Comunicacion 2.0

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La llegada del nuevo paradigma deja atrás lo que fuera el espacio del paradigma anterior y define un espacio de acción diferente. Emisor puro y receptor puro son animales que se extinguen

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Comunicacion 2.0

  1. 1. Hay algo raro?
  2. 2. Tranquilos…es otro cambio!!
  3. 3. Revolución “En la historia de la humanidad todos los movimientos de liberación se han caracterizado por la ruptura de los códigos secretos que garantizaban la dominación de las elites que los poseían sobre el resto de la comunidad.” Cebrián, 1998
  4. 4. Nuevo Paradigma • Detrás de cada gran auge se encuentra una revolución tecnológica. • Las tecnologías han permitido transformar la producción, la distribución y recepción de contenidos.
  5. 5. Cambiar cuesta
  6. 6. El cambio es oportunidad La llegada del nuevo paradigma deja atrás lo que fuera el espacio del paradigma anterior y define un espacio de acción diferente. Es sobre este nuevo espacio donde se juegan las confrontaciones y se establecen los consensos entre las diversas fuerzas sociales. Los modelos posibles, dentro de cada país y a nivel mundial, van desde los más excluyentes hasta los más incluyentes, con múltiples puntos intermedios. En cada transición, la sociedad tiende a dividirse entre los que se aferran al pasado y los que intuyen el futuro y abrazan sus oportunidades. Períodos de quiebra de las ideologías existentes y florecimiento de otras nuevas, de fraccionamiento de los viejos partidos y grupos políticos, de redefiniciones de los que quedan y de aparición de nuevos líderes y nuevos grupos. Un cambio de paradigma tecno-económico, es un cambio en las herramientas y en los modos de hacer las cosas, es un cambio en patrones organizativos y en posibilidades tecnológicas, es encontrarse frente a un enorme potencial de generación de riqueza, cuyo aprovechamiento exige adoptar una nueva lógica.
  7. 7. El cambio es oportunidad
  8. 8. Nuevo Paradigma
  9. 9. Mirando atrás
  10. 10. Ecosistema
  11. 11. Prosumidor Emisor y Receptor Los usuario son Emisores y Receptores si ignoramos el hecho de su “activismo” y cómo deambulan con libertad en la red de a poco las “marcas” los irán perdiendo.
  12. 12. Prosumidor El contenido generado y difundido por el usuario, ellos buscan opiniones y comparten sus experiencias, esto genera un reto para las marcas tratando de hacerlo participe de sus acciones de marketing. Emisor puro y receptor puro son animales que se extinguen Hemos dejado de ser un receptor pasivo de información para convertirnos en un productores de contenidos propios, esto supone un reto para las marcas , éstas deben abrir nuevos canales para interactuar con sus consumidores de tu a tu.
  13. 13. Qué está pasando? Se hace cada vez más difícil atraer usuarios a un espacio de contenidos, es muy importante saber donde distribuir el contenido, hoy el usuario sabe donde encontrar lo que busca por lo tanto hay que estar donde esta el usuario, en los espacios que frecuenta, en la acciones y prácticas que ejecuta Los usuarios están informados y se conectan socialmente para obtener más información, buscan opiniones y comparten sus experiencias de manera publica. Si ignoramos el hecho de su “activismo” y como deambula con libertad en la red de a poco los iremos perdiendo. Los modelos son: 1 a 1, 1 a muchos, Muchos a Muchos La forma en la que se dispersa (difunde) el contenido no es dependiente del medio en sí, sino de las redes de personas que componen el medio
  14. 14. Quién tiene el control?
  15. 15. Quién tiene el control? El mensaje unidireccional es obsoleto, hoy es necesario ir en busca de la experiencia, debemos conocer a nuestros usuarios, segmentarlos e ir a donde habitualmente están Estamos ante el debilitamiento del papel central de la comunicación de masas. Internet redefinió la comunicación de masas. Esta relaboración nos conduce a la reconstrucción de un nuevo paradigma de la comunicación.
  16. 16. ¡los usuarios tomanel poder!
  17. 17. Quién tiene el control? Presenciamos una revolución en las relaciones sociales, un nuevo entorno. El verdadero sentido son las personas, sus conversaciones, sus participaciones, sus colaboraciones, su aprendizaje; las herramientas, aplicaciones y tecnología no son más que una consecuencia. Por eso hoy la premisa que utilizan las marcas es hacerlo partícipe, lograr que le den "ganas de": de opinar, de participar, de seguir averiguando, de renviar, de reírse... en definitiva, que quiera interactuar con la marca y compartirlo con sus amigos. No es una cuestión puramente tecnología, sino una actitud. Hablamos de acercar y animar a la participación a través de aplicaciones y servicios abiertos
  18. 18. Redes sociales + sistemas operativos Sistemas Operativos Sociales, herramientas o app. donde los usuarios gestionan el contenido y aplicaciones de su interés.
  19. 19. Ubicuidad-inmediatez-difusiòn
  20. 20. Un antes y después del móvil El teléfono celular o móvil ha cambiado la manera en que hacemos las cosas hoy en día. Sin duda alguna ya no sólo se utiliza para hacer llamadas. Ahora podemos desde organizar nuestra agenda hasta hacer compras. A pesar de las múltiples funciones que ofrece el teléfono celular, para algunos es meramente un dispositivo de comunicación, para otros es una herramienta útil e indispensable. Incluso ante los ojos de aquellos con imaginación y creatividad, el teléfono celular es una puerta a la expresión individual y un medio de creación artística.
  21. 21. Unos datitos de postre 250.000 m de fotos diariamente 35 fotos x seg diariamente Nace octubre 2010 Principios del 2012 – 12 M usuarios App para android: 1 M el dia 1 Compra FB: de 30 M paso a 50 M
  22. 22. Unos datitos de postre Tenemos que comprender las revoluciones para poder anticiparlas y liderar el cambio.

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