Исследование эффективности медийных кампаний в интернете

515 views
474 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
515
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Более 110 кампаний в течение 2013 года
  • Исследование эффективности медийных кампаний в интернете

    1. 1. We support business knowledge driven decisions.com Исследование эффективности медийных кампаний в интернете • Михаил Дорошевич • Минск, 25.06.2014
    2. 2. 2 ‹60%: Чехия, Словакия, Венгрия, Польша, Босния, Хорватия, Сербия, Словения, Болгария 30%-59%: Эстония, Латвия, Литва, Румыния, Украина, Казахстан ›30%: MENA, Португалия, Дания, Беларусь, Россия, Македония, Черногория, Молдова, Турция Измерение и обслуживание более 15 млрд рекламных размещений ежемесячно
    3. 3. 3 Наши глобальные клиенты
    4. 4. 4 Что такое gemiusDirectEffect? Измерение трафика кампании → API ➜ Независимая внешняя система обслуживания и мониторинга рекламных кампаний, сертифицированная Google Display Network, YouTube и сайтами MSN O&O, включая Skype ➜ Поддержка полного потока хода кампании от измерения трафика кампании через мониторинг до полной отчетности ➜ Полная поддержка API для интеграции с Вашими собственными системами мониторинга трафика и аналитики для более глубоких анализов или быстрого доступа к широкой ветке индикаторов Мониторинг Отчетность → API
    5. 5. 5 Обслуживание Баннерной, Видео & Мобильной рекламы ➜ Используйте широкий набор шаблонов включая стандартные баннеры и rich media поддержку, например креативы IAB Rising Star и другие настраиваемые пользовательские форматы (таких как HTML, HTML5, JS, XML) со всеми возможностями rich media ➜ Запускайте видеобаннеры в настраиваемом видеоплеере Gemius, с выделенным шаблоном видеоролика ➜ Используйте распространенные рекламные форматы для мобильных, включая шаблоны заранее определенных реагирующих баннеров, которые подстраиваются под разрешение экрана определенного устройства и оснащены click-to-call ➜ Полностью настраиваемые шаблоны – Вы можете создать свои собственные шаблоны или мы сделаем это для Вас! Проверьте доступные шаблоны: http://demo.gde.gemius.com и http://www.gemius.com/gde2_mobileads/
    6. 6. 6 Автоматическая оптимизация Ваших кампаний ➜ gemiusDirectEffect автоматически оптимизирует Ваши кампании по креативам и отображает их при исполнении критерии выборов, таких как CTR%, CR%, и т.д… ➜ Разделение показов между различными рекламными размещениями через показ рекламных креативов на основе параметров share of voice - SOV ➜ Использование последовательной оптимизации для выстраивания истории коммуникации с заданным интернет пользователем через несколько показов.
    7. 7. 7 Измерения с широким набором статистик Охват CTR Клики UCTR TTC Показы Уник. клики.Дополнительный Охват Первые Послед Географические Параметры (Город Страна) Технические параметры (Браузеры, ОС) Профили
    8. 8. 8 Измеряйте Охват Real Users вместо Cookies Узнайте частоту Вашей кампании на основании метрики ‘real user’! Средний уровень пересчета при обычном подсчете cookies 2.8 2.8 2.6 2.6 2.5 2.4 2.3 2.1 2.1 2 1.9 1.9 1.7 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 Czech Republic Estonia Hungary Poland Serbia Croatia CEE average Slovakia Latvia Slovenia Lithuania Ukraine Bulgaria
    9. 9. 9 Измеряйте Охват Real Users вместо Cookies Real Users – это живой пользователь, не ПК и не IP. Данный параметр горазо точнее для оценки охвата кампанией Интернет аудитории. Охват всегда больше чем Real Users, потому что с одного ПК могут заходить Три или Четыре человека. Либо человек использует на ПК три браузера
    10. 10. 10 Профилирование кампании ➜ Узнайте социально–демографический профиль реальных пользователей увидевших Вашу рекламную кампанию и размер охваченной целевой группы ➜ Определяйте собственные целевые группы, осущетвляя пересечения различных параметров целевых групп и изменяя их интервалы ПОЛ Женщины: 3 648 719 ВОЗРАСТ 25-35: 2 870 683 ГОРОД Москва: 1 870 683 ДОХОД 3000 EUR: 687 068
    11. 11. 11 Профилирование
    12. 12. 12 Предпосылки Рекламные серверы предоставляют большое количество ценной информации для оптимизации, проверки и оценки рекламных кампаний… …но они не отвечают на вопрос: удалось ли и каким образом, Вашей рекламной кампании достичь нужной Целевой Группы
    13. 13. 13 Предпосылки Обычно, интернет пользователей считают однородными... ...но они не являются таковыми
    14. 14. 14 Предпосылки Вопросы, на которые отвечает профилирование кампаний с Gemius ‘Из какой соц-дем группы пришли пользователи, видевшие мою рекламную кампанию?’ ‘Какие пользователи заинтересовались моим сообщением?’
    15. 15. 15 Методология Отслеживающие коды =+ Массив данных о кампании Панель по измерению Аудитории Профиль панелистов Информация о профиле аудитории рекламной кампании и поведению ЦА
    16. 16. 16 Профилирование кампании в интерфейсе gemiusDirectEffect ➜ gemiusDirectEffect предоставляет информацию о социально-демографическом распределении реальных пользователей, которые попали и видели рекламную кампанию, а также размер охваченной ЦА. ➜ Результаты кампании доступны для клиентов из интерфейса ➜ gemiusDirectEffect предоставляет информацию о пяти предварительно настроенных соц-дем категорий Gemius (с возможностью пересечения аудитории). ➜ Результаты кампании можно просмотреть по заданному для анализа узлу, площадке, креативу, или их парам. ➜ Результаты кампании доступны за общий (максимум 92 дня) период кампании с максимальной задержкой обновления данных в течение нескольких дней.
    17. 17. 17 Профилирование кампании в интерфейсе gemiusDirectEffect ➜ Информация о пользователях из заданных целевых групп, попавших под воздействие рекламной кампании.
    18. 18. 18 Измерение кампаний с таргетингом
    19. 19. 19 Была достигнута необходимая ЦА?
    20. 20. 20 Видимость рекламных объявлений
    21. 21. 21 Измерения видимости рекламных сообщений (In-Screen) ➜ Узнайте, было ли Ваше рекламное сообщение видимо на экране монитора интернет пользователя по крайней мере на 50% в течение 1 секунды ➜ Узнайте, было ли у пользователя время для просмотра рекламного сообщения от начала до конца.
    22. 22. 22 Измерения Взаимодействий и Временной задержки курсора ➜ Измеряйте взаимодействия пользователей с рекламными креативами, такие как наведение курсора, запуск игр, повторы, и т.д ➜ Изучайте уровень пользовательского взаимодействия с видео плеером, согласно VAST стандартам, благодаря выделенному шаблону in-banner видео ➜ Исследуйте преднамернное взаимодействие с рекламой по наведению, взаимодействию или клику с измерением временной задержки
    23. 23. 23 Взаиомодействия
    24. 24. 24 Мультикликовые измерения Следите за кликами пользователей по любой части рекламного сообщения с помощью легкого мультикликового измерения креативов
    25. 25. 25 Каким было влияние кампании на веб-сайт рекламодателя? Исследуйте влияние рекламной кампании на веб-сайт рекламодателя, сравнивая группы post-click и post-view пользователей Пользователи на сайте кампании Видели рекламу Кликнули На креатив Post-click группа Post-view группа Не видели рекламы Не кликали на креатив
    26. 26. 26 Ставьте правильные цели
    27. 27. 27 Каким было влияние кампании на веб-сайт рекламодателя? Портрет пользователя Кейс: Крупная оптовая сеть Цель рекламной кампании – привлечь в качестве покупателей, в торговые магазины сети, людей из компаний, отвечающих за закупку подарков (ассистенты отделов, офисные сотрудники – менеджеры АХО) Результаты: Указанная клиентом ЦА совершила всего лишь 3,838 действий на сайте, но пользователи из группы Владельцев Малого Бизнеса оказались куда более заинтересованными в данном предложении: 8 629 действий на сайте при учете 5,491 клика Что также интересно – указанная клиентом ЦА совершила всего 97 кликов, но 3,838 действий (то есть доля Post-View пользователей подтвердила что данная ЦА была охвачена, пусть не так успешно, но не на 97 кликов)
    28. 28. 28 ➜ Измеряйте взаимодействия с веб-сайтом рекламодателя со стороны аудитории кампании, включая данные по succesful click through rate, bounce rate, проведенному времени, числу просмотров страниц и визитам ➜ Мониторьте онлайн действия, такие как подписка и скачивание брошюр ➜ Узнайте, какие элементы в кампании за последним кликом, способствовали в большей степени к привлечению пользователей на Ваш веб-сайт и к финальному действию 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Visitors with no ad impression Post-view visitors Post-click visitors 1 page view 2 page views 3-5 page views 6-10 page views Лояльность пользователей, посещающих hyundaimotor.cz Каким было влияние кампании на веб-сайт рекламодателя?
    29. 29. 29 ➜ Узнайте, где пользователи чаще всего «отваливались» в пути конверсии на сайте рекламодателя ➜ Измерьте насколько долгим было влияние интернет кампании на интернет пользователей, как в длительный период времени рекламодатели могут ожидать post-click и post-view действий, и когда следует запускать след. волну рекламных активностей ➜ Мониторьте стоимость размещения, доходные статьи и прибыль в случае e-commerce кампаний Каким было влияние кампании на веб-сайт рекламодателя? 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 day 1 day 2 day 3 day 4 day 5 day 6 day 7 Post-click actions Post-view actions
    30. 30. 30 ➜ Вы можете разместить данные о стоимости каждого места размещения в интерфейс системы gemiusDirectEffect для мониторинга общей стоимости медиа и получить возможность моделирования удельных затрат в различных моделях покупки, для того чтобы выбрать наилучшую модель закупки для каждого из анализируемых размещений Измерения стоимости и оптимизация
    31. 31. 31 Используя gemiusDirectEffect Вы получите: ➜ Настраиваемая калькуляция статистики, основанная на существующих индикаторах ➜ Real-Time статистика позволяющая Вам получать быстрые уведомления когда кампания была запущена на заданной площадке для того чтобы запустить измерения кликов ➜ URL статистика предоставляющая наиболее важные данные (показы, клики, и т.д.) о каждом URL, где был отображен креатив, для понимания какие сайты сработали эффективно и в целях проверки защиты бренда ➜ Проводя категоризацию кампаний, площадок и креативов, gemiusDirectEffect может предоставить контрольные точки по данным категориям Custom, real-time, URL статистика и выставление контрольных точек
    32. 32. 32 ➜ Построенный на AJAX современный веб интерфейс поддерживающий многозадачность ➜ Индивидуально настраиваемая система оповещения информирующая клиента в случае каких-либо проблем с ходом кампании ➜ Индивидуально настраиваемый интерфейс отчетов, для управления периодической и post- buy отчетностью, с возможностью установки benchmarking’а на основе нескольких кампаний ➜ Расширенные отчеты по запросу gemiusDirectEffect - Удобный и Легкий в использовании
    33. 33. 33 Рекомендации
    34. 34. 34 ➜ Не ограничивайтесь мониторингом исключительно кликов и показов ➜ Не всегда имеет смысл размещаться на крупных охватных порталах. Ваша аудитория может присутствовать на небольших, тематических проектах и цена контакта с ними будет значительно выгоднее ➜ Используйте возможности аналитики хода рекламных кампаний через сторонние системы (не только собственные данные и данные площадок) ➜ При использовании сложных креативов проводите исследования среди Целевой Аудитории для понимания того, как они отреагируют на креатив. Вы – не покупатель, им может понравиться совершенно иная подача информации ➜ Старайтесь отслеживать информацию о ходе кампании в реальном времени, чтобы оперативно вносить изменения в медиа планы
    35. 35. 35 Результаты исследований gemiusDirectEffect в Беларуси
    36. 36. 36 Исследование gemiusDirectEffect Исследование эффективности интернет-кампаний ➜Более 450 000 000 показов баннеров Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 01-11/2013
    37. 37. 37 Исследование gemiusDirectEffect ➜CTR 0,20% Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 01-11/2013
    38. 38. 38 Исследование gemiusDirectEffect ➜Уникальный CTR 0,50% Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 01-11/2013
    39. 39. 39 Исследование gemiusDirectEffect
    40. 40. 40 Исследование gemiusDirectEffect 42% 27% 20% 6% 5% Количество показов 240/250*400 728*90 300*300 100%*xx (включая расхлопы) другие Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 01-11/2013
    41. 41. 41 Исследование gemiusDirectEffect Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 01-11/2013 Анализируемые форматы: Стандартные форматы 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 100.00% 100%*50/60/70/90 300*300 250*400 728*90 240*400 TOP5 наиболее популярных форматов
    42. 42. 42 Исследование gemiusDirectEffect ➜ОХВАТ (Reach) ➜ЧАСТОТА
    43. 43. 43 Проведите бесплатное тестовое измерение эффективности рекламной кампании для оценки продукта
    44. 44. Михаил Дорошевич Давайте обсуждать! www.gemius.com mikhail.doroshevich@gemius.com www.gemius.by www.audience.by www.ranking.by

    ×