#15MinPasPlus sur des notions de média à placer dans un diner
Cours 3 - CELSA (ppt) - La Longue Traîne
1. CELSA / Master 2 Communication, Médias et Médiatisation Médias infomatisés et stratégies de communication Musique et médias informatisés Cours 3 – Longue traîne et réseaux sociaux « De l’économie de la rareté à une économie de l’abondance organisée » Guillaume Champeau gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info Skype : gchampeau
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4. 1ère partie : Le « star system » ou l’économie de la rareté
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11. Concentration des médias Station Auditeurs quotidiens NRJ 5,8 millions Nostalgie 4 millions Fun Radio 3,7 millions Skyrock 3,6 millions Europe 2 3,1 millions RFM 2,6 millions RTL 2 2,6 millions Chérie FM 2,5 millions Rire et Chansons 1,8 millions Le Mouv’ 0,5 million
12. Chaque jour, 3 fois le nombre d’habitants de Paris écoutent les mêmes chansons au même moment sur NRJ…
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18. Concentration des médias La diversité en fonction des cibles Type de radio Rotation moyenne H Titres différents en 2006 Moyenne/jour « jeune » (Fun Radio, Vibration, Skyrock…) 6,8 1913 5,2 « jeune-adulte » (Alouette, Europe 2, RTL 2…) 4,7 4523 12,4 « adulte » 3,2 2299 6,3 Généralistes 1,8 7125 19,5 Moyenne moyenne Moyenne Moyenne des radios 4,9 3490 -
44. 2ème partie : L’économie de l’abondance ou « La longue traîne »
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55. Longue Traîne Economie de la rareté / Mass Médias Economie de l’abondance / Médias des masses Nombre de médias limités (ressources rares : ondes hertziennes) Nombre de médias illimités (ressource IP illimitée : blogs, vidéastes YouTube…) Diffusion linéaire 24H par jour Diffusion à la demande Offre limitée par des lois physiques Offre illimitée par la dématérialisation Forte intermédiations (ex: maisons de disques / distributeur / détaillant / médias) Forte désintermédiation Taxonomie limitée (ex : Thriller de M. Jackson dans le rayon « pop ») Taxonomie multiple (ex : « pop » et/ou « sorti avant 1990 » et/ou « populaire ») Les niches n’ont pas de valeur, seuls comptent les « tubes » Ensemble, les niches ont plus de valeur que les tubes.
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65. 3 ème partie : Les réseaux sociaux et la rivalité des attentions
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97. CELSA / Master 2 Communication, Médias et Médiatisation Médias infomatisés et stratégies de communication Musique et médias informatisés MERCI DE VOTRE ATTENTION Prochain cours le 8 janvier 2008 Joyeuses fêtes ! Guillaume Champeau gchampeau@ratiatum.com | www.champeau.info Skype : gchampeau