Metodologia de Projeto_Germana

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Apresentação da aula sobre metodologia de projeto em design

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Metodologia de Projeto_Germana

  1. 1. Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />
  2. 2. Germana de Araújo<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />Método<br />Projeto<br />Design<br />Design Estratégico<br />
  3. 3. Germana de Araújo<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />Método<br />Projeto<br />Design<br />Design Estratégico<br />Método<br />Projeto<br />Design<br />Design estratégico<br />Método vem do grego méthodos, (caminho para chegar a um fim).<br />conjunto de regrasbásicas e ações para desenvolver uma experiência.<br />Operações executadas em esforço temporário empreendido para criar um “produto”.<br />Atividade que propões maneiras particulares depensar e fazer projetos.<br />Processo projetual que fundamenta soluções orientadas pelosatores do mercado.<br />Um processo projetual [não um resultado] que operacionaliza tarefas organizadas.<br />Critérios de desenvolvi-mento de projetos de comunicação, produto e negócios.<br />
  4. 4. Germana de Araújo<br />Design<br />O design é uma atividade especializada de caráter técnico-científico, criativo e artístico, com vistas à concepção e desenvolvimento de projetos de objetos e mensagens visuais que equacionem sistematicamente dados ergonômicos, tecnológicos, econômicos, sociais, culturais e estéticos, que atendam concretamente às necessidades humanas <br />(Projeto de Lei nº 1.965, de 1996, que visa regulamentar a profissão no Brasil). <br />
  5. 5. Germana de Araújo<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />método projetual em design<br />Processo evolutivo do método projetual em design<br />Funcionalista<br />Problema projetual = necessidade de uso [prático]<br />Método que foca nos materiais e processos<br />A estéticasegue a necessidade da funçãode uso <br />
  6. 6. Germana de Araújo<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />método projetual em design<br />Processo evolutivo do método projetual em design<br />Funcionalista<br />Problema projetual = necessidade de uso [prático]<br />Método que foca nos materiais e processos<br />A estéticasegue a necessidade da funçãode uso <br />“O design é uma atividade especializada de caráter técnico-científico, criativo e artístico [...]”<br />Produto com características funcionais mais expressivas do que as características simbólicas e estéticas.<br />
  7. 7. Germana de Araújo<br />Estética<br />Simbólica<br />Funcional<br />Método projetual em design<br />Segundo Löbach as pessoas se relacionam com os objetos por esses três eixos verticais: <br /><ul><li> relação Estética;
  8. 8. relação Simbólica;
  9. 9. relação Funcional ;</li></ul>(existe um trânsito horizontal)<br />Prático<br />Religiosidade<br />Cultura<br />Bonito<br />Adequado<br />Agradável<br />Ecologicamente correto<br />Gostoso<br />Fácil<br />Natureza<br />Brasil<br />Projeto Lampião e Maria<br />
  10. 10. Germana de Araújo<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />método projetual em design<br />Processo evolutivo do método projetual em design<br />Fundamentalista<br />Problema projetual = oportunidade de negócio<br />Método que foca nos atores do mercado:<br />Empresa/cliente – produtos/objeto – mercado - público<br />A estéticasegue a necessidade da linguagemde um público [segmento, sub-cultura, ...]<br />
  11. 11. Germana de Araújo<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />método projetual em design<br />Processo evolutivo do método projetual em design<br />Produto apresenta um discurso e considera que a estética também pode configurar uma função<br />“O design é uma atividade especializada de caráter técnico-científico, criativo e artístico [...]”<br />Fundamentalista<br />Problema projetual = oportunidade de negócio<br />Método que foca nos atores do mercado<br />Empresa/cliente – produtos/objeto – mercado - público<br />A estéticasegue a necessidade da linguagemde um público [segmento, sub-cultura, ...]<br />
  12. 12. Germana de Araújo<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />método projetual em design<br />Processo evolutivo do método projetual em design<br />O discurso é formado por um conjunto de idéias que tem como base:<br />um conceito, um valor, uma ideologia, uma linguagem.... <br />Define o argumento que gera a relevância do produto (estima positiva e o significado de diferenciação).<br />
  13. 13. Germana de Araújo<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />método projetual em design<br />Processo evolutivo do método projetual em design<br />Design<br />Discurso<br />Valor<br />A natureza do valor de um produto tem haver com os benefícios recompensadores – quando há uma compensação do esforçorealizado para a aquisição do produto.<br />
  14. 14. Germana de Araújo<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />método projetual em design<br />método projetual em design<br />Não se ensina a fazer design<br />Mas a pensar design<br />
  15. 15. Germana de Araújo<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />método projetual em design<br />Exemplos simplificados de métodos projetuais em design<br />“O SENTIDO define o caminho, e a CAMINHO define o produto”<br />Materiais e<br />processos<br />Produto<br />CONCEITO<br />A<br />B<br />Materiais e<br />processos<br />“O PRODUTO define o SENTIDO, e o sentido define o CAMINHO”<br />Produto<br />CONCEITO<br />C<br />“o CAMINHO define o PRODUTO, e o produto define o SENTIDO,”<br />Materiais e<br />processos<br />CONCEITO<br />Produto<br />
  16. 16. Germana de Araújo<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />método projetual em design<br />Estratégia de elaboração de método projetual em design<br />“O SENTIDO define o caminho, e a CAMINHO define o produto”<br />Materiais e<br />Processos <br />Produto<br />CONCEITO<br />A<br />Ponto de partida<br />Ponto de chegada<br />problema projetual<br />Solução projetual<br />Definir qual produto pode ser elaborado para comunicar o conceito definido<br /><ul><li>Identificar um conceito [eco design, ecológico...];</li></ul>Construir uma imagem de empresa preocupada com o meio ambiente <br />Definir qual mercado (e as relações com o público) é o mais adequado para consumir o produto criado <br />Lançar um produto ecologicamente correto<br /><ul><li>Definir que princípios definem esse conceito [linguagem, estilo, características estético-funcionais...];</li></li></ul><li>Germana de Araújo<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />método projetual em design<br />Estratégia de elaboração de método projetual em design<br />“O SENTIDO define o caminho, e a CAMINHO define o produto”<br />Materiais e<br />Processos <br />Produto<br />CONCEITO<br />A<br />
  17. 17. Germana de Araújo<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />método projetual em design<br />Estratégia de elaboração de método projetual em design<br />B<br />Materiais e<br />processos<br />“O PRODUTO define o SENTIDO, e o sentido define o CAMINHO”<br />Produto<br />Ponto de partida<br />Ponto de chegada<br />CONCEITO<br />problema projetual<br />Solução projetual<br />Definir qual conceito pode ser elaborado para configurar o produto definido<br /><ul><li>Identificar qual é a categoria e tipologia do produto existente no mercado</li></ul>Lançar um produto específico<br />Lançar um produto específico<br />Definir as características do mercado (e público) de consumo do produto criado <br /><ul><li>Definir que princípios definem esse conceito [linguagem, estilo, características estético-funcionais...];</li></li></ul><li>Germana de Araújo<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />método projetual em design<br />Estratégia de elaboração de método projetual em design<br />B<br />Materiais e<br />processos<br />“O PRODUTO define o SENTIDO, e o sentido define o CAMINHO”<br />Produto<br />CONCEITO<br />
  18. 18. Germana de Araújo<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />método projetual em design<br />Estratégia de elaboração de método projetual em design<br />Ponto de partida<br />Ponto de chegada<br />problema projetual<br />Solução projetual<br />Definir qual produto pode ser elaborado a partir dos materias e processos...<br /><ul><li>Identificar possibilidades produtivas com os materiais e métodos existentes </li></ul>Desenvolver um produto a partir de materiais e métodos definidos<br />Definir as características do mercado (e público) de consumo do produto criado <br />Desenvolver um produto a partir de materiais e métodos definidos<br />C<br /><ul><li>Definir que princípios definem um conceito definido a partir dos materiais e processos...</li></ul>“o CAMINHO define o PRODUTO, e o produto define o SENTIDO,”<br />Materiais e<br />processos<br />CONCEITO<br />Produto<br />
  19. 19. Germana de Araújo<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />método projetual em design<br />Estratégia de elaboração de método projetual em design<br />C<br />“o CAMINHO define o PRODUTO, e o produto define o SENTIDO,”<br />Materiais e<br />Processos <br />CONCEITO<br />Produto<br />
  20. 20. Germana de Araújo<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />Estratégia de elaboração de método projetual em design<br />Movimento peristáltico<br />
  21. 21. Germana de Araújo<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />Estratégia de elaboração de método projetual em design<br />Quinze anos atrás, as empresas competiam em preço. Hoje em qualidade. Amanhã em design.<br />Prof. Robert Hayes, Harvard Business School.<br />Exercício [projeto relâmpago 01]<br />Trabalhando conceito > planejamento da conceituação<br />Selecionar um SENTIMENTO (sensação)<br />Gerar a idéia do sentimento-PRODUTO<br />Planejar o CAMINHO (etapas projetuais)<br />Propor o PRODUTO (desenho)<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />
  22. 22. Germana de Araújo<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />Estratégia de elaboração de método projetual em design<br />Possibilidade de planejamento para conceituação projetual<br />(a)<br />(b)<br />Metodologia de Projeto<br />(c)<br />(a) Problema<br />(b) Partes<br />(c) Componentes<br />(d) Elementos<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />(d)<br />
  23. 23. Germana de Araújo<br />conceito<br />conceito<br />conceito<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />Estratégia de elaboração de método projetual em design<br />Quinze anos atrás, as empresas competiam em preço. Hoje em qualidade. Amanhã em design.<br />Prof. Robert Hayes, Harvard Business School.<br />O conceito adotado deve ser localizado:<br />Relacioná-lo à época (história); a um público; ao contexto sócio-cultural (aspectos sociais e culturais);a outros conceitos... <br />Algo comum, cotidiano...<br />Clássico<br />Contemporâneo<br />Moderno<br />Futurista<br />Algo não compreendido, transcendente.<br />
  24. 24. Germana de Araújo<br />conceito<br />conceito<br />conceito<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />Estratégia de elaboração de método projetual em design<br />
  25. 25. Germana de Araújo<br />conceito<br />conceito<br />conceito<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />Estratégia de elaboração de método projetual em design<br />“Ondeestou <br />e comquem<br />estoufalando?”<br /><ul><li> Moderna (a frente)
  26. 26. Misteriosa (CODE)
  27. 27. Sedutora (Performática)
  28. 28. Provocadora
  29. 29. Comum
  30. 30. Romântica
  31. 31. Sedutora (Natural)
  32. 32. Sensível
  33. 33. Tradicional
  34. 34. Romântica
  35. 35. Sedutora (Natural)
  36. 36. Companheira</li></li></ul><li>Germana de Araújo<br />conceito<br />conceito<br />Cor<br />Técnicas <br />Forma<br />Signo 03<br />Produto<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />Estratégia de elaboração de método projetual em design<br />Quinze anos atrás, as empresas competiam em preço. Hoje em qualidade. Amanhã em design.<br />Prof. Robert Hayes, Harvard Business School.<br />conceito<br />Elementos e princípio de composição<br />...<br />Tipo <br />Signo 01<br />Signo 02<br />Materiais<br />CONCEITO<br />Semântica<br />...<br />Caract <br />Influência das características do público-alvo no processo de conceituação<br />Processos<br />...<br />Etapas <br />
  37. 37. Germana de Araújo<br />conceito<br />conceito<br />conceito<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />Estratégia de elaboração de método projetual em design<br />Quinze anos atrás, as empresas competiam em preço. Hoje em qualidade. Amanhã em design.<br />Prof. Robert Hayes, Harvard Business Chorou.<br />Compreensão dos significados gerados (sentidos) – Valores intangíveis<br />Compreensão do desdobramento dos sentidos – Valores tangíveis<br />Conceito<br />Semântica<br />Cor<br />Forma<br />
  38. 38. Germana de Araújo<br />conceito<br />conceito<br />conceito<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />Estratégia de elaboração de método projetual em design<br />Quinze anos atrás, as empresas competiam em preço. Hoje em qualidade. Amanhã em design.<br />Prof. Robert Hayes, Harvard Business School.<br />O banco de imagens(baseando-se no conceito formulado)<br />ANTES: Definir a classificação das categorias das imagens<br />DEPOIS: Organizar em documento para análise<br />Exemplificação:<br /><ul><li> Características psicográficas do público (como as atividades de lazer e profissionais, e objetos que relacionam o gosto/consumo do público);
  39. 39. Painel temático (ou semântico) – definem o conceito através de objetos e imagens;</li></ul>A<br />B<br />C<br />
  40. 40. Germana de Araújo<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />Estratégia de elaboração de método projetual em design<br />Exemplificação de caminhos de identificação de oportunidade de negócio<br /><ul><li> Em função da observaçãosobre um público específico</li></ul>(da relação de um público com um ambiente, com uma atividade ou com a identidade cultural de um grupo);<br /><ul><li> Em função do desdobramentode um conceito (temática)</li></ul>(temas socioculturais em ênfase, identidades de sub-culturas, ;<br /><ul><li> Em função do conhecimentoem uma técnica (produção)</li></ul>(adaptar novos materiais e propor a feitura de novos produtos)<br /><ul><li> Em função de um reposicionamentode um produto</li></ul>(compreender novas relações de uso [simbólica, estética e pratica]).<br />
  41. 41. Germana de Araújo<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />Estratégia de elaboração de método projetual em design<br />Exercício [projeto relâmpago 02]<br />Trabalhando oportunidade> planejamento projetual<br /><ul><li> Selecionar uma atividade doméstica;</li></ul>EX: Ler um livro; assisti televisão; escutar música; cozinhar...<br /><ul><li> Definir cinco orações (frases) que definam ações necessárias para o exercício da atividade;</li></ul>Ex: sentar na cama, ajoelhar na grama...<br /><ul><li> Identificar as características do ambiente que se exerce a atividade (objetos e demais atividades);
  42. 42. Identificar o público-alvo (características demográficas e psicográficas);
  43. 43. Planejar o CAMINHO...</li></li></ul><li>Germana de Araújo<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />Estratégia de elaboração de método projetual em design<br />Exercício [projeto relâmpago 02]<br />Trabalhando oportunidade> planejamento projetual<br />Empresa/cliente<br /><ul><li> Identificar a missão, visão e valores da empresa;
  44. 44. Conhecer os processos produtivos (potencialidade e ferramentas);
  45. 45. Reconhecer as necessidades e interesses da empresa...</li></ul>Produtos/objeto<br /><ul><li>Identificar a categoria e tipologia do produto;
  46. 46. Compreender as características estéticas, simbólicas e funcionais do produto.</li></ul>Mercado<br /><ul><li>Identificar as tendências;
  47. 47. Identificar as empresas concorrentes e de referências;
  48. 48. Posicionar ou reposicionar a empresa-cliente...</li></ul>Público-alvo<br /><ul><li> Identificar as características demográficas;
  49. 49. Identificar as características psicográficas.</li></li></ul><li>Germana de Araújo<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />Estratégia de elaboração de método projetual em design<br />Exercício do módulo <br />Trabalhando design estratégico<br />Identificar um oportunidade de negócio<br />Planejar o CAMINHO (etapas projetuais).<br />
  50. 50. Germana de Araújo<br />Concluído<br />Em desenvolviemto <br />Apresentação final<br />Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />Outubro , 2008<br />Estratégia de elaboração de método projetual em design<br />TÉRMINO<br />INÍCIO<br />1°Compreensão<br />2°Proposição<br />3°Definicão<br />31 de out. a 01 de nov. de 2008<br />28 e 29 de nov. de 2008<br /><ul><li>Observação;
  51. 51. Identificação
  52. 52. Pesquisa;
  53. 53. Análises;
  54. 54. Elaboração do material de apresentação da compreensão.
  55. 55. Definição da alternativa (seleção);
  56. 56. Calibração;
  57. 57. Desenho final.
  58. 58. Definição e desenvolvimento;
  59. 59. Geração de alternativas de déias (propostas de intervenção).</li></ul>31 de out. a 01 de nov.<br />02 a 08 de nov.<br />09 a 15 de nov.<br />16 a 22 de nov.<br />23 a 29 de nov.<br />
  60. 60. Metodologia de Projeto<br />Germana de Araújo<br />Outubro, 2008<br />

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