Marketing non Convenzionale

Marketing non Convenzionale Gianluca Arnesano Icemedia Italia Università la Sapienza - Roma Novembre 2006 Icemedia Innovative Marketing and media solutions

Marketing non Convenzionale ? Marketing Efficace Marketing Misurabile Marketing Innovativo Marketing Integrato Marketing 2.0 Marketing Personalizzato Marketing del Passaparola Marketing 121 … Passaggio dall’ambiente in cui si sviluppa, ai benefici ed ai risultati che permette di raggiungere

Caratteristiche del target

Consumatori

Brand sensitive

Influenzatori

Appassionati

Tecnologici

Socializzatori

Critici

Esibizionisti

Assetati di informazioni

Due parole su Icemedia Agenzia Paneuropea di comunicazione specializzata nel fornire soluzioni innovative di marketing. Mission aziendale ? Sviluppare soluzioni di marketing innovative al fine di offrire agli utenti il più alto livello di personalizzazione e coinvolgimento

Le soluzioni Icemedia Ice-Cards Ice-Photo Ice-Tags Ice-Skins Ice-Sample Ipod-Skins

Nuovi approcci al mobile marketing Interruzione Vs Coinvolgimento Maggiore Interazione Co-produzione (CGM) Maggiore Identificazione Maggiore Fidelizzazione Passaparola positivo =

Le potenzialità virali del mobile marketing MEDIA PRODUCTS Oltre le pure funzionalità tecniche del mezzo Mobile marketing come elemento di socializzazione. Comunicazione vissuta come elemento di identificazione : Interna ( con il brand ) Esterna ( con i valori che il brand rappresenta )

Le potenzialità virali del mobile marketing MEDIA PRODUCTS … Passaparola positivo (Word of Mouth) I mercati sono conversazioni Le aziende devono stimolare conversazioni positive attorno al proprio brand (prodotto – servizio) Word of mouth Marketing: L’insieme delle attività di marketing messe in atto al fine di sviluppare conversazioni positive attorno l’azienda, il proprio brand, i propri servizi.

Icemedia Mobile Skin

Cosa sono le Mobile Skin

Skin adesive brandizzate dall’azienda.

Richieste online attraverso un semplice processo di personalizzazione.

Recapitate all’utente gratuitamente.

Vantaggi per le aziende

Comunicazione innovativa e personalizzata.

Acquisizione dati (DB).

Grande visibilità su target group definiti e genarazione di passaparola.

Interazione Co-produzione (CGM) Identificazione Fidelizzazione Passaparola positivo =

Case history - Kpn

Obiettivi della campagna

Lanciare una nuova tariffa su target specifico

Aumentare il tasso di fidelizzazione

Stimolare passaparola

Risultati

30.000 Skins richieste dagli utenti in 4 mesi di campagna

70% female 30% male

Case history – 7up

Rafforzare l’immagine del brand nel periodo pre-estivo

Aumentare il tasso di fidelizzazione

Creare database di utenti (CRM)

Risultati

Effetto Advertising Effetto Word of Mouth

Case history - Labello

Lanciare una nuova tipologia di lip-glass

Creare una community di utenti

Risultati

Effetto Advertising Effetto Word of Mouth

Domande ? I vostri feedback sono i benvenuti … ma se non avete tempo o siete stanchi scrivete a: [email_address] Grazie per l’attenzione e buon lavoro

Contatti Icemedia Italia Icemedia Italia www .icemedia.it www.icecards.it/ blog [email_address] Gianluca Arnesano Resp. Icemedia Italia Icemedia B.V. Amsterdam The Netherlands Phone: +31 020 41.60.137 Fax: +31 020 41.60.138 www.icemediagroup.com