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Facebook: come funzionano le inserzioni pubblicitarie
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Facebook: come funzionano le inserzioni pubblicitarie

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Un resoconto dettagliato di come si impostano e gestiscono gli ad. a pagamento sul più popolare dei social network. …

Un resoconto dettagliato di come si impostano e gestiscono gli ad. a pagamento sul più popolare dei social network.
Se volete creare delle inserzioni per la vostra Fan Page Facebook vi consigliamo di consultura questa chiara e pratica presentazione.

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  • 1. FACEBOOK Le inserzioni pubblicitarie sul più popolare dei social networkwww.gazduna.com/gazduna-project/ MAIL: gazduna@gmail.com
  • 2. Cos’è Facebook?E uno strumento formidabile per promuovere la propriaattività sul web; E uno dei siti più visitati al mondo;E un social network a cui sono iscritti quasi 800 milioni dipersone (di cui oltre 21 milioni solo in Italia);E un bacino di utenza in crescita continua. Ad agosto èprevisto il raggiungimento del miliardo di iscritti; E uno strumento di comunicazione e business gratuito;E un luogo di svago, divertimento, intrattenimento, incontroe ricerca (questo è bene ternerlo sempre a mente). www.gazduna.com/gazduna-project/ MAIL: gazduna@gmail.com
  • 3. I numeri di Facebook 800 MILIONI ACCOUNT REGISTRATI AL PRIMO TRIMESTRE 2011 55% DONNE – 45% UOMINI PERCENTUALE DI UTENTI IN BASE AL SESSO 18-34 FASCIA DETA DEL 50% DEGLI UTENTI DI FACEBOOK 32 MINUTI AL GIORNO TEMPO DI PERMANENZA MEDIO DEGLI UTENTIwww.gazduna.com/gazduna-project/ MAIL: gazduna@gmail.com
  • 4. Fonte: Michele Caivano, FortuneCat.it www.gazduna.com/gazduna-project/ MAIL: gazduna@gmail.com
  • 5. Facebook in Italia LItalia, con quasi 21 milioni di iscritti, si posiziona all11°posto nella classifica dei Paesi con il maggior numero di utenti registrati al social network. Nel podio ci sono: USA con oltre 157 milioni di iscritti INDONESIA con quasi 42 milioni di iscritti INDIA con oltre 41 milioni di iscritti www.gazduna.com/gazduna-project/ MAIL: gazduna@gmail.com
  • 6. Facebook in Italia 1 su 3 GLI ITALIANI ISCRITTI A FACEBOOK 13 milioni UTENTI CHE ACCEDONO A FACEBOOK OGNI GIORNO IN ITALIA 4 milioni UTENTI CHE ACCEDONO A FACEBOOK IN ITALIA DA MOBILE 64% PERCENTUALE DI CHE USANO INTERNET E SONO ISCRITTI A FACEBOOKwww.gazduna.com/gazduna-project/ MAIL: gazduna@gmail.com
  • 7. Come funziona la pubblicità a pagamento su Facebook La pubblicità su Facebook consiste in annunci e inserzioni, contenenti immagini e testo, che compaiono nella schermata principale, sulla destra. Gli annunci possono essere rivolti a un target definito di utenti, selezionabile sulla base di determinate caratteristiche: solo loro vedranno l’annuncio.www.gazduna.com/gazduna-project/ MAIL: gazduna@gmail.com
  • 8. Elementi di un annuncio pubblicitario su Facebook Un annuncio pubblicitario su Facebook è solitamente composto dai seguenti elementi:• Titolo: 25 caratteri (spazi inclusi)• Annuncio: 135 caratteri (spazi inclusi)• Foto o immagine• Il link di destinazione dellannuncio (landing page) La casella Add Social Actions permette di collegare le azioni sociali allinserzione pubblicitaria. Selezionando questa voce, Facebook invia notifiche agli utenti ogni volta che i loro amici interagiscono con lattività o con il marchio dellinserzione. www.gazduna.com/gazduna-project/ MAIL: gazduna@gmail.com
  • 9. La schermata di preparazione dell’inserzionewww.gazduna.com/gazduna-project/ MAIL: gazduna@gmail.com
  • 10. Il target della pubblicità su FacebookPer individuare e definire il proprio il target di riferimento dell’inserzione su Facebook, sono presenti vari filtri demografici e psicografici:• età (minimo 18 anni)• sesso• luogo di residenza• luogo di lavoro• istruzione• situazione sentimentale• interessi• parole chiaveDopo aver impostato i filtri, Facebook ci mostrerà il potenziale bacino di utenza dellinserzione. www.gazduna.com/gazduna-project/ MAIL: gazduna@gmail.com
  • 11. Quanto costa la pubblicità su FacebookLa pubblicità su Facebook può essere acquistata in due modi:• CPC (Cost per clic)• CPM (Cost per impressions).Nel primo caso si paga soltanto se lutente clicca sul messaggio pubblicitario, nel secondo caso si paga per ogni tot di visualizzazioni (1000) dellannuncio, senza contare se lutente ci clicca oppure no.I due criteri di pagamento sono alternativi. In alcuni casi può convenire il primo, in altri il secondo, in base alle condizioni della domanda dello spazio pubblicitario e agli obiettivi della campagna (Il CPC è l’ideale per campagne che vogliono portare traffico ad un sito, il CPM ben si offre se invece si vuole dare più importanza alla visibilità di un prodotto o un brand). www.gazduna.com/gazduna-project/ MAIL: gazduna@gmail.com
  • 12. Il budgetUna volta scelto il criterio di pagamento, si deve selezionare il budget giornaliero di spesa (Daily Budget), ossia quanti dollari (o euro) si vogliono spendere ogni giorno per fare sì che linserzione venga visualizzata su Facebook. Il budget giornaliero minimo è di 1 $ al giorno. www.gazduna.com/gazduna-project/ MAIL: gazduna@gmail.com
  • 13. Quanto costa la pubblicità su FacebookIn base alla tipologia scelta, CPC o CPM, si deve poi impostare unaofferta massima per la visualizzazione del proprio annuncio. Ilprocedimento con il quale il vostro annuncio verrà visualizzato o meno èsimile a un’asta. Tra i vari annunci che corrispondono ai criteri scelti,Facebook mostrerà quelli con le offerte più alte e scarterà i più bassi.Nella tipologia CPC l’offerta massima è relativa al costo del singolo click,mentre per il CPM è relativa a 1000 visualizzazioni. Facebook consigliain automatico un valore plausibile per le offerte massime.Le campagne pubblicitarie vengono gestite da un pannello di controllo.E’ possibile interromperle in qualsiasi momento. I pagamentisi effettuano con carta di credito. www.gazduna.com/gazduna-project/ MAIL: gazduna@gmail.com
  • 14. La schermata di scelta del pagamentowww.gazduna.com/gazduna-project/ MAIL: gazduna@gmail.com

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