vérifier que le sujet ne soit pas déjà surexploité-Ecrire correctement-Se conformer à limage quon souhaite diffuser-Se conformer à la façon dont les internautes lisent le web(+1!)Il doit bien en avoir une demi douzaine de plus ![BLOG] YOUR MIND 15

Installer un blog wordpress chez OVH 12.Rdv dans la section hébergement correspondant à votre nom de domaine – pour cela cliquez sur votre nom de domaine1. Connectez-vous sur OVH 13.Spécifiez un mot de passe pour votre FTP / notez bien2. Choisissez un nom de domaine disponible votre identifiant ftp3. Sélectionnez l’option d’hébergement “Perso” 14.Créez une base mysql en utilisant la base incluse dans4. Ne choisissez pas de base mysql supplémentaire, l’option votre option “perso” perso en contient une 15.Spécifiez un mot de passe pour votre base mysql / notez bien le nom de votre base mysql ainsi que le serveur qui5. Inscrivez-vous à OVH pendant le processus de réservation héberge votre base mysql du nom de domaine6. Téléchargez un logiciel de ftp 16.Ouvrez le dossier wordpress que vous avez décompressé sur votre ordinateur7. Je recommande Cyberduck sur Mac et Filezilla sur PC, ils 17.Ouvrez dans un éditeur de texte le fichier wp-config- sont gratuits. sample.php8. Rdv sur wordpress.org et téléchargez la dernière version 18.Dans ce fichier, inscrivez dans les premières lignes le nom française de wordpress de votre base mysql, votre mot de passe et votre identifiant9. Décompressez le fichier .zip wordpress qui doit être le même. Le process est explicite quand vous10.Pendant ce temps votre réservation de nom de domaine ouvrez le fichier. devrait avoir été confirmée par email 19.Enregistrez le fichier modifié, puis renommez-le en wp-11.Connectez-vous à votre Manager Ovh avec les identifiants config.php reçus par mail[BLOG] YOUR MIND 16

20.Ouvrez votre logiciel ftp et connectez vous à votre serveur bloguer demande tant de compétences techniques. La plupart ftp.votredomaine.com en utilisant les identifiants et mot de de mes amis ne savent pas ce qu’est un logiciel ftp, et je ne passe notés en 12. serais pas du tout surpris que certains lecteurs éprouvent les mêmes difficultés que moi.21.Transférez l’ensemble du contenu du dossier worpress avec le fichier modifié à la racine de votre site, dans le Si vous avez le moindre problème, posez vos questions dans dossier nommé ‘www’ – un simple glisser-déplacer les commentaires, je ferai de mon mieux pour vous répondre. fonctionne. N’oubliez pas de vider le dossier destination Les forums wordpress devraient également vous aider. avant le transfert.22.Connectez-vous à l’adresse votredomaine.com/wp- config.php et lancez l’installation de votre wordpressEt voilà !Temps passé : si vous êtes débutant : 2 bonnes heures, 20minutes si vous êtes habitué.En écrivant cette série d’articles, surtout la partie technique,je me suis remémoré les heures passées à tâtonner pourinstaller un blog WordPress.Je n’ai trouvé aucune référence dont je sois pleinementsatisfait et force est de reconnaitre que j’ai dû essuyer denombreux plâtres, souvent seul dans la nuit…Loin de moi l’idée de m’en plaindre, mais je regrette quefinalement la solution que j’estime être la meilleure pour[BLOG] YOUR MIND 17

Quelques commentaires que jai trouvé utiles.marwan fandi 10/20/2010 05:40 PMMerci pour le tutorial, je ne comprenais pas pourquoi tudisais que pour un débutant cela prendrait 2h...Maintenant je sais! 20 minutes dinstallation et 1h40 à trouverlerreur.Cest à létape 17 que jai galéré, (remplacer localhost parle_nom_du_serveur_de_ta_base_de_donnée soit parexemple mysql-15-61) . Genaro 10/20/2010 11:18 PM in reply to marwan fandioui, effectivement celle-là elle peut être trickie.Si tu as une meilleure formulation, jédite le billet.[BLOG] YOUR MIND 18

Mes 5 étapes pour un billet multi- 1. Le texte J‘écrit un billet la plupart du temps d’un bloc, “en une prise“. diffusé – Le blog artisanal Je note parfois quelques brouillons sur Evernote afin deUn billet sur un blog est multi-diffusé grâce à sa structure, pas retrouver mon brouillon sur tous mes postes, y compris monparce que vous ajoutez un bouton “share”. iphone ou iPad.Pour être diffusé sur les médias sociaux, il convient tout Les billets que je préfère sont ceux où ils se passe moins de 7d’abord d’être lu. Mais une fois que l’étape du click est minutes entre le début et la fin de mon écriture. Ce sont ceuxfranchie, quelques techniques permettent de favoriser une où je retrouve la plus grande intensité dans le ton, avec lemulti-diffusion sur le web. style qui me ressemble le plus. Je peux passer 2 heures sur un texte, mais c’est plus rare.Mon processus de Blogging s’est amélioré par couchessuccessives. Si vous regardez mes premiers billets et les Mon objectif est souvent d’avoir un billet de 250 à 500 mots,comparez aux récents, vous noterez la différence. pour obtenir le format qui est le plus partagé. Les gens n’ont pas de temps sur le web, écrire des billets longs fonctionne[Avant] – [Après] plus rarement.Je suis convaincu que le seul contenu, aussi intéressant soit-il,ne suffit pas à favoriser la lecture, le trafic et donc le partage.Voici donc mes étapes de fabrication d’un billet sur ce blog.[BLOG] YOUR MIND 19

2. Le titre J’utilise des inter-titres de niveau 3, si des éléments de contenu importants s’y retrouvent, c’est bon pour le SEO. CeEn général j’ai une idée de titre que je note au début de mon dernier point est très accessoire à mes yeux.écriture. Puis j’affine à la fin du process d’édition. Les internautes lisent vite pour 73% d’entre eux, et vous neLe titre de ce post est un bon exemple : voulez pas vous priver de 73% de votre lectorat.J’ai commencé par écrire “5 étapes pour…“.J’ai ajouté plus tard la mention “Le Blog Artisanal“. Monobjectif est ici de donner une perspective avec cet ajout.C’est un complément d’info que j’ajoute en début ou fin detitre pour donner une valeur supplémentaire, tout en restantassez mystérieux pour donner envie d’en savoir plus.L’objectif est de maximiser mon taux de click, notammentsur Twitter puisque mon titre est un tweet. 3. Les images et inter-titresLes images sont essentielles. Je les ajoute après sur WordPressavec quasiment un seul outil : la recherche Flickr creativecommons.J’alterne Images et inter-titres pour faciliter la lecture et fairepasser mon message uniquement si l’on se sert de ces infos,sans lire le texte.[BLOG] YOUR MIND 20

4. La mise en page Hormis le contenu, donc, respectez ces règles et je pense que vos contenus seront plus facilement partagés, diffusés, et doncJe maximise le confort de lecture avec : lu.Les lettrines grâce à Thesis.La création de listes dès que le texte le permet Vous pouvez poursuivre cette lecture avec l’ebook NonverbalLa mise en gras, italique ou MAJUSCULE de mes points Website Intelligence. Que vous utilisiez le thème Thesis pourd’inflexion dans le discours et des mots importants, afin de WordPress ou pas, cet ebook approfondit ces concepts, endonner une tonalité. VO dans le texte. 5. La création de liens et d’une webographie Ce process me prend du temps, souvent plus que de trouver des idées ou même d’écrire, mais il est à mon sens essentielDès que je peux mettre un lien sur un mot important avecune source intéressante et pertinente derrière, je le fais. (hyper dur à prononcer “à mon sens essentiel”).Puis les différentes idées de mon billet sont étayées par une Ceci étant, la meilleure règle pour être multi-diffusé est :série d’articles dans une Webographie. Je la place le plus écrire un contenu original, utile et intéressant.généralement en fin de billet, reprenant les liens internespertinents et quelques ouvertures. [Pas ici cest un caspratique]Je source mes infos là où je trouve mes idées : dans mes fluxGoogle Reader – plus de 2000 flux classés par sujet, agrégésdepuis 4 ans.[BLOG] YOUR MIND 21

Comment se faire connaître par le vous de leur montrer que vous en êtes digne, donnez le meilleur de vous-même. Pour que votre article soit efficace, Guest Posting ? veillez à ce que le sujet s’inscrive dans la ligne éditoriale du blog d’accueil.Cet article est un post écrit par Sylvain Guéguen sur son blog Développer efficacement votre lectorat : Chacun de vosAkostic. Il explique comment les posts invités peuvent vous billets sera accompagné d’un lien vers votre blog. Grâce àpermettre de développer votre réseau. Sylvain Guéguen est cela, l’audience de votre blog devrait croître progressivement.consultant Web spécialisé dans les médias sociaux, il conçoit Mais pour que cette tendance s’inscrive dans le temps, il vousdes stratégies de marketing communautaire et de contenus faudra publier à plusieurs reprises et cela sur différents blogs.pour des marques internationales. Il serait peut être d’ailleurs intéressant de proposerLe guest posting c’est quoi ? Certainement l’une des directement un lien vers votre flux RSS, qu’en pensez-vous ?meilleures pratiques pour faire connaitre son blog et étendre Quel est l’intérêt pour le bloggeur d’accueil ?votre lectorat. Il s’agit, en fait, de publier vos meilleurs billetssur d’autres blogs dont la ligne éditoriale est proche de la Apporter de la fraîcheur à ses contenus : Le bloggeur invitévotre. Cette pratique est très répandue aux Etats Unis et est à apporte son expertise personnelle, une signature éditoriale,l’origine du succès de nombreux blogs. Alors quels sont les etc. Tous ces éléments seront appréciés par le bloggeurbénéfices pour le bloggeur d’accueil et pour le bloggeur d’accueil et ses lecteurs. Un bon bloggeur invité se doitinvité ? C’est ce que nous allons voir maintenant. d’apporter une valeur ajoutée au blog d’accueil. Quel est l’intérêt pour le bloggeur invité ? Soutenir un rythme de publication : Depuis le lancement de votre blog, vous avez habitué vos lecteurs à une certaineSe faire connaitre sur un créneau défini : Le premier objectif cadence. Une perturbation dans le rythme de publication estest effectivement de se faire connaitre auprès d’un lectorat une source d’insatisfaction. Pourtant, pour des raisonsqui serait intéressé par vos billets. En acceptant de publier vos diverses (vacances, planning trop chargé, etc.) vous nebillets, le bloggeur d’accueil vous recommande auprès de son pourrez pas assurez la mission que vous confie vos lecteurs.lectorat. Il leur montre que vous êtes digne de confiance. A[BLOG] YOUR MIND 22

Dans ce cas, vous pouvez faire appel à un ou plusieursbloggeur(s) de conﬁance qui publieront à votre place.Faire découvrir à ses lecteurs de nouvelles sourcesd’informations : Les lecteurs de blog sont à la recherche denouvelles sources de qualité en permanence. En accueillantun bloggeur invité, le bloggeur propose une réponse aubesoin de son lectorat.Je ne sais pas si je suis parvenu à vous faire un inventaireexhaustif des avantages du guest posting qui, je le pense, sonttrès nombreux. Qu’en pensez-vous ? Vous voyez d’autresavantages ? Quelqu’un est intéressé pour faire du guestposting ? Rendez-vous sur mon blog : http://www.akostic.com/[BLOG] YOUR MIND 23

3 idées pour commencer votre blog 1. La question que tout le monde se pose. Il vous arrive fréquemment de parler de votre métier et dePour commencer un blog, il convient de se donner quelques votre entreprise autour de vous, probablement à chaque foisobjectifs de contenu. Que ce soit simplement pour essayer ou que vous rencontrez quelqu’un. A part si vous lui demandezpour écrire un carnet personnel, vous pourriez déjà avoir une direction, cela va sans dire.quelques difﬁcultés. Si en plus vous avez pour ambition Lorsque vous décrivez même sommairement votre activité,d’utiliser votre blog pour des raisons professionnelles, il vous avez certainement remarqué qu’un consensus se dégagedeviendra votre carte d’identité du web, ce que tout le monde autour d’une question. Cette question est récurrente, évidenteverra en googlant votre nom. pour vous, vous avez l’habitude d’y répondre. Et pourtantCela met déjà un peu plus de pression sur la qualité du presque tout le monde se la pose. Vous remarquerez que cettecontenu que vous pourriez attendre de vous-même, et question est fréquente chez ceux qui connaissent peu votreaccentuer le syndrome du post blanc. métier.Pour commencer un blog, imaginez vous qu’il doit Un blog doit répondre à cette question. Vous pourriez mêmerapidement rassurer sur votre expertise ou sur vos choisir cette question comme le titre de votre premier article.connaissances dans votre domaine professionnel. Il doit lefaire pour ceux qui appartiennent à votre marché et quipourraient être partenaires, il doit surtout rassurer ceux quin’y connaissent rien.Voici trois points de départ pour le contenu de votre blogperso-pro qui répondent à ce critère essentiel : donner uneimage ﬂatteuse et réaliste de vous, autrement dit authentique.[BLOG] YOUR MIND 24

2. Vous n’avez qu’une promesse.Quelque soit votre activité, quelque soit votre entreprise, vousrésumerez toujours votre activité en une phrase simple. Cettephrase décrit votre business et le positionnement de votreentreprise en la différenciant de sa concurrence.Appelez cette phrase “Unique Selling Proposition” ou encorepromesse. Je trouve le terme anglais plus pertinent, la versionfrançaise étant souvent dévoyée par un angle très publicitaire.Décortiquez cette promesse. Chacune de ses propositionspourrait faire l’objet d’un article. Il peut concerner votreentreprise directement ou simplement expliquer pourquoicela correspond à votre vision. 3. Votre avis vaut bien plus qu’un autre.Les avis sur un produit, une entreprise, un marché, sontparmi les informations les plus recherchées. Donnez le votre,humblement, respectueusement, si vous vous y connaissezquelque peu il sera écouté, suivi ou cherché.Votre avis a de la valeur pour vos lecteurs, proposez-le avantd’en avoir. Des lecteurs[BLOG] YOUR MIND 25

55 sujets d’articles pour le blog Ces sujets sont bien entendu libres. Ce que je vous demande, si cela vous est possible, c’est d’insérer un lien quelque part d’un entrepreneur vers ce blogIl semblerait qu’une des premières réticences face à l’écritured’un blog soit le syndrome du post blanc. 55 sujets d’articles pour votre blogJ’ai moi-même été confronté à ce problème en changeant de 1. Les sujets qui méritent une meilleure couverture média.secteur d’activité, mon blog n’avait plus le même sens, et je ne 2. Discussions avec mon (ma) conjoint(e) – ce qu’il (elle) ensavais plus sur quel sujet écrire. pense de X.Cet écueil est maintenant loin derrière moi, et ce dont je 3. Comment je parle de mon entreprise a mes enfants.manque, c’est de temps pour écrire tout ce que j’ai en tête. 4. Comment j’organise mon temps pour être plusGrâce à ce blog, je suis de plus en plus fréquemment en performant ?position de conseiller pour l’écriture d’un blog personnel ouprofessionnel. Et cette même question reviens encore et 5. Pourquoi ai-je décidé de (ne pas) me mettre a montoujours : “qu’est-ce que je vais raconter ?” compte ?Pour trouver l’inspiration, j’ai personnellement choisi un 6. Comment je prends les bonnes décisions ?modèle : Chris Brogan. Je vous livrerai d’ailleurs d’ici peu de 7. Les petites habitudes qui me rendent plus efﬁcace.temps mon analyse de son livre Trust Agents. Alors dans lalignée de Chris, voici 55 idées d’articles. 8. Je me suis ﬁxé 10 objectifs, voici lesquels.Je les destine à un entrepreneur, mais reconnaissez que cela 9. Pourquoi je suis passionné par X ?fonctionnerait pour n’importe quel sujet. Le sujet de votre 10. Comment mes confrères / concurrents appréhendent X ?Blog d’ailleurs, vous n’aurez qu’à l’insérer à la place des Xdans le texte. 11. Le marché de X a changé, que vous le vouliez ou non.[BLOG] YOUR MIND 26

12. Vous devriez regarder vos fournisseurs autrement. 26. Vos meilleurs clients et ce qu’ils vous apprennent sur vous.13. Il y a autant de management que de managers. 27.Voici les entreprises avec lesquelles j’aimerais travailler.14. Comment les médias sociaux vont changer X ? 28. Mon processus de blogging.15. J’ai travaillé en entreprise, mais je n’étais pas formaté. 29. Quelles sont les priorités dans votre emploi du temps ?16. Ce que nous faisons différemment ici. 30. Posez-vous une fois par semaine et demandez-vous ce que vous pouvez améliorer.17. Pourquoi mes collaborateurs sont passionnés. 31. Mes échecs et ce qu’ils m’ont appris18. Êtes-vous prêt à accorder 20% du temps de voscollaborateurs à des projets personnels ? 32. X n’est pas une industrie, c’est un métier.19. Le recrutement de commerciaux pour X – pourquoi c’est 33. Cette Technologie a de l’avenir.difﬁcile. 34. Un recrutement se rentabilise en 6 mois.20. Quelle compétences demandent ces nouveaux métiers. 35. Les partenaires que j’aimerais avoir.21. Comment grandir avec son entreprise ? 36. Hasard et dépendance.22. Apprendre à tout réaliser seul, j’y suis parvenu. 37. Comment rattraper une erreur de jugement.23. Les ressources humaines doivent être rebaptisées les 38. Quelqu’un doit absolument le dire !relations humaines. 39. Vous devriez suivre ces personnes.24. Dans une négociation, le premier qui parle d’argent aperdu. 40. Si j’étais un Annonceur, voici comment je procèderais.25. Comment j’ai eu mon premier client ? 41. Quelle grande marque a besoin de mes services ?[BLOG] YOUR MIND 27

42. Si j’étais un producteur de télévision, je parlerais de [monmarché] comme cela.43. L’entreprise que vous n’aviez pas remarquée.44. Les stratégies de marque que j’ai utilisées.45. Pourrais-je quitter mon job aujourd’hui ?46. J’ai aimé ce site, voici pourquoi.47. Quand lâcher prise ?48. Mes petits trucs de négociation.49. Comment j’ai conçu mon elevator pitch ?50. La rencontre qui a changé ma vie.51. Ce que je pense du design.52. La remise en question ne doit pas être permanente.53. Avoir raison contre l’avis de tous.54. Pourquoi je blogue ?55. Nous avons tous un mentor.[BLOG] YOUR MIND 28

Apprenez 10 techniques de titres 3. Une liste Une liste est facile à lire. Une liste est facile à retenir. Nous le qui feront décoller votre blog savons, lorsque l’on nous donne une liste, nous allons aimer.En observant son contenu et la plupart des articles à succès Une liste, c’est trop facile.de mes blogs préférés, il est curieux d’observer une tendance 4. Techniquedans les articles qui attirent l’attention et créent du trafic. Nous n’aimons pas trop que l’on nous parle de technique auDans un monde qui vit et pense en 14O caractères, le titre est sens “mécanique”. Mais une “astuce”, c’est toujours malin.à la fois l’accroche, le slogan et la moelle épinière du contenu. Tout le monde aime faire son malin.Voici 10 techniques d’écriture de titres qui feront décollervotre trafic dans presque tous les cas. 5. Le sujet 1. L’impératif Identifiez le sujet principal de votre article dans son titre. C’est bon pour le SEO et c’est bon pour le buzz.L‘impératif rassure. La connexion au contenu devientparticulière. Si le message n’est pas trop publicitaire, et que Parlez de votre sujet, il vous le rendra.son auteur semble si sûr de lui, cela donne envie d’en savoir 6. Le destinataireplus. Intéressez-vous à ce qui intéresse vos lecteurs. Si vos lecteursL’impératif donne confiance. sont surtout des bloggers, parlez-leur de Blog. 2. Le verbe apprendre 7. Les succèsLa soif d’apprendre est certainement le centre d’intérêt le Andy Warhol est parmi nous. Demandez-vous ce qui marche,mieux distribué au monde. Après le cul et la thune bien sûr, vos lecteurs voudront en savoir plus.mais votre blog parle rarement de ces sujets. Le succès est contagieux.Enseignez. Et vous aurez des élèves.[BLOG] YOUR MIND 29

8. Le futur Quelques commentaires que jai trouvé utiles.Demandez-vous ce qu’une tendance vous réserve, même dansun avenir proche. Benjamin chaminade 12/29/2009 05:23 AMLa nostalgie est peu vendeuse. Laissez le présent aux sites denews, Presse Citron ou Chauffeur de Buzz feront ça mieux Bonjour Genaro,que vous de toute façon. Mon article le plus lu cette année date de mars. Pas de surprise il y a le mot "Facebook" dans le titre :Si vous voyez l’avenir, dites la bonne aventure. 9. Combinaison http://www.generationy20.com/la-generation-facebookCombinez les techniques.Regardez mon titre. Vous avez cliqué, non ? Moralité je devrais faire des articles sur "Les 10 façons dutiliser twitter" ou "le guide pour avoir des amis sur 10. Commentez Facebook"...Si vous commentez sur ce post et ajoutez le titre de l’articlequi a le mieux marché pour vous cette année, nous arriverons Genaro 12/29/2009 05:27 AM in reply to Benjaminensemble à réunir ici le meilleur benchmark de rédaction de chaminadetitres. les "Comment faire ?" ou les "Pourquoi" fonctionnent très bien aussi publigeekaire 07/31/2010 11:39 AM Mon article le plus lu : http://publigeekaire.com/2009/06/10-applications- concretes-de-la-realite-augmentee/[BLOG] YOUR MIND 30

Laspect liste a bien sûr joué, mais aussi lintérêt pour la RAet pas mal defforts en SEO qui le font ressortir dans lespremiers résultats sur la requête "Réalité augmentée".Faire un bon article et un bon titre sont les bases, mais il nefaut jamais oublier de faire la promotion du post et deloptimiser. Sinon, on touche sa communauté twitter etFacebook qui bien quindispensable reste limitée.Genaro 07/31/2010 05:10 PM in reply to publigeekaireTant sur la partie promotion quoptimisation, je seraisintéressé par tes insights.julien michaud 01/08/2010 08:51 PMExcellent article que je prends en note et twittnaturellement ;-) !Merci Narolemoussel 12/29/2009 09:38 AMPas mystère, larticle qui a fait "péter" les scores : http://www.insolite-du-geek.fr/wallpaper-ﬁlm-avatar/Mais bon trop simple .....Le mot "Téléchargement" marche aussi très bien ![BLOG] YOUR MIND 31

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