Forschungskolloquium 27.04.2010
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Forschungskolloquium 27.04.2010 Presentation Transcript

  • 1. Forschungskolloquium
    Bewertung von Web 2.0 Instrumenten aus Sicht des Online-Marketing am Beispiel eines elektronischen Marktplatzes für Personaldienstleistungen der HM Informatik AG
    Hannes Bretnütz
    27. April 2010
  • 2. Problemstellung
    Zielsetzung
    Methodik
    Erwartetes Ergebnis
    Diskussion
    Gliederung
    26. April 2010
    2
    Hannes Bretnütz Forschungskolloquium
  • 3. Web 2.0 = Weiterentwicklung des WWW durch veränderte Internetnutzung, Folge: interaktive und soziale Anwendungen
    Web 2.0 Instrumente (eine Auswahl):
    Wikis, Social Networks, Weblogs (inkl. Microblogs), Podcast/ Vodcasts, Social Commerce, Virtuelle Welten, Mashups
    Einsatz neuer Instrumente erfordert Weiterdenken im Bereich Marketing und Kommunikationspolitik
    Problem: Auswahl von Web 2.0 Instrumenten
    26. April 2010
    Hannes Bretnütz Forschungskolloquium
    3
    Problemstellung
    Quellen: Richter, Koch /Enterprise 2.0/ 2009
    Döbler /Social Software/ 2007
    Striegel /Dialogmarketing als Wettbewerbsvorteil/ 2008
    Mazumder /Web 2.0 Adoption Model/ 2008
  • 4. Bewertung von Web 2.0 Instrumenten anhand quantitativer und qualitativer Kriterien aus Sicht des Online-Marketing
    Evaluierung des Bewertungsinstrumentes an einem Fallbeispiel: elektronischer Marktplatz für Personaldienstleistungen der HM Informatik AG
    Thema:
    Bewertung von Web 2.0 Instrumenten aus Sicht des Online-Marketing am Beispiel eines elektronischen Marktplatzes für Personaldienstleistungen der HM Informatik AG
    26. April 2010
    Hannes Bretnütz Forschungskolloquium
    4
    Zielsetzung
  • 5. Nutzwertanalyse als methodisches Vorbild
    Schritt 1: Aufbau des Bewertungsinstrumentes
    Kriterienfindung und –systematisierung
    Literaturanalyse aus Marketing und Wirtschaftsinformatik Sicht
    Befragung des Praxispartner zu anwendungsfallspezifischen Kriterien
    Kriterienwerte (Operationalisierung) und Kriteriengewichtung
    explorative Vorgehensweise mittels eigener Erfahrungen
    Expertenbefragung
    Ergebnis: Bewertungsinstrument
    26. April 2010
    Hannes Bretnütz Forschungskolloquium
    5
    Methodik I
    Quellen: Zangemeister /Nutzwertanalyse/ 1976
    Steinhüser, Räth /Erfolgsdimensionen Social Software/ 2010
  • 6.
    • Schritt 2: Bewertung von 8 Web 2.0 Instrumenten
    Anzahl zu bewertender Web 2.0 Instrumente
    Literaturanalyse: Übersicht über Web 2.0 Instrumente (Funktionsweise, Einsatzmöglichkeiten, Vor- und Nachteile)
    Auswahl von 8 Instrumenten
    Ergebnis: bewertete Web 2.0 Instrumenten aus Sicht des Online-Marketing
    • Schritt 3: Fallbeispiel
    Evaluierung des Bewertungsinstrumentes anhand Fallbeispiel
    Kriteriengewichte (unternehmensabhängig)
    Berechnung Teil- und Gesamtnutzwerte
    Ergebnis: Evaluierung des Bewertungsinstrument in der Praxis, Auswahlentscheidung
    26. April 2010
    Hannes Bretnütz Forschungskolloquium
    6
    Methodik II
  • 7. 26. April 2010
    Hannes Bretnütz Forschungskolloquium
    7
    Erwartetes Ergebnis
    Nutzwerte ergeben (nach Gewichtung) Rangfolge der Web 2.0 Instrumente:
    SNS
    Weblog
    Wiki

    Empfehlung für Online-Marketing Aktivitäten
  • 8. 26. April 2010
    Hannes Bretnütz Forschungskolloquium
    8
    Diskussion
    Vielen Dank
    für die Aufmerksamkeit!
    Quelle: http://schnutinger.wordpress.com/2006/10/10/web-20/