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La realtà aumentata nelle città d’arte:perché offrire al turista una cittàaumentataLidia MarongiuRavenna, 28 novembre 2011
«La realtà aumentataè uno strumentoefficace per esaltarele mete turistiche.Ancora di più seabbinata all’arte»B uce St er l...
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428 MILIONI DICELLULARIVENDUTI NELMONDO NEI PRIMI4 MESI DEL 201123,6 % SONOSMARTPHONE+85% RISPETTO AL 2010Fonte: Gartner
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SEMPRECONNESSI16,5 MILIONIDI ITALIANIPOSSIEDONOUNOSMARTPHONEFonte: Virgilio Mobile
INTERNETECONOMY31,6 MILIARDIDI EURO ILVALORE INITALIA NEL2010Fonte: Boston Consulting Group
14,3 MILIARDI ILFATTURATODELL’E-COMMERCEIN ITALIA31,4% QUELLO DELSETTORE TURISMOFonte: Boston Consulting Group
DIGITAL                 NATIVELE TESSERE DI      WEBUNA NUOVA        ECONOMYREALTÀ (MOLTO)    SOCIAL                   WEB...
800 milioni suFacebook200 milioni suTWITTERFonte: statistiche Facebook e Twitter
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La sovrapposizione di2                   informazioni geolocalizzate su                   immagini viste attraverso una   ...
ATTRAVERSO LA FOTOCAMERA DEL MIO    SMARTPHONE LA REALTÀ SI ARRICCHISCE DIINFORMAZIONI CULTURALI, COMMERCIALI E SOCIALI
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Codice 2D (QR-code)                              Codice bidimensioanle                              Usato in Giappone sin ...
Realtà aumentata con fotocamera                                 Un layer di informazioni geolocalizzate                   ...
I Browser per la realtà aumentata          LAYAR          Applicazione olandese, il primo          browser per mobile di R...
PUÒ ESSERE APPLICATA IN DIVERSI SETTORI                           Educazione                           Beni Culturali     ...
Nel turismo dagli alberghi                                 Sulle bottiglie d’acqua                                 servite...
Dai territori come servizio per                  cittadini e turistiHurbanFlow Helsinki servizio tecnologico che mette in ...
Nello shopping
Tra i pionieri in Italia3                    Torino                    Toscana                    Ferrara                 ...
TORINO         TAG TORINO         La prima grande città         italiana ad essere taggata         con i Microsoft TAG
TOSCANA          TUSCANY +          La prima regione          italiana con realtà          aumentata su tutto il          ...
Toscana fa il bisVISITO TUSCANY                  VISITO -Tuscany                  Applicazione di realtà                  ...
FERRARA
iMatera          Pubblicata il 15 novembre          2011          Rientra nelle attività di          promozione turistica ...
RavennaAncora nessun progettospecifico, la realtà aumentatac’è solo con WIKITUDEFunziona come un WorldBrowser che prende i...
Aumentare la realtà di una cittàcandidata a diventare capitale dellacultura europea 2019: a che scopo?
Essere una città che informa anchequando non c’è nessuno per informare
Essere una città che racconta tutto ciò che peressere conosciuto può essere solo raccontato
Essere una città che emoziona e rende le   sue emozioni racconti del territorio
E per fare tutto questo coinvolge i suoi cittadini  facendoli diventare produttori di contenuti                   condivis...
Cosa serve? Strumenti e motivazioni perfar diventare i cittadini di Ravennacapaci di:• Produrre contenuti e racconti• Comu...
Di essere appena arrivati a Ravenna,nella città piùbella, aperta, ospitale, vivace, accoglientedel mondo.
GRAZIE DELL’ATTENZIONE                         Lidia Marongiu                         Mail                         l.maron...
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La realtà aumentata nelle città d'arte

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La realtà aumentata serve a migliorare l'esperienza di visita in una città d'arte? perché investire sulla realtà aumentata? quale realtà aumentata per Ravenna candidata a capitale europea della cultura 2019.

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  1. 1. La realtà aumentata nelle città d’arte:perché offrire al turista una cittàaumentataLidia MarongiuRavenna, 28 novembre 2011
  2. 2. «La realtà aumentataè uno strumentoefficace per esaltarele mete turistiche.Ancora di più seabbinata all’arte»B uce St er l i ng, aut or e di f ant asci enza, ram i cano pr of essor e del l a Eur opean erG aduat e School , esperto di realtà aum at a, r entvi ve a Tor i no dal 2007,
  3. 3. O et t i vo del m o i nt er vent o bi iCapire cosa è la realtà aumentata eriflettere insieme se e come è ut i l e nelt ur i smo Argomenti 1. Trend e scenari 2. Cosa è la realtà aumentata e quali tecnologie si usano 3. I casi di successo nella promozione turistica delle città d’arte
  4. 4. Viviamo in un contesto dove le persone possono e vogliono1Trend e scenari essere connesse a internet in qualunque momento della loro giornata.
  5. 5. 428 MILIONI DICELLULARIVENDUTI NELMONDO NEI PRIMI4 MESI DEL 201123,6 % SONOSMARTPHONE+85% RISPETTO AL 2010Fonte: Gartner
  6. 6. 500.000 APPdisponibilinell’iTUNES APPLESTOREAlle quali siaggiungono quelledell’Android Marketche però cresce in unanno del +544%Fonte: Wired e Distimo Report 2010
  7. 7. SEMPRECONNESSI16,5 MILIONIDI ITALIANIPOSSIEDONOUNOSMARTPHONEFonte: Virgilio Mobile
  8. 8. INTERNETECONOMY31,6 MILIARDIDI EURO ILVALORE INITALIA NEL2010Fonte: Boston Consulting Group
  9. 9. 14,3 MILIARDI ILFATTURATODELL’E-COMMERCEIN ITALIA31,4% QUELLO DELSETTORE TURISMOFonte: Boston Consulting Group
  10. 10. DIGITAL NATIVELE TESSERE DI WEBUNA NUOVA ECONOMYREALTÀ (MOLTO) SOCIAL WEBAUMENTATA DEVICE (SMARTHPONE) WI-FI SOCIAL NETWORK
  11. 11. 800 milioni suFacebook200 milioni suTWITTERFonte: statistiche Facebook e Twitter
  12. 12. SOCIALnetwork, servizi diLOCALIZZAZIONE etecnologiaMOBILE stannocreando un nuovoconsumatore ilsignor SOLOMOFonte: statistiche Facebook e Twitter
  13. 13. La sovrapposizione di2 informazioni geolocalizzate su immagini viste attraverso una videocameraCosa è la realtàaumentata
  14. 14. ATTRAVERSO LA FOTOCAMERA DEL MIO SMARTPHONE LA REALTÀ SI ARRICCHISCE DIINFORMAZIONI CULTURALI, COMMERCIALI E SOCIALI
  15. 15. Le tipologie di RealtàAumentata più usate nellapromozione turistica sono:Qr Code o codice 2DRealtà aumentata confotocamera Augmented Reality Architecture N Building a Tachikawa Giappone
  16. 16. Codice 2D (QR-code) Codice bidimensioanle Usato in Giappone sin dal 2000 Licenza open (è gratuito!) Può contenere sino a 4296 caratteriStrumenti per la decodifica Smartphone Connessione App per la lettura
  17. 17. Realtà aumentata con fotocamera Un layer di informazioni geolocalizzate viene sovrapposto alle immagini reali viste attraverso la fotocamera. La realtà tangibile si arricchisce di «informazioni» provenienti da diverse fonti web: culturali, commerciali e sociali Strumenti per la decodifica Vantaggi Smartphone Arricchimento dell’esperienza di viaggio nel Connessione territorio Applicazione Accessibilità alle informazioni Promozione non invasiva: raggiunge il turista nel posto giusto al momento giusto Condivisione tra reti e individui Crowdsourcing territoriale: la ricchezza informativa aumenta con il contributo di tutti
  18. 18. I Browser per la realtà aumentata LAYAR Applicazione olandese, il primo browser per mobile di Realtà Aumentata. Disponibile su Android e Iphone WIKITUDE La fonte dei contenuti sovrapposti alla realtà è soprattutto Wikipedia. Gli utenti possono aggiungere i POI (point of interest) dal sito www.wikitude.me JUNAIO Fonte istantanea di informazioni su luoghi, eventi o occasioni dei diversi POI geolocalizzati nel territorio
  19. 19. PUÒ ESSERE APPLICATA IN DIVERSI SETTORI Educazione Beni Culturali e-Commerce e Shopping Sanità Meccanica Design Turismo Servizio Urbano
  20. 20. Nel turismo dagli alberghi Sulle bottiglie d’acqua servite nell’hotel un qr code rimanda al video della presentazione del personale dell’albergo. Marketing RelazionaleFonte: Mirko Lalli su Facebook
  21. 21. Dai territori come servizio per cittadini e turistiHurbanFlow Helsinki servizio tecnologico che mette in connessione la città concittadini e turisti attraverso internet, telefonia mobile e schermi.
  22. 22. Nello shopping
  23. 23. Tra i pionieri in Italia3 Torino Toscana Ferrara e ora anche Matera…Quali sono i casidi successo nelturismo
  24. 24. TORINO TAG TORINO La prima grande città italiana ad essere taggata con i Microsoft TAG
  25. 25. TOSCANA TUSCANY + La prima regione italiana con realtà aumentata su tutto il territorio.
  26. 26. Toscana fa il bisVISITO TUSCANY VISITO -Tuscany Applicazione di realtà aumentata per i monumenti, i percorsi storici e le opere d’arte della Toscana
  27. 27. FERRARA
  28. 28. iMatera Pubblicata il 15 novembre 2011 Rientra nelle attività di promozione turistica digitale avviate per sostenere la candidatura di Matera a capitale della cultura europea 2019 Sezione relativa alla gastronomia fa leva sul pane di Matera….
  29. 29. RavennaAncora nessun progettospecifico, la realtà aumentatac’è solo con WIKITUDEFunziona come un WorldBrowser che prende i punti diinteresse contenuti inWikipedia e ci sovrascrive leinformazioni provenienti daivari social network.Basta inquadrare con lafotocamera di unosmartphone una strada o unmonumento per vedere leinformazioni sovrapposte
  30. 30. Aumentare la realtà di una cittàcandidata a diventare capitale dellacultura europea 2019: a che scopo?
  31. 31. Essere una città che informa anchequando non c’è nessuno per informare
  32. 32. Essere una città che racconta tutto ciò che peressere conosciuto può essere solo raccontato
  33. 33. Essere una città che emoziona e rende le sue emozioni racconti del territorio
  34. 34. E per fare tutto questo coinvolge i suoi cittadini facendoli diventare produttori di contenuti condivisibili
  35. 35. Cosa serve? Strumenti e motivazioni perfar diventare i cittadini di Ravennacapaci di:• Produrre contenuti e racconti• Comunicare e scambiare emozioni• Condividere e mettere in rete la loro conoscenza• Geolocalizzare e mappare luoghi, esperienze, eventi, locali monumenti ed emozioni Tutto con l’unico obiettivo di far capire ai turisti …
  36. 36. Di essere appena arrivati a Ravenna,nella città piùbella, aperta, ospitale, vivace, accoglientedel mondo.
  37. 37. GRAZIE DELL’ATTENZIONE Lidia Marongiu Mail l.marongiu@gemnetwork.it Blog http://lidiamarongiu.wordpress.com© All Rights Reserved
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