USANDO SOCIAL MEDIA PARA ESFUERZOS DE RECAUDACIÓN


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El PODER DEL SOCIAL MEDIA

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El PODER DEL SOCIAL MEDIA

           WHAT THE F**K IS SOCIAL MEDIA?


    •      Relaciones Públicas
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El SECTOR NON-PROFIT PUEDE ENCAUZAR ESE PODER



             INDIVIDUOS

    • Donando directamente
    (páginas, badges,...
UN INDIVIDUO PUEDE PROVOCAR REACCIONES EN CADENA
      Donación Directa o por Badge           Acciones Directas           ...
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LAS ACCIONES Y PATROCIONIOS EMPRESARIALES EN SM



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VARIOS BENEFICIOS PARA LA EMPRESA

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UN MAR DE OPORTUNIDADES PARA LAS ORGANIZACIONES


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SON LAS ORGANIZACIONES LAS QUE MÁS TIENEN PARA GANAR

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ETAPAS DE INTERACCIÓN SOCIAL
        Las organizaciones                             Cuentas Bancarias o
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LOS EFECTOS PUEDEN SER MUY POSITIVOS

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CADA HERRAMIENTA DE SOCIAL MEDIA PUEDE AYUDAR

      Blogs


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UNOS EJEMPLOS MEXICANOS

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     canales de Social Media
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EL SECTOR LATINOAMERICANO PODRÍA ESTAR ATRASADO

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NO OLVIDAR QUE EL SOCIAL MEDIA ES PARTE DE UN TODO




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TWITTER ES UN CANAL AMPLIAMENTE USADO

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LOS BLOGS SON CANALES PARA RECAUDAR
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MEDIOS PARA PROVOCAR MEJORES RESULTADOS

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EN EL INTERNET NO HAY PRETEXTOS DE TIEMPO O DINERO
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SOCIALVIBE TAMBIÉN PERMITA AYUDAR MEDIANTE FACEBOOK
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MEDIANTE FORMAS CREATIVAS SE PUEDE ATACAR DIVERSOS NICHOS

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MEDIANTE FORMAS CREATIVAS SE PUEDE ATACAR DIVERSOS NICHOS

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SOCIAL MEDIA CLUB APOYA A MASHABLE

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El poder del social media y las redes sociales puede ser usado para ayudar a organizaciones sin fines de lucro, fundaciones de caridad, empresas, activistas y al individuo común a crear un cambio en la sociedad. Específicamente en el caso de México y Latinoamérica se requieren mayores esfuerzos y canales.

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  1. 1. USANDO SOCIAL MEDIA PARA ESFUERZOS DE RECAUDACIÓN Fundaciones, Organizaciones no lucrativas, Empresas y la persona común pueden usar el social media para ayudar a sus causas. Agosto 10, 2009 Luis Fernando Martínez Funes http://twitter.com/gawed http://gawed.wordpress.com
  2. 2. OBJETIVO: ENTENDER EL SOCIAL MEDIA Y COMO SE PUEDE CONVOCAR SU PODER PARA EL SECTOR NON-PROFIT Y FUNDACIONES DE CARIDAD AGENDA: • ¿Qué es Social Media? • Social Media y Non-Profit • Individuos • Empresas • Organizaciones y Fundaciones • Herramientas y Organización • Casos Reales • Twestival Local Ciudad de México • Conversación 2
  3. 3. OBJETIVO: ENTENDER EL SOCIAL MEDIA Y COMO SE PUEDE CONVOCAR SU PODER PARA EL SECTOR NON-PROFIT Y FUNDACIONES DE CARIDAD AGENDA: • ¿Qué es Social Media? • Social Media y Non-Profit • Individuos • Empresas • Organizaciones y Fundaciones • Herramientas y Organización • Casos Reales • Twestival Local Ciudad de México • Conversación 3
  4. 4. El PODER DEL SOCIAL MEDIA “Social Media son las actividades que integran tecnología, interacción social y la construcción de palabras, imágenes, videos y audio” Wikipedia.Org ¿ Y QUÉ? • 2/3 de la población mundial visitan Social Media. • Visitar sitios sociales es la 4ª actividad online más popular y sigue creciendo. • Es un gran canal para “Boca a Boca”. • 93% de los usuarios de social media consideran que una empresa debe tener presencia dentro del mismo Y deben ser conversaciones no spam ni publicidad. Fuente: Nielsen 2009; Marta Kagan “What the F**K is Social Media?”; Cone 2088 4
  5. 5. El PODER DEL SOCIAL MEDIA WHAT THE F**K IS SOCIAL MEDIA? • Relaciones Públicas • Servicio al cliente • Lealtad • Colaboración • Networking • Liderazgo de ideas • Adquisición de clientes Presentación de Marta Kagan: http://bit.ly/k9FtC Fuente: Marta Kagan “What the F**K is Social Media?”, 2009; 5
  6. 6. OBJETIVO: ENTENDER EL SOCIAL MEDIA Y COMO SE PUEDE CONVOCAR SU PODER PARA EL SECTOR NON-PROFIT Y FUNDACIONES DE CARIDAD AGENDA: • ¿Qué es Social Media? • Social Media y Non-Profit • Individuos • Empresas • Organizaciones y Fundaciones • Herramientas y Organización • Casos Reales • Twestival Local Ciudad de México • Conversación 6
  7. 7. El SECTOR NON-PROFIT PUEDE ENCAUZAR ESE PODER INDIVIDUOS • Donando directamente (páginas, badges, cuentas bancarias) • Apoyando mediante acciones y actividades (social actions, fiestas, tweetups, blogs) • Creando Conciencia entre tus redes sociales y de conocidos (Facebook, MySpace, Youtube, Hubs) • Apoyando de manera gratuita mediante redes sociales con patrocinadores (SocialVibe). 7
  8. 8. UN INDIVIDUO PUEDE PROVOCAR REACCIONES EN CADENA Donación Directa o por Badge Acciones Directas Redes Sociales Gratuitas (Página, Causes, Widgets) (Fiestas, Tweetups, SocialActions) (Social Vibe) - S Donación Voy solo/Armo o personal fiesta pequeña Mi página c i a Mi página y l Platicarlo a mis amigos Hacerlo con mis amigos mi badge en blog M e d Publicarlo en Publicarlo en Mi página, badge y redes redes i sociales sociales facebook a Publicarlo o Red social Organizar/ir poner badge entera tweetup en mi Blog + 8
  9. 9. OBJETIVO: ENTENDER EL SOCIAL MEDIA Y COMO SE PUEDE CONVOCAR SU PODER PARA EL SECTOR NON-PROFIT Y FUNDACIONES DE CARIDAD AGENDA: • ¿Qué es Social Media? • Social Media y Non-Profit • Individuos • Empresas • Organizaciones y Fundaciones • Herramientas y Organización • Casos Reales • Twestival Local Ciudad de México • Conversación 9
  10. 10. LAS ACCIONES Y PATROCIONIOS EMPRESARIALES EN SM EMPRESAS • Donando directamente (páginas, badges, cuentas bancarias) • Crear badges y widgets en sitio empresarial • Organizando donaciones entre empleados o con clientes • Patrocinando causas en redes sociales • Organizando eventos y acciones directas • Otorga tarjetas de regalo 10
  11. 11. VARIOS BENEFICIOS PARA LA EMPRESA A través de donaciones públicas con herramientas de social media o recaudaciones empresariales o apoyo a acciones concretas de una causa: • Exposición positiva ante público y empleados • Publicidad y Reconocimiento de marca • Mostrar su visión filantrópica • Promover servicios o productos sociales • Feedback y datos 11
  12. 12. OBJETIVO: ENTENDER EL SOCIAL MEDIA Y COMO SE PUEDE CONVOCAR SU PODER PARA EL SECTOR NON-PROFIT Y FUNDACIONES DE CARIDAD AGENDA: • ¿Qué es Social Media? • Social Media y Non-Profit • Individuos • Empresas • Organizaciones y Fundaciones • Herramientas y Organización • Casos Reales • Twestival Local Ciudad de México • Conversación 12
  13. 13. UN MAR DE OPORTUNIDADES PARA LAS ORGANIZACIONES ORGANIZACIONES Y FUNDACIONES • Creando badges y widgets en sus sitios para recaudación viral • Enlistándose en las redes sociales y hubs (Facebook, mySpace, Change.org, 6degrees.org) • Organizando una red social propia para encauzar acciones y donaciones • Organizando donaciones empresariales públicas • Organizando tweetups, maratones, concursos • Promocionando sus acciones en video (youtube, vimeo) 13
  14. 14. SON LAS ORGANIZACIONES LAS QUE MÁS TIENEN PARA GANAR Crea consciencia, atrae la atención, entrega tu mensaje a un mayor número de personas Provee ayuda y Enfoca acciones y organiza entrenamiento esfuerzos Mejores medios para Crea transparencia y realizar donaciones de confianza forma que causen mayor impacto y atención Facilita el emparejar Atrae talento y voluntarios fundaciones y empresas patrocinadoras con causas y organizaciones 14
  15. 15. OBJETIVO: ENTENDER EL SOCIAL MEDIA Y COMO SE PUEDE CONVOCAR SU PODER PARA EL SECTOR NON-PROFIT Y FUNDACIONES DE CARIDAD AGENDA: • ¿Qué es Social Media? • Social Media y Non-Profit • Individuos • Empresas • Organizaciones y Fundaciones • Herramientas y Organización • Casos Reales • Twestival local Ciudad de México • Conversación 15
  16. 16. ETAPAS DE INTERACCIÓN SOCIAL Las organizaciones Cuentas Bancarias o pueden ser apoyadas por Ayudantes para compañías para la recaudación como: Network for Good, Just recaudación o actuar por Give. su cuenta Utilizan Redes Sociales, Su sitio y Hubs de Redes Página Blogs Video atención para atraer Sociales/Hubs (Youtube) donadores y comunicar sus mensajes Mediante widgets, badges, twitter, eventos, etc, se fomenta la Widgets Twitter Widgets Acciones Widgets recaudación, comunicación del mensaje y atracción de voluntarios 16
  17. 17. LOS EFECTOS PUEDEN SER MUY POSITIVOS NETWORK FOR GOOD CAUSES • Sistemas seguros de • 50 millones de usarios donación • USD$270 millones en • USD$8 millones en donaciones a 45,000 donaciones organizaciones • USD$ 2.7 millones mediante widgets • 200,000 oportunidades de voluntariado local e internacional • USD$25 hacia el sector por cada dólar invertido en la organización • Retorno de USD$6 por cada dólar gastado en sus servicios 17
  18. 18. CADA HERRAMIENTA DE SOCIAL MEDIA PUEDE AYUDAR Blogs Twitter Sitios de Empresa Redes Sociales Video Hubs 18
  19. 19. UNOS EJEMPLOS MEXICANOS Fundación Televisa ya tiene presencia en los canales de Social Media • Sin embargo solo se puede donar a su cuenta de banco directa por medio de transferencia • Organiza eventos en vivo pero no eventos online Algunas Instituciones Mexicanas se encuentran en Globalgiving.com y en Causes de Facebook: • Avancemos • El Molino • Edupaz • Fideicomiso para la salud de los niños indígenas de México • IRRI • Casa Xochiquetzal • Reserva Biósfera La Sepultara 19
  20. 20. EL SECTOR LATINOAMERICANO PODRÍA ESTAR ATRASADO • Solo algunos de estos sitios y herramientas mencionan el apoyo a organizaciones aunque no tengan registro en USA. • Es posible que se necesite desarrollo de herramientas y medios para poder alcanzar el potencial total de Social Media dentro de México y LatinoAmérica • Algunos organismos que si apoyan a organizaciones mundiales sin registro US: • Causes mediante Paypal • Globalgiving • Network for good (con muchos trabajos) 20
  21. 21. NO OLVIDAR QUE EL SOCIAL MEDIA ES PARTE DE UN TODO . Social Media debe ser parte de la estrategia y un canal más de ella. . Siempre complementarse con las estrategias offline, de raíz, etc. . 21
  22. 22. OBJETIVO: ENTENDER EL SOCIAL MEDIA Y COMO SE PUEDE CONVOCAR SU PODER PARA EL SECTOR NON-PROFIT Y FUNDACIONES DE CARIDAD AGENDA: • ¿Qué es Social Media? • Social Media y Non-Profit • Individuos • Empresas • Organizaciones y Fundaciones • Herramientas y Organización • Casos Reales • Twestival Local: Ciudad de México • Conversación 22
  23. 23. TWITTER ES UN CANAL AMPLIAMENTE USADO Mediante Twitter: • Se realizan tweetups • Se realizan maratones de recaudación • Se realizan eventos personales de recaudación • Se realizan Twititions, recopilación de firmas en peticiones • Se crea consciencia transmitiendo noticias, fotos, datos Fuente: Mashable #10 Ways to Support Charity Thru Social Media, July 2009 23
  24. 24. LOS BLOGS SON CANALES PARA RECAUDAR Network for good, yahoo, socialvibe, 6degrees.Org proporcionan badges para que recaudes O crea un blog o un Wiki con información de tu actividad y esfuerzos. Ej: Akvo.org 24
  25. 25. MEDIOS PARA PROVOCAR MEJORES RESULTADOS “Causes” para Facebook y MySpace En vez de esconder la donación, al hacerla pública provocas interés, reacción y un impulso para incrementar la donación. 25
  26. 26. EN EL INTERNET NO HAY PRETEXTOS DE TIEMPO O DINERO Sitios como SocialVibe permiten a la gente sin recursos de tiempo o dinero ayudar dedicando solo unos minutos al día mediante actividades de Red Social. • Invita a amigos a tu red • Status update te da puntos • Contesta preguntas del día y encuestas de los patrocinadores • Te enteras de noticias en el blog y foros 26
  27. 27. SOCIALVIBE TAMBIÉN PERMITA AYUDAR MEDIANTE FACEBOOK Aprovechan tu red de amigos en Facebook para promocionar a los patrocinadores dándoles exposición y feedback mediante encuestas y ratings de videos y diversas actividades. • Comunícalo a tus amigos mediante tu perfil o publicando en tus updates para atraer atención y concientizar • La marca gana exposición y feedback de su publicidad • La causa gana recursos para sus metas 27
  28. 28. MEDIANTE FORMAS CREATIVAS SE PUEDE ATACAR DIVERSOS NICHOS Mediante el internet se puede tener el alcance de tocar y organizar de formas infinitas para generar recursos y atención hacia tu causa. Casi cualquier empresa en internet y en las redes sociales tiene la capacidad y alguna forma de apoyarte. Asociar tus esfuerzos con: • Juegos de redes sociales (pet society, mafia wars, farm ville) • Crear ligas de futbol fantasía • Organización de fiestas y tweet-ups Fig: Pet Society apoya WWF 28
  29. 29. MEDIANTE FORMAS CREATIVAS SE PUEDE ATACAR DIVERSOS NICHOS Usar recursos de tu empresa de forma creativa puede ayudar a muchos Usar tus propia empresa o recursos para: • Apoyar tu visión y estrategia filántrópica • Causar Impacto • Ayudar con tus recursos a causas, organizaciónes y gobiernos 29
  30. 30. SOCIAL MEDIA CLUB APOYA A MASHABLE El esfuerzo de recaudación del blog de social media “Mashable” es apoyado oficialmente por el Social Media Club Usar tus propia empresa o recursos para: • Posts de temas de caridad en Mashable y cientos de blogs • Eventos de recaudación tweetups y en hoteles Hyatt • Miles de dólares recaudados para 4 organismos (WWF, Livestrong, Oxfam y Humane Society 30
  31. 31. OBJETIVO: ENTENDER EL SOCIAL MEDIA Y COMO SE PUEDE CONVOCAR SU PODER PARA EL SECTOR NON-PROFIT Y FUNDACIONES DE CARIDAD AGENDA: • ¿Qué es Social Media? • Social Media y Non-Profit • Individuos • Empresas • Organizaciones y Fundaciones • Herramientas y Organización • Casos Reales • Twestival Local: Ciudad de México • Conversación 31
  32. 32. OBJETIVO: ENTENDER EL SOCIAL MEDIA Y COMO SE PUEDE CONVOCAR SU PODER PARA EL SECTOR NON-PROFIT Y FUNDACIONES DE CARIDAD AGENDA: • ¿Qué es Social Media? • Social Media y Non-Profit • Individuos • Empresas • Organizaciones y Fundaciones • Herramientas y Organización • Casos Reales • Twestival Local: Ciudad de México • Conversación 32
  33. 33. CONVERSACIÓN ¡GRACIAS POR SU ATENCIÓN! CONVERSEMOS DEL TEMA. ALGUNOS SITIOS CON INFORMACIÓN DEL TEMA: WWW.NETWORKFORGOOD.ORG HTTP://12FOR12K.ORG WWW.GLOBALGIVING.COM HTTP://EXCHANGE.CAUSES.COM WWW.GLOBALGIVING.COM WWW.TWESTIVAL.COM WWW.JUSTGIVE.ORG HTTP://SOCIALMEDIACHARITY.WORDPRESS.COM WWW.SIXDEGREES.ORG HTTP://FORGOOD.YAHOO.COM WWW.SM4SC.COM WWW.SOCIALACTIONS.COM WWW.SOCIALVIBE.COM WWW.GIVINGPAL.COM WWW.SUMMEROFSOCIALGOOD.COM WWW.MARKETINGFORNONPROFITS.COM WWW.AKVO.ORG HTTP://MEXICOCITY.TWESTIVAL.COM HTTP://GLOBALPATRIOT.COM WWW.PAYPAL.COM 33

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