PERSONALIZAÇÃO
História da Coca-Cola
• Marca líder no mercado de refrigerantes,
Coca-Cola foi lançada no Brasil em 1942.
Desde seu lançam...
Público da Coca-Cola
• A razão do sucesso do refrigerante mais
consumido no Brasil e no mundo está em sua
aceitação por to...
Embalagens
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600 ml – PET
1 litro – PET
1,25 litro – PET
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História e Público da Coca-Cola Zero
• A Coca-Cola Zero foi lançada em janeiro de 2007,
inicialmente em Porto Alegre. Hoje...
Embalagens
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350 ml – lata
400 ml – PET
600 ml – PET
1,75 litro – PET
1,5 litro – PET
2,00 litros – PET
2,5 l...
Rótulos Personalizados
• Coca Zero imprime nomes de consumidores
– A Coca-Cola traz ao Brasil edição limitada de
embalagen...
De onde veio à ideia?
• A Coca-Cola já havia lançado ação similar na Austrália,
em outubro de 2011. A ação "Share a Coke”.
No Brasil
• Para promover a iniciativa no Brasil, a Ogilvy
criou campanha que conta com filmes para TV,
além de aplicativo...
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Uma análise sobre a campanha de personalização da Coca-Cola Zero pra a Disciplina de Comunicação Comparada.

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Coca-Cola Zero personalização

  1. 1. PERSONALIZAÇÃO
  2. 2. História da Coca-Cola • Marca líder no mercado de refrigerantes, Coca-Cola foi lançada no Brasil em 1942. Desde seu lançamento, Coca-Cola esteve presente em momentos marcantes da história do país, apoiando o esporte e a cultura. O relacionamento de Coca-Cola com a família brasileira está registrado na letra de 20 músicas de autores de sucesso, entre elas "Alegria, Alegria", canção que projetou o cantor e compositor Caetano Veloso.
  3. 3. Público da Coca-Cola • A razão do sucesso do refrigerante mais consumido no Brasil e no mundo está em sua aceitação por todos os tipos de público, sem distinção de classe social ou idade. Em todos os mercados em que está presente, Coca-Cola se posiciona como o refrigerante que "traz o que há de melhor no espírito humano para tornar o meu mundo um pouco melhor".
  4. 4. Embalagens • Não-retornável – – – – – – – – – – – – 600 ml – PET 1 litro – PET 1,25 litro – PET 1,5 litro – PET 1,75 litro – PET 2 litros – PET 2,25 litros – PET 2,5 litros - PET 3 litros – PET 237 ml - garrafa de vidro 350 ml - garrafa de vidro 250 ml - lata 350 ml – lata Post Mix - Copos de 300ml/500ml/700ml • Retornável – – – – – – – – 1 litro - garrafa de vidro 1,25 litro - garrafa de vidro 1,5 litro - garrafa plástica 2 litros - garrafa plástica 200 ml - garrafa de vidro 290 ml - garrafa de vidro 500 ml - garrafa de vidro 600 ml - garrafa de vidro
  5. 5. História e Público da Coca-Cola Zero • A Coca-Cola Zero foi lançada em janeiro de 2007, inicialmente em Porto Alegre. Hoje, já está disponível em todo o País e faz um grande sucesso. A Coca-Cola Zero é a nova marca do portifólio Coca-Cola, posicionada para atender um público jovem, que não quer abrir mão do sabor único de Coca-Cola mas busca uma alternativa sem açúcar. Coca-Cola Zero proporciona o sabor inigualável de Coca-Cola.
  6. 6. Embalagens • • • • • • • 350 ml – lata 400 ml – PET 600 ml – PET 1,75 litro – PET 1,5 litro – PET 2,00 litros – PET 2,5 litros - PET
  7. 7. Rótulos Personalizados • Coca Zero imprime nomes de consumidores – A Coca-Cola traz ao Brasil edição limitada de embalagens customizadas de Coca-Cola Zero, com os 150 nomes mais comuns entre jovens adultos, distribuídos nas embalagens lata, 600 ml e 2L, que estarão presentes em mais de 500 mil pontos de venda, a partir de agosto.
  8. 8. De onde veio à ideia? • A Coca-Cola já havia lançado ação similar na Austrália, em outubro de 2011. A ação "Share a Coke”.
  9. 9. No Brasil • Para promover a iniciativa no Brasil, a Ogilvy criou campanha que conta com filmes para TV, além de aplicativos e conteúdo para mídias sociais.
  10. 10. Campanha de 30”
  11. 11. G R U P O

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