ma défense de TFE sur le storytelling dans le milieu brassicole

1. titre Le storytelling dans le milieu brassicole Étude des pratiques et analyse des possibilités GEBKA Timothée – juin 2011

2. définition Storytelling (n. m.) procédé narratif utilisant la trame de mythes existant pour raconter et structurer la marque

3. Quel contenu ?

4. contenu cohérence simplicité renouvellement émotion

5. contenu authenticité cohérence partage simplicité renouvellement originalité émotion portée

6. ? Pourquoi lier l’entreprise ou la marque au storytelling Pourquoi lier marque entreprise ou la l' storytelling au

7. Saga de l’entreprise Saga de l’entreprise

8. Consommateur = vecteur Consommateur = vecteur

9. Réenchanter la consommation Réenchanter la consommation

10. Image positive Donner une image positive

11. Le secteur brassicole Le secteur brassicole

12. 125 brasseries et 700 bières 125 brasseries

13. 125 brasseries et 700 bières 125 brasseries 700800 bières ~

14. 96 litres de bières Litres de bières* *2009

15. Origine des bières

16. lors de sorties Consommateurs

17. au café Consommateurs

18. 37% pils Préférences

19. 37% 15% trappiste pils Préférences

20. 37% 15% 14% trappiste pils abbaye Préférences

21. Univers narratif des marques L’univers narratif des marques

22. Que se passe-t-il dans l’esprit du consommateur ? ? Que se passe-t-il dans l’esprit du consommateur

23. cerveau

24. 3 cerveaux Cerveau primitif Système limbique Néocortex

25. Pertinence ?

26. Histoires véridiques?

27. jung archétype

28. jung archétype dynamisation

29. jung archétype dynamisation appropriation

30. godin ‟ ‟ Le consommateur demande à croire aux histoires

31. lewi

32. lewi

33. lewi

34. 19% + impact ?

35. Comment ?

36. Focus group focus group

37. Experts du brand experts du brand

38. Spécialistes en communication Spécialistes en communication

39. Une bonne histoire ne s’improvise pas