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A Relação entre o Marketing Esportivo e as Arenas Multiuso - A Realidade Americana e as Possibilidades Brasileiras
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A Relação entre o Marketing Esportivo e as Arenas Multiuso - A Realidade Americana e as Possibilidades Brasileiras

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Monografia apresentada ao curso de Comunicação Social: Habilitação em Publicidade e Propaganda, da Faculdade de Artes e Comunicação, da Universidade de Passo Fundo, como requisito parcial para a …

Monografia apresentada ao curso de Comunicação Social: Habilitação em Publicidade e Propaganda, da Faculdade de Artes e Comunicação, da Universidade de Passo Fundo, como requisito parcial para a obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social: Habilitação em Publicidade e Propaganda, sob a orientação do Ms. Douglas Roberto Scorsato.

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  • 1. UNIVERSIDADE DE PASSO FUNDO FACULDADE DE ARTES E COMUNICAÇÃO CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDAAluno: Gustavo D’AgustiniOrientador: Douglas Roberto ScorsatoTítulo do trabalho: A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO E AS ARENAS MULTIUSO: A REALIDADE AMERICANA E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRAS Passo Fundo, Dezembro de 2009. 1
  • 2. A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO E AS ARENAS MULTIUSO: A REALIDADE AMERICANA E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRASIntroduçãoO mundo de hoje, através da globalização, busca em elementos como o esporte aoportunidade de evoluir socialmente e também financeiramente.O Brasil demonstra ser um país que ainda engatinha na relação entre a capacidadeda sua paixão nacional (futebol) e as formas de ganhos financeiros através doesporte.Em 2014, o território brasileiro receberá a Copa do Mundo de futebol, exigindoassim que sejam feitos investimentos de larga escala na infra-estrutura dos estádiose arenas esportivas do país. 2
  • 3. A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO E AS ARENAS MULTIUSO: A REALIDADE AMERICANA E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRASIntroduçãoO enfoque do presente trabalho é encontrar e demonstrar oportunidades jáexistentes no mundo esportivo, exemplificando com dados norte-americanos etambém europeus.Também, aproveitar os projetos para a Copa do Mundo de 2014, para vislumbrarexcelentes oportunidades de investimento em marketing esportivo para as empresasinteressadas.Oportunidades essas verificadas especificamente nos naming rights dos complexosesportivos construídos no mundo e especificamente as que surgirão no Brasil. 3
  • 4. A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO E AS ARENAS MULTIUSO: A REALIDADE AMERICANA E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRASCapítulo 1 MARKETING Essa é a indústria do esporte, trazendo sempre através da sua própria inovação, seja ela através de benefícios ao mercado praticante, participante ou voluntário, o retorno desejado para os patrocinadores, que por sua vez, desejam única e exclusivamente o sucesso obviamente da sua empresa e do jogador, clube ou evento patrocinado. 4
  • 5. A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO E AS ARENAS MULTIUSO: A REALIDADE AMERICANA E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRASCapítulo 1 MARKETING A origem do comércio Marketing Marketing Esportivo A História O Conceito O Mercado O Marketing Esportivo hoje 5
  • 6. A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO E AS ARENAS MULTIUSO: A REALIDADE AMERICANA E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRASCapítulo 2 ARENAS ESPORTIVAS Os países considerados potências mundiais já vem consolidando ao longo dos anos a prática do marketing esportivo, demonstrando não só através de números, mas com belíssimas obras de arte na construção dos complexos esportivos, excelentes instalações e ótimas oportunidades de negócios, tudo isso visando satisfazer o potencial consumidor e o potencial patrocinador. 6
  • 7. A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO E AS ARENAS MULTIUSO: A REALIDADE AMERICANA E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRASCapítulo 2 ARENAS ESPORTIVAS O Conceito Naming Rights O mercado e o valor: o exemplo norte-americano O mundo das arenas esportivas Reliant Stadium American Airlines Center ou American Airlines Arena? Allianz Arena 7
  • 8. A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO E AS ARENAS MULTIUSO: A REALIDADE AMERICANA E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRASCapítulo 3 FUTEBOL, PAIXÃO NACIONAL O marketing esportivo precisa começar a ocupar seu espaço no mercado brasileiro com mais vigor e mais força, explorando toda a capacidade presente no país. Essa capacidade será explorada com a escolha do Brasil para sediar a Copa do Mundo de 2014 e tendo o Rio de Janeiro sido escolhido para ser sede das Olimpíadas de 2016. O país precisa ancorar-se em projetos que o tornem mais forte em todas as modalidades esportivas, explorando a grande quantidade de talentos e de fontes de receitas ainda não descobertas. 8
  • 9. A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO E AS ARENAS MULTIUSO: A REALIDADE AMERICANA E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRASCapítulo 3 FUTEBOL, PAIXÃO NACIONAL A história O futebol na atualidade Copa do Mundo de 2014 9
  • 10. A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO E AS ARENAS MULTIUSO: A REALIDADE AMERICANA E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRASConclusãoAtravés da pesquisa feita para a elaboração do trabalho, foi possível constatar que oBrasil já é e também será um excelente ponto de investimentos para as empresasinteressadas em patrocinar as agremiações esportivas.A Copa do Mundo de 2014, assim como as suas edições anteriores, proporcionampara o país sede uma imensidade de benefícios não só culturais através do evento,mas de desenvolvimento para o país, pois ao investirem no mesmo refletediretamente em melhorias para todos. 10
  • 11. A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO E AS ARENAS MULTIUSO: A REALIDADE AMERICANA E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRASConclusãoSerão erguidos novos estádios e novas arenas, sendo que o país também terámelhorias em setores como o transporte, violência e na cultura.Num primeiro momento, devido a falta de certezas na construção e reformas dasarenas ou estádios para a Copa do Mundo de 2014, o trabalho fica em aberto paraque posteriormente possam ser coletados dados mais concretos.A oportunidade é única e o crescimento também. O evento começará a ficarpróximo e com ele o sentimento de alegria da população irá se aproximar. Só épreciso que o caminho da evolução do marketing esportivo seja percorrido. 11
  • 12. A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO E AS ARENAS MULTIUSO: A REALIDADE AMERICANA E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRAS“Um homem precisa viajar. Por sua conta, não por meio de histórias, imagens, livros ouTV. Precisa viajar por si, com seus olhos e pés, para entender o que é seu. Para um diaplantar as suas próprias árvores e dar-lhes valor. Conhecer o frio para desfrutar o calor.E o oposto. Sentir a distância e o desabrigo para estar bem sob o próprio teto. Umhomem precisa viajar para lugares que não conhece para quebrar essa arrogância quenos faz ver o mundo como o imaginamos, e não simplesmente como é ou pode ser;que nos faz professores e doutores do que não vimos, quando deveríamos ser alunos esimplesmente ir ver”. Amyr Klink 12
  • 13. A RELAÇÃO ENTRE O MARKETING ESPORTIVO E AS ARENAS MULTIUSO: A REALIDADE AMERICANA E AS POSSIBILIDADES BRASILEIRASObrigado! Passo Fundo, Dezembro de 2009. 13

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