Otimização de sites para mecanismos de busca

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Palestra sobre Otimização de Sites para Mecanismos de Busca - Apresentada dia 24/05/2010 na Microlins Assis Brasil, Porto Alegre

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Otimização de sites para mecanismos de busca

  1. 1. Otimização de Sites para Mecanismos de Busca<br />Guilherme Desimon<br />24/05/2010<br />
  2. 2. Agenda<br />Mecanismos de Busca<br />Otimização de Sites<br />Palavras-chave<br />Como otimizar um site?<br />Usabilidade<br />Resultados<br />Mercado de trabalho<br />Ferramentas recomendadas<br />Sites e livros recomendados<br />
  3. 3. Mecanismos de Busca<br />“Mecanismo de busca é um sistema projetado para encontrar informações armazenadas em um sistema computacional a partir de palavras-chave indicadas pelo usuário, reduzindo o tempo necessário para encontrar informações.” (Wikipédia)<br />Os mecanismos de busca surgiram juntamente com a Internet, com o simples objetivo de auxiliar na procura de informações em sites.<br />
  4. 4. Mecanismos de Busca<br />Atualmente os principais mecanismos existentes na internet são o Google, Yahoo e Bing.<br />Fonte: NETMARKETSHARE http://marketshare.hitslink.com/search-engine-market-share.aspx?qprid=4<br />
  5. 5. Mecanismos de Busca<br />
  6. 6. Mecanismos de Busca<br />Resultado Orgânico<br />
  7. 7. Mecanismos de Busca<br />Link Patrocinado<br />
  8. 8. Mecanismos de Busca<br />Os buscadores são a principal porta de entrada para os sites por isso a grande disputa por ficar na primeira página dos resultados.<br />...62% dos usuários clicam em resultados da primeira página...(Fonte: iProspectSearch Engine User Behavior Study - 2006)<br />E este número aumenta com a melhora constante nos resultados encontrados.<br />
  9. 9. Mecanismos de Busca<br />“É vital para os sites aparecerem na 1ª página dos resultados, ou pelo menos até a 3ª página, para serem encontrados pelos usuários de sites de busca. Apenas 10% destes usuários checam os resultados após a 3ª página.”<br />(Fonte: iProspect Search Engine User Behavior Study - 2006)<br />
  10. 10.
  11. 11. Otimização de Sites<br />SEO<br />(SearchEngineOptimization)<br />(Otimização para Mecanismos de busca)<br />
  12. 12. Otimização de Sites<br />Otimização de Sites é o conjunto de estratégias e técnicas com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados orgânicos nos sites de busca. <br />As técnicas se dividem em duas principais vertentes White Hate Black Hat.<br />
  13. 13. Otimização de Sites<br />White Hatsão as técnicas de otimização que seguem as diretrizes dos mecanismos de busca, evitando qualquer tipo de punição que possa ocasionar a perda de resultados obtidos.<br />Black Hatsão as técnicas que não respeitam as diretrizes se utilizando de qualquer método para obter resultados rápidos, arriscando a reputação dos sites nos mecanismos de busca.<br />
  14. 14. Palavras-chave<br />As palavras-chave são os itens de maior importância na otimização de sites, por que é através delas que procuramos as informações nos mecanismos de busca.<br />Com a palavra-chave certa encontramos o resultado certo.<br />
  15. 15. Palavras-chave<br />Como escolher as palavras-chave certas para meu site?<br /><ul><li>Assunto que é abordado;
  16. 16. Por quais palavras-chave eu gostaria de aparecer?
  17. 17. Relevância;
  18. 18. Concorrência;
  19. 19. Quantidade de buscas.</li></li></ul><li>Palavras-chave<br />LongTail?<br />O termo LongTailpode ser definido como o conjunto de palavras-chave específicas que combinadas geram uma pesquisa mais específica.<br />Exemplo:<br />Pesquisa pela palavra “casa” retorna diversos resultados, mas se combinarmos mais palavras-chave como: “alugar casa em porto alegre” o resultado é mais preciso e fica mais fácil de encontrar a informação procurada.<br />
  20. 20. Como otimizar um site?<br />Ok! Meu site está no ar... Mas o que eu tenho que fazer para o mecanismo de busca me achar?<br />
  21. 21. Como otimizar um site?<br />Se o site ainda não aparece nos mecanismos de busca são necessárias algumas ações, que irão avisar ao mecanismos que o site está pronto esperando para ser indexado.<br />http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl<br />
  22. 22. Como otimizar um site?<br />Através do seu crawler (aranha) o Google navega pela internet atrás de sites através dos links, depois que ele encontra o que quer, manda o GoogleBot analisar e adicioná-las ao índice da busca.<br />
  23. 23. Como otimizar um site?<br />Alguém cadastrou um site! Vou analisar...<br />Gostei desse, tem um bom conteúdo e é relevante para meus usuários...<br />GoogleBot<br />
  24. 24. Como otimizar um site?<br />Agora com o site indexado queremos aparecer nos primeiros resultados...<br />Alguns itens que devem ser trabalhados:<br /><ul><li>Conteúdo relevante;
  25. 25. Padrões web;
  26. 26. Domínio com palavra-chave;
  27. 27. URLs e nome de arquivos;
  28. 28. Título da página;
  29. 29. Meta tags;
  30. 30. Links;
  31. 31. Popularidade (PR);
  32. 32. Estrutura de conteúdo;
  33. 33. Otimização de Imagens.</li></li></ul><li>Como otimizar um site?<br />Conteúdo relevante<br />O conteúdo, na Otimização, é o REI!<br />Tenha um conteúdo útil, rico e acima de tudo original (único).<br />Conteúdos copiados (duplicados) dão problema...<br />
  34. 34. Como otimizar um site?<br />Padrões WEB<br />Faça seu site dentro dos padrões da WEB (HTML, XHTML, CSS).<br />Seguindo os padrões o site se torna mais amigável para a leitura do robô, já que ele só lê o código, por isso, um site com o código semanticamente bem estruturado facilita as coisas.<br />
  35. 35. Como otimizar um site?<br />Domínio com palavras-chave<br />A existência de palavra-chave no domínio aumenta a possibilidade de um site aparecer para aquela palavra-chave procurada... Mas cuidado.<br />
  36. 36. Como otimizar um site?<br />URLs e nome de arquivos<br />É extremamente importante que as URLs sejam amigáveis ao usuário e ao mecanismo busca. Nesse caso palavras-chave são melhor do que números...<br />
  37. 37. Como otimizar um site?<br />Título da página<br />É a primeira coisa que o usuário lê ao efetuar uma busca e é através dele que o usuário decide se clica ou não, por isso pense bem na hora de construir um título. Utilize apenas as palavras-chave relacionadas ao conteúdo da página. O limite recomendado é de 65 caracteres.<br />
  38. 38. Como otimizar um site?<br />Meta-tags<br />São duas importantes e necessárias: description e keywords.<br /><meta name=“description” content=“Breve descrição da página com palavras-chave relacionadas ao conteúdo da página. ” /><br />A description é o texto que aparece abaixo do título no resultado de busca por isso ela é obrigatório na otimização. No máximo 155 caracteres.<br /><meta name=“keywords” content=“algumas, palavras-chave, relacionadas com o conteúdo” /><br />Os buscadores estão esquecendo dela, mas ainda é recomendável sua utilização. Recomendável no máximo 4 palavras-chave por página.<br />
  39. 39. Como otimizar um site?<br />Links<br />A Internet é feita de links, é uma rede com diversos sites ligados entre si. É através de links que o crawler navega pela WEB a procura de páginas.<br />O robô necessita de uma boa estrutura de links internos para navegar e encontrar as páginas mais importantes do seu site.<br />
  40. 40. Como otimizar um site?<br />Popularidade (PageRank)<br />Para o Google um site é popular, importante ou relevante para determinada palavra-chave, de acordo com o número de links vindos de outros sites bem pontuados.<br />
  41. 41. Como otimizar um site?<br />Estrutura de conteúdo<br />Para que o conteúdo seja bem legível para o robô é necessário a implementação de uma estrutura semântica de conteúdo. Com a implementação dos padrões HTML/XHTML, deve ser implementado a técnica de tagsheading para títulos e subtítulos do conteúdo da página.<br />
  42. 42. Como otimizar um site?<br />Estrutura de conteúdo<br />
  43. 43. Como otimizar um site?<br />Otimização de imagens<br />O robô não enxerga as imagens de um site, por isso é necessário dizer para ele o que contém a imagem.<br />Através do atributo alt da tagimg, é possível apresentar um conteúdo alternativo para o visitante que não tiver suporte a imagens. Recomendável utilizar palavras-chave também.<br />
  44. 44. O que os robôs não gostam?<br />Melhor evitar:<br /><ul><li>Que as diretrizes não sejam respeitadas;
  45. 45. SPAM;
  46. 46. Viagra e Enlarge ....;
  47. 47. Frames e iFrames;
  48. 48. Flash;
  49. 49. Javascript;
  50. 50. Entre outras coisas...</li></li></ul><li>Termo para descrever a qualidade da interação de uma interface com os usuários.<br />Usabilidade<br />A usabilidade se determina pelas seguintes características:<br /><ul><li> Capacidade de aprendizado rápido
  51. 51. Dificuldade de esquecimentos
  52. 52. Ausência de erros operacionais</li></ul>Satisfação do usuário<br />
  53. 53. Usabilidade<br />Alguns pontos são fundamentais para não “correr” os visitantes do seu site.<br /><ul><li>O sistema de navegação deve informar claramente ao visitante do site onde ele está e para onde pode ir;
  54. 54. Todas páginas devem ter uma apresentação consistente;
  55. 55. Textos para sites são diferentes de textos impressos;
  56. 56. Usuários devem saber o que pode ser clicado;
  57. 57. Poucos cliques para chegar ao objetivo.</li></li></ul><li>Usabilidade<br />Exemplo de boa usabilidade<br />Pesquisa fácil e intuitiva<br />Você sabe onde está<br />Conteúdo relevante destacado<br />Links evidentes<br />
  58. 58. Resultados<br />Para medir e acompanhar os resultados do trabalho de otimização são utilizadas ferramentas que ajudam na verificação do posicionamento.<br />Algumas ferramentas:<br />Rank Checker - plugin para Firefox<br />Advanced Web Ranking<br />Google Monitor – SEO tool software<br />http://www.advancedwebranking.com/<br />
  59. 59. Mercado de trabalho<br />Para trabalhar com SEO é preciso gostar muito de WEB e ter conhecimento em HTML/CSS, Javascript, Web Standards.<br />Atualmente as empresas buscam profissionais da área de informática que gostem de WEB, como não há “faculdade de SEO”, o profissional é treinado na empresa.<br />Uma empresa geralmente não conhece certas técnicas utilizadas em outra empresa... Há diversas técnicas sendo descobertas a cada dia e que não são divulgadas, e isso difere um empresa da outra.<br />No Brasil o mercado, que ainda é recente, está com diversas vagas abertas e está faltando gente para preenche-las.<br />
  60. 60. Ferramentas recomendadas<br />http://www.google.com/insights/search/#<br />http://www.google.com/webmasters/tools<br />http://www.bjornenki.com/tools/search-results-preview<br />http://www.seo-browser.com/<br />http://www.cleverstat.com/en/google-monitor-query.htm<br />yExplore2.0.2 - http://bit.ly/9JTWTa<br />
  61. 61. Sites recomendados<br />www.seomoz.com<br />www.searchengineland.com/<br />www.searchenginejournal.com/<br />www.sembrasil.com.br<br />www.gustavobacchin.com.br/<br />www.erickformaggio.com/<br />www.mestreseo.com.br<br />www.google.com/support/forum/p/webmasters?hl=pt-BR<br />
  62. 62. Livros recomendados<br />Guerreiro SEO - Técnicas Essenciais Para Aumentar<br />A Arte de SEO, Dominando a Otimização dos Mecanismos de Busca<br />SEO - Otimização de Sites<br />SEO - Search Engine Optimization Bible<br />
  63. 63. Conclusão<br />Vimos apenas alguns conceitos e ferramentas sobre Otimização de Sites, há diversos conceitos, técnicas, ferramentas, livros e pensamentos diferentes.<br />É importante lembrar que os mecanismos estão em frequente mudança, tornando a Otimização de Sites um trabalho de acompanhamento frequente para obtenção de bons resultados por um longo período.<br />
  64. 64. Obrigado!<br />Dúvidas?<br />Twitter: @guidesimon<br />E-mail: guilherme@desimon.net<br />

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