ABRIL DE 2005
DIAGNOSTICO• La agenda nacional se encuentra secuestrada por  AMLO.• Los acontecimientos noticiosos nacionales giran en  t...
Términos del debate             Temas en el discurso de AMLO                                    Agenda de debate público•H...
Términos del debate                Estrategia del complot                               Consideraciones sobre debate públi...
Objetivos generales de comunicación• Reorientar la presencia de AMLO en medios  nacionales.• Desmantelar la percepción púb...
Objetivos específicos de comunicación• Modificar los términos de debate.• Fijar la agenda pública de los medios:   – Posic...
Fechas Clave•   Votación del desafuero        7 de abril 2005•   Elección de Edomex            3 de julio 2005•   Renuncia...
Escenarios desafueroSí al desafuero.                                    Mensajes que debemos difundir:                    ...
Pasos a seguir• Definición y aprobación de la estrategia• Determinación de los interlocutores con  los diferentes actores ...
¿Que se esta haciendo?• Actualmente se esta transmitiendo un spot  (Tlahuac) firmado por “México en Paz A.C.”• Aprobación ...
Pasos a seguir en el corto plazo               ACCIÓN                     RESPONSABLE    TIEMPOSRecaudación de fondos     ...
Empresarios I           Actividad                     Objetivos           Mensaje Central              Herramientas/      ...
Empresarios II         Actividad                      Objetivos               Mensaje Central        Herramientas/        ...
Gobierno              Actividad                      Objetivos              Mensaje Central                Herramientas/  ...
Medios noticiosos          Actividad                       Objetivos               Mensaje Central         Herramientas/  ...
Organizaciones de la sociedad           Actividad                     Objetivos            Mensaje Central           Herra...
Eventos y Movimientos Sociales I: El Papa         Actividad                    Objetivos            Mensaje Central      H...
Eventos y Movimientos Sociales II: Producciones                         Culturales          Actividad                   Ob...
Medios no Noticiosos I: Comedia, Deportes y BB            Actividad                     Objetivos             Mensaje Cent...
Medios no Noticiosos II: Mujeres          Actividad                    Objetivos         Mensaje Central           Herrami...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Presentacion othon-larga

6,391 views
6,363 views

Published on

d

Published in: News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
6,391
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5,858
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentacion othon-larga

  1. 1. ABRIL DE 2005
  2. 2. DIAGNOSTICO• La agenda nacional se encuentra secuestrada por AMLO.• Los acontecimientos noticiosos nacionales giran en torno a AMLO.• No existe un liderazgo real que haga frente a AMLO.• AMLO se percibe como el candidato puntero a la presidencia de la república.• AMLO esta generando un clima social de incertidumbre en cuanto a las instituciones y su forma de actuar, aunado a que AMLO ha llamado a la sociedad a unirse a su causa en nombre de la justicia, convirtiendose en martir.• De continuar con este escenario, AMLO tiene altas probabiliades de ganar la presidencia en el 2006.
  3. 3. Términos del debate Temas en el discurso de AMLO Agenda de debate público•Honestidad Valiente •Desempleo –Programa de austeridad •Seguridad pública•Primero los pobres •Infraestructura –Programa para Adultos mayores •Vivienda y salud•Fobaproa: •Reformas estructurales –Comisión de la verdad. •Programas sociales•Obra Pública: –Segundo piso y distribuidor vial. •Crecimiento económico•Regeneración de la vida nacional •Populismo –Un nuevo pacto social Polémicas en torno a AMLO Ejes de comunicación elecciones 2006•Horario de Verano Ejes actuales• Construcción de los segundos pisos y distribuidor vial •Empleo-Seguridad pública•Aeropuerto •Pobres-Ricos•Designación del titular de la SSPDF •Buenos y malos•Elecciones en el DF •Justicia-legalidad• Precandidatura y oposición de Cárdenas •Víctima-conspiradores• Paraje San Juan •Esperanza-miedo• Ley de sociedad de convivencia• Nicogate Ejes deseados• Seguridad pública •Mostrar la ineptitud: rezagos en el DF y equipo de•Casos de corrupción: René Bejarano y Gustavo Ponce trabajo.•Marcha contra la inseguridad •Exhibir la ineficacia de AMLO y de su equipo.•Desafuero •Impunidad: equipo de trabajo.•Caso Tláhuac •Posicionar a otros líderes/pre-candidatos. •Fijar una nueva agenda pública: inseguridad.
  4. 4. Términos del debate Estrategia del complot Consideraciones sobre debate público •Polarización: dejar de jugar en esa cancha.•Desplazamiento •Falta de liderazgo y vacío de poder.•Vacunarse contra próximos ataques •La campaña de liderazgos.•Convertirse en víctima •Hay un sentimiento de desengaño frente a la democracia.•Distinguir buenos y malos •En esta elección se repite el reclamo de esperanza. Urge•Interlocutor principal una alternativa.•Información difundida por terceros justifica el •Discurso en defensa de la consolidación democrática.complot •Respuestas a problemas cotidianos muy concretos: desempleo e inseguridad •La principal fortaleza de AMLO es la falta de un liderazgo alternativo. •El reto consiste en sustituir un proyecto que se plantea como alternativa a dos grandes partidos que ya han estado en el poder. Consideraciones sobre debate público Consideraciones de comunicación•AMLO está blindado por la necesidad de una •En el escenario actual parecería que sólo hay un candidato yalternativa esperanzadora y porque es la única opción sólo él tiene posibilidades reales de ganar.que está definida. •Todos los candidatos que participen en el contienda estén•Él ya dijo que sí quiere, de los demás hay márgenes en igualdad de oportunidades.de incertidumbre. •Abrir el juego a todos los actores. Hace falta hablar de todos•Representa una promesa incumplida de mejores los precandidatos. Lo importante es posicionar que existecondiciones de vida, en particular de empleo. más de una alternativa.•Además, el desafuero lo ha convertido en una •No es posible sustituir un agente de esperanza con uncausa. Se está en su contra o a favor. No hay matices hueco. Hace falta una promesa o una esperanza mayor.ni término medio. •Una opción alternativa es generar escenarios que provoque temor. Fue el caso de Brasil, pero no fue suficiente. Allá se utilizó el tema de la devaluación y la crisis económica.
  5. 5. Objetivos generales de comunicación• Reorientar la presencia de AMLO en medios nacionales.• Desmantelar la percepción pública de que AMLO es martir/salvador y cotrarestar su discurso.• Generar la percepción de que no esta decidida la contienda a la presidencia en el 2006.• Que AMLO no gane las elecciones del 2006.
  6. 6. Objetivos específicos de comunicación• Modificar los términos de debate.• Fijar la agenda pública de los medios: – Posicionar el tema de la inseguridad y la impunidad como la prioridad nacional, pero desde la perspectiva de la sociedad civil, no desde la respeto a la ley.• Exhibir las debilidades del equipo de AMLO y los rezagos en el GDF.• Promover voceros críticos.• Disminuir el porcentaje de posibles votantes de AMLO.• Fomentar un debate de propuestas.• Generar nuevos temas y nuevos liderazgos (dispersar y dividir)• Sensibilizar a los electores sobre la importancia de ejercer un voto razonado que considera una propuesta económica viable que garantice las bases para el crecimiento del país.• Proporcionar a líderes de opinión los datos y argumentos suficientes para que difundan las ventajas de que los aspirantes a la Presidencia tengan una visión y una propuesta de país que sea realista, viable y responsable.
  7. 7. Fechas Clave• Votación del desafuero 7 de abril 2005• Elección de Edomex 3 de julio 2005• Renuncia de SG Indefinido• Renuncia de AMLO Indefinido• Renuncia Presidente del PRI Indefinido• Nominación de candidatos Diciembre 2005• Informe de Gobierno Septiembre 2005• Registro de candidatos Enero 2006• Inicio de campañas Marzo 2006• Debate televisivo Indefinido• Día de la elección Julio 2006
  8. 8. Escenarios desafueroSí al desafuero. Mensajes que debemos difundir: • Que responda ante los jueces, comoEscenarios: cualquier ciudadano.• Suspensión del cargo de Jefe de GDF y fin a • El juez tiene la responsabilidad y la autoridad su conferencia matutina para decidir si se infringió la ley o no.• AMLO se convierte en mártir,. • Movilizarse para oponerse a una ley no es• El asunto legal se minimiza. Se trató de una una opción. Todos los ciudadanos estamos maniobra política. sujetos a la igualdad que nos da la ley y es• Complot para neutralizar e invalidar a AMLO nuestra responsabilidad responder ante los• La ley es injusta tribunales cuando se ha incurrido en un falta.• Acrecentar el mito del justiciero • Nadie más puede juzgarlo, sólo la ley y el• Baja credibilidad de las instituciones de juez correspondiente. No es en la calle donde procuración de justicia se decide la justicia.• Movilizaciones • Si no es culpable a que le teme. Como• Violencia y uso de la fuerza policial podemos confiar en alguien que no confía en• Deslegitimación del proceso electoral del la justicia. 2006 • Al retirarse el fuero de un funcionario público,• Caída en las encuestas del PAN no se ha condenado a nadie. Hace falta que• A quién se le atribuye la decisión: PRI, AMLO sea puesto a disposición de la justicia.• 63% cree que el proceso contra AMLO es por Debe concentrar en su defensa legal y su manera de pensar y no por violación a la atender a las autoridades correspondientes, ley no movilizar y polarizar a la sociedad.• 56% cree que si AMLO no compite se daría • Que AMLO atienda su problema legal en las un cierre de las vías democráticas instancias correspondiente. Se trata de un• 62% cree que si AMLO no compite en el 2006 caso personal. La justicia se dirime en los sería una elección ilegítima tribunales, no en la calle. Las movilizaciones• Percepción de que las vías institucionales se no opción para quien quebranta la ley o se han cerrado y el EZLN recuperaría su papel quiere defender ante los jueces. público• La PGR podría desistirse de su acusación.
  9. 9. Pasos a seguir• Definición y aprobación de la estrategia• Determinación de los interlocutores con los diferentes actores (medios de comunicación, partidos políticos, gobierno federal)• Articulación de los ejes de comunicación.• Definición de tiempos.
  10. 10. ¿Que se esta haciendo?• Actualmente se esta transmitiendo un spot (Tlahuac) firmado por “México en Paz A.C.”• Aprobación de los spots sobre desafuero.• Creación legal de “México en Paz A.C.”• Recolección de información sobre la situación del GDF. A continuación se presentan matrices de que es lo que se debe de hacer en el corto y mediano plazo:
  11. 11. Pasos a seguir en el corto plazo ACCIÓN RESPONSABLE TIEMPOSRecaudación de fondos InmediatoAcuerdo con medios masivos de InmediatocomunicaciónArticulación de los mensajes del sector Mayo 2005empresarialArticulación de los mensajes del Mayo 2005Gobierno FederalArticulación de los mensajes de los Mayo 2005partidos políticosA continuación se presentan matrices ejemplo de lasacciones a seguir en el mediano plazo:
  12. 12. Empresarios I Actividad Objetivos Mensaje Central Herramientas/ Tiempos Actores• Coordinación de acciones y Reforzar el tema de •La inseguridad es Reuniones y acercamientos Inmediatomensajes dentro del Sector la inseguridad en la el tema más personales.Empresarial; CCE, Coparmex, agenda pública. imprtante en laConcamin, etc. Promover un frente agenda, no los común contra la conflictos entre los inseguridad políticos.• Entrenar y operar voceros Reforzar el tema de •La gente que Fijar postura oficial. Inmediato.críticos hacia la administración la inseguridad en la trabaja para AMLO Políticas de respuestade GDF en materia de agenda pública. no tiene inmediata.Seguridad. Promover la ineptitud capacidad. Entrevistas en Medios de de la gente alrededor Comunicación. de AMLO.• Hablar de otros candidatos, Elevar perfil de otros •Hay mucha gente Entrevistas en Medios y Inmediato.organizar reuniones e interlocutores. que quiere y eventos públicos con ampliaimpulsar sus agendas. puede ser cobertura. presidente, queremos apoyar Filtración con columnistas de a la mejor opción. Política sobre las reuniones.
  13. 13. Empresarios II Actividad Objetivos Mensaje Central Herramientas/ Tiempos Actores• Reunión entre empresarios • Coordinar los acciones y • El tema que nosque van a fungir como mensajes de la CCE y debe preocupar es elvoceros. Coparmex. de buscar resolver los problemas que existen en el DF como agua e • Posicionar como tema principales de la agenda inseguridad. los problemas de inseguridad y agua en el • Existen muchos DF. candidatos de los cuales es imposible • Entrevistas•Presencia de empresarios en saber quien va a • Inmediato • Ser voceros críticos demedios noticiosos, en los rezagos e ineficiencia ganar. Las encuestas • Foros de debateentrevistas, foros de revelan una contienda del GDF.discusión y debate, etc. muy cerrada, cualquiera podrá • Elevar el perfil de otros ganar. en plural.
  14. 14. Gobierno Actividad Objetivos Mensaje Central Herramientas/ Tiempos Actores•Solicitar al Presidente que no Bajar el perfil de •Hay otras cosas Acercamiento con Comunicación Inmediatoconteste a AMLO. interlocución de AMLO importantes en la Social de Presidencia de la agenda, el JdG República.•Difusión de Logros en Materia de Posicionar inseguridad •La seguridad sigueSeguridad en la competencia como tema principal en la siendo un pendiente;Federal. agenda. nosotros hemos Contrastar logros hecho nuestro trabajo federales con ineptitud y lo hemos hecho local. bien. Los gobiernos locales que han hecho su trabajo lo han demostrado.•Marcar la agenda sobre seguridad Posicionar inseguridad •La seguridad es el Acercamiento y coordinación con Inemdiatodesde todas las secretarías de como tema principal en la tema principal que Jefaturas de Comunicación Socialestado, con conferencias de prensa agenda. sigue preocupando a de las dependenciasy anuncios intercalados por lo los mexicanos y gubernamentales.menos 2 veces por semana a las 8 hemos puesto manosAM. a la obra para resolverlo.
  15. 15. Medios noticiosos Actividad Objetivos Mensaje Central Herramientas/ Tiempos Actores•Generar noticias y reportajes •Exhibir rezagos en el DF ‘El DF es un caos, el Información sobre Una vezde investigación profunda gobierno no ha sabido los temas. terminada lasobre Agua y Seguridad •Mostrar impunidad e hacer nada.’ agenda sobre elPública. ineptitud del equipo de Imágenes de ‘las Papa. (Mayo) trabajo DF ‘López se rodea de ligas’ y ‘las Vegas’.•Seguimiento constante en un gente inepta y Una vez porprograma sobre los casos de corrupta.’ semana conPonce y Bejarano. •Posicionar Inseguridad Trujillo o Adela. como tema prioritario. ‘Otros gobernadores y•Comparativos entre la funcionarios públicos Semanalmenteseguridad de los estados y el hacen mejor trabajo durante JunioDF. que el de López.’•Sistema de respuesta en •Disminuir sus impactos Temas diferentes a los War Room. Estrategia demedios a las 8am. positivos en Medios que plantea AMLO para Respuesta Nacionales marcar la agenda.•El DF pasa a sección ‘estados Acercamiento con Inmediato‘ en periódicos y televisión. propietarios de medios.•Entrevistas y cobertura a •Elevar el perfil de otros •‘Cualquiera podría ser Lista de Julio/Agostootros precandidatos. precandidatos ganar’ precandidatos•Analistas y Encuestólogos •Reorientar a la opinión •Ha mostrado ineptitud Mesas redondas Julio. pública a debatir en para Se rodea de gente en Programas de términos desfavorables incapaz y corrupta. Las análisis. para López. encuestas muestran que sus más grandes pendientes es lo que la gente está exigiendo.
  16. 16. Organizaciones de la sociedad Actividad Objetivos Mensaje Central Herramientas/ Tiempos Actores• Entrenar y operar voceros •Posicionar como • El DF necesita •Entrevistas Inmediatocríticos hacia la administración tema principales de la un gobierno que •Foros de debatede GDF en materia de agenda los problemas garantice la •Políticas de respuestaseguridad, transporte, agua, de inseguridad y seguridad y la inmediata.etcétera. agua en el DF. eficiencia en los •Ser voceros críticos servicios a sus de los rezagos e ciudadanos. ineficiencia del GDF• Hablar de otros posibles •Elevar perfil de otros •El Jefe decandidatos, organizar interlocutores. Gobierno no pudoreuniones e impulsar sus con los problemasagendas. de una ciudad, jamás podrá con los del país.• Presencia de empresarios en •Posicionar como •El Jefe demedios noticiosos, en tema principales de la Gobierno no pudoentrevistas, foros de discusión agenda los problemas con los problemasy debate, etc. de inseguridad y de una ciudad, agua en el DF. jamás podrá con •Elevar perfil de otros los del país. interlocutores.
  17. 17. Eventos y Movimientos Sociales I: El Papa Actividad Objetivos Mensaje Central Herramientas/ Tiempos Actores•Convocar a Duelo Sacar de la agenda el •En memoria para el Presidente, InmediatoNacional de 9 días. tema del desafuero Papa JPII convoco a Mensaje a la para que pase lo más los mexicanos a 9 Nación desapercibido posible. días de duelo.• Construcción de un altar Convertir al Zócalo en •Convocatoria Convocatoria A partir delen el Zócalo capitalino. el espacio de duelo. masiva a misa diario en Noticieros y Lunes.• Misas al aire libre diario. Provocar a AMLO para para el papa desde Periódicos• Bandera a Media Hasta. que se confronte la catedral Nacionales. contra el duelo. Metropolitana.• Convocar a Campaña de Miércoles.Peregrinación a la Publicidad.catedral metropolitanapara un rosario elmiércoles. Alianza con Episcopado• Colocación de para organizar.megapantallas quemuestren lo que pasa enel Vaticano.•Despedida con espejos. Mantener la agenda •Convocar a sacar Regalar espejos Toda la lejos del Desafuero. espejos para con la leyenda: Semana despedirnos del ‘Feliz Viaje… te Papa. extrañaremos’
  18. 18. Eventos y Movimientos Sociales II: Producciones Culturales Actividad Objetivos Mensaje Central Herramientas/ Tiempos Actores•Película/telenovela sobre el Posicionar Ineptitud •El Distrito Federal IMCINE, Release encaso Tláhuac vinculando del Gobierno del DF y es inseguro por Televisa. Febrero 2006.Ineptitud-corrupción- sus colaboradores culpa de losimpunidad-Inseguridad, perredistasAMLO-Bejarano-Robles-Imaz- corruptos. Escribir un guión Ficción Reforzar que elPonce-Ebrard. Periodístico en el que se centro del debate culpe abiertamente a la público corrupción en el gobierno del DF y la ineptitud del jefe por el caso.• Documental/Reportaje sobre Posicionar Ineptitud •El Distrito Federal Crónica sobre la Marcha Del 21 al 27 deel aniversario de la Marcha del Gobierno del DF es inseguro por Blanca en Noticieros. junioBlanca para acabar con la culpa de los inseguridad perredistas Programa Especial: A un año 20 de Junio corruptos. de la marcha. Inmediato Convocar desde el sector empresarial y desde la S.Civil de una segunda marcha, reproduciendo dinámicas del año pasado. Publicar libro: La Sociedad Julio Civil y la marcha blanca.
  19. 19. Medios no Noticiosos I: Comedia, Deportes y BB Actividad Objetivos Mensaje Central Herramientas/ Tiempos Actores• Volver torpe e inepto al Reforzar •El Jefe de Gobierno Dar línea a Guionistas. Inmediatopersonaje de AMLO en ‘El posicionamiento de no pudo con losPrivilegio de Mandar’ ineptitud para problemas de una gobernar. ciudad, jamás podrá con los del país.• En Otro Rollo, dedicar el Reforzar •Tono: ¿A poco este Dar línea a Guionistas Juliomonólogo para ridiculizar la posicionamiento de cuate puede sercandidatura de AMLO. ineptitud para presidente? gobernar.• Insitar a los habitabtes de la Posicionar el tema de la •La inseguridad es Operar desde Televisa. Al terminar lacasa de BB 3R a contar las inseguridad como el problema más agenda sobre elistorias sobre la inseguridad en prioridad de la agenda importante que Papa.el DF. pública. deben atender las autoridades.• Atacar al Gobierno del DF Posicionar el tema de la •Las autoridades del Imágenes de Violencia fuera de Cuando se de ladesde Televisa Deportes en inseguridad como DF no hacen bien los estadios. oportunidad.caso de darse una nueva pelea prioridad de la agenda su trabajo.entre porras. pública. Dar línea a Televisa Deportes.• Pronunciarse por una policía •Llevamos 5 años 20’s de juliomás eficiente para cuidar los Reforzar de gobierno y lasestadios cerca de las fechas de posicionamiento de autoridades no hancelebración de la marcha ineptitud para logrado resolver elblanca. gobernar. problema de la violencia afuera de los estadios a pesar de que los clubes y la afición han puesto todo de su parte.
  20. 20. Medios no Noticiosos II: Mujeres Actividad Objetivos Mensaje Central Herramientas/ Tiempos Actores• Promover historias de Reforzar el tema de •Seguimos Hoy, Vida TV, Tvynovelas, Inmediatoinseguridad personales de la inseguridad en la viviendo en una Eres, ETC.gente en el Medio del agenda pública. Ciudad insegura.Espectáculo.• Abrir una sección de Reforzar el tema de •Ellos (Gob. DF) Sección en Hoy, Vida TV, etc A partir de‘Autoprotección’ en algún la inseguridad en la no hacen su Junio.programa dirigido a la mujer agenda pública. trabajo bien, porcon un experto en defensa eso nosotros tepersonal para promover la Reforzar estamoscultura de la prevención en la posicionamiento de enseñando alógica de ‘la seguridad en la Ineptitud. cuidarte mejor.ciudad es responsabilidad delgobierno ellos no hacen sutrabajo bien, por eso teenseñamos a que teautoprotejas’• Abrir el asunto de la Reforzar el tema de •Invitar a la Dar línea a periodistas de Primera semanainseguridad en programas de la inseguridad en la sociedad a espectáculos como Maxine de Juliochismes y promover el agenda pública. recordar la Woodside, Origel, etcaniversario de la marcha marcha por queblanca. las autoridades del DF no han hecho su chamba.

×