Forschungskolloquium 27.04.2010
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    Forschungskolloquium 27.04.2010 Forschungskolloquium 27.04.2010 Presentation Transcript

    • Forschungskolloquium
      Bewertung von Web 2.0 Instrumenten aus Sicht des Online-Marketing am Beispiel eines elektronischen Marktplatzes für Personaldienstleistungen der HM Informatik AG
      Hannes Bretnütz
      27. April 2010
    • Problemstellung
      Zielsetzung
      Methodik
      Erwartetes Ergebnis
      Diskussion
      Gliederung
      26. April 2010
      2
      Hannes Bretnütz Forschungskolloquium
    • Web 2.0 = Weiterentwicklung des WWW durch veränderte Internetnutzung, Folge: interaktive und soziale Anwendungen
      Web 2.0 Instrumente (eine Auswahl):
      Wikis, Social Networks, Weblogs (inkl. Microblogs), Podcast/ Vodcasts, Social Commerce, Virtuelle Welten, Mashups
      Einsatz neuer Instrumente erfordert Weiterdenken im Bereich Marketing und Kommunikationspolitik
      Problem: Auswahl von Web 2.0 Instrumenten
      26. April 2010
      Hannes Bretnütz Forschungskolloquium
      3
      Problemstellung
      Quellen: Richter, Koch /Enterprise 2.0/ 2009
      Döbler /Social Software/ 2007
      Striegel /Dialogmarketing als Wettbewerbsvorteil/ 2008
      Mazumder /Web 2.0 Adoption Model/ 2008
    • Bewertung von Web 2.0 Instrumenten anhand quantitativer und qualitativer Kriterien aus Sicht des Online-Marketing
      Evaluierung des Bewertungsinstrumentes an einem Fallbeispiel: elektronischer Marktplatz für Personaldienstleistungen der HM Informatik AG
      Thema:
      Bewertung von Web 2.0 Instrumenten aus Sicht des Online-Marketing am Beispiel eines elektronischen Marktplatzes für Personaldienstleistungen der HM Informatik AG
      26. April 2010
      Hannes Bretnütz Forschungskolloquium
      4
      Zielsetzung
    • Nutzwertanalyse als methodisches Vorbild
      Schritt 1: Aufbau des Bewertungsinstrumentes
      Kriterienfindung und –systematisierung
      Literaturanalyse aus Marketing und Wirtschaftsinformatik Sicht
      Befragung des Praxispartner zu anwendungsfallspezifischen Kriterien
      Kriterienwerte (Operationalisierung) und Kriteriengewichtung
      explorative Vorgehensweise mittels eigener Erfahrungen
      Expertenbefragung
      Ergebnis: Bewertungsinstrument
      26. April 2010
      Hannes Bretnütz Forschungskolloquium
      5
      Methodik I
      Quellen: Zangemeister /Nutzwertanalyse/ 1976
      Steinhüser, Räth /Erfolgsdimensionen Social Software/ 2010
      • Schritt 2: Bewertung von 8 Web 2.0 Instrumenten
      Anzahl zu bewertender Web 2.0 Instrumente
      Literaturanalyse: Übersicht über Web 2.0 Instrumente (Funktionsweise, Einsatzmöglichkeiten, Vor- und Nachteile)
      Auswahl von 8 Instrumenten
      Ergebnis: bewertete Web 2.0 Instrumenten aus Sicht des Online-Marketing
      • Schritt 3: Fallbeispiel
      Evaluierung des Bewertungsinstrumentes anhand Fallbeispiel
      Kriteriengewichte (unternehmensabhängig)
      Berechnung Teil- und Gesamtnutzwerte
      Ergebnis: Evaluierung des Bewertungsinstrument in der Praxis, Auswahlentscheidung
      26. April 2010
      Hannes Bretnütz Forschungskolloquium
      6
      Methodik II
    • 26. April 2010
      Hannes Bretnütz Forschungskolloquium
      7
      Erwartetes Ergebnis
      Nutzwerte ergeben (nach Gewichtung) Rangfolge der Web 2.0 Instrumente:
      SNS
      Weblog
      Wiki

      Empfehlung für Online-Marketing Aktivitäten
    • 26. April 2010
      Hannes Bretnütz Forschungskolloquium
      8
      Diskussion
      Vielen Dank
      für die Aufmerksamkeit!
      Quelle: http://schnutinger.wordpress.com/2006/10/10/web-20/