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Audience de l'internet mobile 4e trimestre 2011

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par Mediametrie

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  • 1. Levallois, le 27 janvier 2012 COMMUNIQUE DE PRESSE L’audience de l’Internet mobile en France Octobre - Décembre 2011 Source : Médiamétrie - 4ème trimestre 2011 - Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés Au 4ème trimestre 2011, l’Internet mobile poursuit sa croissance avec 19 millions de mobinautes dernier mois (1). Les personnes qui se sont connectées à l’Internet mobile au cours du dernier mois sont 3,5 millions de plus qu’il y a un an (+23%)*.Un mobinaute plus féminin, plus jeune et plus provincial. La démocratisation dessmartphones et l’attractivité des offres des opérateurs contribuent à l’évolution du profil desmobinautes. Au 4ème trimestre 2011, les femmes représentent 43% des mobinautes contre40% il y a un an*. Près d’1 mobinaute sur 2 a moins de 35 ans alors que cette tranche d’âge nereprésente qu’un peu plus d’1/4 de la population française. Par ailleurs, les mobinauteshabitant hors agglomération parisienne comptent désormais pour près de 8 mobinautes sur 10contre moins de 3 mobinautes sur 4 il y a un an. 91% des mobinautes ont consulté au moins un site - optimisé ou non pour le mobile – accessible depuis le réseau 3G des opérateurs. Cela représente une progression de 1,3 point par rapport au 4ème trimestre 2010. 12 524 sites sont mesurés au 4ème trimestre 2011.60,6% des mobinautes ont consulté au moins une application mobile connectéeà partir de leur smartphone et du réseau opérateur (3G). En forte progression – près de 8points - par rapport au 3ème trimestre 2011, les applications mobiles fonctionnent encomplément de la navigation sur les sites. 1 339 applications mobiles connectées sontmesurées au 4ème trimestre 2011.Les mobinautes intensifient leurs pratiques sur l’internet mobile. Plus decontenus : ils ont consulté 1 248 pages par visiteur, soit 350 de plus qu’au 1er trimestre 2011.Plus longtemps : 6h24 par visiteur - 1h24 de plus. Et plus souvent : 201 sessions par visiteursur les applications soit 20 de plus qu’au 2ème trimestre 2011.L’essor de l’Internet mobile en 2011 a entraîné une progression des investissementspublicitaires. Pour accompagner les annonceurs, les agences médias et les régies dansl’optimisation de leurs plans médias, la mesure de l’internet mobile évoluera en 2012. Sapublication deviendra mensuelle et intègrera une première approche de la pratique de l’internetmobile en wifi.* source TSM/MCI 4ème trimestre 2011 1
  • 2. Groupe ou Parent : Société actionnaire principal des brands qui lui sont rattachées. Le Parentconsolide l’audience d’un ensemble de marques (Brand). Une brand ne peut être comptabilisé que dansun seul Parent. 2
  • 3. Marque ou Brand : Ensemble de domaines, sous domaines, pages et/ou applications appartenant àune même marque. 3
  • 4. Site : Un site est un ensemble dURL sur lequel un éditeur exerce une responsabilité éditoriale. Lamesure mobile intègre les URLs des sites internet consultés à partir d’un téléphone mobile, qu’ils soientoptimisés pour le téléphone ou non. 4
  • 5. Application mobile : Une application mobile est un programme téléchargeable de façon gratuite oupayante et consultable à partir du système d’exploitation du téléphone. Dans la mesure mobile sontprises en compte les applications connectées au réseau opérateur (3G) et consultées à partir d’untéléphone. 5
  • 6. METHODOLOGIEInnovation dans le monde de l’audience, la mesure de l’internet mobile recense l’ensemble des connexions àl’internet mobile sur les réseaux des 3 opérateurs (Bouygues Telecom, Orange et SFR) avec le profil desmobinautes. Leur anonymat est totalement garanti.Mesure de référence, elle a été élaborée conjointement par l’AFMM (Association Française duMultimédia Mobile), les opérateurs mobiles (Bouygues Telecom, Orange, SFR), Médiamétrie etl’ensemble des acteurs du marché publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI, MMA, Acsel). PERIMETRE DE LA MESURELa mesure d’audience de l’Internet Mobile prend en compte les usages réalisés exclusivement à partir d’untéléphone mobile via un réseau de communication mobile (GPRS / UMTS).Sont mesurés : les sites Internet - adaptés au mobile ou non - et les applications mobiles communicantes(connectées au réseau de l’opérateur).Pour des raisons de confidentialité ou de contrainte technique, les usages suivants ne font pas partie de lamesure : navigation à partir de téléphones RIM/Blackberry, navigation en https (pages sécurisées sur lesmessageries par exemple), navigation à partir du navigateur Opéra, clients des opérateurs virtuels (MVNO). DEFINITIONS(1) Mobinaute Dernier Mois : Personne ayant effectué au cours du dernier mois au moins une des activités suivantes depuis un téléphone mobile : - consulter un site ou une application mobile, consulter ou envoyer des e-mails, utiliser une messagerie instantanée, regarder la télévision sur un téléphone mobile. Cet indicateur est issu de l’étude Téléphonie et Services Mobiles réalisée par téléphone.(2) Visiteurs Uniques : Nombre total de personnes ayant visité un groupe, une marque, un site ou une application mobile au moins une fois pour la période concernée.A propos de Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatingsLeader des études médias, Médiamétrie observe, mesure et analyse les comportements du public etles tendances du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et àl’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias. En 2010, Médiamétrie a réalisé un chiffre d’affaires de 67,5 M€.Pour de plus amples informations, visitez notre site web : www.mediametrie.fr. Suivez nous surTwitter : www.twitter.com/Mediametrie_TM et sur Facebook : www.facebook.com/audiencelemagMediametrie//NetRatings - détenue conjointement par Médiamétrie et Nielsen - développe etcommercialise en France les mesures de référence de l’audience Internet et de l’efficacité online.Pour tout savoir sur la mesure d’audience de l’Internet Mobile, télécharger le guide en cliquant ici.Contacts Presse :Adélie Ménager - Tél.: 01 71 09 93 18 - e-mail : amenager@mediametrie.frLaure Osmanian Molinero – Tél.: 01 47 58 97 55 – e-mail : losmanian@mediametrie.fr 6

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