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La Mesure du Trafic Organique - NVI-iProspect - SEO Camp Montreal 2013
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La Mesure du Trafic Organique - NVI-iProspect - SEO Camp Montreal 2013

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  • 1. La mesure du trafic organique1Conférence SEOCampMontréal 2013Gautier Lemesle
  • 2. 2NVI est une agence de marketing numériqueplein service axée sur la performance.Nous mettons à profit nos outils internes, notreexpérience diversifiée et la plus grande équipebilingue canadienne au service de nos clients.Clients
  • 3. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R23performance numérique et ingéniosité d’affairesLa plus grande équipe de search marketing au CanadaFidéliserConvertirAttirer• Référencement naturel,social, local, mobile• Référencement payant• Optimisation de laconversion• Optimisation de page dedestination• Tests A/B et multivariés• Infolettre etmarketing parcourriel• Médias sociaux• Marketing multi-canaux
  • 4. Pourquoi mesurer le trafic organique?4
  • 5. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R2Parce qu’on ne fait pas de l’affichage/radio/TV…• Mots d’ordres / Règles en tout temps:• Votre supérieur / client en veut pour son budget / argent• Vous voulez comprendre ce qui fonctionne• Vous cherchez toujours à vous améliorer5
  • 6. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R26Qu’est-ce que le SEO aux yeux du client?• Observer une variation (vers le haut) de sesrankings• Du trafic / des conversions• Plus grande variété / variations de mots-clésgénériques• Pousser les pages les plus importantes• À noter: le client ne se souci généralementpas du mot-clé travaillé, il veut des résultats+ de trafic, + de conversions
  • 7. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R2You speak SEO / Vous parlez SEO / Usted hablaSEO?• Si on resume simplifie le SEO…• onsite (meta, structure, contenu,...)• offsite (backlinks, content promotion, guest post,linkbait,…)7
  • 8. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R2Vision “Analytics” du Onsite/Offsite SEO• D’un point de vue mesure, ce que vous faites, c’est:• Mesurer avec un outil « offsite »• Mesurer (scraper) les rankings dans lesmoteurs de recherche• Mesurer avec un outil « onsite »• Mesurer le trafic du site web à partir d’outil decollecte de données8
  • 9. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R2Outils de mesure « offsite »• Différents outils sont disponibles pour « scraper » les résultats derecherches:• RankChecker• Outil à très petite échelle pour valider rapidement despositions - gratuit• Moz• Intéressant à moyenne échelle et surtout bon pour sesautres outils - $• Advanced Web Rankings• Outil puissant et avancé - $$+ d’infos / + d’outils9
  • 10. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R210Outils de mesure “onsite”• Utilisation d’outils de web analytics• 2 catégories:• Quantitatif:• Qualitatif:
  • 11. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R2Hybride - Mesurer le « offsite » comme du « onsite »• Solution #1: Récupérer le ranking et injecter l’informationavec les mots-clés.• La solution => ici• Solution #2: Implanter un code JavaScript détectantl’URL et déclenchant un TrackEvent. On utilise l’averagevalue, (index de ranking) et cela prend en compte lesvisites avec différentes positions et la personnalisation.• La solution => ici11https://www.google.ca/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&ved=0CDsQFjAA&url=http%3A%2F%2Fwww.nvisolutions.com%2Fqui-nous-sommes%2Fcarriere%2Fanalyste-seo-poste-disponible-a-montreal&ei=-lCnUYrZN5O-4APxxoHgBw&usg=AFQjCNHHzhqY1zm5cgQbfXUDvYrcPlCz7A&bvm=bv.47244034,d.dmg
  • 12. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R2« OK, mais je veux voir le ROI de mes mots-clés »• Selon certaines prédictions:• (not-provided) atteindra 100% début 2016• Au-delà des chiffres annoncés, on constate:• 67% pour le site de NVI• 35% en moyenne pour une vingtaine de clients= Rien ne sert d’essayer de réattribuer le trafic (not-provided)Pourquoi?• L’information du mot-clé est vouée à disparaitre.• Raison #1:• Google est côté en bourse = investisseurs veulent toujours plus de revenus• La vache à lait de Google = son moteur de recherche. ↑ AdWords = ↑ derevenus• Raison #2:• Réattribuer ne revient qu’à faire des suppositions…• Imaginer un (not-provided) à 80%, allez-vous convaincre vos clients de prendredes décisions de réattribution de basé sur 20%?• Possible de faire des suppositions pour un site web mais cela reste: difficile,long , coûteux12
  • 13. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R2Il reste tout de même des bonnes nouvelles!• Schéma simplifié du trafic SEO:13Trafic SEOPages
  • 14. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R2Quoi faire/regarder? (1)• La section Content => Site Content => All Pages• En selectionnant la metrique unique pageviews et en sélectionnant le segmentavancé pré-existant non-paid search traffic14
  • 15. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R2Quoi faire/regarder? (2)• La section Content => Site Content => Landing Pages• En selectionnant la metrique visite et en sélectionnant le segment avancé pré-existant non-paid search traffic15
  • 16. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R2Quoi faire/regarder? (3)• La section Traffic Sources => Sources => Search => Organic• Sélectionnez la période de temps sur laquelle vous travaillez l’organic en offsite• Faites un filtre pour exclure les mots-clés relatifs à la marque et inclure lesmot-clé travaillés• Découper cette période de temps en plus petites périodes (semaines, mois,…)• Analyser l’évolution du nombre de mots-clés pour chacune des périodes detemps.16
  • 17. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R2Quoi faire/regarder? (4)• Réaliser des profiles pour vos mots-clés « marque », « générique » et« not-provided ».• Google permet de créer jusqu’à 50profiles par compte Google Analytics;profitez-en!• Créer des filtres de profiles avec votresegmentation de mots-clés.• Avantages :• Permet une vue immédiate de laperformance de votre segment dedonnés sur plusieurs dimensions =meilleure analyse possible• Évite le sampling des données• Évite le besoin de partage de segmentavancés17
  • 18. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R2En résumé• La mesure web ne sera jamais jamaisexacte!• Les chiffres disponibles par défaultreflètent un portait tangible et non-biaisé• Réattribuer des données arbitrairementcorrespond à émettre des suppositions• Mieux vaut le dire au client, plus tôt quetard, et éviter de se retrouver piégé …• Une très bonne (longue) lecture finira devous en convaincre • Et si ce n’est déjà fait, commencez à fairedu PPC!• C’est désormais le meilleur moyen de savoir levolume/ le coût / la conversion d’un mot-clé18
  • 19. 19Des questions?Merci !Montréal4200, boul. Saint-Laurent, suite 701Montréal, Québec, H2W 2R2514 524.7149Toronto642, King Ouest, suite 224Toronto, Ontario, M5V 1M7416 915.3170www.nvisolutions.com/nvi@nvicontact@nvisolutions.comca.linkedin.com/in/gautierlemesle@gautierlemesle