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Otimização de sites para mecanismos de busca
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Otimização de sites para mecanismos de busca

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Palestra sobre Otimização de Sites para Mecanismos de Busca - Apresentada dia 24/05/2010 na Microlins Assis Brasil, Porto Alegre

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Otimização de sites para mecanismos de busca Otimização de sites para mecanismos de busca Presentation Transcript

  • Otimização de Sites para Mecanismos de Busca
    Guilherme Desimon
    24/05/2010
  • Agenda
    Mecanismos de Busca
    Otimização de Sites
    Palavras-chave
    Como otimizar um site?
    Usabilidade
    Resultados
    Mercado de trabalho
    Ferramentas recomendadas
    Sites e livros recomendados
  • Mecanismos de Busca
    “Mecanismo de busca é um sistema projetado para encontrar informações armazenadas em um sistema computacional a partir de palavras-chave indicadas pelo usuário, reduzindo o tempo necessário para encontrar informações.” (Wikipédia)
    Os mecanismos de busca surgiram juntamente com a Internet, com o simples objetivo de auxiliar na procura de informações em sites.
  • Mecanismos de Busca
    Atualmente os principais mecanismos existentes na internet são o Google, Yahoo e Bing.
    Fonte: NETMARKETSHARE http://marketshare.hitslink.com/search-engine-market-share.aspx?qprid=4
  • Mecanismos de Busca
  • Mecanismos de Busca
    Resultado Orgânico
  • Mecanismos de Busca
    Link Patrocinado
  • Mecanismos de Busca
    Os buscadores são a principal porta de entrada para os sites por isso a grande disputa por ficar na primeira página dos resultados.
    ...62% dos usuários clicam em resultados da primeira página...(Fonte: iProspectSearch Engine User Behavior Study - 2006)
    E este número aumenta com a melhora constante nos resultados encontrados.
  • Mecanismos de Busca
    “É vital para os sites aparecerem na 1ª página dos resultados, ou pelo menos até a 3ª página, para serem encontrados pelos usuários de sites de busca. Apenas 10% destes usuários checam os resultados após a 3ª página.”
    (Fonte: iProspect Search Engine User Behavior Study - 2006)
  • Otimização de Sites
    SEO
    (SearchEngineOptimization)
    (Otimização para Mecanismos de busca)
  • Otimização de Sites
    Otimização de Sites é o conjunto de estratégias e técnicas com o objetivo de potencializar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados orgânicos nos sites de busca.
    As técnicas se dividem em duas principais vertentes White Hate Black Hat.
  • Otimização de Sites
    White Hatsão as técnicas de otimização que seguem as diretrizes dos mecanismos de busca, evitando qualquer tipo de punição que possa ocasionar a perda de resultados obtidos.
    Black Hatsão as técnicas que não respeitam as diretrizes se utilizando de qualquer método para obter resultados rápidos, arriscando a reputação dos sites nos mecanismos de busca.
  • Palavras-chave
    As palavras-chave são os itens de maior importância na otimização de sites, por que é através delas que procuramos as informações nos mecanismos de busca.
    Com a palavra-chave certa encontramos o resultado certo.
  • Palavras-chave
    Como escolher as palavras-chave certas para meu site?
    • Assunto que é abordado;
    • Por quais palavras-chave eu gostaria de aparecer?
    • Relevância;
    • Concorrência;
    • Quantidade de buscas.
  • Palavras-chave
    LongTail?
    O termo LongTailpode ser definido como o conjunto de palavras-chave específicas que combinadas geram uma pesquisa mais específica.
    Exemplo:
    Pesquisa pela palavra “casa” retorna diversos resultados, mas se combinarmos mais palavras-chave como: “alugar casa em porto alegre” o resultado é mais preciso e fica mais fácil de encontrar a informação procurada.
  • Como otimizar um site?
    Ok! Meu site está no ar... Mas o que eu tenho que fazer para o mecanismo de busca me achar?
  • Como otimizar um site?
    Se o site ainda não aparece nos mecanismos de busca são necessárias algumas ações, que irão avisar ao mecanismos que o site está pronto esperando para ser indexado.
    http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl
  • Como otimizar um site?
    Através do seu crawler (aranha) o Google navega pela internet atrás de sites através dos links, depois que ele encontra o que quer, manda o GoogleBot analisar e adicioná-las ao índice da busca.
  • Como otimizar um site?
    Alguém cadastrou um site! Vou analisar...
    Gostei desse, tem um bom conteúdo e é relevante para meus usuários...
    GoogleBot
  • Como otimizar um site?
    Agora com o site indexado queremos aparecer nos primeiros resultados...
    Alguns itens que devem ser trabalhados:
    • Conteúdo relevante;
    • Padrões web;
    • Domínio com palavra-chave;
    • URLs e nome de arquivos;
    • Título da página;
    • Meta tags;
    • Links;
    • Popularidade (PR);
    • Estrutura de conteúdo;
    • Otimização de Imagens.
  • Como otimizar um site?
    Conteúdo relevante
    O conteúdo, na Otimização, é o REI!
    Tenha um conteúdo útil, rico e acima de tudo original (único).
    Conteúdos copiados (duplicados) dão problema...
  • Como otimizar um site?
    Padrões WEB
    Faça seu site dentro dos padrões da WEB (HTML, XHTML, CSS).
    Seguindo os padrões o site se torna mais amigável para a leitura do robô, já que ele só lê o código, por isso, um site com o código semanticamente bem estruturado facilita as coisas.
  • Como otimizar um site?
    Domínio com palavras-chave
    A existência de palavra-chave no domínio aumenta a possibilidade de um site aparecer para aquela palavra-chave procurada... Mas cuidado.
  • Como otimizar um site?
    URLs e nome de arquivos
    É extremamente importante que as URLs sejam amigáveis ao usuário e ao mecanismo busca. Nesse caso palavras-chave são melhor do que números...
  • Como otimizar um site?
    Título da página
    É a primeira coisa que o usuário lê ao efetuar uma busca e é através dele que o usuário decide se clica ou não, por isso pense bem na hora de construir um título. Utilize apenas as palavras-chave relacionadas ao conteúdo da página. O limite recomendado é de 65 caracteres.
  • Como otimizar um site?
    Meta-tags
    São duas importantes e necessárias: description e keywords.
    <meta name=“description” content=“Breve descrição da página com palavras-chave relacionadas ao conteúdo da página. ” />
    A description é o texto que aparece abaixo do título no resultado de busca por isso ela é obrigatório na otimização. No máximo 155 caracteres.
    <meta name=“keywords” content=“algumas, palavras-chave, relacionadas com o conteúdo” />
    Os buscadores estão esquecendo dela, mas ainda é recomendável sua utilização. Recomendável no máximo 4 palavras-chave por página.
  • Como otimizar um site?
    Links
    A Internet é feita de links, é uma rede com diversos sites ligados entre si. É através de links que o crawler navega pela WEB a procura de páginas.
    O robô necessita de uma boa estrutura de links internos para navegar e encontrar as páginas mais importantes do seu site.
  • Como otimizar um site?
    Popularidade (PageRank)
    Para o Google um site é popular, importante ou relevante para determinada palavra-chave, de acordo com o número de links vindos de outros sites bem pontuados.
  • Como otimizar um site?
    Estrutura de conteúdo
    Para que o conteúdo seja bem legível para o robô é necessário a implementação de uma estrutura semântica de conteúdo. Com a implementação dos padrões HTML/XHTML, deve ser implementado a técnica de tagsheading para títulos e subtítulos do conteúdo da página.
  • Como otimizar um site?
    Estrutura de conteúdo
  • Como otimizar um site?
    Otimização de imagens
    O robô não enxerga as imagens de um site, por isso é necessário dizer para ele o que contém a imagem.
    Através do atributo alt da tagimg, é possível apresentar um conteúdo alternativo para o visitante que não tiver suporte a imagens. Recomendável utilizar palavras-chave também.
  • O que os robôs não gostam?
    Melhor evitar:
    • Que as diretrizes não sejam respeitadas;
    • SPAM;
    • Viagra e Enlarge ....;
    • Frames e iFrames;
    • Flash;
    • Javascript;
    • Entre outras coisas...
  • Termo para descrever a qualidade da interação de uma interface com os usuários.
    Usabilidade
    A usabilidade se determina pelas seguintes características:
    • Capacidade de aprendizado rápido
    • Dificuldade de esquecimentos
    • Ausência de erros operacionais
    Satisfação do usuário
  • Usabilidade
    Alguns pontos são fundamentais para não “correr” os visitantes do seu site.
    • O sistema de navegação deve informar claramente ao visitante do site onde ele está e para onde pode ir;
    • Todas páginas devem ter uma apresentação consistente;
    • Textos para sites são diferentes de textos impressos;
    • Usuários devem saber o que pode ser clicado;
    • Poucos cliques para chegar ao objetivo.
  • Usabilidade
    Exemplo de boa usabilidade
    Pesquisa fácil e intuitiva
    Você sabe onde está
    Conteúdo relevante destacado
    Links evidentes
  • Resultados
    Para medir e acompanhar os resultados do trabalho de otimização são utilizadas ferramentas que ajudam na verificação do posicionamento.
    Algumas ferramentas:
    Rank Checker - plugin para Firefox
    Advanced Web Ranking
    Google Monitor – SEO tool software
    http://www.advancedwebranking.com/
  • Mercado de trabalho
    Para trabalhar com SEO é preciso gostar muito de WEB e ter conhecimento em HTML/CSS, Javascript, Web Standards.
    Atualmente as empresas buscam profissionais da área de informática que gostem de WEB, como não há “faculdade de SEO”, o profissional é treinado na empresa.
    Uma empresa geralmente não conhece certas técnicas utilizadas em outra empresa... Há diversas técnicas sendo descobertas a cada dia e que não são divulgadas, e isso difere um empresa da outra.
    No Brasil o mercado, que ainda é recente, está com diversas vagas abertas e está faltando gente para preenche-las.
  • Ferramentas recomendadas
    http://www.google.com/insights/search/#
    http://www.google.com/webmasters/tools
    http://www.bjornenki.com/tools/search-results-preview
    http://www.seo-browser.com/
    http://www.cleverstat.com/en/google-monitor-query.htm
    yExplore2.0.2 - http://bit.ly/9JTWTa
  • Sites recomendados
    www.seomoz.com
    www.searchengineland.com/
    www.searchenginejournal.com/
    www.sembrasil.com.br
    www.gustavobacchin.com.br/
    www.erickformaggio.com/
    www.mestreseo.com.br
    www.google.com/support/forum/p/webmasters?hl=pt-BR
  • Livros recomendados
    Guerreiro SEO - Técnicas Essenciais Para Aumentar
    A Arte de SEO, Dominando a Otimização dos Mecanismos de Busca
    SEO - Otimização de Sites
    SEO - Search Engine Optimization Bible
  • Conclusão
    Vimos apenas alguns conceitos e ferramentas sobre Otimização de Sites, há diversos conceitos, técnicas, ferramentas, livros e pensamentos diferentes.
    É importante lembrar que os mecanismos estão em frequente mudança, tornando a Otimização de Sites um trabalho de acompanhamento frequente para obtenção de bons resultados por um longo período.
  • Obrigado!
    Dúvidas?
    Twitter: @guidesimon
    E-mail: guilherme@desimon.net