Mobile Viral Marketing Gianluca Arnesano Icemedia Italia Eba Forum 2006 Giugno 2006 Icemedia Innovative Marketing and media solutions

Indice presentazione Nuovi approcci al Mobile Marketing Interruzione Versus Coinvolgimento Le potenzialità virali del Mobile marketing Oltre le funzionalità tecniche del mezzo Icemedia MobileSkin Caratteristiche delle MobileSkin Case History Internazionali Labello 7up Kpn

Nuovi approcci al Mobile Marketing

Interruzione Versus Coinvolgimento

Le potenzialità virali del Mobile marketing

Oltre le funzionalità tecniche del mezzo

Icemedia MobileSkin

Caratteristiche delle MobileSkin

Case History Internazionali

Labello

7up

Kpn

Nuovi approcci al mobile marketing Interruzione Vs Coinvolgimento Maggiore Interazione Co-produzione (CGM) Maggiore Identificazione Maggiore Fidelizzazione Passaparola positivo =

Le potenzialità virali del mobile marketing MEDIA PRODUCTS Oltre le pure funzionalità tecniche del mezzo Mobile marketing come elemento di socializzazione. Comunicazione vissuta come elemento di identificazione : Interna ( con il brand ) Esterna ( con i valori che il brand rappresenta )

Le potenzialità virali del mobile marketing MEDIA PRODUCTS … Passaparola positivo (Word of Mouth) I mercati sono conversazioni Le aziende devono stimolare conversazioni positive attorno al proprio brand (prodotto – servizio) Word of mouth Marketing: L’insieme delle attività di marketing messe in atto al fine di sviluppare conversazioni positive attorno l’azienda, il proprio brand, i propri servizi.

Icemedia Mobile Skin Cosa sono le Mobile Skin Skin adesive brandizzate dall’azienda. Richieste online attraverso un semplice processo di personalizzazione. Recapitate all’utente gratuitamente. Vantaggi per le aziende Comunicazione innovativa e personalizzata. Acquisizione dati (DB). Grande visibilità su target group definiti e genarazione di passaparola. Interazione Co-produzione (CGM) Identificazione Fidelizzazione Passaparola positivo =

Cosa sono le Mobile Skin

Skin adesive brandizzate dall’azienda.

Richieste online attraverso un semplice processo di personalizzazione.

Recapitate all’utente gratuitamente.

Vantaggi per le aziende

Comunicazione innovativa e personalizzata.

Acquisizione dati (DB).

Grande visibilità su target group definiti e genarazione di passaparola.

Case history - Kpn Obiettivi della campagna Lanciare una nuova tariffa su target specifico Aumentare il tasso di fidelizzazione Stimolare passaparola Risultati 30.000 Skins richieste dagli utenti in 4 mesi di campagna 70% female 30% male

Obiettivi della campagna

Lanciare una nuova tariffa su target specifico

Aumentare il tasso di fidelizzazione

Stimolare passaparola

Risultati

30.000 Skins richieste dagli utenti in 4 mesi di campagna

Case history – 7up Obiettivi della campagna Rafforzare l’immagine del brand nel periodo pre-estivo Aumentare il tasso di fidelizzazione Creare database di utenti (CRM) Stimolare passaparola Risultati 10.500 Skins richieste dagli utenti in 2 mesi di campagna Effetto Advertising Effetto Word of Mouth

Obiettivi della campagna

Rafforzare l’immagine del brand nel periodo pre-estivo

Aumentare il tasso di fidelizzazione

Creare database di utenti (CRM)

Stimolare passaparola

Risultati

10.500 Skins richieste dagli utenti in 2 mesi di campagna

Case history - Labello Obiettivi della campagna Lanciare una nuova tipologia di lip-glass Creare una community di utenti Stimolare passaparola Risultati 20.000 Skins richieste dagli utenti in 3 mesi di campagna Effetto Advertising Effetto Word of Mouth

Obiettivi della campagna

Lanciare una nuova tipologia di lip-glass

Creare una community di utenti

Stimolare passaparola

Risultati

20.000 Skins richieste dagli utenti in 3 mesi di campagna

Le soluzioni Icemedia Ice-Cards Ice-Photo Ice-Tags Ice-Skins Ice-Sample

Domande ? I vostri feedback sono i benvenuti … ma se non avete tempo o siete stanchi scrivete a: [email_address] Grazie per l’attenzione e buon lavoro

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