gemiusAudience: Belarusian internet audience. September 2012

1,456 views
1,356 views

Published on

Выступление на ДИ'2012, 24 октября 2012

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,456
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

gemiusAudience: Belarusian internet audience. September 2012

  1. 1. // Интернет-аудитория Беларуси и ее соседей: померяемся?• Михаил Дорошевич• Минск, 24.10.2012 1
  2. 2. О нас • Глобальная компания и no. 1 в EMEA, предоставляет консультации и экспертизу о поведении пользователей в цифровом мире • «одно окно» для всех, кому нужно измерять вебсайт, планировать и осуществлять эффективные онлайновые кампании и использовать интернет как канал коммуникации
  3. 3. 1. Центральная Европа: Польша, Основные рынки Чехия, Словакия, Венгрия2. Южная Европа: Румыния, Болгария, Турция, Словения, Хорватия, Босния и Герцеговина, Сербия3. Восточная Европа: Украина, Россия, Беларусь, Молдова4. Балтика: Литва, Латвия, Эстония5. Западная Европа: Дания6. Израиль, Ближний Восток и Северная Африка (ОАЕ)
  4. 4. Необходимость аудиторныхисследований
  5. 5. Do You CEE? 2011
  6. 6. Измерение – не самый главный двигатель рынка, но если рынок растет, измерение необходимо
  7. 7. gemiusAudience gemiusAudienceimplementationn implementationgemiusAudience gemiusAudienceimplementation implementation
  8. 8. В чем важность аудиторного исследования? –пример Дании Доля online в общих рекламных расходах 2006 – 2011 Доля онлайн в общих рекламных расходах увеличилась на 236% - 31% от всего рекламного рынка Source: Dansk oplagskontrol 2012 Source: FDIM (DK JIC) 2011
  9. 9. Независимая, верифицированная системаДанные от одного источника, постоянного мониторинга, что обеспечивает их которая работает одинаково сопоставимость и для всех рынков прозрачность рынка Валюта для увеличения инвестиций в интернет Инвестиции должны подтверждаться данными То же, что финансовый аудит
  10. 10. Сопоставимость с другими медиа каналами
  11. 11. Не только пользователи
  12. 12. Поддержка продаж ПозиционированиеИнструмент для установления ценовой политики
  13. 13. С глобальными игроками и локальными конкурентами Не пропускаете Размер аудиториитренды и избегаете Целевые группы неприятных Лояльность – сюрпризов Сравнение посещения Вовлеченность – характеристик просмотры страниц, длительность просмотра KPI для вашей маркетинговой активности
  14. 14. Методология исследования
  15. 15. Компоненты исследования Gemius был первой исследовательской компанией в мире, которая представила концепцию гибридного исследования на ESOMARконференции Worldwide Audience Measurement в Лос-Анджелесе, 2003
  16. 16. 3 типа gemiusAudience панелей Cookie Software Fusion панель панель панель 17
  17. 17. Преимущества и недостатки: Малые Нескриптованные сайты/разделы в вебсайты gA результатах в gA результатах Cookie панель Software панель Fusion панель
  18. 18. Рекрутинг Cookie панели НескриптованныеИнтернет- вебсайты УЧАСТНИКИ COOKIE ПАНЕЛЬпользователь Пол: Мужчина Скриптованный Возраст: 24 вебсайт НЕТ (…) Пол: Женщина Возраст 31 (…) Онлайн ОПРОС ДА Пол: Мужчина Возраст: 39 (…)
  19. 19. Применение Cookie панелиCOOKIE PANEL Скриптованные Аудитория каждого вебсайты проскриптованного вебсайта Gender: Male Gender: Female Age: 39 Age: 31 (…) (…)
  20. 20. Рекрутинг Software панелиЧЛЕНЫ COOKIE ПАНЕЛИ ЧЛЕНЫ SOFTWARE ПАНЕЛИ Пол: Мужчина Пол: Мужчина Возраст: 24 Возраст: 24 (…) (…) Инсталляция Пол: Женщина Plug-in Пол: Женщина Возраст: 31 Возраст: 31 (…) (…) Пол: Мужчина Пол: Мужчина Возраст: 39 Возраст: 39 (…) (…)
  21. 21. Применение Software панелиSOFTWARE ПАНЕЛЬ Аудитория всех вебсайтов Gender: Male Gender: Female Age: 39 Age: 31 (…) (…) Все посещенные сайты (скриптованные + нескриптованные вебсайты)
  22. 22. Используемая методология gemiusAudience:Беларусь присоединилась к наиболее развитым рынкам Cookie панель Software панель Fusion панель • Польша • Чехия • Венгрия • Россия • Дания • Израиль • Турция • Украина • MENA • Беларусь
  23. 23. Белорусская аудиторияСентябрь 2012
  24. 24. Белорусская интернет-аудитория Размер интернет-аудитории в cентябре 2012 года составил 4,383 млн. чел. (real users, 15+) Охват исследования gemiusAudience – 100%. В отчете представлено около 200 сайтов. Соц-дем отчет составлен на основании 2068 софтверных панелистов и 39 861 куки панелистов. Источник: gemiusAudience, 09/2012 http://www.audience.by
  25. 25. Рост интернет-аудитории в Беларуси Сентябрь 2012 – 4 383 291 чел. Рост по сравнению с Сентябрем 2011 года – 14% (Или 538 289 человек).80,13% Белорусских пользователей используют интернет каждый день! Источник: gemiusAudience, 09/2011-09/2012 http://www.audience.by
  26. 26. Белорусская интернет-аудитория Возраст: 15-18 лет – 9,74% 69,13% 19-24 лет – 20,80% Используют 25-34 лет – 30,14% ШПД 35-44 лет – 19,50% 45-54 лет – 13,33% 55+ лет – 6,50% 50,88% 49,12% МИНСК 28,31%39% БРЕСТ 7,06% ВИТЕБСК 7,25%Высшее ГОМЕЛЬ 8,20%образование и ГРОДНО 5,78% МОГИЛЕВ 7,03%последипломное >50000 19,85% <50000 16,52% Источник: gemiusAudience, 09/2012 http://www.audience.by
  27. 27. ТОП-20 сайтов по охвату интернет Источник: gemiusAudience, 09/2012 http://www.audience.by
  28. 28. Возрастное распределение –состав аудитории (топ-10 сайтов) Источник: gemiusAudience, 09/2012 http://www.audience..by
  29. 29. Региональное распределение –состав аудитории (топ-10 сайтов) Источник: gemiusAudience, 09/2012 http://www.audience..by
  30. 30. Распределение по уровню образования –состав аудитории (топ-10 сайтов) Источник: gemiusAudience, 09/2012 http://www.audience.by
  31. 31. Социальные сети (Пол / Возраст) Источник: gemiusAudience, 09/2012 http://www.audience.by
  32. 32. Интернет-соседи
  33. 33. Интернет-пользователи в CEE, декабрь 2011 • Весь CEE (Центрально- Европейский регион) = около 143.5M интернет- пользователей + 12.1M новых IU в 2011! • 38% онлайн-аудитории 15 стран живут в России Source of data: Ukraine: gemiusAudience; Hungary: gemius/Ipsos Fusion Data; Latvia: gemiusAudience; Belarus: gemiusAudience; Turkey: gemiusAudience; Czech Republic: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius; Romania: National Institute of Statistics; Slovakia: AIMmonitor - AIM - Mediaresearch & Gemius; Bulgaria: gemiusAudience (data collected using Synovate research); Poland: Megapanel PBI/Gemius; Slovenia: gemiusAudience; Russia: Gemius estimation based on FOM statistics/gemiusAudience Data; Estonia: gemiusAudience (data collected using TURU-UURINGUTE AS research), Lithuania: gemiusAudience; Croatia: gemiusAudience [age groups - CEE: 15+; Russia: 18+; Romania: 14-64; Lithuania: 15-74]
  34. 34. Рост интернет-аудитории (m IU, Декабрь 2010/ Декабрь2011) Source of data: Ukraine: gemiusAudience; Hungary: gemius/Ipsos Fusion Data; Latvia: gemiusAudience; Turkey: gemiusAudience; Czech Republic: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius; Romania: Mercury Research; Slovakia: AIMmonitor - AIM - Mediaresearch & Gemius; Bulgaria: gemiusAudience (data collected using Synovate research); Poland: Megapanel PBI/Gemius; Slovenia: gemiusAudience; Russia: Gemius estimation based on FOM statistics/gemiusAudience Data; Estonia: gemiusAudience (data collected using TURU - UURINGUTE AS research); Lithuania: gemiusAudience; Croatia: gemiusAudience [age groups - CEE:15+; Russia 18+; Romania 14-64; Lithuania: 15- 74]
  35. 35. Уровень проникновения интернета Source: Internet CEE , Gemius.
  36. 36. Расходы на интернет-рекламу, 2011 Source of data: Russia: AKAR/IAB (net VAT, including sellers commission); Poland: IAB Poland (gross), Turkey: IAB Turkey (net); Czech Republic: SPIR (gross-ratecard prices); Hungary: IAB Hungary (net); Slovakia (IAB Slovakia ); Ukraine: AdCoalition (net); Bulgaria: IAB (gross – without Facebook and Google); Romania: IAB Romania (net); Estonia: TNS EMOR (net); Latvia: Latvian Advertising Association (net); Lithuania: TNS LT (net); Belarus: ZenithOptimedia (gross) Source: Internet CEE , Gemius.
  37. 37. Интернет-реклама Source: Internet CEE , Gemius.
  38. 38. Мобильный трафик в CEE Webit 2012 Audience Matters – to know is to grow
  39. 39. Инструменты для мониторинга
  40. 40. Технометрическая информация gemiusRanking http://www.ranking.by
  41. 41. Результаты аудиторного исследования gemiusAudience http://www.audience.by
  42. 42. Результаты аудиторного исследования gemiusAudienceАналитический инструмент gemiusExplorer
  43. 43. Давайте обсуждать!Contact: Михаил Дорошевич mikhail.doroshevich@gemius.com www.gemius.by www.audience.by www.ranking.byJoin us @:Facebook.com/GemiusGroupTwitter.com/GemiusSlideshare.net/Gemius_comYouTube.com/WwwGemiusCom

×