SEO Orientado a Resultados - Search Masters Brasil 2012

SEO Orientado a Resultados Uma visão prática das estratégias e operação de um trabalho de SEO orientado a resultados Gustavo Bacchin Co-Fundador e Diretor de Operações @gustavobacchin

http://craftyrosy.blogspot.com.br/2011/02/fondant-magician-hat-with-bunny-and.html 2

A SITUAÇÃO NÃO TÁ FÁCIL! 4

Share Orgânico nas SERPs caindo... Wordstream - Google Advertising: Think Nobody Clicks on Google Ads? Think Again! - http://bit.ly/Rfocvv 5

Panda, Penguin e + 500 updates por ano! http://bit.ly/500changes http://www.flickr.com/photos/pagedooley/5402340884/ 6

Google WTF! Instituto de Planejamento e Apoio ao Desenvolvimento Tecnologico e Científico 7

“Not Provided” só cresce…Quantifying the Impact of Googles Keyword Referral Data Shutdown | SEOmoz - http://mz.cm/OMGTWi 8

O QUE É RESULTADO EM SEO? 9

O Que Você Está Medindo? Link Juice? PageRank? NoFollow? Rankings? PageViews?http://www.flickr.com/photos/schoschie/2527918562/ 10

Artigonal.com (diretório de artigos)ü  PageRank: 3ü  Root Domains: 6.620ü  Links Externos: 109k

Artigonal.com (diretório de artigos)

As Métricas do Seu Cliente São…Tráfego > Conversões > RECEITA!Engajamento > Share de MercadoRetorno no Investimento=ROI 14

http://www.slideshare.net/justinrbriggs/link-building-reporting-12257082 15

O Que Mais Podemos Medir? •  Plote no gráfico: –  Tráfego orgânico –  Palavras-chave com marca –  Palavras-chave sem marca50,000 45,000 40,000 1.  Dias das Mães35,000 2.  Canonical 3.  Assessoria de Imprensa 330,000 25,000 220,000 15,000 110,000 5,000 0 Total de Visitas Orgânicas C/ Marca S/ Marca 16

O Que Mais Podemos Medir?•  Plote no gráfico: –  Visitas Orgânicas –  Receita Orgânica –  Annotations do GA 17

O Que Mais Podemos Medir?Compartilhe progresso e “vitórias táticas” 18

O Que Mais Podemos Medir?GA - Conversões assistidas 19

O Que Mais Podemos Medir?Modelos de atribuição http://www.slideshare.net/infonote/mike-pantolianomozcon 20

O Que Mais Podemos Medir?Passe mais tempo no Google Analytics e Google Webmaster Tools e menos em ferramentas de links. 21

ESQUEÇA A METODOLOGIA E FOQUENO QUE DÁ RESULTADO 22

Resultado é pra Ontem, mas SEO…•  Longo Prazo;•  Gargalos e engessamento em TI e Produção de Conteúdo;•  Corrigir falsas expectativas do cliente exige tempo e dedicação;•  São dezenas de itens para otimizar, prioridades mudam diariamente, é fácil perder o foco. 23

Resultado é pra Ontem, mas SEO… http://www.youtube.com/watch?v=sfo0nEa0CQA 24

O Briefinghttp://www.youtube.com/watch?v=n4Q175eWW9o 25

O BriefingBaixe o modelo de briefing: http://bit.ly/BriefingSEO 26

O(s) Cliente(s) e a ComunicaçãoMeus slides do TchêSEO 2011: http://slidesha.re/tcheSEO 27

O(s) Cliente(s) e a Comunicação 28

Os 3 E’s da Cultura SEO1.  Educação –  Sessões, worshops e treinamentos – por departamento •  O que é SEO? •  Melhores Práticas O que é •  O que vamos medir? SEO? –  Identificar os principais stakeholders, envolver no processo

Os 3 E’s da Cultura SEO2. Evangelização –  “O Evangelista”: o defensor interno –  Crie e distribua manuais, guias e pesquisas –  Recomende artigos e livros AP Photo/Mel Evans

Os 3 E’s da Cultura SEO3. Engajamento –  Incentive participação e feedback no dia a dia do projeto https://leankitkanban.com http://basecamphq.com/ http://www.mindmeister.com/ http://trello.com/

Os 3 E’s da Cultura SEO3. Engajamento –  Divulgue e compartilhe resultados de melhorias e ações – relatórios e dashboards http://www.geckoboard.com/

CONSTRUINDO UM SEO DERESULTADO 33

“SEO by the Book” Não é o Caminho 34

TecnologiaPRIORIDADE 1 35

TecnologiaCanonização•  www vs non-www•  HTTPS•  Maiúsculas vs Minúsculas•  URLs terminadas com “/” ou sem “/”•  Home index.html, .asp, etc•  Redirecionamentos•  Canonical tag•  Rel “next” e “prev” Referências: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=139066 http://www.seomoz.org/learn-seo/canonicalization 36

TecnologiaPRIORIDADE 2 37

Tecnologia Linkagem InternaANTES DEPOIS 38

ConteúdoPRIORIDADE 1 42

Título de Página e Meta DescriptionOportunidades no relatório do GoogleWebmaster Tools 1. Duplicados 2. Longo demais 3. Curto demais 4. Em branco 43

Título de Página e Meta Description1.  Foque na mensagem2.  Teste o CTR! GWT é seu amigo! 44

ConteúdoPRIORIDADE 2 45

Conteúdo 46

ConteúdoPrecisamos produzir conteúdo especializado,escrito por quem entende do assunto. http://www.flickr.com/photos/43727061@N02/5674624639/ 47

Oyster.com 48

Link BuildingSEO evoluiu e Link Buildingcomo fazemos hoje não émais suficiente. http://www.flickr.com/photos/memestate/54408373/

1. Você precisa de “Relationship Building” Invista nas pessoas, na parceria e no relacionamento a longo prazo http://www.flickr.com/photos/mliu92/5533420863/

Relationship Building 1, 2 e 31.  Identifique que são as referências, formadores de opinião e autoridades do mercado. 53

Relationship Building 1, 2 e 32.  Entre em contato por twitter, email e telefone. Pessoalmente, melhor ainda. 55

Relationship Building 1, 2 e 33.  Ofereça conteúdo que eles precisem. Que já estejem dispostos a publicar, compartilhar e linkar. 56

http://www.slideshare.net/leonaressi/livro-web-analytics-uma-viso-brasileira-presentation 57

2. Tornar-se umaReferência/AutoridadeGerar conteúdo EXCEPCIONAL etornar-se uma referência no seucampo de atuação.

Guias de Compra – www.rei.com

http://www.searchmastersbrasil.com.br	1980
http://www.escoladinheiro.com	1130
http://www.wsiconsultoria.com	1004
http://www.cadastra.com.br	484
http://www.pedroquintanilha.com.br	374
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http://danielmarcos.com.br	50
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http://webmail.diweb.com.br	8
http://fortunaedicas.blogspot.com.br	7
http://127.0.0.1	3
http://webmail.eliteairguns.com.br	2
http://es.flavors.me	1
http://webcache.googleusercontent.com	1
http://webmail.vendasbb.com.br	1
http://webmail.ganhedinheiro2reais.com	1
http://localhost	1
http://uswmail.net2.com.br	1
http://mysyndicaat.com	1
http://fortunaedicas.blogspot.com	1

SEO Orientado a Resultados - Search Masters Brasil 2012

by Gustavo Bacchin on Aug 10, 2012

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