CREATIVIDAD INTERACTIVA
Por Victoria Soncini

CREATIVIDAD INTERACTIVA
.Intro a la creatividad interactiva
.Los “10 mandamientos“ para pensar una campaña interactiva
.Ejercicio
.Cierre/conclusión

INTRO A LA CREATIVIDAD INTERACTIVA
Es la nueva industria que surge a partir del crecimiento de Internet donde
se unen: marketing , diseño, publicidad, comunicación y
tecnologías de la información.
El usuario es quien manda y la marca quien se adapta a sus deseos y
preferencias.
Así, por medio del “diseño de experiencias” entretenidas y memorables
se establece un vínculo emocional marca-consumidor que trasciende
a la mera relación comercial y adquiere dimensiones afectivas…

.LOS 10 MANDAMIENTOS

1. HABLAR EL CÓDIGO DE INTERNET

1. HABLAR EL CÓDIGO DE INTERNET
Así como la radio, la TV o los medios gráficos tienen sus propios códigos,
la web también tiene el suyo. Por más que el emisor del mensaje sea el
mismo (la marca), el código de ese mensaje no debería serlo.

1. HABLAR EL CÓDIGO DE INTERNET
PASO DE LOS TOROS “Cortá con tanta dulzura” CAMPAÑA ONLINE “Cortá con tanta dulzura”
TVC Besos Mandale un mensaje a tu ex
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2. SORPRENDER

2. SORPRENDER
En los medios interactivos la sorpresa puede estar dada por distintos
motivos:
-El mensaje: la interacción y los soportes tecnológicos nos dan la posibilidad de
que las historias tomen giros inesperados.
-La personalización: me nombran a mí, paso a ser parte o protagonista de
la historia.
-La innovación tecnológica: sucede algo inesperado a partir de un soporte
tecnológico que, o bien es novedoso, o bien está siendo utilizado de forma
novedosa.

2. SORPRENDER
Invitación al Nike 10K 2007
Una acción que tuvo como
objetivo potenciar el Nike 10K,
ofreciendo la posibilidad de enviar
una invitación interactiva que unía
e-mails, llamados y mensajes.

3. ESTABLECER UNA CONVERSACIÓN ENTRE LOS
USUARIOS Y LA MARCA

3. ESTABLECER UNA CONVERSACIÓN ENTRE LOS
USUARIOS Y LA MARCA
Tenemos que dejar que los usuarios opinen en la web. En definitiva con los
medios interactivos son ellos quienes moldean nuestros productos.
Como creativos y como marca tenemos que estar preparados para saber
responder y conversar con ellos.

3. ESTABLECER UNA CONVERSACIÓN ENTRE LOS
USUARIOS Y LA MARCA
My Starbucks Idea
Los usuarios suben cosas que les gustaría que esta marca de café haga: que
pregunten si el café es para llevar o para tomar ahí, que inventen nuevos sabores,
etc. Ellos piden, la marca lleva a cabo la IDEA más votada. Ver>>

4. LA INTERACTIVIDAD NO SOLO ES WEB

4. LA INTERACTIVIDAD NO SOLO ES WEB
Muchas veces al recibir un brief para desarrollar una campaña interactiva
nos limitamos a pensar en “www”.
La interactividad puede pasar por una instalación tecnológica, una acción
BTL que después se levanta en la web o una aplicación mobile.

4. LA INTERACTIVIDAD NO SOLO ES WEB
Vidriera Elle MacPherson Ver >>

5. LA MARCA NO DEBE SER PROTAGONISTA DE
LA IDEA, DEBE SER CONTEXTO

5. LA MARCA NO DEBE SER PROTAGONISTA DE LA
IDEA, DEBE SER CONTEXTO
Para promocionar un chicle no hace falta mostrar a un chico haciendo un
globo y para comunicar el lanzamiento de una nueva marca de ropa no
hace falta mostrar prenda por prenda, como si estuviésemos en el local.
Para eso existe el local.

5. LA MARCA NO DEBE SER PROTAGONISTA DE LA
IDEA, DEBE SER CONTEXTO
Uniqlo MIXPLAY
Nuevas parkas en 15 colores. Ver >>

6. LOS USUARIOS ESTÁN DISPUESTOS A HACER ALGO
X LA MARCA… SOLO NECESITAN UNA PROPUESTA
INTERESANTE

6. LOS USUARIOS ESTÁN DISPUESTOS A HACER
ALGO X LA MARCA… SOLO NECESITAN UNA
PROPUESTA INTERESANTE
Hay dos cosas muy importantes a tener en cuenta a la hora de pensar una
acción en la que los usuarios deban hacer algo por nosotros:
-La marca debe tener una relación estrecha con los usuarios (debe
venir construyendo un vínculo desde hace tiempo).
-Lo que les propongamos debe sí o sí resultarles entretenido.

6. LOS USUARIOS ESTÁN DISPUESTOS A HACER
ALGO X LA MARCA… SOLO NECESITAN UNA
PROPUESTA INTERESANTE
Whopper Sacrifice:
La propuesta era sacrificar a 10 de tus amigos en Facebook para ganar un
cupón por un Whopper gratis. La app vio el sacrificio de 233.906 amigos en
menos de una semana.

7. GENERAR UNA REACCIÓN EN LOS USUARIOS

7. GENERAR UNA REACCIÓN EN LOS USUARIOS
Tenemos que tratar de buscar siempre una reacción en los usuarios, la
que sea. Las ideas más recordadas son las que hicieron que uno se ría, algo
le de bronca, que piense “¿cómo lo hicieron?” o simplemente se le ponga
la piel de gallina.

7. GENERAR UNA REACCIÓN EN LOS USUARIOS
T-Mobile “life´s for sharing”
Baile en Liverpool St. Station.
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8. SER CLARO, SIMPLE

8. SER CLARO, SIMPLE
Hay mensajes que no necesitan mucha vuelta. Si el beneficio del
producto es claro debemos comunicarlo de la misma manera. No solo lo
complejo, rebuscado y bizarro es creativo.

8. SER CLARO, SIMPLE
Renault Megane Sport - Emailmarketing
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9. SER FIEL A UN CONCEPTO

9. SER FIEL A UN CONCEPTO
T-Mobile “life´s for sharing”: Karaoke en Trafalgar Square.
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10. COMO CREADORES DE IDEAS, A NOSOTROS
MÁS QUE A NADIE NOS DEBEN DAR GANAS DE
COMPARTIR LO QUE HACEMOS

¿PREGUNTAS?

CONCLUSIÓN

CONCLUSIÓN:
Los medios interactivos evolucionan constantemente y todos los días
hay cosas nuevas que explorar. Nuestro research es fundamental.
Grand Prix Cyber Lions:
Ecotonoha Come Clean Still Free Dove Evolution Uniclock
NEC MÉTODO MARC ECKO DOVE UNIQLO
2004 2005 2006 2007 2008

¿GRAND PRIX 2009?
http://www.canneslions.com/

GRACIAS
Victoria Soncini
Victorias@publiquest.net