Audience de l'internet mobile 2011
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Audience de l'internet mobile 2011 Audience de l'internet mobile 2011 Document Transcript

  • Levallois, le 28 avril 2011 COMMUNIQUE DE PRESSE ETUDE DE REFERENCE L’audience de l’Internet mobile en France 3ème vague de résultats Janvier-mars 2011 Source : Médiamétrie - janvier - février - mars 2011 - Copyright Médiamétrie – Tous droits réservésMédiamétrie publie la 3ème vague de résultats d’audience des sites, portails et applicationsconsultés à partir d’un téléphone mobile en France.Au premier trimestre 2011, 16,1 millions de personnes se sont connectées à l’internet mobileau cours du dernier mois(1), en progression de 27% par rapport à 1 an plus tôt. Ce sontdésormais 37% des utilisateurs de téléphone mobile qui se connectent à des sites, portailsou applications mobiles. Cette pratique est en partie portée par la poursuite del’augmentation du nombre de smartphones : près d’1 utilisateur de téléphone mobile sur 3(31,4%) en possède un, soit 3 fois plus qu’il y a 2 ans.Au 1er trimestre 2011, 94,1% des mobinautes ont ainsi consulté au moins un site ou unportail mobile à partir de leur téléphone, et 48,5% des mobinautes ont consulté au moins uneapplication mobile à partir de leur smartphone. Top 20 des Groupes (3)Rang Parent (groupe) Visiteurs uniques (4) au 1er trimestre 2011 1 Google 12 196 354 2 Facebook 11 105 685 3 France Telecom - Orange 9 823 537 4 SFR 7 537 711 5 Apple Computer 5 467 685 6 Bouygues – Bouygues Telecom 5 089 445 7 Microsoft 4 740 672 8 Pages Jaunes Groupe 4 670 323 9 Twitter 4 664 100 10 Groupe Lagardère 4 234 334 11 Wikimedia Foundation 4 224 897 12 Yahoo! 3 616 916 13 Benchmark Group 3 325 599 14 Groupe TF1 3 306 474 15 Bertelsmann 2 734 019 16 Dailymotion 2 691 304 17 Groupe Amaury 2 623 738 18 Groupe Figaro 2 613 076 19 Allocine 2 506 156 20 Iliad 2 473 623 1
  • Top 20 des Marques (5) Rang Brand (marque) Visiteurs uniques (4) au 1er trimestre 2011 1 Google 11 515 288 2 Facebook 11 105 685 3 Orange 9 248 101 4 YouTube 7 889 549 5 SFR 7 500 479 6 iTunes 5 256 821 7 Bouygues Telecom 5 077 680 8 Twitter.com 4 664 094 9 Wikipedia 4 185 468 10 Apple 4 024 833 11 Pages Jaunes 3 873 288 12 MSN/Windows Live 3 677 298 13 Mappy 3 209 565 14 Yahoo! 2 899 129 15 Dailymotion 2 691 304 16 AlloCine 2 505 891 17 Game Center 2 464 191 18 Leboncoin.fr 2 259 685 19 L Internaute Magazine 2 149 047 20 Free 2 144 700Les résultats du 1er trimestre 2011 portent sur 6518 marques et 746 applications mobiles (soit 205supplémentaires par rapport au 4ème trimestre 2010). Le périmètre d’intégration se renforcera à chaquepublication avec en particulier l’apparition de nouveaux sites et une prise en compte encore plus exhaustivedes applications mobiles.Méthodologie de la mesureLa mesure d’audience de l’internet mobile est fondée sur une méthodologie innovante : elle associe lacollecte exhaustive et anonymisée des connexions des téléphones mobiles sur les réseaux des 3 opérateurs(Bouygues Télécom, Orange et SFR) et sur un panel représentatif de mobinautes permettant de qualifier leprofil des visiteurs des sites et applications mesurés. Cette solution hybride permet d’allier exhaustivité,précision et ciblage publicitaire.Cette mesure de référence a été élaborée conjointement par l’AFMM (Association Française duMultimédia Mobile), les opérateurs mobiles (Bouygues Telecom, Orange, SFR), Médiamétrie etl’ensemble des acteurs du marché publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI, MMA, Acsel). Lesrésultats d’audience sont établis sur une période trimestrielle. 2
  • Périmètre de la mesureLa nouvelle mesure d’audience de l’Internet Mobile intègre les usages réalisés à partir d’un téléphone mobilevia un réseau de communication mobile (GPRS / UMTS). Les autres équipements permettant de seconnecter à internet en mobilité (iPod Touch, iPad, Tablette PC, etc.) sont exclus de la mesure. L’étudecouvre l’audience des sites Internet adaptés au mobile ou non et des applications mobiles communicantes(connectées au réseau de l’opérateur). La mesure prend en compte tous les utilisateurs de l’internet mobile,clients des opérateurs télécoms français, quelle que soit leur localisation.Pour des raisons de confidentialité ou de contrainte technique, les usages suivants sont à ce jour exclus de lamesure : navigation à partir de téléphones RIM/Blackberry, navigation en https (pages sécurisées sur lesmessageries par exemple), navigation à partir du navigateur Opéra, clients des opérateurs virtuels (MVNO).Les connexions réalisées en wifi (hors réseau des opérateurs télécom) seront prises en compte courant2011.Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings publient un guide pour tout savoir sur la nouvelle mesured’audience de l’Internet Mobile. Ce guide est téléchargeable en accès libre sur le site de Médiamétrie(www.mediametrie.fr). Pour télécharger le guide cliquer ici.* DEFINITIONS(1) Mobinautes Dernier Mois : individus ayant effectué au cours du dernier mois au moins une desactivités suivantes depuis un téléphone mobile : - consulter un site ou une application mobile,consulter ou envoyer des e-mails, utiliser une messagerie instantanée, regarder la télévision sur untéléphone mobile.(2) Source : Téléphonie et Services Mobiles / Mobile Consumer Insight – 1er trimestre 2011(3) Groupe ou Parent : le Parent est un niveau qui consolide l’audience d’un ensemble de marques(Brand). Il est important de noter qu’une brand ne peut être comptabilisé que dans un seul Parent. LeParent est la société qui est l’actionnaire principal des brands (et non des urls) qui lui sont rattachées.(4) Visiteurs Uniques : nombre total dindividus ayant visité un groupe ou un site ou une applicationmobile au moins une fois pour la période concernée. Les individus ayant visité le même groupe (ou lemême site ou la même application mobile) plusieurs fois ne sont comptés quune seule fois, exceptéquand ils disposent de plusieurs téléphones distincts pour surfer sur l’Internet mobile.(5) Marque ou Brand : Une brand est un agrégat de domaines, de sous domaines, pages et/ouapplications identifiés, de façon cohérente et homogène, comme appartenant à une même marqueA propos de Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatingsLeader des études médias, Médiamétrie observe, mesure et analyse les comportements du public etles tendances du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et àl’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias.Mediametrie//NetRatings est la société créée et détenue conjointement par Médiamétrie et Nielsen.Mediametrie//NetRatings développe et commercialise en France les mesures de référence del’audience Internet et de l’efficacité online.Plus d’informations sur www.mediametrie.frContacts Presse :Laure Osmanian Molinero Nelly DubnerTél.: 01 47 58 97 55 Tél.: 01 47 58 97 26losmanian@mediametrie.fr ndubner@mediametrie.fr 3